百度竞价推广的价格构成因素
百度竞价推广的价格不是一个固定数字，像个调皮的孩子，总跟着各种因素跑来跑去。核心构成部分主要有三个：关键词出价、点击量和账户质量度，关键词出价就像你在拍卖会上举的牌子，你出的价高，就有可能拿到更靠前的位置；点击量是指有多少人点了你的广告，每点一次就要扣一次钱；账户质量度则是百度对你广告质量的打分，分数高了，即使出价低一点，也可能排在前面,还能让单次点击的费用降下来。
举个例子，假设你选了“北京 婚纱照”这个关键词，出价30元，账户质量度是8分（满分10分），如果一天有50个人点击，那当天的费用大概就是50乘以30，但要是质量度提到9分，可能单次点击就只要25元，50次点击就省了250元，这三个因素互相牵制,少了哪个都算不出最终价格。
百度竞价推广的常见收费模式
目前百度竞价推广最常用的收费模式是按点击付费，也就是CPC，这种模式就像你去游乐场玩项目，玩一次付一次钱，没玩就不用花钱。每次点击的费用不是你自己定的出价，而是由下一名的出价和你的质量度决定的，比如你出价50元，下一名出价40元，你的质量度是10分，下一名是8分，那你实际每次点击的费用可能只有42元左右,比自己的出价低不少。
还有一种不常用的是按展现付费（CPM），就是广告只要在用户面前出现了1000次，你就要付一次钱，这种模式更适合品牌曝光，不太适合中小商家追求直接转化，所以用的人不多，现在大部分人还是老老实实选CPC,毕竟花出去的每一分钱都能看到实实在在的点击。
不同行业百度竞价推广的价格差异
不同行业的百度竞价价格简直像隔着一条马里亚纳海沟，医疗、教育、金融这些热门行业，关键词价格高得能让新手吓一跳，就说“整容医院”这个词，单次点击可能要上百块，一天要是来个几十次点击，几千块就没了。而一些冷门行业，工业用 轴承润滑剂”，单次点击可能只要几块钱，一天预算几百块就能跑得很滋润。
我之前帮一个做宠物殡葬的朋友看账户，他的关键词“宠物火化 服务”单次点击平均15元，一天点击20次左右，预算300块就能撑一天，还能带来三四个咨询，但隔壁做考研培训的朋友，同样的预算，可能连10次点击都买不到，行业热度不同，用户需求的迫切程度不同,价格自然就拉开了差距。
影响百度竞价推广价格的操作因素
就算是同一个关键词，不同人操作，花的钱也可能差一倍，关键词匹配方式就是个大头，广泛匹配能带来很多点击，但可能有一半是无效的，比如你做“儿童奶粉”，广泛匹配可能会匹配到“中老年奶粉”的搜索，这些点击都是白花钱。精准匹配虽然点击少，但每个点击都更有可能是目标客户，反而能让平均点击费用降下来。
还有创意撰写也很关键，创意写得烂，用户不爱点，点击率低，质量度就上不去，百度就会让你多花钱，我见过一个账户，创意就写“专业服务，欢迎咨询”，点击率只有1%，后来改成“30天不满意退款！XX服务上门办理”，点击率涨到5%，质量度从6分提到9分,单次点击费用直接降了三分之一。
百度竞价推广和其他推广方式的价格对比
跟SEO比，百度竞价的价格就像点外卖，快但贵；SEO像自己做饭，慢但长期省钱，SEO可能要三五个月才能看到效果，还得持续优化，但一旦排上去，就不用为点击付费，百度竞价今天开户明天就能上线，不过只要账户里有钱，点击就停不下来。中小企业要是想快速测试市场，竞价是个好选择；要是打算长期做，最好竞价和SEO搭配着来，省点钱。
跟信息流广告比，竞价的价格更透明，信息流广告是系统根据用户标签推送，你不知道为什么扣钱，有时候一个无效点击也扣几十块，竞价至少你知道是哪个关键词被点了，能针对性优化，不过信息流的展现量可能更大，适合品牌宣传,竞价更适合精准找客户。
新手做百度竞价推广常踩的价格误区
