关键词优化怎么做？优化时有哪些关键步骤

关键词优化的核心原则关键词优化，最先要抓的是核心原则，这些原则就像盖房子的地基，地基不稳，后面怎么优化都是白搭，我在帮朋友优化他的公众号文章标题时，最开始就踩过坑——他选的关键词和文章内容根本不搭边，标题里写“职场效率工具”，内容却全在聊旅游攻略，结果别说排名了，连平台推荐都少得可怜，后来才明白，相关性是关键词优化的生命线，关键词必须和内容高度匹配，用户点进来发现货不对板，只会立马关掉，搜索引擎也会觉得你的标题在“骗点击”。

除了相关性,还要看关键词的“人气”和“竞争力”，有些关键词看着热门，搜索量高，但同行都在抢，小账号硬碰硬就是鸡蛋碰石头，我另一个做小红书的朋友，一开始非要用“口红推荐”这种大词，笔记发了几十篇都没流量，后来换成“黄皮素颜口红推荐”这种更具体的词，虽然搜索量少了点，但竞争也小了，反而很快就有了自然流量，所以选关键词时，得像挑水果，不贪大只，要挑那种“甜（搜索量）适中、核小（竞争度低）”的。

关键词优化的具体步骤

搞懂了原则,就得落地到步骤上，标题关键词优化不是拍脑袋想出来的，得一步一步来，第一步是确定核心关键词，核心词就像树干，所有优化都得围着它转，怎么找？先想你的内容是给谁看的，解决什么问题，比如你写一篇关于“新手学Python”的教程，核心词可能是“Python入门”“Python教程”，然后去搜一搜，看看大家搜这类内容时，最常输什么词，把这些词列出来，这就是核心词的候选池。

关键词像藏在文字里的向导,带着用户的目光找到你的内容，第二步是分析竞争对手的标题，看看排名靠前的内容都用了什么关键词，他们是怎么组合的，有没有你没注意到的“漏网之鱼”，我之前分析一个美食博主的标题，发现她总在标题里加“零失败”“新手也能做”，后来才知道这些词是“情绪关键词”，能戳中怕麻烦的用户，把这些“灵感词”记下来，后面组合标题时就能用上。

第三步是组合关键词,标题就那么十几个字，得把核心词、长尾词、情绪词巧妙地揉进去，比如核心词是“Python入门”，长尾词是“零基础一周学会”，情绪词是“保姆级”，组合起来就是“Python入门：零基础一周学会的保姆级教程”，这里要注意，别堆砌关键词，有的人为了优化，标题里塞五六个关键词，读起来像乱码，用户看着费劲，搜索引擎也不喜欢，我见过最夸张的标题是“减肥方法减肥食谱减肥运动快速减肥高效减肥”，这种标题别说优化了，用户扫一眼就划走了。

最后一步是测试和调整,优化不是一次性的事，标题上线后得盯着数据看，哪个关键词带来的点击多，哪个排名在上升，哪个没什么动静，我每周都会导出文章的搜索数据，把表现好的关键词记下来，下次写类似内容时继续用；表现差的就换掉，试试新的组合，就像给花浇水，得根据土壤干湿调整，不能一直用一种方式。

关键词优化常见问题

优化过程中,很多人会掉进“想当然”的陷阱，最常见的就是觉得“关键词越多越好”，我之前帮一个做淘宝店的亲戚优化产品标题，他非要把“连衣裙夏季显瘦气质小个子通勤黑色”全堆进去，20多个字的标题挤得满满当当，结果系统提示“关键词堆砌”，商品权重反而下降了，后来精简成“夏季黑色连衣裙 小个子显瘦通勤款”，虽然少了两个词，但读起来通顺，搜索量反而涨了，关键词不是越多越好，精准比数量更重要得让人能看懂，而不是像关键词的“堆砌大赛”。

另一个误区是忽略长尾关键词,有些人觉得长尾词搜索量低，不值得花功夫，但我做过一个小测试：写了两篇关于“咖啡制作”的文章，一篇标题用“咖啡制作教程”（大词），另一篇用“手冲咖啡制作教程 家用简单版”（长尾词），结果大词那篇阅读量120，长尾词那篇反而有300多，因为长尾词更精准，搜的人都是真的想在家学手冲的，转化率也更高，长尾词就像藏在草丛里的小兔子，单个不起眼，但多抓几只，加起来的流量可不比大词少。

