百度集合竞价是什么
第一次听到百度集合竞价这个词,我还以为是股票里的术语，后来问了做推广的朋友才知道，它是百度推广中一种特殊的竞价模式，就像一群人在拍卖会上同时出价，最后根据规则确定一个初始排名，这种模式下，商家们在固定时间段内提交报价，系统汇总后形成当天的初始推广位置，跟咱们平时买菜时几家摊位一起喊价，最后看谁的价格和量最合适有点像，它跟平时随时调整的竞价不一样，有固定的“报价时间窗口”，过了这个时间就只能看结果不能改了。
百度集合竞价在哪里可以看到
之前帮公司打理百度推广后台时,我对着各种菜单翻了好几遍才找到百度集合竞价的入口，登录百度推广后台后，不是直接显示在首页的，得先点击顶部的“数据报告”，在下拉菜单里找到“竞价分析”，点进去后左边列表有个“集合竞价记录”，这才是查看的地方，记得第一次找的时候，我把“关键词规划师”和“优化建议”都点了个遍，愣是没看到，后来才发现藏在数据报告的子菜单里，当时差点拍桌子说这入口也太隐蔽了，后来问了百度客服，他们说这个模块主要给资深优化师用，所以放得深了点，新手确实容易找不到。
百度集合竞价查看步骤分解
找到入口后,查看百度集合竞价数据也有讲究，登录百度推广账号后，先确认自己的推广账户有没有开通集合竞价功能，有些新账户可能需要联系客服申请，我朋友上个月刚开的账户，想查看集合竞价记录，结果页面提示“功能未开通”，打电话问了才知道新账户默认关闭，得手动申请开通，等了两天才用上，进入“集合竞价记录”页面后，页面上方有时间筛选，默认是当天，想查历史数据得手动选日期，我上次帮同事查上周的竞价记录，直接点了“，结果啥数据都没有，还以为系统出问题了，后来才发现日期没选对，白紧张半天，页面中间会显示参与竞价的关键词、各方报价、最终成交价和排名，数据表格可以导出Excel，方便后续分析。
百度集合竞价查看时要注意什么
查看百度集合竞价数据时,有几个坑我踩过之后得提醒大家，数据不是实时更新的，当天的竞价结果一般要等竞价结束后半小时才会显示，上次我上午9点想看8点的竞价记录，页面一直显示“数据处理中”，刷新了十几次都没用，后来才知道系统有延迟，急也没用，只有账户管理员或者有“数据分析”权限的子账号才能看到完整数据，普通操作员账号可能只能看部分关键词，我之前用实习生账号登录，死活看不到成交价，还以为被老板限制了，后来换管理员账号才发现是权限的锅，当时尴尬得想找地缝钻进去，还有就是数据单位要看清，有些报价显示的是“元/次点击”，别看成“元/天”，上次有个新人看到报价100就惊呼“这关键词一天要100块”，其实是每次点击100块，差点误导整个团队的预算规划。
百度集合竞价和其他竞价的区别
很多人分不清百度集合竞价和平时的连续竞价,其实两者差别挺大，集合竞价有固定的时间段，一般是每天早上8点到9点，这段时间内商家只能提交报价不能修改，结束后系统一次性成交；连续竞价则是全天24小时随时可以调整报价，实时更新排名，我之前把两者搞混了，在集合竞价时段内想改报价，结果系统提示“当前时段不支持修改”，当时还纳闷怎么不能改了，后来才明白这就是集合竞价的规则，跟菜市场早市固定时间报价，过了点就不能再喊价一样，集合竞价的排名是根据报价和质量度综合决定的，连续竞价则更侧重实时调整的灵活性，前者适合抢占固定时段的流量高峰，后者适合应对突发的流量变化。
新手查看百度集合竞价容易踩的坑
