关键词排名优化推广怎么做？有哪些实用方法

什么是关键词排名优化推广

很多人可能听过“关键词排名”，但具体到“关键词排名优化推广”，可能就有点懵，其实说白了，就是通过一系列操作，让你想让用户搜到的词（也就是关键词）在搜索引擎（比如百度、搜狗这些）的结果页面里排得更靠前，就像你在超市找东西，货架越前面的商品越容易被拿到，关键词排名优化推广的核心就是让目标关键词在搜索引擎上获得更好的位置，从而带来更多免费且精准的流量，我之前接触过不少小老板，他们总说“我网站建好了，怎么没人看啊”，十有八九就是关键词没做好，用户搜不到，网站自然就成了“孤岛”。

关键词排名优化推广的具体步骤

做关键词排名优化推广，不是拍脑袋就能成的，得一步一步来，像搭积木一样，每一步都得稳，第一步得先搞清楚用户会搜什么，也就是关键词的挖掘和分析，你不能自己瞎想关键词，得站在用户角度，比如我之前帮一个卖手工饰品的朋友做，她一开始想的关键词是“手工项链”，但后来发现用户更多搜“小众设计项链”“闺蜜礼物项链”,这些才是真正有流量的词。

第二步是关键词布局，找到关键词后，得把它们合理地放在网站的各个地方，比如标题、开头段落、图片alt标签里，但也不能堆得太多，像撒芝麻似的到处都是，搜索引擎会觉得你在作弊，反而会降权，我那个朋友一开始在文章里把“手工项链”堆了二十多次，结果排名没上去，反而被警告了，后来调整到每段自然出现一两次,才慢慢有了起色。

第三步是内容优化，关键词就像骨架，内容才是肉，没有好内容，关键词排名再高也留不住用户，内容得有用，能解决用户的问题，比如写“小众设计项链怎么搭配”，比单纯说“我家项链好看”强多了，我当时建议她每周写两篇搭配攻略，里面自然带上关键词，慢慢的，用户停留时间从十几秒涨到了三分钟，搜索引擎也觉得这个页面有价值,排名就往上走了。

第四步是外链建设，别的网站如果能链接到你的网站，就像别人给你投票，票数越多，搜索引擎越觉得你靠谱，但外链不是越多越好，得是质量高的，比如行业内的知名博客、论坛链接，我朋友后来找了几个饰品测评的公众号合作，他们在文章里放了她店铺的链接，没过多久,排名就从第二十页蹦到了首页第十位。

关键词排名优化推广的有效方法

方法对了，事半功倍。内容营销是关键词排名优化推广的核心方法，现在搜索引擎越来越聪明，只看内容质量，那些抄来抄去、凑字数的文章，早就行不通了，我之前帮一个做家居清洁用品的客户，他们写了“不同材质地板怎么清洁不损伤”“厨房油污重怎么办？3个小妙招”这样的实用文章，每个月流量涨了30%，关键词“地板清洁剂哪个牌子好”直接排到了首页第五。

关键词分组优化也很重要，不是所有关键词都一样对待，得把它们分成核心词、长尾词，核心词竞争大，清洁剂”，长尾词竞争小，厨房重油污清洁剂推荐”，先从长尾词入手，慢慢积累权重，再去攻核心词，我那个客户一开始非要做“清洁剂”这个核心词，花了半年没效果，后来转做长尾词，三个月就有十几个长尾词排到了首页,流量反而比盯着核心词时多得多。

用户体验优化也不能忽略，就算关键词排名上去了，用户点进来一看，网站加载半天、排版乱七八糟、找不到联系方式，也会马上关掉，搜索引擎会根据用户的跳出率来判断页面好坏，跳出率高，排名就会掉，我之前见过一个网站，关键词排名挺好，但打开要等10秒，图片还是糊的，结果没几天排名就掉下去了，后来优化了服务器速度，换了清晰图片,排名才稳住。

影响关键词排名优化推广的因素

很多人做了半天没效果，就是没搞清楚哪些因素在拖后腿。关键词相关性是基础，如果你的页面内容和关键词八竿子打不着，就算标题里有关键词，排名也上不去，比如你页面标题是“学生党平价运动鞋”，内容却一直在说篮球鞋，用户搜“学生党平价运动鞋”进来发现不对，马上就走,搜索引擎自然不会给好排名。

网站权重也很关键，老网站比新网站有优势，就像老字号店铺比新开的小店更容易被信任，但新网站也不用慌，只要坚持做好内容和外链，权重会慢慢涨起来，我自己的博客刚开的时候，权重是0，写了半年原创内容，现在权重2,很多长尾词都能排到首页。

页面加载速度现在越来越重要，手机用户越来越多，谁也没耐心等一个加载半天的网站，我之前帮一个客户测网站速度，发现首页加载要8秒，后来压缩了图片、清理了多余的代码，降到了2秒，没过多久，几个核心关键词排名都提升了3-5位。

移动端适配也不能忘，现在70%的搜索都是在手机上，网站如果在手机上显示乱七八糟，字小得看不清，用户肯定直接关，我那个手工饰品的朋友，一开始网站没做移动端适配，手机上看图片都错位了，后来花了几百块做了响应式设计，移动端流量一下子涨了40%,关键词排名也跟着提上去了。