还有人优化时只盯着搜索引擎,忘了用户，标题是写给人看的，不是写给机器看的，我见过一个科技博主的标题：“2024年最新智能手机处理器性能排行榜及参数对比分析报告”，关键词倒是全了，但读起来像学术论文，普通用户根本没兴趣点，后来改成“2024手机处理器怎么选？看这篇就够了”，加了个问句，用了“看这篇就够了”的口语化表达，点击率一下子提升了40%，所以优化关键词时，别忘了标题的“本职工作”——吸引用户点击，机器喜欢和人喜欢，得平衡好。

关键词优化工具选择

优化关键词离不开工具,好工具能帮你少走很多弯路，我常用的工具有几种，各有各的用处，百度指数是老牌选手，能查关键词的搜索趋势、人群画像，比如你想知道“考研英语资料”的搜索量什么时候最高，用百度指数一看就清楚，每年10-12月是高峰，提前布局准没错，不过它的数据比较宏观，适合找核心词。

5118和爱站这类工具更适合挖长尾词,输入一个核心词，它们能列出几百个相关的长尾词，还会标上搜索量、竞争度，甚至能看到对手的关键词排名，我帮朋友优化知乎回答标题时，就用5118查过“职场沟通技巧”的长尾词，发现“职场沟通技巧 避免踩坑”这种带“避免”“踩坑”的词转化率特别高，后来把标题改成“职场沟通：3个避免踩坑的实用技巧”，点赞量比之前翻了一倍。

如果是做电商,生意参谋是绕不开的，它能直接看店铺的搜索关键词数据，哪个词带来的访客多、下单多，一目了然，我亲戚的淘宝店就是靠生意参谋，发现“小个子连衣裙”比“连衣裙小个子”搜索量高10%，只是词序换了一下，流量就有差别，不过这些工具大多要付费，免费版功能有限，要是预算不够，用微信指数、抖音的“巨量算数”也能凑合用，虽然数据没那么全，但胜在免费。

选工具时别贪多,找1-2个顺手的就行，我见过有人手机里装了七八种关键词工具，每天换着查，结果数据看晕了，反而不知道该信哪个，工具是辅助，最终还是得靠自己判断，不能完全依赖工具给的“最优词”——工具只能给数据，用户的真实需求和内容的匹配度，还得你自己拿捏。

关键词优化案例分享

说再多理论,不如看个真实案例，我去年帮一个做母婴用品的朋友优化过她的小红书笔记标题，效果还挺明显，正好能说说具体怎么操作的，她当时想推一款婴儿辅食机，最开始的标题是“婴儿辅食机推荐”，发出去三天，点赞只有5个，评论0，她觉得是内容不行，差点把笔记删了，我让她先别急，先看看关键词的问题。

第一步分析标题：“婴儿辅食机推荐”是核心词，但太笼统了，搜这个词的用户，有的可能想要几百块的平价款，有的想要进口大牌，需求不明确，推荐”这个词太普通，小红书上“推荐”类标题多如牛毛，根本吸引不了眼球，于是我建议她先明确目标用户——她的辅食机卖点是“易清洗、小巧、适合小户型”，目标用户应该是“新手妈妈”“小户型家庭”。

第二步找长尾词：用5118查“婴儿辅食机”的长尾词，发现“婴儿辅食机 易清洗”“小户型婴儿辅食机”“新手妈妈婴儿辅食机”这几个词搜索量虽然不算高，但竞争度低，而且和她的产品卖点匹配，接着分析竞品标题，发现排名靠前的笔记都加了“避坑”“实测”“后悔没早买”这类情绪词，能增加信任感。

第三步组合标题：把核心词、长尾词、情绪词拼起来，最终确定的标题是“新手妈妈必看 小户型婴儿辅食机 易清洗不踩坑”，标题里包含了“婴儿辅食机”（核心词）、“小户型”“易清洗”（长尾词）、“必看”“不踩坑”（情绪词），读起来也通顺，改完标题后没换内容，只是重新发布了一下，一周后数据就起来了：点赞120+，评论20+，还有人直接问链接，这就是关键词优化的魔力。