新手最容易踩的坑就是“出价越高排名越靠前就越好”，我之前带过一个徒弟，上来就把核心词出价调到行业第一，说“要做就做最好的位置”，结果一天烧了5000块，只来了两个咨询，全是问“你们是不是最贵的”。其实排名前三位就够了，有时候第四第五的位置性价比更高，点击费用低，还能过滤掉一些只点第一名的冲动用户。
还有人觉得“预算花完就是好账户”，每天非要把预算花光才安心，有个开服装店的老板，每天预算800块，不管有没有效果都要花完，结果周末人多的时候钱早早烧完，周中没人的时候却硬烧钱，后来改成“预算智能分配”，周末多投，周中少投，一个月下来预算没变,咨询量多了四分之一。
百度竞价推广的官方定价情况
很多人问“百度有没有明确的定价表，哪个词多少钱”，答案是没有。百度竞价推广目前官方暂无明确的定价，所有价格都是市场动态决定的，就像股票一样，每时每刻都在变，你出价10块，别人出价11块，你就排后面；别人降到9块,你可能就排前面了。
官方只会规定最低开户费，以前是5000块，现在有些代理商会放宽到3000块，但这只是开户预存的钱，不是固定费用，这些钱会变成账户里的余额，每次点击就从里面扣，扣完了就得续费，所以与其找官方定价,不如多研究怎么让每一分钱都花在刀刃上。
常见问题解答
百度竞价推广最低要花多少钱
这个真没准儿，就像你问“买件衣服最少花多少钱”，有人在地摊50块搞定，有人非要买大牌，百度竞价最低开户费现在有些代理3000块就能搞定，但这只是预存，后面每天花多少看你自己，要是选冷门词，一次点击几块钱，一天花个百八十也能跑起来，不过可能没什么效果；要是热门词，一天千儿八百都算少的，反正钱在你账户里，想花多少自己控制，别听那些说“最少要花一万”的,都是吓唬新手的。
关键词出价越高效果越好吗
才不是！就像考试分数越高越好，但你要是为了考100分天天熬夜，身体垮了反而不值，关键词出价太高，可能会吸引很多随便点的用户，比如有人就想看看“最贵的XX是什么样”，点了就走，浪费钱，我之前有个客户，把“装修公司”出价从80块降到50块，排名从第2掉到第4，结果点击量没少，咨询量还多了，因为留下的都是真的想装修的用户，不是看热闹的，所以出价够到目标排名就行，不用非要当“榜一大哥”。
为什么同样的词别人出价低还能排在前面
这就像你和同学一起参加比赛，你跑得快点，但他平时表现好，老师可能让他站前面，百度看的不只是出价，还有“质量度”这个东西，就像老师对学生的印象分，质量度高的话，就算出价低，也能排在前面，质量度看三个方面：创意写得好不好（用户爱不爱点）、关键词和着陆页内容匹不匹配（用户点进去有没有用）、账户历史表现（之前有没有违规），所以别人出价低还排前面，大概率是质量度比你高，你得回去优化创意和着陆页,别光想着加价。
百度竞价有没有隐藏收费
官方是没有隐藏收费的，你账户里充的钱，每一分都花在点击上，后台能看到详细的消费记录，哪个关键词花了多少钱，什么时候花的，都清清楚楚，不过要小心代理公司！有些代理会说“帮你优化账户要收服务费”，结果收了钱啥也不干，或者偷偷给你把出价调高，让你多花钱他们好赚提成，所以找代理的时候一定要签合同，写清楚服务费多少，怎么收费，别信口头承诺,免得到时候被坑。
小企业适合做百度竞价吗费用会不会太高
当然适合！小企业预算少，才更要精准花钱，竞价就是让你把钱花在刀刃上的工具，你可以选一些冷门的长尾词，XX区 小企业 代账公司”，这种词竞争小，出价低，一次点击几块钱，一天花个两三百，就能找到精准客户，我朋友开了个小花店，就做“XX小区 鲜花速递 两小时达”这种词，一天预算200块，母亲节的时候一天接了10多个订单，赚的比花的多好几倍，关键是别贪大词，专做小而美的词,小企业也能把竞价玩明白。