品牌关键词优化怎么做？实用方法和步骤分享

品牌关键词优化是什么

品牌关键词优化说白了，就是让用户在搜索引擎里搜跟你家品牌相关的词时，你家的信息能像超市货架上最显眼的商品一样，稳稳占住前排位置，比如用户搜“XX奶茶加盟”，你家官网、官方抖音号、靠谱的加盟指南能排在前几位，而不是被乱七八糟的山寨信息抢了风头，这事儿听着简单，其实是给品牌建一道“防护墙”，既能让真正的用户快速找到你,又能把那些想蹭流量的山寨货挡在后面。

我见过不少小老板觉得“品牌词嘛，自己人知道就行”，结果用户搜品牌名出来的全是竞品广告或者负面新闻，硬生生把上门的客户推给了别人，所以品牌关键词优化不是大企业的专利，小品牌更得做，毕竟咱们家底薄,丢不起客户。

品牌关键词优化的核心步骤

第一步得先搞清楚“哪些词算你的品牌关键词”，别以为只有品牌名，像“品牌名+产品名”“品牌名+服务”“品牌名+创始人”这些都算，小米手机”“海底捞外卖”“新东方俞敏洪”，这些词用户搜的时候，十有八九是奔着你家来的，必须重点抓，我之前帮一个做宠物粮的朋友梳理，光“XX宠物粮幼犬专用”“XX宠物粮官网”这类词就列了20多个,后来发现这些词的转化率比普通关键词高3倍。

第二步是“给这些词找‘家’”，就是把品牌关键词布局到你的官网、公众号、小红书笔记这些“自己的地盘”上，官网首页标题里加品牌名，公众号文章开头提一句“关注XX品牌，获取最新优惠”，小红书笔记标题直接用“XX品牌宠物粮测评：我家狗子吃了半年怎么样”，这些地方就像给品牌词安了“根据地”，搜索引擎爬取的时候才会觉得“哦，这个词跟这家关系铁”,排名自然就上去了。

第三步是“清理‘杂草’”，如果搜品牌词出来负面新闻或者山寨链接，得赶紧处理，负面新闻可以联系平台申诉，山寨链接就多做自己的官方内容，用优质信息把它们挤下去，我那个宠物粮朋友之前搜品牌名，首页有个“XX宠物粮假货曝光”的旧帖子，后来我们发了10篇带品牌词的正品鉴别指南,一个月后那个旧帖子就被挤到第二页了。

品牌关键词优化的实用技巧

里塞品牌词别太生硬，比如写公众号文章，标题用“XX品牌宠物粮：3个月让我家挑食狗长胖2斤”，比“XX品牌宠物粮产品介绍”吸引点击多了，用户搜品牌词是带着需求来的，标题里既要有品牌词，又要戳中他们的痛点，加盟”“测评”“优惠”，这样搜索引擎会觉得你这内容对用户有用,排名才会给得高。

多平台“占位”很重要，别只盯着官网，现在用户搜东西喜欢在抖音、小红书、知乎到处看，你在抖音发“XX品牌创始人创业故事”，在小红书发“XX品牌产品开箱”，在知乎回答“XX品牌靠谱吗”这类问题，每个平台都占个坑，用户不管在哪搜，都能看到你的信息，我之前帮一个餐饮品牌做优化，光是在B站发了3条带品牌词的探店视频，就把品牌词搜索量提升了40%，因为年轻人现在爱用B站搜“XX火锅好吃吗”。

跟用户“互动”能让品牌词更“活”，用户在评论区问“XX品牌怎么加盟”，你及时回复并引导到官方渠道；用户发了带品牌词的好评，你转发点赞，这些互动数据会让搜索引擎觉得“这个品牌有人气，用户喜欢”，自然会给更好的排名，就像班级里老师总喜欢关注活跃的学生，搜索引擎也一样,越热闹的品牌词越受待见。

品牌关键词优化的常见误区

别把“品牌词”和“热门词”硬凑，有老板觉得“把品牌词和‘网红’‘爆款’这种词放一起，搜索量肯定高”，结果写了“XX品牌网红爆款零食”，用户搜“网红零食”根本看不到你，搜“XX品牌”又觉得你内容不专一，两头不讨好，品牌关键词优化的核心是“精准”，就像射箭，靶子是品牌词,别老想着射旁边的热门靶。

