什么叫优化关键词？优化时有哪些关键步骤

什么叫优化关键词

很多人听到“优化关键词”会觉得是专业术语，其实说白了，就是让你的内容和用户搜索的词对上号。优化关键词就是通过分析用户平时怎么搜东西、你的内容到底讲什么，然后挑选合适的词、调整词的用法，让别人搜这些词时，你的文章、视频或者产品能更容易被找到，就像你开了家奶茶店，顾客可能搜“附近好喝的奶茶”“低糖奶茶推荐”，如果你店名和宣传里老提“手工奶茶”，但顾客根本不这么搜，那生意肯定受影响，优化关键词就是把“手工奶茶”变成“附近低糖手工奶茶”，让真正想喝的人能精准找到你。

我之前帮表妹弄过她的小红书账号,她天天发追星攻略，但笔记总没流量，我一看她标题都是“今天的哥哥好帅”“舞台观后感”，可粉丝搜的是“XX明星演唱会抢票攻略”“XX新剧角色分析”，后来我让她把标题改成“XX演唱会抢票全流程 亲测有效的3个技巧”，内容里多提“抢票时间”“座位选择”这些粉丝常搜的词，没过两周，她的笔记点赞就从几十个涨到几百个，你看，优化关键词不是瞎改词，是让内容和用户的需求“对上暗号”。

优化关键词有什么作用

搞懂了什么是优化关键词,就得说说它到底有啥用，比如你写公众号、拍抖音，优化关键词能让更多人看到你的内容，涨粉快不说，还能吸引真正感兴趣的人，我朋友小王做宠物科普，之前视频标题是“我家猫今天吐了怎么办”，播放量一直几百，后来优化成“猫咪吐了别慌 4种情况对应解决办法”，里面反复提“猫咪呕吐原因”“猫咪吐毛球处理”，现在每条视频都能有几千播放，还收到了宠物用品店的合作邀约。

优化关键词更重要,比如淘宝店主卖儿童书包，如果关键词是“书包 小学生”，可能排在后面，但要是优化成“小学生书包 护脊减负 一年级男生”，搜这些词的家长就能直接刷到他家，销量自然往上走。优化关键词就像给内容装了精准的导航系统，用户搜索时能直接“定位”到你的页面，既不用花冤枉钱打广告，又能让目标用户主动找上门。

优化关键词的关键步骤

知道了作用,就得学怎么一步步做，第一步肯定是“找词”，也就是搞清楚用户到底会搜什么，你可以假装自己是用户，比如你卖考研资料，就想想“考研英语怎么复习”“2025考研政治大纲解读”“考研数学真题推荐”，把这些想到的词记下来，还可以用工具，比如百度指数，输入“考研”，就能看到最近大家搜得多的相关词，像“考研报名时间”“考研国家线”这些，都是现成的灵感。

第二步是“筛词”，不是所有词都能用，得看两个东西：一是“搜索量”，搜的人多不多；二是“竞争度”，跟你抢这个词的人多不多，考研”这个词，搜索量上亿，但全国那么多机构都在用，你新手去抢肯定抢不过，不如选“2025考研英语二真题解析”，搜的人虽然少点，但竞争小，你做的内容精准，反而更容易排前面，我之前帮阿姨的花店优化美团关键词，一开始用“鲜花速递”，根本没单，后来换成“母亲节康乃馨花束 同城2小时送达”，母亲节那周订单直接翻倍。

第三步是“用词”，找到合适的词后，得放在正确的位置，标题里一定要有关键词，比如写文章，标题就用“2025考研英语二真题解析：阅读题3大解题技巧”；内容开头结尾也要提，比如开头写“最近很多同学问2025考研英语二真题怎么刷，今天就从阅读题入手，教大家3个实用技巧”，标签和分类里也要带上，比如小红书笔记加“#2025考研 #英语二真题”，平台算法一看就知道你的内容讲什么，会推给更多搜这些词的人。

优化关键词常用的工具

自己瞎琢磨找词太慢,得靠工具帮忙，最简单的就是“搜索框联想”，你在百度、淘宝、抖音的搜索框里输一个词，下面会弹出一串联想词，这些都是用户常搜的，比如搜“考研英语”，联想框会出现“考研英语单词app”“考研英语一和二的区别”，直接抄下来就行，零成本还好用。

专业点的工具,百度有“百度指数”，能看某个词最近的搜索趋势、人群画像，考研英语”搜索的人里，25-30岁占多少，主要分布在哪些城市，帮你更懂用户，5118是专门的关键词工具，能查一个词的竞争度、排名难度，还能挖长尾词，考研英语”的长尾词“2025考研英语二新题型技巧”，这种词虽然搜的人少，但转化率高，适合新手。

