百度竞价点击收费模式有哪些
百度竞价点击收费，简单说就是用户点击你的广告后，你才需要付钱。按点击收费（CPC）是百度竞价最核心的收费模式，这和我们平时买东西“一手交钱一手交货”有点像，只不过这里的“货”是用户的一次点击，除了CPC，偶尔会有按千次展示收费（CPM）的模式，但很少见，绝大多数企业用的都是CPC，我之前帮一个开小超市的朋友做百度竞价，他一开始听人说“展示就收费”，吓得不敢开，后来才知道根本不是，只有用户点了广告，他的账户才会被扣钱,这才放下心来。
在CPC模式里，还有一种“智能出价”模式，目标转化出价”，你可以设置每个转化（比如用户留电话、下单）愿意花多少钱，系统会帮你自动调整点击出价，这种模式适合不太懂手动调价的新手，我那个朋友后来就用了这个，省了不少手动改价的功夫，虽然偶尔点击成本会波动,但整体比他自己瞎调要稳定。
百度竞价点击收费计算方式
百度竞价点击收费不是你想出多少钱就扣多少钱，有个固定的计算公式。实际点击价格=（下一名出价×下一名质量度）/本关键词质量度+0.01元，这个公式看起来有点绕，我举个例子你就明白了，比如你是A，出价3元，质量度是8；下一名B出价2.5元，质量度是7，那你的实际点击价格就是（2.5×7）/8+0.01≈2.19元,比你自己出的3元低不少。
这里的“质量度”是个关键角色，它是百度根据你的广告创意相关性、落地页体验、点击率等因素给的评分，满分10分，质量度越高，你花的钱可能越少，我之前帮一个教育机构调账户，有个关键词“初中数学补习”质量度只有5，每次点击要4块多；后来优化了创意，把落地页改成专门讲初中数学的内容，质量度提到了8，点击价格直接降到2块8,效果立竿见影。
影响百度竞价点击收费的因素
关键词的竞争激烈程度直接影响点击收费的高低，就像热门景点的门票总是比冷门景点贵，大家都想抢的关键词，点击一次自然不便宜，装修公司”这个词，全国那么多装修公司在竞价，点击一次可能要20多块；而“北京朝阳老房装修公司”这种带地域和需求的词，竞争小很多,点击一次可能5块都不到。
账户的历史表现也会悄悄影响收费，如果你的广告长期点击率低、用户点进去就马上关掉，百度会觉得你的广告对用户没价值，可能会让你花更多钱才能获得同样的排名，我见过一个账户，因为落地页加载要10秒，用户根本等不及，点击率只有1%，比同行平均的3%低很多，结果同样的关键词，他要比别人多花30%的钱才能排在前面。
百度竞价点击收费和同类平台对比
百度在国内搜索引擎市场份额超70%，高点击收费背后是更集中的用户注意力，和谷歌比，百度的点击收费在中文关键词上普遍更高，因为谷歌在国内用户少，竞争没那么激烈，英语培训”这个词，百度点击一次平均15元，谷歌中文广告可能只要8元，但百度每天能带来100个点击，谷歌可能只有20个，所以虽然单价高,总流量反而更划算。
和360、搜狗这些国内平台比，百度的点击收费也会高一些，但用户质量更优，我之前帮一个客户同时投百度和360，同样的关键词“减肥产品”，百度点击一次12元，360只要8元，但百度来的客户下单率是3%，360只有1%，算下来百度的“投入产出比”反而更高，所以不能只看点击价格,还要看点击带来的实际效果。
百度竞价点击收费官方定价情况
百度官方并未给出固定的点击收费标准，所有价格由关键词竞争和质量度动态决定，你去百度推广后台看，只会看到“建议出价”，这个价格是系统根据当前竞争情况估算的，不是固定的，比如今天“手机维修”建议出价10元，明天可能因为有新商家加入竞价，建议出价就涨到12元了；也可能因为某个商家退出，降到8元,完全是实时变动的。
有些商家会问“是不是最低出价就能获得点击”，其实不是，百度有个“最低展现价格”，如果你的出价低于这个价格，广告根本不会展示，更别说被点击了，最低展现价格也是根据关键词和质量度定的，质量度高的词，最低展现价格会低一些，就像成绩好的学生,老师允许他少做一些作业也能参加考试。
