seo搜索引擎推广方案怎么制定？实施步骤有哪些

seo搜索引擎推广方案的核心要素

做seo推广方案前，得先搞明白它到底是个啥，简单说，就是通过优化网站让它在搜索引擎里排得更靠前，让更多人看到，那一个靠谱的方案得包含啥呢？我觉得目标设定、目标用户分析、资源预算这三样是跑不了的。

目标设定就像给航船定方向，你得知道自己要去哪儿，是想让网站流量涨50%，还是让某个关键词排进首页？之前帮朋友做方案时，他一开始说“随便搞搞，能有人来就行”，结果做了俩月没效果，后来我们一起把目标明确成“3个月内让‘手工皮具定制’这个词进前10”,才慢慢有了方向。

目标用户分析也很关键，你得知道谁会搜你的东西，他们常搜啥词，喜欢看啥内容，比如卖考研资料的，用户可能是大三学生，搜的词可能是“考研英语真题”“政治复习规划”，内容得实用、干货多，要是对着宝妈推考研资料,那不是白费劲嘛。

资源预算就像买菜的钱，得算好，没钱就多花时间自己写内容、换友情链接；有钱可以请人做专业优化、投点优质外链，我见过有老板一开始舍不得花钱，让实习生随便发几篇文章就想上首页，结果半年过去排名纹丝不动,后来才明白该花的钱得花。

seo搜索引擎推广方案的制定步骤

制定方案得一步一步来，像拼乐高似的，少一块都不行，我一般分三步：前期准备、中期执行、后期优化。

前期准备就是摸底，先看看自己网站啥样，有没有死链接、加载慢不慢，这些基础问题不解决，后面优化再使劲也白搭，之前帮一个客户检查网站，发现首页有10多个死链接，蜘蛛爬进来就卡壳，难怪排名上不去，然后得分析竞争对手，看看他们哪些关键词排得好，内容有啥特点,咱能不能找到突破口。

中期执行就是动手干，关键词选好了就往网站里放，标题、描述、文章里都得自然出现，别堆得跟电线杆贴小广告似的，看着就烦，内容得定期更新，原创的最好，实在写不出来伪原创也行，但得改得像模像样，别一眼就看出是抄的，我之前写过一篇“新手学seo必看的5个误区”，因为自己踩过坑，写得真情实感，结果被好几个网站转载了,流量涨了不少。

后期优化就是根据数据调整，每周看看百度统计，流量从哪儿来的，哪些页面受欢迎，哪些关键词有排名变化，要是某个关键词排到第11名，就重点优化那个页面，加点相关内容，换个更吸引人的标题，说不定下周就进首页了，优化不是一锤子买卖，得一直盯着数据，像照顾小树苗似的，时不时浇浇水、松松土。

关键词策略在seo搜索引擎推广方案中的作用

关键词就像路标，能把找东西的人引到你网站来，选对关键词，流量才能精准；选错了，来的都是不相干的人，等于白忙活，我觉得关键词挖掘、筛选、布局这三步得做好。

挖掘关键词有很多工具，百度指数、5118、爱站都能用，输入核心词，减肥”，能出来一堆相关词：“减肥方法”“快速减肥”“减肥食谱”，但不是所有词都能用，得筛选，有些词看着搜索量大，竞争也大，新站根本抢不过，不如选那些“搜索量中等、竞争小、转化高”的词，我们叫它“长尾关键词”，上班族减肥食谱一周”，虽然搜的人没那么多，但搜的人都是真想吃减肥餐的,转化概率高。

布局关键词就像摆家具，得放对地方，标题里最好有核心词，2024上班族减肥食谱一周：简单易做不反弹”，描述里再补充点内容，文章里开头、中间、结尾都自然提一下关键词，但别硬塞，读着通顺最重要，我之前帮一个卖茶叶的客户布局关键词，把“黄山毛峰多少钱一斤”放在标题里，文章里讲冲泡方法时顺带提一句“这款黄山毛峰性价比高，一斤才100多”,结果没过多久这个词就排到首页了。

原创不用多说，自己写的东西才有特色，实在没灵感，就从用户角度想问题，比如写“怎么选笔记本电脑”，别光说配置，想想用户可能纠结啥：预算3000够不够？学生党选轻薄本还是游戏本？把这些问题回答清楚，内容自然就有了，我之前写过一篇“租房党必看：1000元打造温馨小窝”，结合自己租房的经历，推荐了便宜又实用的家具，结果好多人评论说“太实用了，收藏了”。

结构清晰也很重要，文章开头先总说，中间分点讲，每段别太长，用小标题隔开，看着不累，就像写作文，总分总结构最清楚，用户打开网页，一眼看不到重点，可能几秒钟就关了，我有个习惯，写文章前先列大纲，每个小标题下写啥内容，提前想清楚,写的时候就顺畅多了。

满足用户需求是核心，用户搜一个词，肯定是想解决某个问题，比如搜“电脑开不了机怎么办”，用户要的是具体步骤：检查电源、重启、进安全模式……你要是光讲电脑构造，那用户肯定不买账，之前帮一个修手机的客户写内容，专门针对“苹果手机黑屏”“安卓卡顿”这些常见问题，给出一步步的解决方法,网站咨询量一下子就上去了。

