百度sem推广可以分为哪些类型？各类型有什么特点

百度sem推广按推广目的可以分为哪些类型

百度sem推广的类型划分，首先得看企业做推广的目的是啥，就像咱们上学时选课，有人为了学分，有人为了兴趣，sem推广也一样，目的不同，类型就不一样，按推广目的来分，常见的有品牌推广、产品推广和活动推广这三种。

品牌推广就像给自家产品“刷脸卡”，主要是让更多人知道这个牌子，比如有个刚起步的化妆品品牌，老板跟我说“我不求现在就卖多少货，先让大家知道我们家主打天然成分”，这时候就适合做品牌推广，账户里会重点投放“XX化妆品怎么样”“XX品牌成分安全吗”这类词，创意里多强调品牌理念和核心优势,让用户眼熟这个牌子。

产品推广就直接多了，目标就是卖货，之前帮一家卖智能手环的客户做推广，他们刚出了新款带血氧监测功能的手环，那推广时就盯着“智能手环推荐”“血氧监测手环哪款好”这类词，创意里直接写“新款XX手环，血氧监测+7天续航，点击立减50元”,恨不得把产品卖点直接怼到用户眼前。

活动推广则是为了短期内冲一波业绩，比如618、双11这种大促，或者企业自己搞的店庆活动，记得去年帮一家母婴店做店庆推广，他们搞“满300减100”的活动，我就把关键词换成“母婴店店庆优惠”“XX母婴满减活动”，创意里用大红字标着“最后3天！满300减100，错过等一年”，用户一看就知道现在买划算,点击率蹭蹭涨。

百度sem推广按账户结构可以分为哪些部分

百度sem推广的账户结构就像一个收拾得整整齐齐的衣柜，每个层级都有自己的“格子”，放不同的东西，按账户结构分，主要有推广计划、推广单元、和创意这四层，少一层都不行,不然账户就乱得像被猫抓过的毛线团。

推广计划是最大的“格子”，可以按产品、地区或者推广目的来建，比如一家卖衣服的企业，能建“男装计划”“女装计划”，也能建“北京地区计划”“上海地区计划”，我之前帮一家连锁餐厅做推广，就按“堂食计划”和“外卖计划”分开建，堂食计划投“附近餐厅推荐”，外卖计划投“XX餐厅外卖电话”，数据分开看,优化起来更方便。

推广单元是计划下面的“小格子”，要把意思相近的关键词放一起，男装计划”里，可以建“男士T恤单元”“男士牛仔裤单元”，每个单元里的关键词都跟对应的产品相关，要是把“男士T恤”和“女士连衣裙”放一个单元，创意就没法写了,总不能一条创意同时夸男装和女装吧？

关键词就是用户会搜的那些词，是账户的“灵魂”，选关键词得像钓鱼选鱼饵，得知道用户喜欢“吃”什么，比如做英语培训的，关键词可以是“英语培训班多少钱”“零基础学英语哪里好”,这些都是用户真正想了解的问题。

创意就是用户在搜索结果里看到的广告文案，得写得勾人点击，好的创意就像街边小吃摊的吆喝，“走过路过不要错过”，让用户忍不住想点进去看看，比如推广英语培训，创意可以写“0基础学英语，30天开口说！免费试听，不满意不收费”，既说了优势,又给了用户安全感。

百度sem推广按投放方式可以分为哪几种

百度sem推广的投放方式就像咱们出门选交通方式，有的快但贵，有的慢但便宜，得根据目的地选，按投放方式分，主要有搜索推广和信息流推广两种，现在还有些人会做品牌专区，不过那属于“豪华套餐”,一般中小企业用得少。

搜索推广是最“传统”的方式，用户主动搜什么，广告就出现在什么结果里，就像你去图书馆查书，查“计算机编程”，书架上就摆着相关的编程书广告，这种方式的好处是用户意向明确，比如搜“空调维修电话”的人，十有八九是家里空调坏了，这时候广告被点击，转化的可能性很大，我之前帮一家家电维修公司做搜索推广，就投“XX地区空调维修”“冰箱不制冷怎么办”这类词,来的客户基本都是真有维修需求的。

