品牌推广seo是什么怎么做有哪些实用步骤

品牌推广seo到底是什么

我接触品牌推广seo这事儿快6年了,发现好多人一提它就觉得是“随便发发文章就行”，其实完全不是这么回事儿。品牌推广seo说白了就是通过优化网站内容、调整页面结构、布局关键词这些操作，让品牌相关的信息在百度、搜狗这些搜索引擎上排得更靠前，就像给品牌在互联网上安了个“显眼的广告牌”，让想了解这个品牌的人能轻松找到，它不是一蹴而就的活儿，更像种地，得慢慢松土、施肥、浇水，最后才能长出好果子，比如你搜“北京靠谱咖啡店”，排名前几的那些品牌，十有八九都做了seo优化，不然哪能那么巧就被你刷到呢？

可能有人会问,品牌推广不就是打广告吗？为啥非要搞seo？这你就不知道了，现在大家买东西前都爱先上网搜搜，比如想买个护肤品，会搜“敏感肌护肤品推荐”，这时候如果你的品牌能出现在搜索结果前面，用户点进来一看内容还不错，慢慢就记住你了。seo带来的流量更精准，而且不像投广告那样停了就没效果，一旦排名稳定了，就能长期给品牌带来曝光，我有个朋友开了家宠物用品店，之前光靠线下和朋友圈宣传，生意一般，后来做了半年seo，现在搜“成都宠物用品店哪家好”，他的店能排到首页，每月线上咨询量翻了三倍。

品牌推广seo的核心步骤有哪些

做品牌推广seo得按步骤来,瞎忙活可不行，我总结了几个核心步骤，照着做基本不会跑偏，第一步肯定是关键词调研，这就像打仗前先侦查敌情，得知道用户会搜什么词找你的品牌，之前帮一个做手工蜡烛的小品牌做seo，老板一开始说想做“手工蜡烛”这个词，我用工具一查，这个词每天搜索量才200多，而且竞争特别大，好多大牌子都在抢，后来我建议换成“香薰手工蜡烛自制教程”“卧室香薰蜡烛推荐”这类长尾词，搜索量虽然少点，但竞争小，而且都是真正想了解产品的人在搜，转化率反而更高。

第二步是内容优化，关键词确定了，就得围绕它写内容，这里的内容可不是硬邦邦的广告，得是用户想看的东西，比如做手工蜡烛的品牌，就可以写“不同香薰蜡烛的适用场景”“蜡烛蜡泪怎么清理”这种实用内容，里面自然提到品牌的产品特点，我们家的大豆蜡蜡烛燃烧时不会有黑烟，适合卧室用”，我之前写过一篇“3步教你选到不踩雷的香薰蜡烛”，里面推荐了自家产品，发布后三个月，那篇文章带来了100多个咨询，比硬广效果好多了。

第三步是网站结构调整，有时候内容写得再好，网站乱七八糟也没用，得让搜索引擎“看得懂”你的网站，比如每个页面要有清晰的标题，重要内容放在前面，加载速度别太慢，我帮那个手工蜡烛品牌改网站时，发现他们首页堆了一堆产品图片，文字说明特别少，搜索引擎根本抓不到重点，后来把首页改成“品牌故事+热门产品+用户评价+教程链接”的结构，还优化了图片大小，网站加载速度从5秒降到2秒，一个月后收录量就涨了40%。

最后一步是外链建设，简单说就是让别的网站链接到你的网站，就像别人给你“背书”，搜索引擎会觉得你更靠谱，但外链不是越多越好，得找和你行业相关的网站，比如手工蜡烛品牌，可以和家居博主合作，让他们在文章里链接到你的官网；或者在行业论坛发干货帖，结尾附上网站地址，我之前帮品牌找了10个家居类公众号合作，他们写“卧室香薰布置”的文章时提到我们，带了链接，三个月后网站权重直接从0升到2，排名也跟着上去了。

品牌推广seo常用工具怎么选

做品牌推广seo离不开工具,就像做饭离不开锅碗瓢盆，选对工具能省一半力气，我常用的工具也就那么几个，各有各的用处，新手不用贪多，先把基础的用明白就行，第一个必须提的是百度指数，完全免费，输入关键词就能看它的搜索热度、人群画像，手工蜡烛”在哪个城市搜的人多，是男的多还是女的多，都能看到，我每次做关键词调研，第一步就是用百度指数筛掉那些没人搜的词，省得白费功夫。

第二个是5118，这个工具功能挺全，能挖长尾关键词、查网站排名、分析竞争对手，不过得付费，基础版一年几百块，对预算有限的小品牌可能有点肉痛，但它挖关键词是真厉害，比如你输入“手工蜡烛”，它能给你列出“手工蜡烛diy材料包”“手工蜡烛模具推荐”等上百个相关词，还会标难度和搜索量，帮你快速找到好做的词，我之前帮一个客户挖词，用5118半小时就整理出50个目标关键词，比自己一个个想快多了。

第三个是爱站工具包，查网站数据很方便，能看网站权重、收录量、外链数量，还有关键词排名变化，它有免费版，虽然数据没付费版全，但对新手来说够用了，我每天早上都会用爱站看看客户网站的收录情况，如果发现某篇文章突然没收录，就赶紧去检查是不是内容有问题，或者被百度判定为重复内容了，有次一个客户的网站收录量突然掉了一半，用爱站一查，发现是服务器出问题，网站三天打不开，赶紧让他们换了服务器，才没造成更大影响。

选工具的时候别跟风,得看自己的需求，如果预算少，就先用百度指数+爱站免费版；如果想精细化运营，再考虑5118这类付费工具，我见过有人买了一堆工具，结果每个都只用了一两次，纯属浪费钱，工具是辅助，关键还是你怎么用它分析数据、调整策略。

