谷歌如何优化网站？结构和内容优化该怎么做

谷歌网站优化的基础准备工作

做谷歌网站优化前，得先把基础打牢，就像盖房子要先打地基，第一步是搞清楚自己的网站目标，是卖产品、分享知识还是展示服务？目标不同，优化方向也不一样，我之前帮一个卖手工艺品的朋友做优化，一开始没明确目标，瞎写了一堆旅游攻略，结果谷歌收录是多了，但来的人根本不买东西，后来调整成介绍手工艺品制作过程和文化故事,咨询量直接翻了三倍。

其次要准备好谷歌账号，注册谷歌搜索控制台（Google Search Console），这玩意儿就像谷歌给站长的“体检报告”，能看到网站被收录的情况、有没有错误链接、用户是怎么找到网站的，我第一次用的时候，看到自己网站有20多个404错误链接，吓了一跳，赶紧一个个改，改完后谷歌收录量一周就涨了50%。

还要准备关键词工具，比如谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），这工具能帮你找到用户常搜的词，别小看关键词，选对了词就像找准了靶心，优化起来事半功倍，我之前帮一个做宠物用品的客户，一开始选了“宠物用品”这种大词，竞争太激烈根本排不上，后来换成“小型犬冬季保暖衣”这种精准词,没俩月就排到谷歌首页了。

谷歌网站结构优化的具体方法

网站结构就像超市的货架布局，乱七八糟的话，顾客（用户和谷歌爬虫）根本找不到想要的东西。谷歌喜欢清晰、扁平的网站结构，也就是说，从首页到任何一个内页，最好不超过3次点击，我之前见过一个网站，内容藏得比密室逃脱还深，点五六下才能到具体页面，谷歌爬虫爬着爬着就迷路了，收录量少得可怜，后来帮他们把结构改成“首页-分类页-详情页”三级结构,收录量三个月翻了一番。

URL设置也很重要，要简单好记，最好包含关键词，别用那种全是数字和符号的URL，www.example.com/p=123?id=456”，谷歌爬虫看着都头大，我给朋友的网站改URL时，把“www.artcraft.com/product?id=789”改成“www.artcraft.com/handmade-pottery/vase”，不仅用户看得懂，谷歌也能一眼知道这页是讲啥的,收录速度快了不少。

导航栏要清晰明了，别搞太多花里胡哨的东西，用户进网站，3秒内找不到自己要的内容，可能就直接关页面了，我之前帮一个教育机构优化网站，他们导航栏放了十几个选项，还搞了个悬浮菜单，结果用户跳出率高达70%，后来精简成“课程介绍、师资团队、学员案例、报名咨询”四个主要栏目，跳出率直接降到40%,谷歌排名也跟着涨了。

谷歌网站内容优化的实用技巧

是网站的灵魂，谷歌最看重的就是内容质量。是王道，千万别想着抄别人的，谷歌的“火眼金睛”能识破各种抄袭，轻则不收录，重则降权，我之前帮一个美食博主做优化，她刚开始图省事，复制了别的网站的菜谱，结果谷歌收录一直为零，后来逼着她自己写原创菜谱，还加了自己的烹饪小贴士，结果不到一个月，好几篇文章都排到了谷歌首页,粉丝也涨了不少。

要解决用户问题，别自说自话，比如用户搜“如何修复笔记本蓝屏”，你就直接告诉人家步骤，别扯半天电脑发展史，我之前写过一篇“校园打印机卡纸解决办法”，开头就说“卡纸别慌，3步搞定”，然后分步骤写清楚，结果这篇文章在谷歌上排到了前三，每天都有同学来评论感谢，谷歌也特别给面子，给了个“有用内容”的标签。

和meta描述要下功夫，标题就像文章的“脸面”，得吸引人点击，还要包含关键词，比如写一篇关于“新手学吉他”的文章，标题可以是“新手学吉他难吗？30天入门技巧分享”，既包含关键词，又能引起新手的兴趣，meta描述是搜索结果里标题下面的那段话，要简洁概括内容，本文分享新手学吉他的基础和弦、指法练习和常见问题，帮你30天轻松入门”，这样用户一看就知道这篇文章有没有用,点击率自然就高了。

