百度特别推广是什么？有哪些推广方式

百度特别推广是什么

百度特别推广其实就是百度推出的一种更精准、更有针对性的网络推广服务，它不像普通推广那样“广撒网”，而是会根据用户的需求和产品特点，定制一套专属的推广方案，打个比方，普通推广就像在大广场上发传单，谁都能拿到但不一定是目标人群；百度特别推广则像在特定小区的公告栏贴广告，看到的大多是可能感兴趣的人。

我之前帮一家卖宠物用品的小公司做推广时,他们一开始用普通推广，钱花了不少，但来的客户要么是随便问问，要么根本不养宠物，后来试了百度特别推广，通过设置“宠物用品”“猫粮狗粮”“宠物玩具”这些精准关键词，再配合地域定位（只推送给当地养宠物的用户），一个月下来咨询量直接翻了一倍，而且真的有很多人下单。

简单说，百度特别推广就是帮你把广告精准投给真正需要的人，让每一分推广费都花在刀刃上。

百度特别推广的推广方式

百度特别推广的方式还挺多的,不是只有一种固定模式，最常见的是关键词推广，你可以选一些和自己产品相关的词，用户搜这些词时你的广告就会出现在搜索结果前面，比如你卖运动鞋，就可以选“运动鞋品牌”“跑步鞋推荐”“平价运动鞋”这些词。

还有一种是信息流推广,就是在百度APP、百度贴吧这些平台的资讯流里插广告，这种方式比较“软”，用户刷新闻的时候可能就看到你的广告了，不会像搜索推广那样直接，我之前帮一家蛋糕店做推广，就用了信息流推广，把蛋糕的图片和优惠活动做成小卡片，推给当地20-35岁的女性用户，很多人看到后直接打电话订蛋糕。

另外还有品牌专区推广,适合那些有一定知名度的品牌，就是在用户搜品牌名时，搜索结果最上面会有一个专门的区域展示品牌信息，包括logo、官网链接、产品分类这些，看起来特别专业，之前有个做护肤品的客户，用了品牌专区推广后，官网访问量增加了40%，客户都说“搜你们品牌名，一眼就能看到官网，太方便了”。

这些推广方式可以单独用，也可以组合起来用，主要看你的产品和目标人群是什么样的。

百度特别推广的收费情况

百度特别推广的收费方式挺灵活的,不是固定一个价，最常见的是按点击收费，就是用户点了你的广告你才花钱，没点就不花钱，这种方式比较适合预算不多的小商家，能控制成本，我之前接触过一个开小火锅店的老板，他就选了按点击收费，每天预算设100块，一个月下来花了3000左右，带来了20多个新客户，他觉得特别值。

还有按展现收费的,就是广告被用户看到一次就收一次钱，不管用户点没点，这种方式适合想打品牌知名度的商家，比如新品牌刚上市，想让更多人知道，就可以用这种方式，不过这种收费方式要注意控制展现量，不然可能钱花了但效果不明显。

另外还有套餐收费,百度会根据你的需求打包一些推广服务，新手推广套餐”“品牌升级套餐”之类的，里面包含关键词推广、信息流推广、数据分析等服务，不过目前官方暂无明确的定价，具体价格得根据你选的套餐内容、推广时长、目标人群等因素来定，需要和百度的客服或者代理商具体沟通。

不管哪种收费方式，都可以自己设置预算，每天花多少钱、总共花多少钱，都能自己说了算，不用担心乱花钱。

百度特别推广的优势

百度特别推广最大的优势就是精准,它能根据用户的搜索习惯、浏览历史、地域、年龄、性别这些信息，把你的广告推给最可能感兴趣的人，就像你开了一家儿童服装店，百度特别推广就能把广告推给家里有小孩、最近搜过“儿童衣服”“宝宝穿搭”的家长，而不是推给单身青年或者老年人。

效果能看得见,百度有专门的后台，你可以随时看广告的点击量、展现量、咨询量这些数据，甚至能看到用户是从哪个关键词点进来的、在你的网站上看了多久，我之前帮一家教育机构做推广，通过后台数据发现“英语培训班多少钱”这个关键词带来的咨询量特别多，于是就加大了这个词的投放，结果报名人数比之前多了30%。

百度特别推广的灵活性也很好,你可以随时调整推广方案，比如今天发现某个关键词效果不好，马上就能把它删掉；明天想重点推一款新产品，也能立刻把广告内容换成新产品的信息，不像有些推广方式，一旦定了方案就很难改，百度特别推广就像“随时能换挡的汽车”，能跟着市场变化调整。