关键词排名优化推广的常用工具

工欲善其事，必先利其器。关键词挖掘工具是必备的，比如5118、爱站关键词工具，能帮你找到用户常搜的词，还能看到搜索量、竞争度，我每次做优化前，都会用5118导出几百个关键词，然后筛选出那些搜索量中等、竞争度低的,这样成功率高。

SEO综合查询工具也很有用，比如站长工具、爱站，可以查网站的权重、关键词排名、外链情况，我每天都会看一眼客户网站的排名变化，要是哪个关键词掉了，就能及时找原因，有一次发现一个关键词从首页第三掉到了第十，一查才知道是页面被改了，赶紧改回去,第二天排名就恢复了。

内容优化工具能帮你检查文章质量，比如Grammarly查语法错误，Yoast SEO插件能分析关键词密度、可读性，我写文章的时候，都会用Yoast SEO检查，它会提示“关键词在标题中出现”“图片需要加alt标签”，跟着它的建议改,内容优化就不会跑偏。

关于工具费用，像5118、爱站这些付费工具，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样，基础版一年几百块，高级版可能几千块，免费工具也有，比如百度指数、Google Keyword Planner，但功能没那么全,适合预算有限的新手。

关键词排名优化推广的成功案例分享

说个我自己的真实案例吧，去年帮一个做专升本培训的小机构做关键词排名优化推广，他们一开始关键词“专升本培训哪家好”排在第三十页，几乎没流量，我第一步先分析关键词，发现用户更多搜“专升本英语怎么复习”“专升本高数高频考点”这类长尾词，竞争小,转化意向强。

然后我建议他们每周写3篇复习攻略，专升本英语阅读满分技巧”“高数极限计算10种方法”，每篇文章里自然带上机构的名称和课程链接，内容都是老师原创的，干货满满,很多学生看完会收藏转发。

接着做外链，联系了几个专升本论坛和公众号，分享这些复习攻略，他们也愿意帮忙放链接，大概两个月后，“专升本英语复习方法”排到了首页第二，“高数高频考点”排到了首页第五，每天通过这些关键词来的咨询量从0涨到了20多个，招到了30多个学生，比之前投广告划算多了，这个案例让我明白，关键词排名优化推广只要方法对,小机构也能逆袭。

关键词排名优化推广和同类方式的对比

很多人分不清关键词排名优化推广和其他推广方式，其实差别大了去了。和付费竞价（比如百度推广）比，关键词排名优化推广的优势是成本低、效果持久，竞价是按点击收费，一次点击几块到几十块，停了就没流量；而关键词排名优化推广做好了，排名能稳定几个月甚至几年，几乎不用额外花钱，我之前有个客户，竞价每月花5万，流量500；后来做优化，半年后自然流量涨到800，每月成本才5000,效果还好得多。

和社交媒体推广（比如抖音、小红书推广）比，关键词排名优化推广的优势是流量精准，社交媒体流量虽然大，但很多是刷到的，不一定有需求；而通过关键词搜索来的用户，是主动想解决问题，转化意向高，比如搜“专升本英语复习”的用户，十有八九是要考专升本的，比在抖音刷到“专升本培训”广告的用户,转化概率高3倍。

和传统广告（比如传单、电视广告）比，关键词排名优化推广的优势是可衡量、能调整，传统广告花了钱不知道效果，关键词排名优化推广能看到每个关键词的流量、转化，哪个词效果不好，马上就能调整，我之前帮一个餐厅做优化，发现“附近家常菜馆”流量大但转化低，“适合朋友聚餐的家常菜馆”流量小但转化高，就重点优化后者，客单价直接提升了20%。

关键词排名优化推广的常见误区

踩坑了，努力就白费了。最常见的误区是关键词堆砌，很多人觉得关键词放得越多越好，标题里塞五六个，文章里每段都堆，结果被搜索引擎惩罚，排名一落千丈，我见过一个网站标题是“北京装修公司北京装修价格北京装修效果图北京装修公司哪家好”，关键词堆了一堆，结果排名从来没出过二十页,就是因为被判定为作弊。

只追热门关键词，忽略长尾词也是大错特错，热门关键词竞争太激烈，新网站根本抢不过，不如从长尾词入手，装修”是热门词，全国几百万网站在抢；但“北京朝阳区老房装修预算”是长尾词，竞争小，只要内容好，很容易排上去,而且转化意向更强。

更新也不行，搜索引擎喜欢新鲜内容，一个网站半年不更新，就像店铺半年不开门，谁还会去？我之前有个客户，网站做好后就不管了，内容还是三年前的，结果排名慢慢掉光了，后来每周更新一篇行业动态,三个月后排名才慢慢恢复。

认为关键词排名优化推广是一劳永逸的，这也是错的，搜索引擎算法会变，竞争对手也在优化，排名不可能永远不变，得定期检查排名，分析数据，调整策略，我那个专升本培训的客户，后来因为搜索引擎算法调整，排名掉了几位，我们马上调整了内容结构，增加了视频教程,没过多久又回到了首页。