站内优化推广怎么做？有哪些关键步骤

站内优化推广的核心目标

说到站内优化推广，很多人可能觉得就是改改文章、排排版，其实没那么简单。它的核心目标是让网站既受搜索引擎喜欢，又能让用户用得舒服，最终带来更多真实的流量和转化，就像开一家实体店，不仅要把门面装修得好看吸引顾客，还要让顾客进店后能轻松找到想要的东西，愿意留下来买东西，搜索引擎就像街上的路人，你的网站“门面”（代码、结构）和“商品”（内容）足够好，它才会多看两眼，给你更多曝光；用户则像进店的顾客,体验好了才会成为回头客。

我之前帮一个朋友的小餐饮加盟网站做优化，一开始他觉得“只要把加盟电话放显眼就行”，结果网站内容全是复制的行业新闻，关键词乱堆，用户点进来看不到具体加盟政策，跳出率高达80%，后来我们重新梳理目标：不仅要让想加盟的人找到网站，还要让他们看完愿意留电话咨询，这才是站内优化推广的真正意义——不是为了讨好机器,而是通过机器连接真正的用户。

站内优化推广的内容优化方法

是网站的“肉”，没有好内容，优化就是空谈。站内优化推广的内容优化，首先要保证原创和相关性，很多人图省事直接抄别人的文章，以为能省时间，结果搜索引擎一看“似曾相识”，直接给网站降权，我之前见过一个做装修的网站，所有文章都是从建材论坛复制的，半年了百度都没收录几篇,更别说排名了。

要“有用”，用户来网站是解决问题的，比如有人搜“小户型装修技巧”，你得告诉他具体怎么利用空间、选什么家具，而不是光夸自己公司多厉害，我帮那个餐饮加盟网站改内容时，把“公司简介”拆成了“加盟流程”“加盟优势”“成功案例”三个板块，每个案例都写清楚老板以前做什么、加盟后怎么经营、现在月利润多少,结果咨询电话直接多了一倍。

更新频率也很重要，就像朋友圈总不发动态的人容易被遗忘，网站长时间不更新，搜索引擎也会觉得你“不活跃”，不过不用追求天天更，每周1-2篇高质量的文章，比一天发三篇凑数的内容强得多，那个餐饮网站后来固定每周三发一篇“加盟商故事”，既真实又有吸引力,用户停留时间从1分钟涨到了3分钟。

站内优化推广的关键词布局技巧

关键词就像文章的“指路牌”，用户通过它找到你的网站，搜索引擎通过它判断网站内容。站内优化推广的关键词布局，要先搞清楚用户会搜什么，比如做英语培训的，用户可能搜“成人英语培训多少钱”“零基础学英语方法”“英语培训机构哪个好”,这些都是需要布局的关键词。

核心关键词要放在“显眼”的位置：标题、开头第一段、图片alt标签里，比如写一篇“成人英语培训攻略”的文章，标题可以是“2024成人英语培训攻略：从零基础到流利说要花多少钱”，开头就点明“很多人问成人英语培训多少钱，其实关键看课程类型和学习周期……”，我帮那个餐饮加盟网站布局关键词时，把“小成本餐饮加盟”“县城开餐饮加盟店赚钱吗”这些用户常搜的词，放在了首页标题和加盟政策页面的开头,一个月后这些词就排到了百度前10。

长尾关键词也不能忽略，核心关键词竞争激烈，长尾关键词虽然搜索量小，但精准度高，小成本餐饮加盟”是核心词，“县城小成本餐饮加盟项目推荐”就是长尾词，搜这个词的用户，基本就是想在县城开店、预算不多的人，转化概率更高，可以在文章段落、小标题里自然地加入长尾词，不用刻意堆砌，不然会显得生硬,反而让用户反感。

站内优化推广的用户体验提升策略

用户体验好不好，直接决定用户会不会留下来。站内优化推广的用户体验提升，首先要解决“等”的问题，页面加载速度太慢，就像去餐厅吃饭，等了半小时菜还没上，谁还有耐心？我之前帮一个服装电商网站做优化，发现他们首页放了3张10M的大图，打开要5秒以上，后来压缩图片、删除冗余代码，加载速度提到1.5秒，跳出率立马降了20%。

导航要清晰易懂，就像商场的指示牌，用户想找女装区，结果绕了三圈还在男装区，肯定会烦躁，网站导航要按用户习惯分类，比如电商网站可以分“女装”“男装”“童装”，下面再细分“上衣”“裤子”；企业网站可以分“关于我们”“产品中心”“联系方式”，那个餐饮加盟网站之前导航只有“首页”“加盟”“联系我们”，用户找不到“加盟条件”和“扶持政策”，后来加了二级导航,用户找信息方便多了。

移动端适配也很关键，现在70%的用户都是用手机上网，网站在手机上显示乱码、按钮点不了，等于直接把用户拒之门外，我帮那个服装网站做移动端适配时，把字体调大到14号，按钮尺寸设为44px（方便手指点击），图片自适应屏幕宽度，手机端流量一下涨了40%。

站内优化推广的技术优化要点

技术优化是站内优化推广的“骨架”，骨架不稳，内容再好也站不住。首先要处理死链接和404页面，死链接就像路上的坑，用户点进去显示“页面不存在”，不仅影响体验，还会让搜索引擎觉得你网站维护不好，可以用百度站长工具检测死链接，然后把它们删掉或重定向到相关页面，我之前发现那个餐饮网站有十几个旧的活动页面早就过期了，删除后,百度对网站的信任度明显提高。

代码精简也很重要，有些网站代码里有很多没用的注释、重复的CSS样式，就像衣柜里堆了一堆不穿的旧衣服，占地方还难找东西，找程序员把多余的代码删掉，让网站“轻装上阵”，加载速度会快很多，那个服装网站之前代码里有大量重复的JS文件，精简后不仅加载快了,还减少了服务器压力。

XML站点地图就像给搜索引擎画了一张“藏宝图”，告诉它网站有哪些页面、重要程度如何，把站点地图提交给百度、谷歌等搜索引擎，能让它们更快收录你的页面，我帮所有合作的网站都做了站点地图,新页面平均收录时间从7天缩短到了2天。

站内优化推广的效果监测方法

优化做没做对，不能凭感觉，得用数据说话。站内优化推广的效果监测，常用的工具是百度统计、谷歌分析这些，这些工具能告诉你网站有多少人访问、从哪里来、看了哪些页面、停留多久、有没有转化（比如留电话、下单），我每天都会看那个餐饮加盟网站的百度统计，发现从“小成本餐饮加盟”这个词来的用户，转化率比其他词高30%,后来就重点优化这个词的相关内容。

重点关注几个数据：流量（访问量、访客数）、跳出率（用户只看一个页面就走的比例）、平均停留时间、转化量，如果流量涨了但跳出率也高了，说明内容可能不够吸引人；如果停留时间长但转化少，可能是引导用户行动的按钮不够明显，立即咨询”的按钮太小或颜色不突出，我帮那个服装网站把“立即购买”按钮从灰色改成红色，放在页面中间，转化率一下提升了15%。

还要定期做A/B测试，比如写两个不同的标题“2024成人英语培训多少钱”和“成人英语培训费用一览表2024”，看哪个标题带来的点击更多；或者把导航栏放在顶部和左侧，看哪种布局用户更喜欢，通过不断测试调整,优化效果会越来越好。