百度竞价推广费用由哪些部分组成
百度竞价推广的费用构成像搭积木,每一块都有自己的角色，最核心的是点击费，用户搜索后点击你的广告，账户就会按设定的价格扣费，这个点击费不是固定的，它跟着关键词的出价走，就像超市里的商品单价，出价高的关键词就像货架前排的抢手货，每次点击的成本自然更高。
除了点击费,还有关键词本身的“身价”，不同行业的关键词价格天差地别，装修公司”这种热门词，单次点击可能要十几块，而“二手家具回收电话”这类长尾词，可能几毛钱就能搞定，如果找了代理公司帮忙打理账户，可能还会有服务费，但这笔费用不是必须的，自己操作就不用额外支出。
影响百度竞价推广价格的常见因素
关键词竞争度是价格的“指挥棒”，同一个词，抢的人多了，价格就会被抬上去，我之前帮一家装修公司做推广，他们想推“北京装修公司”这个词，一开始出价8元都排不进前5，后来发现这个词全国有上百家公司在抢，最后只能把出价提到12元才稳定在前3，每天光这个词的点击费就占了预算的三分之一。
地域和时段也会让价格“变脸”，一线城市的关键词价格普遍比三四线城市高，上海律师咨询”比“邯郸律师咨询”出价要高50%左右，高峰时段的价格也会上涨，像工作日的9点到11点、下午2点到4点，是用户搜索的高峰期，很多企业会在这时提高出价抢排名，价格自然水涨船高。
账户质量度像个“隐形调节器”，质量度高的账户，即使出价低一点，也能获得不错的排名，点击成本也会更低，质量度主要看广告创意和落地页的相关性，比如你的广告写的是“零基础学画画”，落地页却全是素描教程，用户觉得不相关，质量度就会下降，点击成本反而会上升。
百度竞价推广不同收费模式的价格
百度竞价推广最主要的是按点击收费,也就是别人点击了你的广告才花钱，没点击就不收费，这种模式下，每次点击的价格由你给关键词出的价格和账户质量度共同决定，热门行业的核心词，单次点击可能要几十元，整形医院”“试管婴儿”，而一些小众行业的词，可能几毛钱一次点击。
除了按点击收费,还有按转化收费的模式，但这种比较少见，而且需要和百度官方申请，对账户数据有一定要求，按转化收费的价格会根据转化目标定，比如一个咨询电话50元，一个表单提交80元，具体价格要看行业和转化难度，不过大部分企业还是用按点击收费，操作更灵活，也更容易控制成本。
百度竞价推广企业如何做预算规划
做预算规划得先明确推广目标,比如你想每月通过竞价获得20个客户，每个客户的转化成本能接受200元，那每月预算至少要4000元，我通常会建议客户再预留10%的波动空间，也就是4400元左右，避免突发情况导致预算不足。
预算要分到具体的关键词和时段,不能把所有钱都砸在一两个热门词上，要像分蛋糕一样，热门词占30%，精准长尾词占50%，剩下20%留给测试新词，比如每月预算1万元，3000元给“英语培训”这种热门词，5000元给“北京成人英语培训周末班”这种精准词，2000元测试“零基础英语入门方法”这类新词。
要定期调整预算分配,每个月结束后，看看哪些关键词花了钱却没转化，哪些关键词转化好但预算不够，及时调整，我之前帮一家教育机构做预算时，发现“考研辅导班”这个词花了2000元只带来1个咨询，而“二战考研集训营”花了1000元带来5个咨询，第二个月就把前者预算砍了一半，加到后者上，转化直接提升了3倍。
百度竞价推广价格是否有统一标准
目前官方暂无明确的定价,百度竞价推广的价格就像菜市场买菜，不同的菜（关键词）价格不同，同一种菜不同时间（时段）价格也不同，全看供需关系和你的购买策略，即使是同一个关键词，不同企业的出价和质量度不一样，实际点击成本也会有差异。