避免百度竞价点击高收费的技巧
提升关键词质量度是降低点击收费的关键，就像学生提高成绩能拿到奖学金，质量度高的关键词能以更低出价获得好排名，优化质量度可以从三个方面入手：创意要和关键词相关，比如关键词是“儿童运动鞋”，创意里就别只说“运动鞋”，要加上“儿童”“透气”“防滑”这些词；落地页要打开快、内容相关，用户点进来能找到他想要的信息；点击率要高，创意写得吸引人，比如用疑问句“儿童运动鞋选对了吗？这款透气不闷脚”比干巴巴的“儿童运动鞋热卖”点击率高很多。
精准定位受众也能避免无效点击浪费钱，百度竞价可以设置地域、时间段、设备等定向，比如你是上海的花店，就别把广告投到北京去；你的客户主要是上班族，就别在凌晨2-5点投放，那时点击的可能是夜猫子，根本不是你的目标客户，我之前帮一个上海的蛋糕店设置了“上海本地+工作日9-21点+手机端”定向，无效点击直接少了40%，点击成本降了25%。
企业选择百度竞价点击收费的建议
小企业做百度竞价，别一上来就抢热门词，长尾关键词就像小巷子里的特色小店，竞争小还能吸引精准客户，热门词“火锅加盟”点击一次可能要30元，而“重庆老火锅加盟条件”“小成本火锅加盟品牌”这种长尾词，点击一次可能只要5元，而且点进来的用户都是明确想了解加盟条件或小成本品牌的，转化率反而更高，我之前帮一个新开的火锅加盟品牌做推广，前三个月只投长尾词，每月花5000块就带来了10个加盟咨询,比投热门词省钱多了。
定期检查账户数据很重要，就像开车要时不时看仪表盘，发现问题及时调整，每天看看哪些关键词点击多但没转化，把它们的出价降低或暂停；哪些关键词点击少但转化好，适当提高出价让它们获得更多展示，我有个客户，之前没管账户，一个“免费火锅技术”的词每天被点击50次，全是来要免费资料的，根本没人加盟，白白花了1000多块，后来暂停这个词,每月直接省了3000块。
常见问题解答
百度竞价点击一次多少钱？
百度竞价点击一次的钱不固定哦，就像你买不同零食价格不一样，热门的词比如“旅游攻略”可能一次要几块甚至十几块，冷门的词比如“小众旅游景点推荐”可能几毛就行，主要看有多少人抢这个词，抢的人多价格就高，抢的人少价格就低，而且还要看你的广告质量好不好,质量好可能花得少点。
百度竞价点击收费和关键词质量度有关吗？
有关系呀！质量度就像考试分数，分数高（质量度高）的话，你花的钱可能就少，比如你和同学都想抢答一个问题（关键词），你平时成绩好（质量度高），老师可能让你少举几次手（出价低）就能答；成绩差（质量度低）的同学，可能要举很多次手（出价高）才能答，所以质量度高,点击收费会更便宜。
百度竞价点击收费和谷歌比哪个高？
百度的点击收费在中文关键词上一般比谷歌高，因为百度在国内用的人多，大家都在上面打广告，竞争就激烈，价格自然上去了；谷歌在国内用的人少，打广告的商家也少，竞争小，价格就低，不过百度人多，虽然贵点，但看到你广告的人也多，就像市中心的店租金贵，但客人也多,看你想要人多还是省钱啦。
百度竞价点击收费有隐藏费用吗？
没有隐藏费用哦！百度竞价只有“被点击才收费”，没被点击就不收费，后台能看到每一笔点击的价格和来源，清清楚楚，不过要注意“无效点击”，比如有人故意一直点你的广告，这种点击百度会识别出来，不会收费的，所以不用担心偷偷扣钱,所有费用都能自己查到。
小企业适合百度竞价点击收费模式吗？
适合呀！小企业可以从小的、竞争小的词开始投，花不了多少钱，比如你开个小面馆，别去抢“面馆加盟”这种贵词，投“XX区特色面馆”“XX路附近面馆”这种没人抢的词，一次几毛钱，每天花几十块就能让附近的人看到，我邻居开面馆就这样做的，每月花500块，多了好几个回头客,很划算的。