新手看百度集合竞价数据,最容易犯的错就是忽略筛选条件，页面上除了时间筛选，还有“推广计划”和“关键词分组”的筛选，不选的话默认显示所有关键词，数据量大的时候看得眼花缭乱，根本抓不住重点，我第一次导出数据时，没选推广计划，Excel表格拉了几百行，光是找目标关键词就花了半小时，老板催报告的时候我急得满头大汗，还有人把“申报价”当成“成交价”，其实申报价是商家自己报的价格，成交价可能比申报价低，因为系统会根据竞争情况自动调整，上次有个朋友看到申报价很高，就说“这关键词也太贵了”，结果一看成交价，比申报价低了快一半，白担心一场，再有就是忽略“无效报价”，有些商家报价低于最低限价或者格式错误，会被系统标为无效，新手容易把这些无效报价也算进竞争分析里，导致判断失误。
百度集合竞价数据有什么用
知道百度集合竞价数据在哪儿看、怎么看还不够，得明白这些数据有啥用，通过查看历史竞价记录，能知道竞争对手的报价策略，比如某个关键词对方一直报50元，那我下次报51元就能排前面，不用盲目抬高价格，还能分析自己的报价是否合理，我之前有个关键词报了80元，结果成交价才60元，看了数据才发现其实65元就能成交，白白多花了15元，后来调整报价后，每月推广成本降了不少，老板还夸我会过日子，这些数据就是最好的老师，比看十篇教程都有用，能帮你快速摸清关键词的竞争程度，制定更精准的推广策略，要是不看数据瞎报价，就像闭着眼睛扔飞镖，能不能中全靠运气，做推广可不能这么儿戏。
常见问题解答
百度集合竞价一定要参与吗？
百度集合竞价不是必须参与的，看你推广需求，要是想抢占早上的流量高峰，或者想拿到更优惠的初始排名，就可以参与；要是推广预算少，或者目标客户主要在下午活跃，不参与也行，我之前帮一家小公司做推广，他们预算有限，就没参与集合竞价，主攻下午的连续竞价，效果也还不错，所以不用觉得必须跟风参与，根据自己的实际情况来就行。
百度集合竞价数据能造假吗？
百度集合竞价数据是系统自动记录的，一般不能造假，系统会如实记录商家的申报价、成交价和排名，后台数据有加密和备份，想改数据很难，不过要注意，有些商家可能会故意报高价吓退竞争对手，最后不实际投放，这种“虚假报价”系统也会记录，但能从“实际投放量”看出来，要是某个报价很高但投放量为0，基本就是假的，不用被这种情况误导。
没看到百度集合竞价入口是怎么回事？
没看到入口可能有三个原因：一是你的账户没开通集合竞价功能，新账户或低预算账户可能需要联系百度客服申请开通；二是登录的账号权限不够，普通子账号可能看不到入口，得用管理员账号登录；三是你找错地方了，入口在“数据报告”→“竞价分析”→“集合竞价记录”，别在“优化建议”或“关键词规划师”里找，我之前就找错地方浪费了半小时，你仔细看看数据报告的子菜单。
百度集合竞价和出价有什么关系？
百度集合竞价的出价就是你提交的报价，会直接影响最终成交价和排名，出价越高，排名越有可能靠前，但成交价不一定等于出价，系统会根据其他商家的报价和你的质量度调整，比如你出价100，别人出价90，你质量度比他高，可能成交价91就能排第一，所以出价不是越高越好，得结合质量度和竞争对手情况，我之前有个关键词出价80，质量度高，结果比出价90但质量度低的商家排名还靠前，成交价也更低，可见出价和质量度要配合好。
百度集合竞价记录能保存多久？
百度集合竞价记录一般能保存180天，也就是半年左右，超过这个时间的历史数据可能会被系统清理，所以重要的数据最好及时导出Excel备份，我之前帮公司查去年的竞价记录，结果只能查到最近半年的，更早的数据全没了，老板还怪我没提前备份，当时别提多委屈了，要是需要长期分析，建议每个月月底导出一次数据存档，别等要用的时候才发现找不到，那就麻烦了。