公司网站的优化推广有哪些方法需要注意什么

公司网站的优化推广有哪些核心方法

做公司网站的优化推广，就像给自家店铺装修加吆喝，得内外兼修才行，核心方法其实就那么几个，但每个都得做扎实。SEO优化肯定是绕不开的，简单说就是让搜索引擎更喜欢你的网站，比如百度、谷歌这些，用户搜相关词时能排在前面，这就像店铺门口的招牌够不够显眼，路过的人才能注意到，我之前帮一个做宠物用品的客户做优化，他们网站标题一开始写的“宠物用品店”，太笼统了，后来改成“北京宠物用品批发零售 猫粮狗粮驱虫药”，精准定位了地区和产品，没过多久，“北京宠物用品批发”这个词就排到了首页。

除了SEO，内容营销也特别重要，现在的用户不喜欢硬邦邦的广告，更愿意看有用的东西，比如你是做装修的，就可以写“老房翻新避坑指南”“不同户型收纳设计技巧”，这些内容能吸引有需求的人来看，看完觉得你专业，自然就会联系你，我认识一个开装修公司的老板，坚持每周发两篇原创装修案例，半年后网站的咨询量比之前翻了三倍，好多客户都说“看了你写的文章，觉得你家靠谱”。

还有社交媒体推广，现在大家都刷抖音、小红书、微信，把网站的内容搬到这些平台，相当于多开了几个“分店”，比如拍个短视频展示公司产品怎么用，或者在小红书发图文分享行业小知识，下面留个网站链接，就能把流量引到自己的网站，不过要注意，不同平台玩法不一样，抖音要短平快、有视觉冲击，小红书要干货多、图片好看,瞎发一通只会白费功夫。

公司网站的优化推广具体操作步骤

刚开始做优化推广，别想着一口吃成胖子，得一步一步来，第一步肯定是分析网站现状，就像给病人做体检，先看看网站打开快不快，手机上能不能正常显示，有没有死链接（就是点了没反应的链接），之前帮一个客户检查网站，发现他们首页加载要等5秒，用户早就划走了，后来压缩了图片、清理了多余代码，加载速度提到1秒,访客停留时间马上长了一倍。

第二步是确定目标关键词，别贪心选太热门的词，比如做“培训”的，非要抢“培训”这个词，全国多少公司在争？不如选“北京IT培训哪家好”“零基础学Python培训”这种带地区、带需求的词，竞争小，还能精准找到客户，我之前帮一家小培训机构选关键词，避开了“英语培训”这种大词，主攻“少儿英语启蒙线上培训”，三个月就做到了百度首页,咨询电话多到接不过来。

第三步是优化网站内容要包含关键词，比如产品页标题写成“XX型号工业水泵价格 耐腐蚀高扬程水泵厂家”，别只写“水泵”，文章内容要原创，别抄别人的，抄来的内容搜索引擎不喜欢，用户看着也觉得没诚意，图片要加alt标签，就是给图片起个名字，比如一张产品图，alt标签写“不锈钢离心水泵实物图”，这样搜索引擎才能“看懂”图片内容。

第四步是布局外部推广，光优化网站还不够，得去外面“拉人”，可以在行业论坛发帖子，比如做建材的去“建材网”论坛分享经验；也可以在自媒体平台发内容，比如微信公众号每周发行业干货，抖音拍产品使用教程，记得在这些内容里自然地带上网站链接，引导用户点击，我朋友的家具公司，就是靠在知乎回答“如何选择环保板材”这类问题,一年引了上万个精准访客到网站。

公司网站的优化推广常用工具推荐

做优化推广不能光靠感觉，得用工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆。Google Analytics（谷歌分析）必须安排上，它能告诉你网站每天有多少人访问，从哪里来的，看了哪些页面，停留多久，比如发现从抖音来的访客停留时间特别短，可能就是抖音视频没讲清楚网站是干嘛的,得回去调整视频内容。

5118或者爱站工具包是查关键词的神器，输入行业相关的词，它会告诉你这个词每天有多少人搜，竞争大不大，还能推荐相关的长尾关键词，之前帮一个做鲜花店的客户，用5118查“北京鲜花速递”，发现“北京生日鲜花速递同城”这个长尾词搜索量不低，竞争还小，就重点优化这个词,很快就有订单了。

如果要做SEO， Screaming Frog SEO Spider能帮你扫描网站所有页面，找出死链接、重复标题、缺失的alt标签这些问题，就像个“网站医生”，哪里有毛病一眼看穿，我之前给一个客户扫描网站，发现他们有30多个死链接，都是之前删了页面没处理，导致访客点进去报错，处理完这些链接后,网站排名立马往上提了提。

发文章怕原创度不够？CopyScape可以检测文章有没有和网上内容重复，避免被搜索引擎判定为抄袭，不过工具只是辅助，内容还是得自己写,真实的经验和观点才是最打动人的。

公司网站的优化推广常见误区分析

做优化推广踩坑是常事，但有些坑完全可以避开。关键词堆砌就是个大坑，比如在文章里反复写“XX产品好 XX产品便宜 XX产品质量好”，以为关键词多就能排前面，其实搜索引擎早就不吃这套了，反而会认为你在“作弊”，直接降权，之前见过一个网站，标题写“北京装修公司北京装修公司北京装修公司哪家好”，看着就像结巴，用户体验差,排名也一直上不去。

只关注排名不看转化也是很多人容易犯的错，有些人天天盯着“我的关键词排第几了”，却不管排上去之后有没有人咨询，其实排名只是手段，能带来客户才是目的，我之前有个客户，网站“上海法律咨询”排到了首页，但咨询量很少，后来发现他们网站没有留电话，也没有在线咨询窗口，用户想联系都找不到入口,这不就白忙活了？