如果是做电商,淘宝的“生意参谋”、京东的“商智”里都有关键词分析功能，能看到自家产品标题里哪些词带来了流量，哪些词没效果，直接替换掉没效果的词就行，我邻居开淘宝卖童装，用生意参谋发现“男童外套 春秋”这个词虽然搜的人多，但她的产品在这个词下排200多名，没流量，换成“男童冲锋衣 春秋款 防水”后，排名冲到前50，每天多了十几个咨询。

优化关键词的常见误区

很多人优化关键词时容易踩坑,第一个坑就是“关键词堆彻”，觉得词越多越好，标题写成“考研英语考研数学考研政治考研资料”，结果平台算法觉得你在作弊，直接降权，搜什么都搜不到，就像你说话一直重复同一个词，别人听着烦，平台也一样，关键词放1-2个核心词就行，多了反而起反作用。

第二个坑是“只看搜索量不看相关性”，比如有人写美食文章，看到“减肥”搜索量高，就硬加“减肥 红烧肉做法”，结果读者点进来发现是红烧肉教程，根本不减肥，直接关掉，跳出率超高，平台会觉得你的内容和关键词不符，以后就不给你推流了，我同学之前写“低卡蛋糕做法”，非要加“减肥神器”，结果阅读量上去了，但没人关注，后来老老实实用“低卡戚风蛋糕 无蔗糖”，粉丝反而涨得稳。

第三个坑是“优化完就不管了”，关键词不是一成不变的，用户的搜索习惯会变，口罩”这个词，疫情时大家搜“N95口罩 防护”，现在可能搜“透气口罩 夏季”，得定期检查关键词效果，比如每周看一次后台数据，哪些词流量少了、排名掉了，及时换掉，我自己的公众号每月都会用微信指数查一下之前的关键词，上个月发现“2024考研规划”搜的人少了，换成“2025考研全年规划”，阅读量立马回升。

优化关键词对SEO的影响

SEO就是让你的内容在搜索引擎（比如百度、谷歌）上排得更靠前，而优化关键词是SEO的“敲门砖”，搜索引擎就像个图书管理员，用户搜“考研英语真题”，它会在所有文章里找标题、内容里有这个词的，觉得你内容相关，就把你放到前面。优化关键词做得好，SEO排名自然就高，不用花钱买广告位，用户搜的时候第一眼就能看到你。

比如你写了一篇“考研英语阅读题技巧”的文章，标题和开头都有关键词，内容里提到“主旨题解题步骤”“细节题定位方法”这些用户常搜的细分词，搜索引擎会觉得你的内容很全面，把你排到前几页，我之前帮一个教育机构写官网文章，优化关键词后，“考研英语作文模板”这个词从百度第50页提到第3页，每月通过这个词来的咨询量多了30多个，比投百度推广省了好几千。

反过来,如果关键词优化得差，SEO就很难做，比如文章标题是“英语学习心得”，用户搜“考研英语”根本搜不到你，就算内容写得再好，也只能“藏在深闺人未识”，所以想做好SEO，先把优化关键词这一步走扎实，就像盖房子先打地基，地基稳了，楼才能盖得高。

优化关键词的案例分享

说个我身边真实的案例,我表哥开了家小餐馆，主打酸菜鱼，一开始美团店名是“老王酸菜鱼”，菜单上就写“酸菜鱼 水煮鱼 小炒肉”，开了半年，每天就几桌客人，后来我帮他分析，发现附近顾客搜得最多的是“附近好吃的酸菜鱼”“酸菜鱼 人均50以下”“适合聚餐的川菜馆”，这些词他店里一个都没体现。

我让他把店名改成“老王酸菜鱼（科技园店）-人均45 聚餐优选”，菜单标题写成“招牌老坛酸菜鱼（微辣/中辣/特辣）”“聚餐必点 水煮鱼（送配菜）”，美团店铺标签加上“酸菜鱼 性价比高 科技园附近”，改完第二个月，他店里的美团排名从区域第100多名冲到第15名，每天多接了10几单外卖，周末堂食都要排队，他现在见人就说：“没想到改几个词，生意能差这么多！”

还有个案例是我同学小李,她做美妆博主，一开始视频标题都是“这支口红好好看”“今天化个淡妆”，粉丝涨得慢，后来她用5118查美妆相关关键词，发现“黄皮显白口红推荐”“新手淡妆步骤 5分钟搞定”这些词搜索量高，竞争度低，她就按这些词拍视频，标题改成“黄皮姐妹必看！3支显白口红 素颜也能涂”，内容里反复提“黄皮显白”“素颜可用”，三个月粉丝从5000涨到3万，还接到了口红品牌的广告。