百度集合竞价和连续竞价分别是什么
百度集合竞价是每天开盘前的“集中申报时间”，在固定时段里，所有参与竞价的用户提交自己的出价和需求，系统会根据这些申报数据算出一个能让最多单子成交的价格，这个价格就是当天的开盘价，就像菜市场的早市，大家集中喊价,最后摊主根据多数人的心理价位定个起步价。
百度连续竞价则是开盘后的“实时交易模式”，从开盘到收盘，用户可以随时提交申报，系统会按照“价格优先、时间优先”的规则实时撮合成交，它不像集合竞价那样有集中申报期，更像是午市的菜市场，买家卖家随时讨价还价,看中了就能立刻成交。
百度集合竞价与连续竞价的核心区别
时间范围完全不同，百度集合竞价有固定的窗口期，一般是每个交易日的9:15-9:25，这10分钟里只接受申报不成交，9:25时系统集中算一次结果，连续竞价则从9:30开始，一直持续到15:00收盘，整整5.5小时都在实时处理申报和成交。
成交规则各有侧重，集合竞价的核心是“成交量最大化”，系统会找出一个价格，让这个价格下的买单和卖单数量最多，所有高于这个价格的买单和低于这个价格的卖单，都会按这个价格成交，连续竞价则遵循“价格优先、时间优先”，谁出的价格更高（买单）或更低（卖单），谁就先成交；价格相同时,先申报的单子先成交。
之前帮朋友操作百度竞价账户时闹过笑话，他以为集合竞价和连续竞价一样随时能改，9:23时看到对手加价，赶紧撤单想重新报，结果系统提示“撤单失败”，因为9:20后就不能撤单了，最后他报的价格太低，开盘价定得比预期低了30%,连续竞价一开始流量就被对手抢走大半。
百度集合竞价的操作流程
开盘前要做足功课，先看前一天的收盘数据，包括关键词的点击均价、转化成本和竞争对手的出价趋势，就像考试前复习错题，知道哪里是重点才好针对性准备，比如前一天“英语培训”关键词的平均点击价是5元，今天想进前3名，就得预估可能涨到5.5-6元。
9:15准时提交申报，在百度推广后台找到“竞价管理”，进入“集合竞价申报”页面，填好关键词、申报价格和期望点击量，这里有个小技巧，9:15-9:20可以撤单调整，所以前5分钟可以先报个试探价，看看对手的反应，9:20后再确定最终价格，比如先报5元，9:18发现对手都报5.5元，赶紧改成5.8元,抢占优势。
9:25查看成交结果，系统会显示开盘价、你的成交数量和排名，这时候要立刻判断是否符合预期，如果申报100次点击只成交了20次，说明价格太低，得在连续竞价阶段赶紧加价；如果全部成交且价格合理,就保持策略观察后续流量。
百度连续竞价的操作步骤
开盘后紧盯实时数据面板，重点看“当前点击价”“展现量”和“竞争对手排名”，这就像开车时看仪表盘，速度（点击量）、油耗（成本）、路况（对手情况）都得兼顾，比如10点时发现“考研辅导”关键词的点击价突然从6元涨到7元,就得判断是对手在抢量还是暂时波动。
根据流量变化调整出价，上午10-11点、下午2-3点通常是搜索高峰，这时候可以适当加价5%-10%，抢占更多展现；凌晨或深夜流量少时，降价10%-15%，节省预算，调整时别一步到位，比如想从6元加到7元，可以先加到6.5元，观察10分钟，流量没起来再加到7元,避免浪费。
临近收盘（14:50后）要格外小心，很多用户会在这时候集中调整策略，价格波动可能变大，之前帮一个教育机构操作时，14:55对手突然加价2元，我们的排名从第2掉到第5，最后半小时流量少了40%，后来学乖了，14:30就提前加价1元，守住了排名，当天转化量反而多了15%。
百度集合竞价和连续竞价的实操注意点
集合竞价别当“撤单侠”，虽然9:15-9:20能撤单，但频繁撤单会被系统标记为“异常申报”，可能影响账户权重，有个客户为了试探对手，10分钟内撤了8次单，结果第二天关键词质量度直接掉了一颗星，点击成本涨了25%,得不偿失。
连续竞价别玩“价格冲锋”，看到对手加价就盲目跟进，容易陷入“价格战”，之前遇到一个做电商的客户，对手每次加价0.5元，他就加价1元，3天内点击成本从4元涨到9元，ROI从3:1降到0.8:1，后来换了个策略，把“广泛匹配”改成“精确匹配”，虽然展现量少了，但转化更精准，就算排名第4，ROI反而回升到2.5:1。
