网站关键词推广优化该怎么做？有哪些实用技巧

网站关键词推广优化的基础步骤

网站关键词推广优化不是拍脑袋就能做好的事,得一步一步来。**确定核心关键词是第一步**，就像给房子选地址，地址选对了才有人来，我之前帮朋友小李做他的手工皮具网站时，他一开始把关键词定为“手工皮具”，但这个词搜索量高竞争也大，小网站根本挤不进去，后来我们用工具查了下，发现“小众手工皮具定制”“复古牛皮手包自制”这类长尾词搜索量虽然少点，但竞争小，而且搜索的人都是真想买的。

选好关键词后,就得分析竞争对手，看看排名靠前的网站都用了什么关键词，他们的标题、描述怎么写的，内容有什么特色，比如小李的竞争对手网站，标题里都加了“原创设计”“真皮”这样的词，描述里还提到了“30天无理由退换”，这些都是用户关心的点，我们也得学过来。

接下来是优化网站内容,关键词不能瞎堆，得自然地放进标题、段落开头和图片alt标签里，小李一开始在文章里把“手工皮具”重复了十几次，结果被搜索引擎判定为作弊，排名反而掉了，后来我们调整了内容，每篇文章围绕一个长尾词展开，比如写“如何挑选适合自己的牛皮手包”，里面自然提到“手工缝制的牛皮手包更耐用”，关键词出现两三次就够了。

设置meta标签,就是网页的标题和描述，标题要包含核心关键词，最好再加个吸引人的点，小众手工皮具定制 - 原创设计真皮手包 | 30天免费修改”，描述就像小广告，要告诉用户网站是干嘛的，有什么好处，专注手工皮具定制10年，用头层牛皮制作，支持个性化刻字，下单送保养油”，这些标签写好了，用户在搜索结果里才会点进来。

网站关键词推广优化常用工具对比

做优化离不开工具,市面上工具五花八门，得挑适合自己的，我用过百度指数、5118和爱站工具包，各有各的特点。**百度指数胜在数据权威**，它能告诉你一个关键词最近的搜索量、热度变化，还有用户画像，比如搜索“手工皮具”的人大多是25-35岁的女性，但它功能比较单一，只能查指数，其他像关键词挖掘、排名监控就不行了。

5118的关键词挖掘功能很强,输入一个核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还会标出来哪些是“有指数”的，哪些是“零少词”，之前帮小李找长尾词时，就靠它挖出了“手工皮具定制刻字送男友”这种精准词，不过5118是付费的，基础版一个月要几十块，对预算少的小网站来说有点肉疼。

爱站工具包更像个“全能选手”，能查网站权重、关键词排名、外链情况，还能分析竞争对手的网站结构，有次小李发现自己网站排名掉了，用爱站一查，原来是有几个外链被对方网站删了，及时补上后排名就回来了，但它操作稍微复杂点，新手可能得摸索半天才能上手。

如果预算有限,其实用免费工具组合也能搞定，百度搜索资源平台能看网站的收录情况和关键词排名，Google Trends可以查关键词的季节波动，手工皮具”在秋冬搜索量会上升，这时候就得提前准备相关内容，对中小网站来说，这些免费工具足够用了。

网站关键词推广优化的常见误区

不少人做优化时会踩坑,我见过最常见的就是**只堆关键词不注重内容质量**，有个客户张姐，她的花店网站标题写的是“花店鲜花预订鲜花配送花店电话花店地址”，关键词堆得像绕口令，结果用户点进来发现内容全是复制粘贴的，根本没人停留，搜索引擎现在很聪明，内容不好，关键词再多也没用。

还有人忽视移动端优化,现在用手机搜索的人比电脑多，要是网站在手机上打开慢、排版乱，用户直接就划走了，小李的网站一开始在手机上图片加载要5秒，文字还看不清，后来压缩了图片，用了响应式设计，手机端的跳出率从70%降到了40%，排名也跟着涨了。

外链不是越多越好,质量差的外链反而会害了网站，之前有个做服装批发的老板，找人买了几百条外链，结果全是些垃圾网站的链接，没过多久网站就被降权了，其实好的外链应该是和行业相关的，比如小李的皮具网站，和手工DIY论坛、皮具爱好者博客交换链接，这些链接才有用。

别盯着一个关键词死磕,有些人为了“手工皮具”这个词，花了半年时间优化，结果排名还是上不去，不如多分点精力在长尾词上，手工皮具入门教程”“新手适合的手工皮具工具”，这些词竞争小，还能带来精准流量，积少成多效果反而更好。

网站关键词推广优化效果提升案例

去年小李的手工皮具网站刚上线时,一天只有十几个访问，订单更是没有，他愁得不行，来找我帮忙，我先让他把网站的核心关键词从“手工皮具”改成了“小众手工皮具定制”，然后分析了他的内容，发现他只发了产品图片，没有任何教程或故事类的文章。

