百度sem是什么
百度sem其实就是在百度上做的搜索引擎营销,简单说就是通过花钱在百度上打广告，让用户搜索相关词时能看到你的广告，它就像在热闹的集市里租了个显眼的摊位，路过的人多了，生意自然更容易上门，现在很多企业都靠它来拉新客户，尤其是那些想快速打开市场的小公司，百度sem简直是救急的“直通车”。
百度sem的核心是“竞价”，你和其他商家抢同一个关键词的广告位，出的价格高、广告质量好，就有机会排在前面，不过这可不是简单砸钱就行，里面的门道多着呢，得慢慢琢磨。
百度sem账户搭建步骤
我刚开始接触百度sem时,对着账户后台的一堆按钮发懵，不知道从哪儿下手，后来跟着教程一步步试，才慢慢摸清了门路，第一步得先明确推广目标，是想让用户买东西、留电话，还是单纯让更多人知道品牌？目标不一样，账户搭建的思路也差远了。
接着是建账户结构,就像收拾房间，得把东西分类放好，可以按产品类型分，比如卖衣服的，男装、女装、童装各建一个计划；也可以按推广地区分，北上广深各一个计划，这样后期调整起来方便，每个计划下面再建单元，单元里放意思相近的关键词，红色连衣裙”“夏季红裙子”就能放一个单元。
关键词选择是百度sem账户搭建的核心，别贪多，选那些和你产品相关度高的词，比如卖考研资料的，“考研英语真题”就比“考研”好，后者太宽泛，点击进来的人可能根本不是你的客户，我之前试过选“便宜考研资料”，点击量倒是高，但问的都是“9.9包邮吗”，根本转化不了，白花钱。
然后写创意,就是用户搜关键词时看到的广告文案，得把产品卖点说清楚，考研英语真题，近10年全解析，赠视频课”，再加上行动号召，“立即咨询”“点击领取”之类的，最后设置出价和预算，新手建议先设个每日预算，比如200块，花完就停，别一不小心把一个月的推广费一天花光了。
百度sem优化实用技巧
账户搭好了不是万事大吉,还得天天盯着数据优化，不然钱花了效果却一般，我刚开始优化时，光看点击率，觉得点击率高就是好，后来才发现不对，得看“转化”，就像开饭馆，进来的人多，但没人点菜，那有啥用？
关键词匹配方式要灵活调整，广泛匹配能带来很多流量，但可能不精准；精确匹配流量少，但精准度高，可以先广泛匹配跑几天，看看哪些词带来了转化，把这些词单独拎出来用精确匹配，不相关的词就加否定关键词，比如卖儿童鞋的，有人搜“大人皮鞋”，就可以把“大人”设为否定词，避免浪费钱。
创意也得经常换着来,同一个单元可以写2-3条创意，看哪条点击率高就多推哪条，我之前写了两条创意，一条说“全场5折”，一条说“买一送一”，结果“买一送一”的点击率是前者的两倍，看来大家还是更喜欢实在的优惠。
落地页也很关键,广告说得再好，用户点进来一看页面乱七八糟，加载半天出不来，肯定直接关掉，落地页得和创意内容对应，比如创意说“考研英语真题”，落地页就别放数学资料；页面要简洁，重点信息放前面，联系方式显眼点，让用户想咨询时能立刻找到。
百度sem和谷歌ads的区别
现在做海外推广的话,很多人会用谷歌ads，和百度sem比起来，差别还真不小，首先是用户群体，百度主要面向国内用户，谷歌ads则是全球用户，如果你想做外贸，谷歌ads肯定更合适；要是只做国内市场，百度sem就够了。
搜索习惯也不一样，国内用户搜东西喜欢用短词、口语化的词，吃啥”“去哪玩”；国外用户可能更习惯用长句，best restaurants in Beijing”，所以写创意和选关键词时，得按不同平台的用户习惯来，不能照搬。
功能上,百度sem和百度生态结合得更紧，比如可以把广告投到百度地图、百度百科里，用户搜“附近的火锅店”，地图上直接显示你的广告，挺方便的，谷歌ads则支持多语言、多地区投放，还能投到YouTube、Gmail这些平台，覆盖面更广，不过对新手来说，百度sem的后台操作更简单，中文界面看着也亲切，上手更快。
