搜索关键词优化是什么
搜索关键词优化是让你的内容更容易被用户搜到的技术活，简单说，就是通过调整关键词，让用户在搜索框里输入的词，能精准匹配到你想展示的内容，这就像你在图书馆找书，书名里的关键词越贴合你要的主题，就越容易一下找到那本书，我刚开始接触这东西时，以为就是随便挑几个词放文章里，后来才发现里面门道多着呢，它不光关系到内容能不能被看见，还直接影响流量多少，对做自媒体、开网店的人来说,简直是吃饭的本事。
现在不管是写公众号文章，还是开淘宝店，甚至发短视频，都离不开搜索关键词优化，你想啊，用户搜“夏天连衣裙”，结果你的商品标题里只有“连衣裙”，没带“夏天”，那很可能就排在后面，用户翻半天都看不到你，所以说，这玩意儿不是可有可无的，是真能决定你内容“露脸”机会的关键一步。
搜索关键词优化的核心步骤
选对关键词是第一步，不能拍脑袋随便定，得知道用户到底在搜什么，我之前帮一个卖手工饼干的朋友做优化，她一开始想用“好吃的饼干”，我说这词太笼统了，搜的人可能想要各种饼干，不一定是手工的，后来我们一起翻了她的订单备注，发现好多人提到“无添加”“低糖”“宝宝能吃”，就把关键词换成了“手工无添加低糖饼干 宝宝辅食”，结果没过多久,搜索进来的咨询量就涨了不少。
选好词之后得分析竞争度，有的词搜的人多，但做的人也多，就像一条热闹的街上全是卖奶茶的，你再挤进去就很难出头，这时候可以找那些“搜的人不算少，但做的人不多”的词，我们叫它“蓝海词”，手工饼干”竞争大，但“手工蔓越莓饼干 自制配方”可能竞争就小很多,更容易排到前面。
关键词布局也很重要，不是把词堆在一起就行，得自然地放进标题、开头、段落里，标题里一定要有关键词，用户一眼看到才知道你内容跟他要的对不对，正文里每段开头或结尾提一下，让搜索引擎知道你这篇内容确实是围绕这个词展开的，我试过把关键词硬塞进句子里，读起来特别别扭，后来才明白，得像聊天一样自然带出来，用户读着舒服,搜索引擎也喜欢。
搜索关键词优化常用工具
做搜索关键词优化离不开工具帮忙，光靠感觉是不行的，我常用的有百度指数，输入一个词，能看到它最近的搜索热度、人群画像，比如搜“考研英语资料”，能知道哪个地区搜的人多，是学生还是在职人员，这样就能针对性调整内容，还有5118，它能挖长尾关键词，比如你输入“减肥”，它会列出“减肥吃什么水果好”“减肥操 在家 简单”这些更具体的词,帮你找到用户的真实需求。
关键词工具像放大镜，能帮你看清用户真正在找什么，之前我用这些工具时，发现“早餐吃什么”的搜索量很高，但竞争也大，而“上班族简易早餐 10分钟搞定”这个长尾词，搜索量虽然少点，但竞争小，转化率反而更高，这些工具不用都买会员，很多基础功能免费版就够用,新手完全可以先从免费工具上手。
还有一个工具叫Google Keyword Planner，虽然是英文的，但对做外贸或者想做国际市场的人很有用，它能看到不同国家、不同语言的关键词数据，帮你把内容推广到更广阔的市场，不过用的时候得注意，工具只是辅助，不能全依赖它的数据,还得结合自己的行业经验来判断。
搜索关键词优化常见问题
关键词用得越多越好？大错特错，我见过有人写文章，标题里塞了五六个关键词，读起来像乱码，用户一看就没兴趣点进去，其实标题里放1-2个核心关键词就够了，多了反而会被搜索引擎判定为“关键词堆砌”，可能还会降权，正文里也是，自然出现就行，别硬凑次数,用户体验永远比关键词密度重要。
只盯着热门词也不行，热门词确实搜的人多，但大家都在抢，新手很难排上去，我之前有个学员，非要做“美妆教程”这个词，结果写了十篇文章，阅读量都不过百，后来我让他换“新手化妆步骤 手残党”这种稍微冷门点的词，第三篇文章就有了上千阅读，还涨了粉，所以说，热门词可以关注，但别死磕，找那些“中不溜”的词反而更容易起步。
关键词选完就不管了？这也是很多人会犯的错，市场在变，用户的搜索习惯也在变，去年火的词今年可能就没人搜了，我一般每个月都会回头看看之前的关键词数据，把那些搜索量下降的词换掉，换上新的趋势词，比如去年“口罩收纳”很火，今年就可以换成“防晒口罩 透气不闷热”，跟着用户需求走,内容才能一直有流量。
搜索关键词优化效果怎么看
看效果不能只看流量多少，还得看转化率，有的人关键词优化后，流量涨了不少，但咨询量、购买量没变化，这可能是关键词没选对精准用户，比如你卖的是高端护肤品，关键词用了“便宜护肤品”，虽然流量大，但来的用户都是想捡便宜的，自然不会买你的产品，所以效果好不好，得看“来了多少对的人”，而不是“来了多少人”。
可以用数据工具看关键词排名，比如在百度搜索你的关键词，看你的内容排在第几页，排在首页前10位才有比较好的流量，要是排在第三页之后，基本就等于没被搜到，我每周都会搜一下自己的核心关键词，记录排名变化，排名掉了就赶紧检查哪里出了问题，是内容不够好,还是别人的优化做得更到位。