两个阶段都要盯“隐藏变量”，除了出价，创意质量、落地页加载速度也会影响效果，有次优化账户时，集合竞价和出价都没问题，但连续竞价转化一直低，后来发现落地页加载要6秒，用户点进来就走了，把图片压缩后加载时间降到2秒，同样的出价，转化量直接涨了50%。
百度集合竞价和连续竞价如何提高成功率
学会看“竞价曲线”很重要，百度推广后台有“历史竞价趋势”功能，能看到过去7天的价格波动规律，比如发现每天9:22-9:25集合竞价价格会突然涨10%，说明对手喜欢在最后3分钟加价，那你可以在9:24:30提交最终报价,打个时间差抢占先机。
用“小单试错”降低风险，集合竞价时别一次性申报全部需求，先报计划量的30%，9:25看成交情况，如果价格合适且成交率高，连续竞价阶段再加仓；如果价格过高，就减少后续申报，就像试穿衣服，先小码试试合不合身,再决定要不要买大码。
绑定“转化目标”定出价，别只盯着排名，要看每次点击的转化成本，比如排名第1的点击价是8元，转化成本20元；排名第3的点击价是6元，转化成本15元，明显选第3更划算，之前帮一个装修公司调整时，把3个高排名低转化的关键词降到第4-5名，预算没变，转化量反而多了30%。
百度集合竞价和连续竞价的适用场景
新品推广适合用集合竞价“定调子”，新产品刚上线时，用户认知度低，需要通过集合竞价设定一个有竞争力的开盘价，吸引早期流量，比如一款新的智能手环，前3天集合竞价把价格定得比行业均价高10%，抢占前3排名，让用户搜索时第一眼看到,连续竞价阶段再根据转化调整。
老品维稳靠连续竞价“控节奏”，老产品有稳定的用户群体，重点是控制成本、提高ROI，连续竞价的实时调整功能正好派上用场，比如一款畅销的面膜，上午流量高峰时加价5%抢量，下午流量平缓时降价8%，晚上10点后降价15%，全天ROI稳定在2.5:1以上。
大促活动要“双阶段联动”，比如618期间，集合竞价阶段加价20%，抢开盘的流量高峰；连续竞价阶段根据实时销量调整，销量达标就降价5%，没达标就加价10%，去年618帮一个美妆品牌操作，这样组合下来，当天转化量比平时翻了4倍，成本只涨了18%,效果比单纯用一种竞价方式好太多。
常见问题解答
百度集合竞价什么时候开始？
百度集合竞价每天早上9点15分开始，到9点25分结束，一共10分钟，这10分钟里前5分钟（9:15-9:20）可以提交也可以撤单，后5分钟（9:20-9:25）只能提交不能撤单，9点25分的时候系统会算出开盘价，然后进入连续竞价阶段，就像上课铃响前的准备时间，前5分钟可以改作业，后5分钟只能交作业,老师收上去就不能改啦。
连续竞价时价格可以随时改吗？
可以随时改！连续竞价从早上9点30分到下午3点，这段时间里你想什么时候改价格都行，就像玩游戏随时可以调整技能加点，不过改的时候别太频繁，比如1分钟内改3次，系统可能反应不过来，而且改太多次容易让自己乱了节奏，最好是观察5-10分钟，觉得当前价格不合适了再改，比如发现点击量太少就加价，成本太高就降价,看准时机再动手。
集合竞价没成交的单会自动进入连续竞价吗？
会自动进入！集合竞价没成交的单子，就像没卖出去的玩具，会直接放到连续竞价的“货架”上继续卖，比如你集合竞价时报6元想买50次点击，结果只成交了10次，剩下的40次就会按6元的价格留在连续竞价阶段，只要有人愿意6元卖，就能继续成交，不过要是连续竞价时市场价格变了，比如涨到7元，你的6元单子可能就一直卖不出去,这时候就得手动把价格改成7元才能成交啦。
新手操作百度竞价先学集合还是连续？
新手建议先学连续竞价！连续竞价是实时交易，你能马上看到价格怎么变、成交了多少，就像学游泳先在浅水区练，能直观感受到水的浮力（价格规则），等连续竞价玩熟了，知道“价格优先、时间优先”怎么回事，再学集合竞价，集合竞价涉及开盘价制定、市场预判这些“高级技巧”，就像学会游泳后再学跳水，需要点预判能力,一步一步来才不会呛水。
百度竞价中集合竞价的价格怎么定？
定价格前看三个数据：前一天收盘价、同类关键词今天的预估涨幅、自己的预算，比如前一天收盘价是5元，今天同类关键词可能涨10%（也就是5.5元），你预算够就报5.8元抢前3名，预算少就报5.2元保中等位置，定好后9点15分提交，9点20分看看对手报价，要是都比你高，就再加点价，9点25分前确定最终价格，就像考试估分，结合平时成绩（历史数据）和难度（市场情况）,才不会估太高或太低。