我建议他每周写两篇原创文章,手工皮具常用工具清单”“从选皮到缝制：一个牛皮手包的诞生过程”，每篇文章里自然融入长尾词，新手做手工皮具用什么皮料好”“手工缝制手包的针法技巧”，我帮他把网站的标题和描述重新写了，标题改成“小众手工皮具定制 - 原创牛皮手包 | 支持个性化刻字”，描述里加上“每一件都是纯手工制作，拒绝批量生产”。

大概过了两个月,网站开始有了变化，“手工皮具定制刻字”这个词排到了百度首页第5位，每天访问量涨到了100多，有个客户就是搜这个词进来的，定制了一个刻字手包送给男友，还介绍了朋友来，三个月后，网站的月订单量达到了20多单，比之前翻了十倍。

这个案例里最关键的就是**选对了长尾词，并且用优质内容留住了用户**，小李后来感慨，原来优化不是靠侥幸，而是靠实实在在地帮用户解决问题，用户觉得有用，搜索引擎自然会给好排名。

网站关键词推广优化的成本与投入

做网站关键词推广优化的成本可高可低,主要看你怎么选，如果自己做，**最大的投入其实是时间和精力**，像小李那样自己写文章、优化标签，基本不用花钱，就是每天得花3-4小时研究关键词、更新内容，不过要是没经验，可能走不少弯路，耽误时间。

如果请专业的优化公司,费用就不好说了，市面上的SEO服务价格差异很大，小公司可能一个月收几千块，大公司可能要几万，我之前问过一家，他们说“保证三个月上首页”，结果交了钱后只是随便发了几篇文章，排名一点没动，最后钱也退不回来，所以找公司一定要看案例，别信“保证排名”的承诺。

工具方面,免费工具足够新手用，比如百度搜索资源平台、Google Search Console、5118的免费版，如果想追求效率，付费工具像SEMrush、Ahrefs一个月要几百到几千块，但对中小网站来说，前期没必要花这个钱，现在官方暂无明确的定价，具体费用得根据工具的功能和套餐来定。

外链建设也可能产生成本,比如找行业网站发软文，一条可能要几百块，但其实很多免费的方法也能获得外链，比如在相关论坛分享经验、和同行交换链接、在知乎或小红书写干货文章带网站链接，小李的网站有一半的外链都是他在手工爱好者社群里分享教程换来的，一分钱没花。

网站关键词推广优化的长期策略

关键词推广优化不是一劳永逸的事,得有长期规划。**内容更新是关键**，搜索引擎喜欢新鲜的内容，一个月不更新的网站，排名很容易掉，小李现在养成了每周更新两篇文章的习惯，内容不光是教程，还有客户的定制故事、皮具保养知识，用户停留时间越来越长，网站权重也慢慢涨了。

用户体验也不能忽视,网站打开速度要快，图片别太大，代码要简洁；导航要清晰，用户想找什么一眼就能看到；移动端适配要做好，现在手机用户多，要是在手机上用着不舒服，人家下次就不来了，小李之前把网站服务器换成了更快的，打开速度从3秒降到了1秒，用户跳出率马上降了15%。

数据分析很重要,得定期看网站的流量来源、关键词排名变化、用户行为数据，比如通过百度统计发现，“手工皮具保养油推荐”这个词的搜索量在上升，小李就赶紧写了篇相关文章，没过多久这个词就排到了首页，带来了不少精准流量，要是发现某个关键词排名掉了，就得检查是不是内容过时了，或者外链出了问题。

还要关注行业动态和搜索引擎算法变化,去年百度调整了算法，对低质内容打击更严，好多网站排名都掉了，小李因为一直坚持原创，反而没受影响，平时多看看SEO相关的博客、论坛，SEO每日一贴”，能及时了解最新的优化技巧和规则变化。

网站关键词推广优化与同类方法对比优势

和其他推广方法比,关键词推广优化有不少优势。**成本比广告投放低多了**，投百度竞价，一个点击可能要几块钱，一天几百块就没了，而且不投广告排名就掉，优化做好了，排名稳定后基本不用额外花钱，性价比很高，小李之前试过投竞价，一个月花了5000块，只带来了3个订单，后来靠优化，现在每天稳定有订单，还不用花钱。

流量更精准,搜索关键词的用户都是有明确需求的，比如有人搜“手工皮具定制”，就是想找人做皮具，转化概率比社交媒体上随便刷到的人高得多，小李的网站80%的订单都来自搜索流量，而他之前在朋友圈发广告，点赞的人不少，真正下单的没几个。

效果更持久,只要网站内容优质、外链稳定，排名能维持很久，不像社交媒体推广，发个帖子火几天就没人看了，小李的“手工皮具定制刻字”这个词排到首页后，已经维持了快一年，每天都能带来新客户。

优化也有缺点,见效慢，一般要3-6个月才能看到明显效果，不像广告投放当天就能有流量，但从长期来看，优化是更值得投入的，尤其是对预算有限的中小网站来说，把优化做好，相当于给网站安了个“自动获客机器”。