百度做fb推广怎么操作？有哪些注意事项

百度做fb推广的操作步骤

很多人听到“百度做fb推广”会有点懵，百度不是国内的搜索引擎吗，怎么还能搞Facebook推广？其实这里的“百度做fb推广”，指的是通过百度旗下的相关服务或合作渠道，帮助企业在Facebook上投放广告，我上个月刚帮一个做跨境服饰的朋友试过，整个流程走下来,不算复杂但细节不少。

第一步得先在百度这边开户，你得找到百度负责海外推广的部门，或者他们合作的代理商，提交企业资质，像营业执照、法人身份证这些基本材料少不了，当时我朋友就是因为少提交了一份产品质检报告，耽误了两天审核,所以材料一定要提前准备齐全。

开户通过后，就需要绑定Facebook广告账户，这里要注意，**你的Facebook账户必须是企业号，个人号是没法对接的**，绑定的时候要确认账户的地区、币种设置，比如你想投美国市场，就选美元结算，别选错了,不然后面改起来麻烦。

接下来就是搭建广告计划，百度这边会提供一个操作后台，界面和Facebook Ads Manager有点像，但更贴合国内用户的使用习惯，你需要设置广告目标，是涨粉、引流还是转化，然后选定向人群，年龄、性别、兴趣标签这些都要填清楚，我朋友当时想推一款瑜伽服，就把兴趣标签设成“瑜伽”“健身”“运动服饰”,精准度会高很多。

最后就是上传素材、设置预算，然后提交审核，审核通过后广告就会开始跑，后台能实时看到数据，比如曝光量、点击量、转化成本这些,方便后续调整。

百度做fb推广的账户设置要点

账户设置是百度做fb推广的基础，要是这里出问题，后面广告跑得再猛也白搭，我之前帮另一个客户操作时，就因为没注意时区设置，导致广告在目标用户睡觉的时候跑量,效果差了一大截。

时区和币种。**目标市场在哪个时区，账户就设哪个时区**，比如投欧洲就选中欧时间，投东南亚就选新加坡时间，这样广告能在用户活跃时段集中展示，币种也要和目标市场一致，美元、欧元、英镑这些常见币种都支持，别用人民币去投海外,会有汇率损失。

然后是权限管理，如果团队多人操作，一定要设置子账户权限，比如给优化师开放“编辑”权限，给财务开放“查看账单”权限，避免误操作，我见过有公司因为所有人都有最高权限，结果有人不小心删了整个广告计划,哭都来不及。

还有支付方式，百度做fb推广支持信用卡、对公转账两种方式，小额投放用信用卡方便，大额的话对公转账更稳妥，记得提前充钱，账户余额不足广告会停跑，断档了再重启,数据会受影响。

像素安装，Facebook Pixel是追踪转化的关键，百度后台会提供安装教程，你得让技术人员把代码放到官网的转化页面，比如下单页、注册页，我朋友刚开始没装像素，跑了一周都不知道哪些用户是通过广告来的,等于白烧钱。

百度做fb推广的素材准备技巧

素材就像广告的“脸面”，用户刷Facebook时，第一眼看到的就是你的图片或视频，能不能吸引点击全靠它，我之前帮朋友做瑜伽服推广时，前后换了5版素材,才找到效果最好的那组。

图片素材要高清、明亮，突出产品卖点，比如瑜伽服，就得拍模特穿着做瑜伽的动态图，展示面料弹性和舒适度。**别用那种模糊的白底图，用户一划就过去了**，尺寸方面，Facebook feed广告用1200×628像素，Stories广告用1080×1920像素，尺寸不对会被系统压缩,影响观感。

视频素材现在更受欢迎，时长建议控制在15-30秒，太长用户没耐心看完，开头3秒很重要，得一下子抓住眼球，比如直接展示产品使用场景，或者抛出用户痛点，我朋友的视频开头是“还在穿勒肚子的瑜伽服？试试这款高弹裸感面料！”，点击率比之前高了30%。

文案要简洁有力，突出核心利益点，别堆太多专业术语，用大白话讲清楚“用户能得到什么”，买瑜伽服送同款运动发带”“新用户首单立减20美元”，这些促销信息直接写在文案里,转化效果会更好。

还有一点，**素材要符合Facebook的广告政策**，不能有违规内容，比如不能用“最好”“第一”这种绝对化用词，不能有裸露、暴力画面，也不能放二维码或外部链接（除非是广告允许的跳转链接），我朋友之前放了个微信二维码，直接被拒审,白白浪费了两天时间。

百度做fb推广的预算控制方法

预算就像给广告“加油”，加少了跑不远，加多了又怕浪费，我见过有企业一开始就砸十万预算，结果转化成本高得吓人，最后钱花完了啥也没捞着，百度做fb推广的预算控制，得讲究“循序渐进”。

新手建议先从日预算50-100美元开始测试。**别一上来就搞大的，先看看哪些定向、哪些素材效果好**，比如你同时测试3组素材，跑3天，把表现好的留下，差的关掉，再把预算集中到效果好的组上，我朋友刚开始日预算80美元，测试一周后发现“25-35岁女性+瑜伽兴趣”这个定向效果最好，就把60%的预算都投到这里，成本直接降了20%。

预算分配要分阶段，新品推广期可以多留点预算做曝光，让更多人知道你的产品；成长期重点投转化，提高下单量；稳定期就优化ROI，控制成本，比如我朋友的瑜伽服，前两周日预算100美元做曝光，第三周开始日预算150美元，但只投转化目标,效果比一直烧曝光好得多。