还有人觉得推广就是花钱投广告，其实免费渠道也能做出效果，比如SEO、自媒体内容、行业论坛发帖，这些虽然慢，但长期来看成本低，流量也稳定，我认识一个做农产品的老板，一分钱没投广告，就靠在小红书发“农村采摘日记”“农产品种植过程”，半年涨了五万粉，网站订单都接不过来,比投广告划算多了。

忽略移动端体验也是个大问题，现在70%以上的人用手机上网，如果网站在手机上显示乱七八糟，图片变形、文字看不清，用户肯定会关掉，之前帮一个客户优化网站，发现他们手机端按钮小得根本点不到，调整后手机访客停留时间从1分钟提到了3分钟,咨询量也跟着涨了。

公司网站的优化推广效果评估标准

做推广不能瞎做，得知道有没有效果，效果好不好。流量数据是最基本的，每天有多少人访问网站，新访客占多少，老访客占多少，如果新访客一直在涨，说明推广有效果，能吸引新人来；如果老访客多，说明网站内容能留住人，我之前帮一家服装店做推广，前三个月新访客涨了200%，老访客占比从10%提到了30%，说明不仅能拉新,老客户也愿意回来看看。

转化数据比流量更重要，就是有多少访客变成了客户，比如访客留言咨询、打电话、下单购买，这些都叫转化，可以在网站放个“在线咨询”按钮，或者留个表单让用户填联系方式，通过工具统计有多少人提交了表单，我朋友的教育机构，优化前网站每天100个访客只有2个咨询，后来调整了咨询按钮的位置和颜色，咨询量提到了8个,转化一下子翻了4倍。

还有关键词排名，目标关键词有没有排到首页，排第几，比如你想做“深圳家政服务”，如果这个词能稳定在百度首页前5，那每天就能带来不少精准访客，不过也别太执着排名，有些长尾关键词虽然排名不高，但竞争小，转化反而更好，深圳南山区保姆推荐”这种词，可能每天只有几十个搜索,但咨询率特别高。

用户行为数据也得看，比如访客平均看几个页面，停留多久，从哪个页面离开，如果访客只看一个页面就走了，可能是首页内容没吸引力；如果停留时间很短，可能是网站打开太慢或者内容太枯燥，之前帮一个客户分析数据，发现访客在产品页停留时间特别短，后来才知道他们产品页只有一张图，没有任何介绍，补充了产品特点和使用场景后,停留时间马上长了两倍。

公司网站的优化推广成本预算规划

做推广得花钱，但花多少、怎么花，得提前规划好。人工成本是大头，如果自己不懂，可能需要请SEO专员、内容编辑，月薪大概5000-10000元；也可以找外包公司，基础的SEO服务每月3000-8000元，具体看服务内容，我之前帮一个小公司做规划，他们预算有限，就没请全职，找了个兼职SEO，每月3000元，再配合自己发点自媒体内容,成本控制得很好。

工具成本相对低一些，大部分基础工具是免费的，比如Google Analytics、百度统计；付费工具像5118，基础版每月几十元，高级版几百元，如果做SEM（竞价广告），那就得单独算广告费，每天几百到几千不等，得根据行业竞争程度来定，比如做医疗、教育的，关键词点击一次可能要几十元，而做小商品的,一次点击可能只要几毛钱。

目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据推广渠道、服务内容和公司规模差异很大，小公司初期可以控制在每月5000-10000元，先做基础的SEO和免费推广；中等规模的公司可以适当投点SEM和自媒体广告，每月预算1-3万元；大公司可能会做全渠道推广，预算就没上限了，几十万、上百万都有可能。

预算分配也有讲究，别把所有钱都砸在一个渠道，可以先拿30%的预算试错，比如投点SEM，发点小红书，看看哪个渠道效果好，再把70%的预算集中到效果好的渠道上，我之前帮一家化妆品公司规划预算，一开始每个渠道都投一点，后来发现抖音和小红书转化最好，就把80%的预算放在这两个渠道，ROI（投入产出比）直接从1:2提到了1:5。

公司网站的优化推广成功案例分享

去年帮一个做定制家具的朋友做网站推广，他们公司规模不大，之前网站上线半年，每天访问量只有十几个，订单更是寥寥无几，我去他们公司看了看，发现网站问题一大堆：首页全是产品图片，没什么文字介绍；关键词写的“定制家具”，太泛了；手机端打开还会乱码，我当时就跟他说：“你这网站就像个没人管的菜市场，东西堆得乱七八糟，谁愿意来买？”

第一步先优化网站结构，把“定制家具”这个大词拆成“北京定制衣柜”“卧室整体家具定制”“小户型家具定制”这些精准词，每个产品页标题都包含这些词，然后让他们写了几篇原创文章，定制衣柜怎么设计不踩坑”“小户型家具定制尺寸攻略”，内容里自然地带上产品链接，手机端也重新做了适配,保证打开速度和显示效果。

接下来做外部推广，在本地家装论坛发了几篇“业主装修日记”，假装是客户分享，里面提到“找了XX家具公司定制，设计师特别专业，帮我省了不少空间”，下面留个网站链接，又在小红书发图文，拍客户家的定制家具实景图，配文“90后小夫妻的80平小家，定制家具让空间大一倍”,吸引了很多年轻人关注。

三个月后，他们网站每天访问量从十几个提到了两百多，关键词“北京小户型家具定制”排到了百度首页，咨询电话每天能接十几个，订单量比之前翻了五倍，老板后来请我吃饭，说：“以前总觉得推广是大公司的事，没想到我们小公司也能靠网站接到这么多生意，早知道早点做就好了！”其实做推广就像种庄稼，只要方法对，肯花时间打理,就一定有收获。