seo网站优化应该怎么做？关键步骤和实用技巧有哪些

seo网站优化的基础步骤

做seo网站优化,第一步得先把“地基”打牢，就像盖房子，地基不稳后面再漂亮也白搭，我之前帮一个开奶茶店的朋友做网站优化，他的网站刚建好时，打开速度慢得像乌龟爬，手机上看字小得像蚂蚁，这种情况就算内容再好，用户也没耐心等，后来我们从三个方面调整：选了个靠谱的服务器，把域名换成了含“奶茶”关键词的短域名，又把网站结构改成了“首页-分类页-详情页”的三层结构，就像超市货架分类清晰，用户找东西才方便，现在他的网站打开速度从5秒降到1.8秒，手机端浏览体验也顺畅多了，这就是基础步骤做对的效果。

基础步骤里最核心的是网站结构和技术配置，结构上要做到“扁平化”，别让用户点五六下才能找到想要的内容，最好三层以内就能到详情页，技术配置呢，得开HTTPS协议，就像给网站装了把安全锁，搜索引擎更喜欢安全的网站，还有robots.txt文件，得告诉搜索引擎哪些内容可以爬，哪些不用爬，比如后台页面就别让它费劲了，之前我见过一个网站，因为没设置robots.txt，导致搜索引擎爬了一堆重复的标签页，白白浪费了抓取配额，排名一直上不去，后来调整后半个月就有了起色。

seo网站优化的内容优化方法

是网站的“血肉”，没有好内容，seo就是空谈，我另一个朋友做烘焙教程网站，早期他的文章都是东拼西凑的，标题写“好吃的蛋糕做法”，内容里全是“第一步和面第二步烤”，结果一年了都没什么流量，后来我建议他换个思路，比如写“新手零失败戚风蛋糕教程：从蛋白打发到烤箱温度控制”，内容里加了自己拍的步骤图，写清楚不同面粉的区别，甚至分享了失败案例的解决办法，就像讲故事一样，用户看完觉得有用，搜索引擎也觉得这篇文章有价值，三个月后，他的“戚风蛋糕做法”关键词从第50页冲到了首页第3位，每天新增100多个访客。

内容优化的关键是“用户需求+关键词自然融入”要包含用户常搜的词，比如用户可能搜“蛋糕做法 新手”“戚风蛋糕 不塌陷”，这些词就要巧妙放进标题里，正文里别堆关键词，就像平时说话一样自然带出来，比如写“很多新手做戚风蛋糕时会遇到塌陷问题，其实关键在蛋白打发和烤箱温度——这两个点是我做了20次失败实验总结出来的”，这样既满足了用户想解决“塌陷”的需求，又自然融入了关键词，内容要“有用”，别写空话，比如讲“如何做蛋糕”，不如具体到“用什么牌子的面粉”“烤箱上下火温度多少”，用户觉得你实在，才会停留更久，搜索引擎也会给更高的排名。

seo网站优化的关键词策略

关键词就像“路标”，告诉搜索引擎你的网站是干嘛的，也帮用户找到你，我刚开始做seo时，踩过一个坑：选了“最好的 seo优化方法”这种大词，结果优化了半年，连前100页都没进去，后来才明白，小网站别贪大词，要选“长尾关键词”，比如我现在帮一个做儿童绘本的网站，主词“儿童绘本”竞争太激烈，我们就选了“3-6岁儿童绘本推荐 幼儿园”“睡前故事绘本 带拼音”这种长尾词，虽然搜索量少点，但竞争小，优化了两个月就有好几个词排到了首页，带来的流量虽然不多，但都是精准用户，转化率反而更高。

找关键词有三个小技巧，一是用搜索引擎下拉框和相关搜索，比如在百度搜“儿童绘本”，下拉框会出现“儿童绘本批发”“儿童绘本推荐 经典”，这些都是用户常搜的，二是看竞品网站，用seo工具查他们排名好的关键词，比如发现竞品“3-6岁科普绘本”排得不错，我们就可以围绕这个词写内容，三是分析用户问题，比如在知乎、小红书看家长们问“孩子不爱读书怎么办 绘本”“男孩适合看什么绘本”，把这些问题变成关键词，选好词后，还要给关键词“分工”，首页放核心词，分类页放次核心词，详情页放长尾词，就像球队里前锋、中场、后卫各司其职，网站排名才能稳定。

seo网站优化的外部链接建设

外部链接就像“别人给你的投票”，链接越多、质量越高，搜索引擎越觉得你靠谱，但不是所有链接都有用，垃圾链接就像“假票”，不仅没用还可能被惩罚，我之前帮一个做绿植盆栽的网站做外链，一开始图省事，在一些论坛疯狂发链接，结果网站排名没涨，反而被降权了，后来学乖了，去找行业相关的网站合作，比如和园艺博客交换友情链接，给绿植养护类的公众号投稿，在文章里自然带上网站链接，有一次给一个有10万粉丝的园艺号写了篇“室内绿植浇水指南”，文章里推荐了我们网站的“多肉植物养护专题”，结果那篇文章带来了200多个点击，外链质量也高，网站权重慢慢就提上去了。