还要注意“预算耗尽”的问题，如果你的广告表现很好，突然预算用完停了，会影响账户权重，可以设置“预算提醒”，快用完时及时充值，或者开启“自动续投”功能（百度后台有这个选项）,避免断档。

别让预算太分散，一个广告账户里别同时跑太多计划，3-5个就够了，太多的话预算被摊薄，每个计划都跑不起来，我之前帮一个客户优化账户，他同时跑了12个计划，每个日预算才20美元，结果没有一个能跑出数据，后来精简到4个计划，预算集中后,效果立马上来了。

百度做fb推广的效果优化策略

广告投出去不是结束，而是开始，效果优化才是真正“省钱又出单”的关键，我朋友的瑜伽服广告跑了两周后，转化成本一直在25美元左右，通过优化，最后降到了18美元， ROI提升了30%。

首先看数据指标，重点关注CTR（点击率）、CPC（点击成本）、CPA（转化成本），CTR低说明素材不行，得换图换文案；CPC高可能是定向太宽泛，或者出价太高，试试缩小定向范围，或者降低出价；CPA高的话，看看落地页是不是有问题，比如加载太慢、购买按钮不明显,这些都得优化。

定向优化很重要。**别一开始就用“广泛定向”，先从“核心受众”开始**，比如卖瑜伽服，先投给“关注瑜伽博主、购买过运动服饰、年龄25-35岁的女性”，等积累了一定数据，再用“相似受众”扩展人群，我朋友就是先用核心受众跑了100个转化，然后用这些用户数据生成相似受众,结果新受众的CPA比核心受众还低5美元。

出价方式要选对，如果是新品推广，想快速拿量，可以用“最高出价”；如果想控制成本，就用“目标成本”，我朋友刚开始用最高出价，拿量很快，但成本有点高，后来切换到目标成本，设置目标CPA为20美元，系统会自动调整出价,成本慢慢稳定下来了。

A/B测试，同一个广告计划，同时测试不同的素材、文案、定向，看哪个效果好，比如测试两张图片，一张是模特正面照，一张是产品细节图，跑3天看数据，把效果好的那张作为主素材，我朋友测试过“带促销文案的素材”和“纯产品展示的素材”，前者点击率高25%,就一直用前者了。

百度做fb推广的常见问题解析

百度做fb推广过程中，总会遇到各种小问题，踩过坑才知道怎么避坑，我帮朋友操作的时候，就遇到过不少“糟心事”,好在最后都解决了。

最常见的是广告拒审，Facebook的审核很严，素材、文案、落地页有一点违规就会被拒，比如之前有客户在文案里写“100%有效”，直接被拒；还有人用了明星的照片，没授权也不行，遇到拒审别慌，百度后台会显示拒审原因，按要求修改就行，比如把“100%”改成“效果显著”，换一张原创图片,一般重新提交后就能过。

另一个问题是转化数据不准，有时候后台显示有点击，但没有转化，可能是像素没安装好，或者落地页有问题，我朋友刚开始就是像素安装错误，只装在了首页，没装在下单页，导致转化数据丢失，后来让技术重新检查代码，确保每个转化页面都有像素,数据就正常了。

还有“广告跑不动”的情况，预算花不出去，可能是定向太窄，比如只投给“25岁女性+喜欢瑜伽+住在纽约”，人群太少；也可能是出价太低，竞争不过别人，这时候可以放宽一点定向，或者稍微提高出价，观察半小时,一般就能开始跑量了。

“成本突然飙升”，有时候广告跑了一周都好好的，突然某天CPA涨了一倍，可能是竞争对手加大了投放，或者用户兴趣发生了变化，这时候别立马停广告，可以先暂停效果差的广告组，把预算转移到表现好的组，同时检查素材是不是疲劳了，换点新素材试试,通常能把成本拉回来。

百度做fb推广与直接投fb的区别

有人会问，既然可以直接在Facebook Ads Manager上投广告，为啥还要通过百度做fb推广？这两种方式就像“自己做饭”和“点外卖”，各有各的优缺点,得看你的需求。

从操作难度来说，百度做fb推广更适合新手，直接投fb需要懂英文，熟悉Facebook的后台操作，还要自己对接支付、处理审核问题，百度这边有中文后台，客服也是中文沟通，遇到问题随时能找到人，像我朋友这种英语不太好的,用百度就省心多了。

从服务支持来看，百度会提供更多本地化服务，比如帮你翻译素材、优化定向、分析数据，甚至有些代理商还会提供代运营服务，你只需要提供产品信息，其他的交给他们，直接投fb就全靠自己，遇到问题只能看Facebook的帮助文档,对小白不太友好。

从费用来看，直接投fb没有服务费，只需要花广告预算；百度做fb推广可能会收服务费，一般是广告预算的5%-10%，具体看代理商，不过这笔服务费换来了更省心的操作和更专业的支持，对没时间研究广告的企业来说,其实挺值的。

从功能来看，百度做fb推广的后台功能会比Facebook Ads Manager简单一些，高级功能比如自定义受众规则、API对接可能没有，如果你的推广需求很复杂，需要深度定制，可能直接投fb更合适；如果只是简单的产品推广,百度做fb推广完全够用。

我朋友一开始也纠结过，后来试了百度做fb推广，觉得“花钱买服务，省下来的时间能多开发几款产品”，反而更划算，所以到底选哪种方式，还是得看你有没有时间、懂不懂操作、愿不愿意花钱买服务。