品牌推广seo和sem有啥区别

经常有人问我：“seo和sem不都是做搜索推广吗？有啥不一样？”其实区别大了去了，就像米饭和面条，都是主食，但做法和口感完全不同。品牌推广seo是“免费”的，靠优化内容和结构让排名上升，一旦排上去，只要维护好就能长期有流量；sem是“付费”的，就是常说的“竞价排名”，你给搜索引擎钱，它就把你的广告放在前面，钱一停，广告就没了。

我有个客户做教育机构的,刚开始只投sem，一天预算800块，线索成本300多一个，虽然能马上见到效果，但烧钱太快，老板心疼得不行，后来我建议他把一半预算挪到seo上，做“XX区初中数学补习哪家好”“中考数学提分技巧”这类词，前三个月seo没什么效果，老板天天催，我说再等等，seo就像熬汤，得慢慢熬才有味，半年后，seo带来的线索成本降到100块左右，而且越来越稳定，现在他们sem预算降到了每天300块，整体成本比以前低了一半。

不过sem也不是没用,它适合短期冲量，比如品牌刚上线想快速让用户知道，或者有促销活动想马上引流，这时候投sem效果立竿见影，seo适合长期布局，比如想让品牌成为行业里的“权威”，让用户搜相关词时总能看到你，这就得靠seo慢慢积累，我一般建议客户“seo为主，sem为辅”，两者搭配着来，效果最好，就像开车，seo是发动机，提供持续动力；sem是油门，需要时踩一脚加速。

品牌推广seo真实案例分享

说个我去年做的案例吧,客户是个刚起步的原创服装品牌，主打“小个子女生穿搭”，一开始没什么名气，线上只靠淘宝店和朋友圈卖货，一个月销售额也就1万多，老板找到我时说：“我没什么钱投广告，能不能靠seo让更多人知道我的品牌？”我当时就觉得这事儿能成，因为“小个子穿搭”这个细分领域竞争不算大，而且目标用户很明确。

第一步做关键词调研,我用百度指数和5118查了下，发现“小个子女生穿搭技巧”“150cm女生穿衣搭配”“小个子显高穿搭”这类词搜索量不错，竞争也小，然后我们确定了核心关键词，开始做内容，当时品牌官网刚建好，里面只有产品图片，我让他们新增了一个“穿搭干货”板块，每周发2篇文章，小个子别乱买！这3种版型裤子显高10cm”“150cm女生秋冬穿搭公式，照着穿不踩雷”，每篇文章里自然提到品牌的服装，我们家这款高腰牛仔裤，裤长特意做了短款，小个子穿刚好露出脚踝，显高又显瘦”。

还不够，得让搜索引擎收录，我们优化了网站结构，每个文章页面都加了清晰的标题和关键词标签，还把图片都加上了alt文字（就是给图片配文字说明，方便搜索引擎识别），然后开始做外链，我帮他们联系了20多个小个子穿搭博主，免费送衣服让她们写测评，测评文章里链接到官网，有个粉丝5万的博主发了篇“150cm实测！这家宝藏服装店的衣服也太适合小个子了”，文章发出去第二天，官网流量就涨了500多，还来了10多个订单。

大概过了4个月,“小个子女生穿搭技巧”这个词在百度排到了第8页，6个月后到了第3页，8个月时直接冲进首页第5名，现在这个品牌每月官网流量稳定在5000左右，淘宝店销售额也涨到了5万多，老板前段时间还跟我说，好多客户都是搜“小个子穿搭”找到官网，然后去淘宝店下单的，这个案例让我更确定，只要方向对，小品牌靠seo也能做出成绩。

品牌推广seo常见问题怎么解决

做品牌推广seo时,肯定会遇到各种问题，别慌，大部分问题都有解决办法，最常见的就是排名上不去，这时候先别怀疑seo没用，先看看是不是关键词选错了，之前有个客户，非要做“女装品牌”这种大词，我跟他说这个词竞争太大，小品牌根本做不过那些大公司，他不听，结果写了半年文章，排名还在20页开外，后来换成“小众设计感女装”“通勤女装穿搭”这类长尾词，3个月就有效果了，选关键词就像摘苹果，别老盯着最高的那个，先摘够得着的。

第二个常见问题是内容没人看，写了半天文章，点击率特别低，这时候看看标题是不是不够吸引人，穿搭技巧”就不如“150cm小个子必看！3个穿搭技巧显高又显瘦”，内容里多加点案例和图片，别全是文字，用户看着累，我之前帮一个客户改文章，把“如何选衬衫”改成“实测5种衬衫版型，小个子穿错显矮10cm！附避坑指南”，点击率一下涨了3倍，内容要解决用户的实际问题，别光说自己产品好，多想想用户搜这个词时想知道什么。

还有个问题是网站被降权，就是突然发现排名掉了好多，收录也少了，这时候先检查网站有没有违规操作，比如买了垃圾外链、内容抄袭别人的，或者服务器经常打不开，之前有个客户，为了快速涨外链，买了1000条廉价外链，结果不到一个月网站就被百度降权了，排名全没了，后来我们花了3个月时间，把那些垃圾外链一个个拒绝掉，重新发原创内容，才慢慢恢复过来，做seo千万别走捷径，搜索引擎算法很聪明，耍小聪明迟早会被发现。

最后一个问题是没耐心坚持不下去，seo不是立竿见影的事儿，一般要3-6个月才能看到效果，好多人做了1个月没效果就放弃了，太可惜了，我建议大家给自己定个小目标，比如第一个月收录50篇文章，第三个月某个长尾词进前20页，这样一步步来，看到进展就有动力了，就像跑步，刚开始跑不动，但坚持下去，慢慢就会越跑越轻松。