关键词排名优化有哪些实用方法？实操技巧全解析

关键词排名优化的核心步骤

做关键词排名优化，得像搭积木一样一步步来，少一块都可能塌，我之前帮朋友的宠物用品网店做优化时，就踩过急功近利的坑，他一开始觉得只要把关键词堆在文章里就行，结果网站被搜索引擎降权，排名直接掉没影，后来我们重新梳理步骤，才慢慢把排名拉回来，首先得明确目标关键词，知道用户会搜什么；接着分析竞争对手的排名情况，看看他们的优势在哪；然后围绕关键词做内容和技术调整，最后持续监控数据并优化，这就像做饭，得先准备食材（关键词），再看菜谱（竞品分析），然后按步骤炒（优化执行），最后尝尝咸淡（数据监控）,少一步都不行。

确定核心步骤后，得把每个环节做扎实，比如目标关键词分析，不能拍脑袋选，我用5118工具查过，朋友一开始选的“宠物用品”这个词，搜索量虽然有10万+，但前20名都是天猫京东这样的大平台，小网店根本拼不过，后来换成“中小型犬专用宠物用品”，搜索量2万+，但竞争度低了60%，这才让优化有了发力点，所以核心步骤的第一步，就是精准定位关键词,不然后面的努力都是白费力气。

关键词选择对排名的影响

选关键词就像给商品定价，定高了没人买，定低了不赚钱，关键词选不对，排名再好也带不来转化，我见过一个做手工皮具的博主，她想推“手工皮包”这个词，写了十几篇文章，排名始终在20名开外，后来发现，她的粉丝大多是学生党，搜的其实是“平价手工皮包”“学生党手工皮包推荐”，这些词虽然搜索量不如大词，但转化率高得多，换词后一个月，她的文章就有3篇排进了首页,咨询量直接翻了倍。

怎么选对关键词？得看三个数据：搜索量、竞争度、相关性，搜索量太低，优化半天没人搜；竞争度太高，新手很难突围；相关性差，就算排名上去了，用户也不会点，我常用百度指数和5118的关键词挖掘功能，比如搜“咖啡”，会出来“手冲咖啡教程”“家用咖啡机推荐”“低卡咖啡做法”等长尾词，挑那些搜索量在500-5000之间，竞争度低于0.5，且和自己业务高度相关的词,优化起来事半功倍。

优化如何提升关键词排名是关键词排名的“肌肉”，光有骨架（关键词）不行，还得有血有肉才能站得稳，搜索引擎喜欢原创、有价值的内容，就像老师喜欢认真写作业的学生，我之前帮一个母婴公众号优化“宝宝辅食添加顺序”这个词，他们之前的文章就是复制粘贴百科内容，排名一直上不去，后来我们重新写，结合儿科医生的建议，分阶段列了详细的添加表，每个阶段配了3个具体食谱，还加了常见问题解答，宝宝不爱吃蔬菜辅食怎么办”，文章发出去两周，排名就从50名外冲到了首页第8位,现在稳定在首页前三。

优化有几个小技巧，标题里一定要有关键词，最好放在开头，宝宝辅食添加顺序：0-12个月详细表+3道新手必学食谱”，正文里关键词自然出现，开头100字内提一次，中间每300字左右提一次，结尾再总结一次，但别堆得像电线杆上的小广告，会被搜索引擎当成作弊，段落别太长，手机上看密密麻麻的谁有耐心读？每段3-4行最合适，重点内容用加粗或者列表标出来，就像给文章画了重点，用户看得舒服,搜索引擎也喜欢。

外链建设在排名优化中的作用

外链就像朋友的推荐信，一个靠谱的朋友说你好，别人才会更相信你，搜索引擎判断一个网站好不好，除了看内容，还看有多少其他网站“推荐”它，我自己的博客之前写过一篇“职场Excel技巧”的文章，一开始排名平平，后来行业内一个大号转载了这篇文章，还加了链接指向我的博客，没过一周，这篇文章的关键词排名就从第15名升到了第4名，这就是外链的魔力，尤其是高权重网站的外链，简直是排名的“助推器”。

但外链不是越多越好，质量比数量重要，那种随便在论坛发帖子留链接，或者买一堆垃圾外链的做法，就像找一群小学生给你写推荐信，不仅没用，还会被老师批评，正确的做法是找和自己行业相关的网站换链接，比如做母婴的找育儿论坛、妈妈社群，做美食的找菜谱网站、美食博主，也可以主动给高权重网站投稿，在文章里自然插入自己网站的链接，关于宝宝辅食工具的选择，之前我们写过一篇详细测评（链接），大家可以参考”，这样的外链才是有价值的,能真正帮关键词排名提升。