外链建设的实用方法

外链就像别人给你家店门口指路，指的人越多，路人就越容易找到你，但外链不是越多越好，得是质量高的，我常用的方法有友情链接、行业平台投稿、社交媒体分享。

友情链接就是和同行网站互相挂链接，得找那些内容相关、权重差不多的，别找那种乱七八糟的网站，人家权重比你低还全是广告，挂了反而影响自己，之前我一个朋友网站刚上线，急着换友情链接，结果找了个被降权的网站，自己网站排名也跟着掉了，后悔得不行，换链接前最好用工具查一下对方网站有没有问题,安全第一。

行业平台投稿是个好办法，找你所在行业的垂直网站，比如做教育的投“教育在线”，做美妆的投“美妆心得”，写篇有干货的文章，结尾留个网站链接，这些平台本身流量大，读者精准，不仅能带来外链，还能直接带来访客，我之前给“职场干货”类平台投过一篇“新人入职3个月，如何快速融入团队”，文章发出去第二天，网站就多了20多个访客,都是从那个平台来的。

社交媒体分享也不能少，把网站文章发到微信公众号、知乎、小红书，配上吸引人的图片和标题，现在大家刷手机多，说不定就有人看到你的文章，点进网站看看，但别硬广，得像聊天似的分享自己的经验，比如在知乎回答“有哪些适合上班族的副业”，然后自然提到“我之前在自己网站分享过详细攻略，感兴趣的可以去看看”。

效果监控的关键指标

做seo不能瞎做，得看数据说话，就像开车得看仪表盘，关键指标有网站流量、关键词排名、转化率这几个。

网站流量看百度统计就行，每天多少人访问，从哪儿来的，看了哪些页面，要是某天流量突然掉了一半，就得赶紧看看是不是网站打不开了，或者被搜索引擎惩罚了，我之前有个客户，网站流量一直很稳，突然有天降了80%，一查才发现服务器到期没续费，网站打不开了,赶紧续费后流量才慢慢恢复。

关键词排名得定期查，核心词排第几，长尾词有没有新上来的，可以用爱站、站长工具这些，每天或者每周记录一次，要是某个词从第5掉到第20，就得分析原因，是不是内容太久没更新，还是竞争对手优化得比你好，我一般把重要的关键词记在表格里，每周对比一次,变化大的就重点分析。

转化率是最终目的，流量来了得有人下单、咨询才算有用，可以在网站放个在线咨询框，或者留个联系方式，看看有多少人联系你，要是流量不少，但没人咨询，可能是内容没打动用户，或者联系方式不明显，之前帮一个卖护肤品的客户优化，把“立即购买”按钮做得更显眼，又在文章里加了用户评价，转化率一下提高了30%。

常见问题及解决办法

做seo遇到问题很正常，就像打游戏总会遇到怪，解决了才能升级，常见的问题有排名波动、收录慢、被降权,我来说说咋解决。

排名波动不用慌，搜索引擎算法经常更新，排名有点上下很正常，只要你没瞎改网站，内容也一直在更新，过段时间可能就恢复了，我之前有个关键词排第3，突然掉到第15，吓得我赶紧检查网站，没发现问题，就继续更新内容，过了两周自己又回到第4了，但要是连续一个月排名一直掉,那就得找原因了。

收录慢可能是网站内容质量不行，或者蜘蛛没爬进来，可以在百度搜索资源平台提交网站链接，让蜘蛛知道你这儿有新东西，内容尽量原创，别抄别人的，蜘蛛喜欢新鲜的，我之前帮一个新站提交了sitemap，又每天更新一篇原创文章，大概两周后,文章就开始收录了。

被降权就麻烦了，可能是因为作弊，比如关键词堆砌、买垃圾外链，这时候得先找出问题，把违规的内容删了，垃圾外链拒绝掉，然后慢慢养站，更新优质内容，等搜索引擎重新信任你，我见过一个网站因为买了1000条垃圾外链被降权，后来花了半年时间才恢复,所以千万别走捷径。

seo搜索引擎推广方案与sem推广的对比优势

seo和sem都是推广的方法，但区别老大了，seo是免费的，sem是花钱的；seo效果慢但持久，sem见效快但停了就没了，我从成本、效果持续性、流量精准度这几点对比说说。

成本方面，seo几乎不用花钱，就是花时间和精力，sem是按点击收费的，一个词点一次可能几块到几十块，要是预算不多，很快就花完了，我有个客户一开始做sem，一个月花5000块，流量还行，但停了广告流量就掉光了，后来做seo，虽然前3个月没什么流量，但半年后流量比sem时还多,而且一分钱没花。

效果持续性，seo就像种果树，前期浇水施肥，后期能一直结果，一旦关键词排上去，只要不违规，能稳定很久，sem就像租果树，交钱的时候有果子，不交钱果子就没了，我之前帮一个客户把“少儿编程培训”这个词做到首页第2，两年了还在首页，他都不用怎么管,每天都有稳定的咨询。

流量精准度，seo来的流量更精准，因为用户是主动搜关键词进来的，说明他真有需求，sem虽然也能选关键词，但可能有人误点，或者只是随便看看，转化率不一定高，我对比过一个客户的seo和sem流量，seo来的访客平均停留时间是3分钟，sem只有1分钟,咨询转化率seo也高了不少。