百度sem效果提升案例分享
去年我帮一个朋友的小蛋糕店做百度sem,刚开始效果特别差，一天花200块，咨询量才2个，后来我仔细看了数据，发现他选的关键词都是“蛋糕”“生日蛋糕”这种大词，竞争激烈，出价高不说，点击进来的人很多是随便看看的，根本不是真想买。
我把关键词换成了“北京朝阳生日蛋糕定制”“动物奶油蛋糕同城配送”这种精准词，又把创意改成“朝阳3小时送达，动物奶油无添加，定制照片蛋糕”，落地页也重新做了，放了很多蛋糕实拍图和客户评价，还加了“在线咨询立减20元”的活动。
改完之后,第二天咨询量就涨到了8个，一周后稳定在15个左右，而且客单价也高了，因为精准词吸引来的都是真的有定制需求的客户，现在他每天预算还是200块，但每个月能多接30多单，他说这钱花得比以前值多了。
百度sem常见问题解决方法
做百度sem时,经常会遇到各种问题，没展现”“点击率低”“转化差”，没展现的话，先看看关键词是不是太冷门，或者出价太低，就像你摆摊位置太偏，喊价又低，自然没人注意，可以适当提高出价，或者换一些搜索量稍微大一点的词试试。
点击率低可能是创意不够吸引人，可以试试在创意里加数字，90%用户选择”，或者用疑问句，“还在为选蛋糕烦恼？”；也可能是排名太靠后，用户看不到你的广告，这时候就得想办法提高排名，要么加价，要么优化广告质量分。
转化差的话,先看看落地页是不是有问题，打开速度慢、内容不相关、没有明确的行动指引，都会导致用户流失，之前我帮一个客户看账户，发现他的落地页加载要5秒，用户没等加载完就走了，后来优化成2秒加载，转化一下子提升了40%，咨询方式也很重要，放个在线客服弹窗，比只留个电话效果好得多，毕竟现在大家更喜欢打字沟通。
常见问题解答
百度sem和SEO有啥区别？
百度sem是花钱买广告位，就像你在商场租个临时摊位，交钱就能马上开张；SEO是优化网站让它在自然搜索结果里排前面，就像慢慢攒口碑，让大家主动找你，sem见效快，但要一直花钱；SEO不用花钱，但得花时间精力，可能几个月才看到效果，要是想快速拉新，选sem；想长期稳定引流，SEO也得做，俩结合着来最好啦。
百度sem关键词怎么选才好？
选关键词就像给商店挑招牌，得让人一眼就知道你卖啥，先想用户会搜啥，比如卖口红的，用户可能搜“显白口红推荐”“平价口红排行榜”，别选太泛的词，口红”，竞争大还不精准，可以用百度推广助手的关键词规划师，看看哪些词搜索量大、竞争度适中，再挑和你产品最相关的，刚开始可以多选几个试，然后把没用的词删掉，留下转化好的重点投。
百度sem出价越高排名越前吗？
不是哦！百度sem排名不只看出价，还看“广告质量分”，就像考试，不光看你花了多少钱（出价），还看你平时表现（创意好不好、落地页相关不相关、点击率高不高），质量分高的话，就算出价低一点，也可能排前面，之前我有个关键词出价5块，质量分8分，比出价8块但质量分5分的排名还靠前，所以光砸钱没用，得把广告质量提上去才行。
新手做百度sem要注意啥？
新手做百度sem千万别一上来就猛砸钱！先小预算试错，比如每天100块，看看哪些词有用，账户结构要建好，别把所有词堆一起，不然乱得像垃圾堆，后期没法优化，多盯着数据看，点击率、转化率这些指标每天都要瞅两眼，发现不对赶紧改，还有别跟风选热门词，竞争大又贵，先从精准的长尾词做起，慢慢积累经验，等熟悉了再扩大范围。
百度sem效果不好怎么办？
效果不好先别慌，一步步排查，先看有没有展现，没展现就调关键词或出价；有展现没点击，就改创意，让它更吸引人；有点击没转化，就看落地页，是不是加载慢、内容不相关，或者没有让用户下单的理由，也可以看看同行在怎么做，他们的创意、落地页有啥亮点，借鉴一下，要是自己搞不定，找个有经验的人问问，比自己瞎琢磨强，毕竟时间也是钱嘛。