后来她又用这个方法优化了其他笔记,宝宝学步鞋怎么选”改成“宝宝学步鞋 防滑 0-1岁 医生推荐”，流量也涨了不少，所以别觉得关键词优化是多高深的技术，只要按步骤来，小账号也能靠标题“逆袭”。

关键词优化效果评估

，怎么知道有没有效果？不能凭感觉，得看数据，我每次优化标题后，都会重点盯三个指标：搜索流量、点击率、转化率，搜索流量就是通过关键词搜索进来的用户数，这个数据在公众号后台、小红书创作者中心都能看到，如果优化后搜索流量涨了，说明关键词选对了；要是没变化甚至下降，可能是关键词和内容不匹配，或者竞争太大。

点击率也很关键,标题优化的目的是让更多人点进来，要是搜索量高但点击率低，说明标题不够吸引人，婴儿辅食机推荐”和“新手妈妈必看 婴儿辅食机不踩坑”，后者点击率肯定更高，因为加了“必看”“不踩坑”，用户觉得更有价值，我之前对比过两篇内容差不多的文章，一个标题带“干货”，一个不带，带“干货”的点击率比不带的高25%，就差两个字，效果天差地别。

转化率是最终目的,用户点进来了，能不能下单、点赞、关注，才是真本事，我朋友的辅食机笔记，优化后不仅点击率高了，私信问购买链接的人也多了，这就是转化率提升的表现，要是只有点击率没有转化率，可能是内容没跟上，或者关键词太“虚”，用户期待太高，比如标题写“月瘦20斤的减肥方法”，内容却只说“多喝水、多运动”，用户肯定不会买账。

评估周期别太短,至少观察一周，关键词排名和流量变化需要时间，今天改了标题，明天就想看到效果，那不现实，我一般会记录优化前后7天的数据，对比搜索量、点击率、转化率的变化，要是三个指标都涨了，说明优化成功；要是只有一个涨，其他跌了，就得分析原因——比如点击率涨了但转化率跌了，可能是标题“夸大其词”，得调整情绪词；搜索量没涨，可能是关键词选得太偏，得换个方向。

关键词优化与用户体验的关系

很多人觉得关键词优化就是“讨好”搜索引擎，其实不然，最终还是为了用户体验，用户在搜索框输入关键词，是想找到解决问题的答案，标题优化的本质，就是帮用户更快找到他想要的内容，要是为了优化关键词，把标题搞得晦涩难懂，用户读半天不知道你在说啥，就算排名上去了，体验差了，用户也不会留下来。

我之前看过一篇技术博客,标题是“基于深度学习的图像识别算法优化研究与实现”，关键词堆得很专业，搜索排名也不错，但阅读量很低，后来作者把标题改成“用深度学习做图像识别？这篇教程带你从0到1实现”，虽然少了“算法优化研究”这些专业词，但更口语化，用户一看就知道“这篇能教我怎么做”，阅读量一下子翻了五倍，这就是典型的“优化了关键词，也提升了用户体验”。

里的关键词还得考虑用户的“搜索习惯”，不同平台的用户，搜东西的方式不一样，抖音用户喜欢用短句、口语化的词，怎么瘦肚子”“手机拍照技巧”；知乎用户喜欢用问句，有哪些适合新手的理财方式？”“考研英语二怎么复习？”；小红书用户则爱用“测评”“推荐”“避坑”这类词，我帮朋友做跨平台分发时，同一篇内容，在抖音标题用“3个动作瘦5cm腰围”，在知乎用“每天3个动作，腰围真的能瘦5cm吗？”，在小红书用“亲测有效 3个瘦腰围动作 避坑指南”，就是为了贴合不同平台用户的搜索习惯，让他们觉得“这个标题说的就是我想问的”。

说到底,关键词是连接用户和内容的桥梁，桥修得好不好，不光要看能不能让搜索引擎“看见”，更要看用户愿不愿意“走上去”，好的关键词优化，是让用户觉得“这个标题懂我”，而不是让他们觉得“这个标题在套路我”，所以优化时多想想：如果我是用户，看到这个标题，会点进去吗？会觉得它能解决我的问题吗？把自己当用户去读标题，很多问题就一目了然了。