信息流推广则是“主动找用户”，就像你刷短视频，突然刷到一个“夏天皮肤干燥怎么办？试试这款保湿面霜”的广告，你本来没搜，但系统觉得你可能需要，这种方式适合扩大曝光，尤其是针对那些没明确搜索意图，但可能对产品感兴趣的用户，比如一家卖防晒霜的企业，信息流广告可以投给近期浏览过“夏季护肤”“海边度假攻略”的用户，精准“种草”。

品牌专区就比较“高大上”了，是在搜索品牌词时，页面顶部会出现一个专属的广告区域，有图片、视频、官网入口，看起来特别专业，像苹果、华为这些大品牌，搜他们的品牌词，就能看到品牌专区，这相当于给品牌建了个“豪华展厅”，能极大提升品牌形象，不过这种投放费用比较高,一般小品牌暂时用不上。

百度sem推广按计费模式可以分为哪些方式

做百度sem推广，钱怎么花是大家最关心的问题，这就涉及到计费模式，按计费模式分，常见的有CPC（按点击付费）、OCPC（目标转化成本出价）和CPM（按千次曝光付费），每种模式就像不同的付费方式，有的按次算,有的按结果算。

CPC是最常用的模式，用户点击一次广告，企业就付一次钱，不管用户最后买没买东西，这种模式比较灵活，预算好控制，适合刚接触sem的新手，我刚开始做sem时，就从CPC开始，每天设定一个预算上限，花完了广告就停，不用担心超支，不过这种模式要注意“无效点击”，比如竞争对手恶意点击，虽然百度有过滤机制，但偶尔还是会有漏网之鱼，得定期看后台数据,发现异常及时调整。

OCPC是更“智能”的计费模式，企业先设定一个目标转化成本，比如希望一个客户留资成本不超过50元，系统就会根据这个目标，自动调整出价，尽量让每次转化都接近这个成本，这种模式适合有明确转化目标的企业，比如收集客户电话、引导用户下单，之前帮一家教育机构做推广，他们想要“课程咨询”的转化，我就用了OCPC，设置目标成本80元/个，系统会自动优化，最后实际转化成本基本稳定在75元左右,比手动调CPC省心多了。

CPM是按千次曝光付费，不管用户点不点击，只要广告被展示了1000次，企业就付一次钱，这种模式适合做品牌曝光，比如新品上市想让更多人知道，就可以用CPM，不过CPM的缺点是可能花了钱但没点击，所以一般不单独用，会和其他模式搭配，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用会根据广告位置、受众人群、行业竞争等因素浮动,像热门行业的CPM可能比冷门行业贵一倍以上。

百度sem推广不同类型如何选择

知道了百度sem推广有这么多类型，那到底该选哪种呢？这得看企业的“家底”（预算）、“目标”（想达到什么效果）和“阶段”（处于发展的哪个时期），就像买衣服，得根据身高体重和场合选,不能盲目跟风。

如果是初创企业，预算不多，又想快速看到效果，那优先选“产品推广+搜索推广+CPC”组合，初创企业最缺的是订单，搜索推广能精准触达有需求的用户，CPC能控制成本，产品推广直接卖货，我之前帮一家新开的宠物用品店做推广，他们预算每月才5000元，我就投“宠物狗粮推荐”“新手养猫必备用品”这类词，用CPC计费，第一个月就带来了30多单,老板高兴得请我喝奶茶。

如果是成长期企业，有一定品牌基础，想扩大市场份额，那就可以试试“品牌推广+信息流推广+OCPC”，这时候不仅要卖货，还要让更多人知道品牌，信息流能触达潜在用户，OCPC能提高转化效率，比如一家做智能家居的企业，成长期时除了搜索推广，还在信息流投“年轻人的第一台智能音箱”，用OCPC追“APP下载”转化,品牌知名度和用户量都涨得很快。

如果是成熟企业，预算充足，想巩固行业地位，那就可以上“品牌专区+全渠道投放”，品牌专区提升高端形象，搜索、信息流、开屏广告一起上，全方位包围用户，像手机行业的大品牌，搜索时能看到品牌专区，刷视频时能看到信息流广告，打开APP能看到开屏广告,就是要让用户无论在哪都能看到它。