谷歌网站速度优化的关键步骤

网站速度就像百米赛跑，慢一秒可能就被用户抛弃了。谷歌明确说过，页面加载速度是排名因素之一，尤其是移动设备上，加载超过3秒，一半用户就跑了，我之前帮一个电商网站做优化，他们首页加载要8秒，用户跳出率高得吓人，后来优化了图片大小，把那些几兆的高清图压缩到几百KB，又用了浏览器缓存，加载速度降到2秒，当月订单量就涨了20%。

图片优化是速度优化的重头戏，别直接把手机拍的照片上传，先用压缩工具处理一下，比如TinyPNG，能把图片体积压缩一半以上，画质还没啥变化，我给我妈做的广场舞视频网站，之前图片没压缩，打开慢得像蜗牛，压缩后秒开，她那些舞伴都说“这网站比以前好用多了”。

代码精简也很重要，很多网站加载了一堆没用的JavaScript和CSS文件，就像出门带了一堆用不上的行李，能不累吗？我之前帮一个企业网站看代码，发现他们加载了5个不同的统计工具，还有好几个没用到的插件，删了之后，代码量少了三分之一，加载速度快了不少，谷歌搜索控制台里的“核心网页指标”直接从“差”变成了“好”。

谷歌网站移动适配优化的要点

现在大家都用手机上网，谷歌早就实行“移动优先索引”了，也就是说，谷歌先看你网站的移动版，再决定排名，如果手机版体验差，PC版做得再好也白搭，我之前帮一个培训机构做优化，他们PC版网站挺好看，但手机版字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，结果谷歌排名一直上不去，后来重新设计了移动版，字放大了，按钮也调大了,排名三个月就从第二页冲到了首页。

响应式设计是移动适配的首选，就是网站能根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑都能看，别搞“移动版”和“PC版”两个网站，维护麻烦，谷歌也可能搞混，我朋友的博客之前就是分开做的，结果移动版内容更新慢，谷歌以为内容不一样，收录一直不好，后来改成响应式,问题一下就解决了。

触摸元素要够大，间距要够宽，手机屏幕小，按钮太小或者挨太近，用户一按就错，我之前给一个外卖网站改移动版，把“加入购物车”按钮从30像素改成50像素，间距也调大了，结果用户误触率降了40%,下单率也跟着涨了。

谷歌网站外链建设的有效策略

外链就像别人给你的网站“投票”，票数越多、质量越高，谷歌就越信任你，但外链不在多，在于精，垃圾外链不仅没用，还可能害了网站，我之前不懂事，在一些乱七八糟的论坛发了几百条外链，结果谷歌把我网站当成垃圾站，排名直接掉没了，后来花了半年才恢复,肠子都悔青了。

找行业相关的网站换友情链接是个好办法，比如你是做健身的，就找健身博客、运动装备网站换链接，这样的外链才对口，我帮一个瑜伽教练做优化时，找了几个瑜伽教学网站换了友情链接，没过多久，谷歌排名就从第十页慢慢往前挪,现在已经稳定在首页了。

写客座博文（Guest Post）也能获得高质量外链，就是给别的网站写文章，在文章里自然地带上自己网站的链接，我之前给一个美食网站写了篇“家常红烧肉的10个技巧”，带上了我自己的美食博客链接，结果不仅得了个高质量外链，那篇文章还帮我引来了不少流量,一举两得。

谷歌网站关键词布局的技巧指南

关键词布局就像做菜放盐，放太少没味道，放太多齁得慌。自然融入关键词是关键，别为了优化硬堆关键词，我之前见过一篇文章，标题、第一段、每段开头都堆同一个关键词，读起来别扭得不行，谷歌也没给好脸色,排名一直上不去。

和首段必须有关键词，标题是谷歌判断页面内容的第一依据，首段是给用户和谷歌的“开场白”，得点明主题，我写文章时，习惯在标题里放核心关键词，首段前两句就自然提到关键词，比如写“大学生兼职攻略”，标题是“大学生兼职攻略：5个靠谱兼职平台推荐”，首段就写“大学生想找兼职但不知道从哪入手？这份兼职攻略帮你整理了5个靠谱平台，轻松赚到零花钱”。

图片alt标签也要加关键词，图片是网站的重要组成部分，但谷歌看不到图片内容，只能通过alt标签来了解，我给网站图片加alt标签时，会描述图片内容，顺便带上关键词，比如一张“手工陶瓷花瓶”的图片，alt标签就写“手工陶瓷花瓶 - 手绘青花瓷瓶”，这样谷歌不仅能收录图片,还能通过图片带来流量。