优质外链有三个特点，一是“相关度高”，比如你是卖书的网站，和读书论坛交换链接就比和游戏网站交换有用，二是“权威性强”，就像老师推荐的书比同学推荐的更让人信服，政府网站、行业协会网站的链接就很有分量，三是“自然性”，别硬邦邦地留链接，比如在回答别人问题时说“我之前在XX网站看到过详细的介绍，里面有具体的步骤，你可以去看看”，这样更自然，别买链接，现在搜索引擎查得严，买链接就像作弊，被发现了后果很严重，老老实实做内容、换链接才是长久之计。

seo网站优化的移动适配要点

现在大家都用手机上网,网站如果在手机上看着别扭，用户转身就走，搜索引擎也会给低分，我见过一个装修公司的网站，电脑上看着挺漂亮，手机上字小得看不清，图片错位，按钮点半天没反应，这种情况就算内容再好，手机用户也留不住，后来他们做了“响应式设计”，网站能根据屏幕大小自动调整布局，手机上字变大了，图片也正常显示，按钮点起来也顺畅了，三个月后手机端流量涨了40%，咨询量也多了不少。

移动适配要注意三个细节，一是“加载速度”，手机流量贵，用户没耐心等，图片要压缩，别用太多动画，我一般把手机端页面加载时间控制在3秒以内，二是“排版”，段落别太长，一段别超过3行，字间距和行间距要舒服，就像看微信公众号文章一样，看着不累，三是“交互设计”，按钮要大一点，方便手指点击，表单别让用户填太多信息，能省一步是一步，之前帮一个做餐饮外卖的网站优化，他们手机端下单要填10项信息，用户嫌麻烦，后来改成默认保存地址和电话，只需填3项，下单率立马提升了25%。

seo网站优化的技术优化细节

技术优化就像“给网站做体检”，一些小问题不注意，时间长了就会拖后腿，我之前维护一个企业官网，发现网站有很多“死链接”，就是点进去显示404的页面，这些链接不仅用户看着烦，搜索引擎爬的时候也会觉得这个网站不靠谱，后来用工具把死链接都找出来，要么修复要么做301跳转，半个月后网站的抓取频率就提高了，还有“重复内容”问题，比如不同页面用了相同的标题和描述，搜索引擎会搞不清哪个页面更重要，我就给每个页面写了独一无二的标题和描述，产品A - 专业级性能 | XX品牌”“产品B - 家用实惠款 | XX品牌”，这样搜索引擎就知道每个页面的定位了。

技术优化里有几个“必做”项，一是“网站地图”，就像给搜索引擎画了张导航图，告诉它网站有哪些页面，方便它抓取，二是“图片优化”，给图片加alt标签，比如一张蛋糕图片，alt标签写“新手零失败戚风蛋糕成品图”，这样搜索引擎就知道这张图片是干嘛的，还能带来图片搜索的流量，三是“代码精简”，别用太多没用的代码，就像收拾房间一样，把杂物清掉，网站运行才会更流畅，之前帮一个电商网站优化，发现他们的页面代码里有很多重复的js文件，删掉后页面加载速度快了2秒，用户停留时间也长了1分钟。

seo网站优化的数据分析方法

做seo不能瞎优化,得看数据说话，就像开车要看仪表盘，知道速度和方向对不对，我每天都会看网站的数据分析工具，比如百度统计，看看哪些页面流量多，哪些关键词带来了访客，用户在哪个页面跳出率高，有一次发现一个“空气净化器选购指南”的页面流量很高，但跳出率90%，仔细一看，原来页面中间有个大广告弹窗，用户一进来就被挡住了，赶紧把弹窗去掉，跳出率降到了60%，停留时间从10秒涨到了2分钟，数据就像一面镜子，能照出网站的问题，及时调整才能越做越好。

重点关注三个数据指标，一是“关键词排名”，定期查核心关键词的排名变化，排名掉了就要分析原因，是内容不够新了还是外链少了，二是“流量来源”，看看流量是来自搜索、社交还是外链，哪个渠道效果好就多投入，三是“转化数据”，比如咨询量、下单量，就算流量涨了，如果转化没涨，说明网站内容或体验还有问题，我帮一个教育机构做优化时，发现“考研英语资料”这个词带来很多流量，但咨询量很少，后来发现页面没有明显的咨询按钮，加上按钮后，转化率立马提升了15%。