这些优势加起来，就让百度特别推广成为很多商家做网络推广的首选。

百度特别推广的使用流程

用百度特别推广其实不复杂,我一步步跟你说，首先你得有一个百度推广账号，没有的话就去百度推广官网注册，填一些基本信息，比如公司名称、联系方式这些，注册过程很快，几分钟就能搞定。

注册好账号后,就可以开始设置推广计划了，先确定你的推广目标，是想让更多人知道你的品牌，还是想让人买你的产品，或者是让人来店里消费，目标不同，推广方案也不一样，比如你想卖产品，就要重点设置“购买”“下单”这样的转化目标；想让人来店里，就要加上地域定位，北京朝阳区”“上海静安区”。

然后是选关键词,这一步很重要，关键词选得好，推广效果就好，你可以想一些用户可能会搜的词，比如卖手机壳的，就可以选“手机壳个性”“手机壳防摔”“苹果15手机壳”这些，也可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，它会根据你的产品推荐一些热门关键词，还能看到每个词的搜索量和竞争程度。

接下来是写广告创意,就是用户搜关键词时看到的广告语，广告语要简单明了，突出你的优势，买手机壳送钢化膜，全场5折”“防摔耐用，30天无理由退换”，还要配上图片，图片要清晰好看，能吸引人点进来。

最后就是设置预算和出价,然后提交审核，百度会审核你的广告内容，看看有没有违规信息，审核通过后广告就会上线了，上线后你要经常看后台数据，根据数据调整关键词、出价这些，让推广效果越来越好。

整个流程就像“搭积木”，一步步把推广方案搭起来，搭好后再不断调整，让它更稳固、更好用。

百度特别推广和普通推广的区别

百度特别推广和普通推广的区别可不小,就像“定制款”和“基础款”的差别，普通推广比较简单，你选几个关键词，写个广告语，设置好预算就能上线，它不会根据用户的具体情况做太多调整，推广范围比较广，但精准度可能不够。

百度特别推广就不一样了,它会根据你的产品和目标人群做“私人订制”，比如普通推广可能只设置“运动鞋”一个关键词，而百度特别推广会细分到“男士运动鞋”“女士运动鞋”“学生运动鞋”，还会根据用户的浏览历史，把广告推给最近搜过“运动鞋”或者看过运动类文章的人。

在功能上,百度特别推广也更强大，它有更多的推广方式，比如信息流推广、品牌专区推广，这些普通推广可能没有，而且数据分析功能也更详细，普通推广可能只能看到点击量和花费，百度特别推广能看到用户的转化路径，比如用户是从搜索关键词进来的，还是从信息流广告进来的，进来后有没有下单，这些都能看到。

价格方面,百度特别推广可能比普通推广贵一点，因为它提供的服务更多、更精准，但一分钱一分货，虽然贵点，但带来的客户质量更高，转化效果也更好，就像买衣服，普通推广是快时尚品牌的基础款，便宜但可能不合身；百度特别推广是定制西装，贵但合身又显档次。

所以如果你想花更少的钱获得更好的效果，百度特别推广肯定比普通推广更值得选。

百度特别推广的常见问题

很多人刚开始用百度特别推广时会有各种问题,我总结了几个常见的，第一个问题是“关键词选得越多越好吗？”其实不是，关键词太多反而会分散预算，应该选一些和产品相关性高、搜索量适中的词，比如卖儿童绘本的，选“儿童绘本推荐”“3-6岁绘本”就比选“书”“儿童用品”好，因为后面两个词范围太广，可能带来很多不相关的点击。

第二个问题是“广告展现量低怎么办？”这可能是因为出价太低，或者关键词太冷门，你可以适当提高出价，或者换一些搜索量更高的关键词，我之前帮一个客户做推广，刚开始展现量特别低，后来把“手工饼干”换成“自制饼干教程”，展现量一下就上去了，因为“自制饼干教程”的搜索量比“手工饼干”高很多。

第三个问题是“广告点击量高但没转化怎么办？”这可能是因为你的 landing page（用户点击广告后进入的页面）有问题，比如页面加载太慢，或者内容和广告不符，用户点进来一看不是自己想要的，就会马上关掉，这时候你要优化 landing page，让页面加载快一点，内容和广告说的一致，再加上明显的“购买”“咨询”按钮，引导用户行动。

遇到问题不用慌，多分析后台数据，慢慢调整，推广效果肯定会越来越好。