优化关键词排名推广怎么做？有哪些实用方法

什么是优化关键词排名推广

优化关键词排名推广简单说就是让咱们的内容在用户搜索某个词时能排得更靠前,就像平时咱们买东西，搜“好吃的薯片”，肯定先点前几页的链接，后面的基本不会看，这个“让内容排前面”的过程，就是优化关键词排名推广，它不是随便改改文字就行，得让搜索引擎觉得咱们的内容对用户有用，愿意把它推到显眼位置，现在不管是做网站、发视频还是写小红书，想让更多人看到，都离不开这一步。

可能有人觉得这是专业人士才会的技术活,其实普通人也能入门，核心就是搞懂“用户想搜什么”和“咱们的内容能提供什么”，把这两个点用关键词串起来，再通过一些方法让搜索引擎认可，就像交朋友，得先知道对方喜欢聊什么，再用对方能听懂的话交流，关系才能近。

优化关键词排名推广的具体步骤

第一步得先选对关键词,不是热度越高越好，得看咱们的内容能不能接住，比如我之前帮一个卖手工饰品的朋友选关键词，一开始她想做“热门手工饰品”，但搜这个词的人大多想买便宜货，她的饰品定价高，根本不匹配，后来换成“原创小众手工银饰”，虽然搜的人少点，但来的都是真想买的，转化率反而高了，选关键词时可以用工具看看搜索量、竞争度，再结合自己的内容定位。

选好关键词后就得优化内容了,内容里得自然出现关键词，比如标题、开头、段落里，但别硬堆，我见过有人写文章，每段开头都塞关键词，读起来像机器人念经，用户看着累，搜索引擎也不喜欢，正确的做法是把关键词融进句子里，比如写“如何养多肉”，关键词是“多肉养殖技巧”，可以说“今天分享几个实用的多肉养殖技巧，新手也能学会”，这样既自然又包含了关键词。

影响优化关键词排名推广的核心因素

内容质量是影响排名的“老大”，搜索引擎的 job 就是给用户推荐有用的内容，要是咱们的内容东拼西凑、错字连篇，就算关键词再好，也排不上去，我之前看过一个博客，关键词选得特别准，但文章里全是复制粘贴的内容，结果半年了排名还在几十页开外，反之，那些原创的、有细节的内容，3步教你鉴别真假蜂蜜”，里面有自己拍的对比图、步骤视频，用户看完觉得有用，会点赞转发，搜索引擎一看数据好，自然就给好排名。

关键词相关性也很关键，用户搜“夏天去哪避暑”，结果出来一篇讲“冬天滑雪攻略”的文章，就算标题里塞了“避暑”，用户也会马上关掉，这种“文不对题”的内容，搜索引擎会降权，所以优化时得确保内容和关键词高度相关，比如关键词是“低脂早餐食谱”，内容就得真的教大家怎么做低脂早餐，食材、步骤、热量表都得有，不能跑偏。

用户体验现在越来越重要，打开一个网站，半天加载不出来，或者手机上看着字小得像蚂蚁，用户肯定走了，搜索引擎会记录这些“跳出率”，跳出率高的网站，排名会受影响，我自己做过测试，把一个加载速度慢的网站优化后（压缩图片、删多余代码），跳出率从70%降到40%，一个月后关键词排名就往前挪了5页，所以平时要多看看自己的内容在手机上好不好看，加载快不快，这些细节别忽略。

常用的优化关键词排名推广工具

选关键词时离不开百度指数，它能看某个关键词最近的搜索热度、人群画像，比如想做“考研英语资料”的关键词，用百度指数一查，发现每年3-5月、9-12月是搜索高峰，这时候发相关内容，效果可能更好，它是免费的，直接百度搜“百度指数”就能用，新手入门必备。

5118是个功能比较全的工具，能查关键词的排名、竞争度，还能挖掘相关关键词，比如搜“减肥方法”，它会列出“快速减肥方法”“学生减肥方法”“懒人减肥方法”等，帮咱们找到更细分的方向，不过它是付费的，不同套餐价格不一样，官方暂无明确的统一定价，基础版一年几百块，专业版要几千，适合有一定预算的人用。

Google Search Console（谷歌搜索控制台）适合做外贸或想在谷歌上推广的人，它能告诉咱们自己的网站在谷歌上被收录了多少页，哪些关键词带来了流量，有没有错误链接，之前帮一个做跨境电商的朋友看网站，通过这个工具发现他有几十个页面因为“内容重复”没被收录，删掉重复页面后，收录量涨了一倍，关键词排名也跟着提了。

这些工具就像优化路上的指南针,能帮咱们少走弯路，但工具只是辅助，别依赖工具选关键词，最后还得结合自己的内容实际情况来定，工具说“这个词好”，但你写不出相关内容，也白搭。

不同平台优化关键词排名推广的差异

百度和谷歌的优化思路不太一样,百度更看重“权威度”，比如官网、新闻源的内容容易排前面，而且百度喜欢新鲜内容，经常更新的网站会更受青睐，我之前帮一个企业官网做优化，每周发2篇行业文章，半年后官网在百度的关键词排名比之前稳定多了，谷歌则更注重“用户体验”，网站加载速度、移动端适配、内容原创性权重更高，而且谷歌对外部链接的质量要求更严，垃圾链接会被狠狠惩罚。

电商平台比如淘宝、京东，关键词优化重点在商品标题，淘宝的标题最多能写60个字符，得把核心关键词、属性词、营销词都塞进去，夏季新款连衣裙女碎花雪纺显瘦小个子中长款”，这里面“连衣裙女”是核心词，“碎花雪纺”是属性词，“显瘦小个子”是人群词，而且淘宝的排名还和销量、评价、店铺信誉挂钩，光标题好不行，还得把基础销量做起来，不然排不上去。

