百度好的竞价推广怎么做？实用方法有哪些

百度好的竞价推广核心要素

关键词选择是百度好的竞价推广的根基，就像盖房子得先打好地基，不是热度越高的词就越好，得结合自家业务，比如做少儿英语的，“英语培训”太泛，“北京少儿英语一对一”这种精准词，虽然搜索量少，但来的都是真有需求的客户，我之前见过有人投“英语学习”，一天烧几百块，咨询的全是问免费资料的，纯纯浪费钱。

落地页体验也不能忽视，客户点进来了，页面加载慢、内容乱七八糟，人家转头就走，上次帮朋友看账户，创意写“免费领取装修方案”，落地页却全是公司介绍，客户找半天领方案的入口都没有，跳出率高达80%，这种情况再高的出价也白搭。

百度好的竞价推广账户搭建步骤

建账户得讲究条理,不能像堆杂物一样乱糟糟，先明确推广目标，是要咨询量还是订单量，目标不同，账户结构也不一样，比如要做“婚纱摄影”推广，目标是咨询，那就可以按“婚纱照套餐”“婚纱摄影风格”“婚纱摄影优惠”分计划，每个计划下再按“北京”“上海”等地区分单元，单元里放同类关键词。

关键词分组有个小技巧,语义相近、结构相同的词放一起，北京婚纱摄影哪家好”“北京婚纱摄影哪家靠谱”可以放一个单元，这样创意能写得更针对性，去年帮表哥的装修公司做竞价推广，一开始他自己随便建了个账户，计划里堆了上百个关键词，单元里创意和关键词完全不搭边，我接手后，先把账户拆成“家装设计”“装修报价”“旧房改造”三个计划，每个计划下按地区、户型细分单元，关键词控制在每个单元20个以内，创意针对性写，两周后，点击成本降了30%，咨询量反而涨了一倍。

百度好的竞价推广创意撰写技巧

创意就是广告的脸面,得让人一眼就想点。突出核心卖点很重要，别写空话套话，比如卖减肥产品，别说“效果好”，写“月瘦10斤不反弹，无效退款”，客户一看就有吸引力，我之前帮一个卖特产的写创意，一开始写“正宗特产，欢迎选购”，点击量低得可怜，后来改成“XX特产，产地直供，坏果包赔，今天下单立减20”，点击量直接翻倍。

飘红技巧也得用上，关键词在创意里出现，会飘红显示，更显眼，比如关键词是“北京烤鸭多少钱一只”，创意里写“北京烤鸭多少钱一只？现烤现发，58元两只包邮”，飘红的“北京烤鸭多少钱一只”能抓住用户眼球，不过别硬堆关键词，读起来不通顺就适得其反了。

百度好的竞价推广出价策略

关键词价值决定出价高低，能带来高转化的词值得多投，我操作教育类账户时，“考研培训多少钱”这个词转化好，出价5块都值；“考研英语真题下载”这种词，出价1块都嫌多，因为点击来的基本是下载资料的，很少报名，得给关键词按转化价值排序，把预算倾斜给高价值词。

智能出价工具可以用,但别全依赖，百度的oCPC模式，系统会根据转化数据自动调整出价，刚开始可以开，但得盯着数据，有次帮客户开oCPC，没设置好转化目标，系统把“浏览页面”当成转化，结果出价越来越高，一周烧了一万多，一个有效咨询都没有，后来调整转化目标为“提交表单”，才慢慢恢复正常。

百度好的竞价推广数据分析方法

数据是竞价推广的“导航仪”，不看数据就是盲人摸象，每天得看点击量、点击率、转化率、转化成本这几个核心指标，点击率低，可能是创意不行；转化率低，看看落地页是不是有问题；转化成本高，检查关键词出价和匹配方式，我习惯每天早上花20分钟看前一天的数据，像医生看病一样，从数据里找“病因”。

转化路径追踪很关键，得知道客户是点了哪个关键词、看了哪个创意、在落地页哪个位置停留最久才转化的，百度统计工具能帮上忙，给每个转化按钮加个追踪代码，数据就清晰了，之前有个客户，一直以为“产品价格”这个词转化最好，追踪后发现，产品使用方法”带来的转化更多，只是之前没统计到，调整投放后，转化成本降了25%。

百度好的竞价推广常见问题解决

关键词没展现先排查基础问题，账户没违规的话，看看预算够不够，出价是不是低于行业均价，之前有个客户说关键词没展现，我一看，出价0.5元，而行业均价2元，能有展现才怪，调高到1.8元后，展现马上就有了，匹配方式也影响展现，太精准可能展现少，太广泛可能不相关，得根据关键词热度调整。

点击多转化少十有八九是落地页出了问题，检查落地页内容和创意是否一致，有没有明确的转化引导，比如创意说“免费咨询”，落地页却找不到咨询入口；或者内容太专业，客户看不懂，有个做法律咨询的客户，落地页全是法律条文，客户看两分钟就走了，后来改成“3步解决您的法律问题”，配上简单案例，转化立刻上来了。

百度好的竞价推广与同类工具对比优势

和360推广、搜狗推广比，百度好的竞价推广覆盖人群最广，百度在搜索引擎市场占比超过70%，尤其是三四线城市，用户习惯用百度搜索，之前帮一个做农产品电商的客户，同时投百度和360，百度带来的流量占70%，转化占80%，360那边投入产出比太低，后来就停了。

百度的数据分析工具更完善，百度统计、商桥这些工具功能齐全还免费，百度统计能追踪转化路径，商桥能实时看到访客对话，调整投放更有方向，360和搜狗的工具在数据精细度上差一截，比如搜狗统计看不到访客在落地页的具体停留时间，百度统计却能精准到秒，这对优化落地页帮助很大。