别忽略“长尾品牌词”，很多人只盯着“品牌名”这个核心词，却忘了“品牌名+地区”“品牌名+问题”这类长尾词，北京XX火锅”“XX护肤品过敏怎么办”，这些词虽然搜的人少，但都是精准用户，我见过一个上海的咖啡店，优化了“上海XX咖啡陆家嘴店”这个长尾词后，周边写字楼的订单量涨了20%，因为白领搜“陆家嘴咖啡店”时,它的门店信息直接弹出来了。

别以为做一次就一劳永逸，品牌关键词的排名就像花园里的花，得经常浇水施肥，竞品可能会抢你的词，新的负面信息可能冒出来，用户的搜索习惯也会变，你得每周抽10分钟搜搜自己的品牌词，看看排名有没有掉，有没有新的山寨链接，发现问题赶紧调整，我那个宠物粮朋友现在养成了习惯，每天早上喝咖啡时顺便看一眼品牌词排名，跟打卡似的,倒也省心。

品牌关键词优化的工具推荐

关键词挖掘用5118就挺方便，它能帮你把跟品牌相关的词都挖出来，还能标出来哪些是“品牌专属词”，哪些是“高转化词”，我之前用它给朋友的品牌挖词，输入品牌名后，直接跳出“XX品牌用户评价”“XX品牌售后电话”这类我没想到的词，省了不少功夫，基础功能免费，深度优化模块得付费，目前官方暂无明确的统一定价,不同套餐价格会根据需求浮动。

排名监控用爱站工具，它能每天帮你盯着品牌词在百度、抖音这些平台的排名变化，还能生成报表，哪个词排名掉了、哪个词被竞品超过了，一目了然，和普通的关键词规划师比，爱站在品牌关键词分析上更细致，它能直接标注出哪些词带有品牌属性，还能监控竞品品牌词的排名变化,这点比单纯的关键词指数查询实用多了。

优化用句易网，写带品牌词的文章时，它能帮你检查关键词密度合不合适，标题会不会被判定为“堆砌关键词”，我之前写“XX品牌加盟条件”的文章，标题一开始写“XX品牌加盟条件XX品牌加盟流程XX品牌加盟费用”，句易网直接标红说“关键词堆砌”，后来改成“想加盟XX品牌？这些条件和流程你得知道”,既自然又不违规。

品牌关键词优化的效果评估

看“品牌词搜索量”有没有涨，之前没人搜你的品牌词，优化后搜的人越来越多，说明用户开始记住你的品牌了，我那个手作饰品朋友，优化前“XX手作”的月搜索量只有200多，三个月后涨到1200,这就是效果。

看“官方渠道点击量”有没有升，用户搜品牌词后，点进你官网、官方账号的比例高不高，如果大部分点击都去了官网，说明优化成功；要是还在点那些乱七八糟的链接，就得再调整内容，我见过一个品牌，品牌词搜索量涨了，但官网点击只占30%，后来发现是小红书笔记没加官网链接,加上后官网点击直接翻倍。

看“转化量”有没有变多，最实在的还是看客户咨询、订单量有没有增加，搜品牌词来的用户都是“意向客户”，转化概率比普通用户高得多，我那个宠物粮朋友，优化后通过品牌词来的咨询量每月多了50多个，签约的加盟商也多了3家,这才是真的把优化落到了实处。

品牌关键词优化和普通关键词优化的区别

目标不一样，普通关键词优化是“让更多人看到”，平价口红推荐”，想让搜“平价口红”的人看到你；品牌关键词优化是“让想找你的人准确找到你”，用户已经知道你的品牌了，你得让他们顺利进门，就像普通关键词是在街上发传单,品牌关键词是在店门口挂招牌。

竞争程度不一样，普通关键词可能有几百上千家跟你抢排名，品牌关键词只有你和山寨货、竞品在争，只要你把自己的“地盘”（官网、官方账号）打理好，很容易就能排到前面，我帮朋友做品牌关键词优化，基本2-3个月就能让核心品牌词稳定在首页，比抢“热门关键词”省心多了。

侧重点不一样，普通关键词内容要“蹭热点、讲干货”，吸引陌生用户；品牌关键词内容要“突出品牌身份、解决用户疑问”，比如官网放“品牌故事”，小红书发“正品鉴别”，知乎答“常见问题”，让用户觉得“这就是官方，靠谱”，普通关键词内容像百科全书，品牌关键词内容像产品说明书,各有各的用处。