短视频平台像抖音、快手，关键词优化靠“标签”和“文案”，抖音的搜索排名和视频的完播率、点赞评论转发量直接相关，所以视频开头3秒得抓住人，文案里可以加关键词，比如拍“自制奶茶教程”，文案可以写“在家就能做的珍珠奶茶，零失败奶茶教程”，再打上#自制奶茶 #奶茶教程 #在家做奶茶 这些标签，更容易被搜到，我自己拍过一条“空气炸锅烤红薯”的视频，文案里加了“空气炸锅红薯时间温度”，标签打了#空气炸锅食谱，后来搜这个词，视频排到了前10。

优化关键词排名推广的常见误区

很多人觉得“关键词密度越高越好”，这是大错特错，以前确实有人靠堆关键词把排名做上去，但现在搜索引擎算法升级了，会识别“关键词堆砌”，我见过一个博客，标题是“北京烤鸭北京烤鸭北京烤鸭哪家好吃”，正文里每隔一句就塞“北京烤鸭”，结果被百度判定为作弊，网站直接被降权，半年都没恢复，正确的做法是让关键词自然出现在标题、开头、段落里，读起来通顺不生硬，比硬堆强一百倍。

还有人只盯着“排名”，不看“转化”，比如花了三个月把“最便宜的手机”这个关键词做到了首页，但来的用户都是想捡便宜的，一看你的手机价格不低就走了，白白浪费功夫，优化的最终目的是让目标用户看到，带来咨询或购买，不是为了排名而排名，我建议优化前先想清楚“我的用户是谁”，再选他们会搜的关键词，比如卖高端护肤品的，就别去抢“平价护肤品”这种词，而是做“敏感肌修护面霜”“抗老精华推荐”这类精准词。

更新”也是常见问题，有些人觉得关键词排名上去了就万事大吉，再也不更新内容，结果过段时间排名掉了，才慌了神，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，就像咱们交朋友，总不联系关系就淡了，我认识一个做装修的老板，官网关键词排上去后，一年没更新过文章，后来被同行的新网站超过了，再想追回来花了双倍的时间，所以就算排名稳定了，也得定期更新内容，比如发行业动态、案例分享，让搜索引擎知道你的网站还“活着”。

优化关键词排名推广的第一人称案例

前年我帮一个开宠物店的同学优化关键词,他的店在小区里，主要卖宠物用品和寄养服务，但周边小区的人都不知道他，他自己试过在58同城发帖子，标题写“宠物店寄养”，结果根本没人看，我帮他分析后，发现问题出在关键词太泛，“宠物店寄养”搜的人多，但竞争也大，他的帖子排不上去。

第一步我们重新选关键词,用百度指数查“宠物寄养”，发现周边3公里内搜“XX小区宠物寄养”“猫咪寄养上门”的人不少，竞争度也低，我们就把目标关键词定为“XX小区猫咪寄养”（他的店在XX小区附近，主打猫咪寄养），然后我让他在大众点评、小红书发笔记，标题写成“XX小区猫咪寄养攻略|24小时监控+每日互动”，内容里详细写寄养环境（比如每个猫有独立笼子，每天打扫消毒）、服务流程（接猫时会拍视频确认状态，每天发猫咪照片给主人），还放了客户的好评截图和猫咪在店里的照片。

中间遇到个问题,发了两周笔记，排名还是没动静，我检查后发现，他的笔记里关键词只在标题出现了一次，正文里没提，我们就修改了正文，在描述服务时自然带上“XX小区猫咪寄养”，在XX小区猫咪寄养，最担心的就是猫咪应激，我们会先让猫咪熟悉环境再接触其他宠物”，同时让他在小红书评论区和用户互动，有人问“价格多少”“能寄养多久”，都认真回复，增加账号活跃度。

大概过了一个月,再搜“XX小区猫咪寄养”，他的小红书笔记排到了首页第5条，大众点评的店铺也能在前3页搜到了，那个月他的寄养订单从之前的每月3单涨到了15单，小区里好多邻居都是搜关键词找到他的，现在他每个月都会发2篇寄养相关的笔记，关键词排名一直很稳定，生意比以前好太多了。

如何评估优化关键词排名推广的效果

最直接的指标是关键词排名位置，可以每周记录一次目标关键词的排名，比如第1周在第20页，第2周在第15页，第4周在第8页，说明优化有效果，不过排名会有波动，偶尔掉1-2页别慌，只要大趋势是上升的就行，我自己有个Excel表格，专门记录每个关键词的排名变化，看着数字一点点变小，特有成就感。

的访问量也很重要，用百度统计或Google Analytics能看到有多少人通过搜索关键词进来，访问了哪些页面，停留了多久，如果关键词排名上去了，但访问量没涨，可能是标题或摘要不够吸引人，得改改，比如之前我有篇文章排名到了首页，但访问量很低，后来把标题从“SEO优化方法”改成“3个免费SEO优化方法，新手也能学会”，访问量一下涨了40%。

最终要看转化效果，访问量高不一定有用，得看有多少人咨询、购买或留资，比如优化“英语培训班”这个词，来了100个访问，有10个人打电话咨询，转化率10%，说明效果不错；要是100个访问只有1个咨询，可能关键词选得不对，或者内容没打动用户，我帮那个宠物店同学优化时，每周会统计“通过搜索来的寄养订单数”，从3单到15单，这个转化数据最能说明优化成功了。