技术优化对关键词排名的帮助

技术优化就像给房子打地基，地基不稳，房子再漂亮也会塌，网站打不开、加载慢、手机上看着乱糟糟，这些技术问题都会让搜索引擎给你“扣分”，关键词排名自然上不去，我之前帮一个家具店做优化，他们网站打开要10秒，手机端文字小得看不清，导航栏还错位，用户体验差，搜索引擎也不喜欢，核心关键词“实木沙发推荐”一直徘徊在30名左右，后来我们优化了网站代码，压缩了图片，把加载速度提到3秒内，又调整了手机端排版,一个月后这个关键词就冲进了首页。

技术优化要注意几个点，网站速度是关键，用工具（比如Google PageSpeed Insights）测一下，加载时间别超过5秒，手机端适配也很重要，现在70%的搜索都在手机上，要是手机看不了，等于把一大半用户拒之门外，还有URL要简单，比如用“www.xxx.com/shimushafa”比“www.xxx.com/product/123456”好，里面最好包含关键词，别用Flash动画，搜索引擎抓不到内容；图片要加alt标签，告诉搜索引擎这张图是什么，alt='北欧风格实木沙发图片'”，这些小细节做好了,技术分就拿满了。

关键词排名优化常见误区

做关键词排名优化，很多人容易走进“死胡同”，以为拼命堆关键词、买外链就能成功，结果反而被搜索引擎惩罚，我见过一个做装修的公司，为了让“装修公司”这个词排名上去，在网站每个页面底部都堆了20遍“装修公司”，还买了几百个垃圾外链，没过多久，网站就被百度降权，关键词直接搜不到了，这就像考试作弊，抄得太明显,老师一眼就看出来了。

另一个常见误区是只盯着大词不放，有些老板觉得“行业词”才值钱，旅游”“教育”，非要把这些词做到首页，但这些词竞争太激烈，小公司没资源根本拼不过，不如退而求其次，做“北京亲子旅游攻略”“上海初中物理补习”这样的长尾词，虽然搜索量小，但精准度高，转化也更容易，还有人觉得优化是一劳永逸的，做完就不管了，其实搜索引擎算法一直在变，竞争对手也在优化，上个月排名第一，这个月可能就掉到第十，得定期看数据，调整关键词和内容，就像养花,得天天浇水施肥才能一直开得好看。

不同行业的关键词排名优化策略

不同行业的关键词排名优化，就像不同体质的人减肥，方法不能一概而论，电商行业和内容行业的策略就差很多，电商网站要突出产品，关键词可以选“[产品名]+价格”“[产品名]+评测”，小米手环8价格”“华为Mate60评测”，内容上多放产品参数、用户评价、使用场景图，方便用户比价和决策，我帮一个卖运动鞋的淘宝店做优化，选了“学生党平价运动鞋推荐”“跑步鞋哪个牌子舒服”这样的词，在详情页加了“尺码表”“适合脚型”“用户晒图”板块，两个月后这些词的转化率提升了40%。

行业（比如博客、公众号）则要靠优质内容吸引用户，关键词多选“教程”“攻略”“经验”类，PS抠图教程”“考研英语复习攻略”，重点是做“内容矩阵”，围绕核心关键词写一系列相关文章，比如写“考研英语”，可以分“考研英语单词怎么背”“考研英语阅读技巧”“考研英语作文模板”等，每篇文章之间互相链接，形成一个内容网，搜索引擎会觉得你的网站内容全面，排名自然会高，本地行业（比如餐饮、家政）要突出地域，关键词加“[城市]+[服务]”，成都火锅哪家好吃”“深圳上门保洁推荐”，再配合地图标注、本地论坛发帖,效果会更好。

关键词排名优化效果评估方法

做了优化看不到效果，就像射箭不知道中没中靶，白费力气，得有方法评估关键词排名优化的效果，才能知道哪些做得好，哪些需要改进，我常用的工具有百度搜索资源平台、爱站、5118，这些工具能看关键词排名变化、网站流量来源、用户停留时间等数据，比如优化一个月后，核心关键词从第50名升到第10名，网站流量从每天100IP涨到500IP，这就说明优化有效果；要是关键词排名没动，流量还下降了，就得回头看看内容是不是不够好,或者外链出了问题。

评估时要看三个核心指标：关键词排名、网站流量、转化率，关键词排名不是越高越好，得看是不是目标关键词，比如你卖高端化妆品，“平价化妆品”排第一也没用，网站流量要看来源，是搜索来的还是其他渠道，搜索来的流量越多，说明优化越有效，转化率是最终目的，排名再高，用户来了不买东西、不咨询也白搭，可以在网站加统计工具（比如百度统计），看用户从哪个关键词进来，有没有点击咨询按钮，有没有下单，这些数据能帮你调整优化策略,让每一分力气都花在刀刃上。