行业之间的价格差异也很大,金融、医疗、教育这些竞争激烈的行业，关键词价格普遍较高，单次点击几十元很常见；而一些传统制造业，阀门配件”“轴承型号”，单次点击可能只要一两元，所以没法说百度竞价推广统一多少钱，只能根据具体行业和关键词来估算。
百度竞价推广成本控制的实用方法
选对关键词是控制成本的第一步,少用太泛的热门词，多用精准的长尾词，比如做“蛋糕培训”的，与其花高价抢“蛋糕培训”，不如选“北京朝阳区蛋糕裱花培训短期班”，虽然搜索量少，但点击成本低，来的人都是真正想报名的，转化反而更高。
设置合理的出价和匹配方式,出价不要盲目追求第一名，排名前3位就足够了，既能获得不错的流量，价格又比第一名低20%-30%，匹配方式用短语匹配或精确匹配，避免广泛匹配带来的无效点击，英语培训”用广泛匹配，可能会匹配到“英语培训机构排名”“英语培训哪个好”，其中很多点击不是目标用户，用短语匹配就能精准很多。
优化广告创意和落地页,创意写得越吸引人，点击率越高，质量度也会提升，间接降低点击成本，落地页加载速度要快，内容要和创意相关，比如创意说“免费领取考研资料”，落地页就要直接放资料领取入口，别让用户找半天，我之前帮一家企业优化落地页后，转化率提升了40%，同样的预算带来的客户多了近一半。
常见问题解答
百度竞价推广最低要多少钱
百度竞价推广没有固定的最低费用，主要看关键词选择和出价，选冷门点的关键词，出价低一些，最低几千块就能启动，比如选“手工编织教程入门”这种长尾词，出价0.5元，每天预算100元，一个月3000元就能跑起来，不过要是选热门词，可能几万块都不够一个月花，关键是根据自己的行业和预算灵活调整，刚开始不用追求太高预算，先小范围测试效果。
百度竞价推广按什么收费
主要是按点击收费，就是别人点击了你的广告链接，你才需要付钱，没点击就不收费，每次点击的费用由你给关键词出的价格和账户质量度决定，比如你给“考研英语辅导”出价4元，如果账户质量度好，可能实际点击一次扣3.8元；质量度差的话，可能扣4.2元，除了点击费，有些代理公司会收服务费，但百度官方本身只收点击产生的费用，这点要注意区分。
百度竞价推广价格和效果有关系吗
有关系但不是绝对的，价格高不一定效果好，比如你花大价钱买“减肥方法”这种热门词，点击来的人可能只是随便看看，根本不会买你的产品，钱就白花了，反过来，价格低也可能有好效果，比如选“产后减肥食谱一周瘦5斤”这种精准词，虽然出价低，但点击来的都是想减肥的宝妈，转化反而高，所以重点不是花多少钱，而是把钱花在能带来目标客户的关键词上，这样价格和效果才能成正比。
中小企业做百度竞价推广预算多少合适
中小企业刚开始做的话，每月预算5000-20000元比较合适，预算太少比如2000元，可能连数据都跑不出来，看不出哪些关键词有效；预算太多比如5万元以上，没经验的话容易浪费，我接触过一家做小型设备的中小企业，第一个月投了8000元，测试出3个转化好的关键词，第二个月把预算加到15000元，客户咨询量直接翻了一倍，所以建议先从小预算开始试，跑一个月分析数据，再慢慢调整。
百度竞价推广能不能自己控制价格
完全可以自己控制！你可以在百度推广后台设置每个关键词的出价上限，会计培训”最多出5元，超过这个价就不参与排名，还能设置每天的预算上限，比如每天最多花600元，花到这个数广告就自动下线，不会超额，也能调整投放地域和时段，比如只在你客户多的城市投，只在工作日9点到18点投，这样就能精准控制价格，我见过有人刚开始不会设置，一天花了3000元，后来学会设每日预算和出价上限，一个月省了近万元。