用户停留时间也很重要，如果用户点进你的内容，三秒就退出去了，说明你的内容跟关键词不符，或者写得太烂，这时候就算关键词排名高也没用，搜索引擎会觉得你的内容用户不喜欢，慢慢就会把你往后排，所以优化关键词的同时，内容质量也得跟上,不然流量来了也留不住。
搜索关键词优化和同类优化的区别
很多人分不清搜索关键词优化和SEO的关系，其实搜索关键词优化是SEO的一部分，SEO是搜索引擎优化的总称，包括关键词、内容、外链等很多方面，而搜索关键词优化更聚焦在“关键词”这一个点上，打个比方，SEO像建房子，要打地基、砌墙、装修，而搜索关键词优化就像装修里的选瓷砖,是其中一个具体的步骤。
跟“长尾关键词挖掘”比，搜索关键词优化范围更广，长尾关键词挖掘主要是找那些长一点、更具体的词，北京 周末 带娃 去哪玩”，而搜索关键词优化不仅包括找长尾词，还包括关键词布局、效果监控等整个流程，就像做饭，长尾关键词挖掘是买菜,而搜索关键词优化是从买菜到炒菜再到装盘的全过程。
和“付费关键词推广”比，搜索关键词优化是免费的，付费推广是花钱买排名，只要钱到位，关键词就能排在前面，但停了钱排名就掉了，而搜索关键词优化是靠自然优化让排名上升，虽然慢一点，但做好了能长期有效，不用一直花钱，我有个朋友之前做付费推广，一个月花好几千，后来学了搜索关键词优化，现在靠自然流量就能维持生意,省了不少钱。
搜索关键词优化案例分享
去年我帮一个开花店的朋友做搜索关键词优化，她的店叫“花与诗”，主要卖手捧花和花艺课，之前线上几乎没什么订单，我先让她列出所有可能的关键词，她写了“花店”“手捧花”“花艺课”，我说这些太普通了，得结合她的特色，她的花材都是进口的，花艺课是小班教学，我就把关键词换成了“进口花材手捧花 北京同城配送”“小班花艺课 零基础学插花”。
选好词后，我让她在美团店铺名称、商品标题、详情页里都放上这些关键词，比如商品标题写成“进口玫瑰手捧花 生日订花 北京同城3小时达 | 花与诗”，详情页开头就写“想订进口花材的手捧花？来花与诗，每一朵花都从荷兰、肯尼亚直采，新鲜度有保障”，同时帮她在小红书发笔记，标题用“北京花店推荐 | 进口花材手捧花也能平价订？”,内容里自然带入关键词。
大概过了两周，她的美团店铺“进口花材手捧花”这个关键词排到了北京地区首页第5位，小红书笔记也有了几百赞，现在每个月线上订单比之前多了30多单，花艺课报名的人也多了，她自己都说没想到就改改关键词，变化这么大，这个案例让我更确定，搜索关键词优化不是玄学，只要方法对,小商家也能靠它拿到更多订单。
常见问题解答
搜索关键词优化难不难
其实不难，就像学骑自行车，刚开始可能觉得手脚不协调，多练几次就熟了，你不用懂什么高深的技术，只要知道用户常搜什么词，把这些词自然地放进你的内容里就行，我刚开始学的时候，花了一天时间研究工具怎么用，然后试着改了一篇文章的关键词，一周后流量就涨了一倍，别怕犯错，多试几次,慢慢就找到感觉了。
搜索关键词优化需要多久见效
这个不一定，快的话几天，慢的可能要一两个月，如果是新内容，关键词竞争又小，可能一周内就能看到排名上升；要是老内容改关键词，或者关键词竞争大，就需要多等等，我之前帮一个朋友改公众号文章关键词，因为那个词竞争小，第三天就排到了百度首页，阅读量直接从几十涨到了几百，但也有一次，优化一个热门词，等了一个多月才慢慢有效果，总之别着急，优化后定期看看数据,坚持调整就好。
搜索关键词优化和SEO有什么关系
搜索关键词优化是SEO的一部分，就像语文是文科的一部分一样，SEO是让你的内容在搜索引擎里排得更靠前，里面包括很多东西，比如关键词、内容质量、网站结构等等，而搜索关键词优化专门负责“关键词”这一块，帮你选对词、用好词，打个比方，SEO是一顿饭，搜索关键词优化就是饭里的主食，没主食不行，但光有主食也不够，还得有菜有汤（其他SEO部分）搭配才行。
自己能做搜索关键词优化吗
当然能！我身边很多人都是自己学自己做的，不用找专业公司，你只需要准备两个工具：一个关键词挖掘工具（比如5118免费版），一个看排名的工具（比如百度搜索就行），先在工具里挖用户常搜的词，然后挑几个竞争小、和你内容相关的词，放进标题和正文里，最后每周搜一下排名，慢慢调整，我表妹是个宝妈，自己开了个童装店，跟着我教的步骤做，现在靠搜索关键词优化，每个月线上能多卖几十件衣服,完全没找过别人帮忙。
搜索关键词优化失败了怎么办
失败了就换关键词重新来！谁刚开始做都可能失败，我第一次优化关键词的时候，选了个“爆款零食”，结果写了三篇文章，阅读量加起来不到50，后来我换了思路，不追“爆款”了，找“低卡零食 适合减肥”这种更具体的词，很快就有了效果，失败不可怕，关键是找到失败的原因：是关键词选得太热门？还是内容和关键词不符？或者是关键词放的位置不对？找到问题改了就行，就像玩游戏闯关，这关没过，换个策略再来一次,总能过去的。