百度效果推广怎么做有哪些推广形式和优化技巧

百度效果推广是什么

**百度效果推广是百度推出的按效果付费的网络推广服务**，简单说就是企业花钱在百度上打广告，用户看到广告并产生点击、咨询、购买等行为后，企业才需要付费，这种模式最大的好处是钱花在刀刃上，不会像有些广告那样不管有没有人看都得交钱，我身边很多开小公司的朋友都在用，他们常说这种推广“看得见摸得着”,每一分钱花出去都能看到数据反馈。

它就像一个精准的“流量捕手”，会根据用户的搜索习惯和需求，把企业的广告推给可能感兴趣的人，比如你在百度搜“北京蛋糕配送”，页面顶部出现的那些带“广告”标识的蛋糕店信息，大多就是百度效果推广的成果，这种推广方式特别适合想快速获取客户、控制成本的企业,毕竟谁也不想花冤枉钱对吧？

百度效果推广有哪些推广形式

**百度效果推广的形式可不少，每种都有自己的“脾气”**，得根据企业需求来选，最常见的是**搜索推广**，就是用户搜关键词时，广告出现在搜索结果页面的顶部或侧边，比如搜“英语培训”，前几条带“广告”的就是，这种形式的好处是用户主动搜索，意向明确,转化率比较高。

还有**信息流推广**，这个就像刷短视频时看到的广告，会穿插在百度APP、百度贴吧等平台的内容流里，它不是用户主动搜的，而是根据用户平时的浏览兴趣推荐的，比如你常看美妆内容，可能就会刷到口红广告，这种形式比较“软”,不容易引起用户反感。

另外还有**开屏广告**，打开百度APP时全屏显示的那种，视觉冲击力强，但价格通常也高，适合需要快速提升品牌知名度的企业，还有**知识营销广告**，比如在百度知道、百科里植入企业信息，用户在查问题时不知不觉就了解了品牌,这种形式比较有权威性。

百度效果推广如何优化效果

**优化百度效果推广就像给花浇水，得找对方法才能长得好**，首先要做好**关键词选择**，这可是推广的“方向盘”，不能选太泛的词，比如卖“儿童运动鞋”的，选“鞋子”就太宽泛了，得选“儿童运动鞋 防滑 春秋款”这种具体的词，这样来的用户才是真想买的，我之前帮一个卖宠物用品的客户做推广，一开始他选了“宠物用品”，花了不少钱但咨询很少，后来换成“猫咪自动喂食器 智能 大容量”,点击率和咨询量一下就上来了。

然后是**创意撰写**，广告文案得吸引人点进去，别总是干巴巴地说“产品好”，要告诉用户“能给你带来啥好处”，比如卖减肥药的，写“月瘦10斤不是梦”就比“我们的减肥药效果好”更有诱惑力，还要注意加一些行动号召，点击领取优惠”“立即咨询”,引导用户下一步操作。

**落地页设计**也很关键，用户点进广告后看到的页面如果乱七八糟，信息不清晰，很可能直接就走了，落地页要突出核心卖点，比如价格、优惠活动、产品优势，还要有明确的联系方式，比如电话、表单，让用户想咨询时能立刻找到入口，我之前帮一个教育机构做落地页，把“免费试听”和“名师团队”放在最显眼的位置，咨询量比原来多了30%。

百度效果推广收费模式

**百度效果推广的收费模式主要有两种，按点击付费（CPC）和按展现付费（CPM）**，按点击付费就是用户点击了你的广告，你才需要交钱，没点击就不用，这种模式比较常见，像搜索推广基本都是按点击收费，费用多少取决于关键词的竞争程度，热门关键词比如“装修公司”“贷款”，一次点击可能几块甚至几十块,冷门词可能几毛钱。

按展现付费是按广告被看到的次数收费，不管用户有没有点击，这种模式适合品牌推广，比如开屏广告，主要目的是让更多人知道品牌，而不是立刻产生转化，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用会根据推广形式、投放平台、目标人群等因素变化,企业可以根据自己的预算和目标选择合适的模式。

另外还有一种“按效果付费”的升级版，比如按咨询量、订单量收费，但这种通常需要和百度的服务商合作，会有额外的服务费用，收费模式比较灵活，企业可以自己控制每天的预算，比如设置每天最多花500块，花完了广告就不会再展示,避免超支。

百度效果推广适合哪些企业

**百度效果推广就像一把万能钥匙，很多类型的企业都能用，但最适合这几类**，首先是**中小企业**，这类企业预算有限，想花小钱办大事，百度效果推广按效果付费的模式正好符合需求，不会一开始就投入大量资金，我有个开小服装厂的朋友，之前做传统广告效果不好，后来用百度效果推广，每月花3000块，能带来十几个订单,比之前划算多了。

然后是**电商企业**，不管是卖衣服、电子产品还是农产品，都适合用搜索推广和信息流推广，用户搜“连衣裙 夏 显瘦”时，广告能直接展示产品，用户点击就能进店铺购买，转化链路短，还有**本地服务企业**，比如装修公司、家政服务、教育培训，用户通常会在百度搜“本地+服务”，上海 靠谱装修公司”,这时候推广就能精准触达目标客户。

**新品牌或新产品推广**也很适合，通过开屏广告、信息流广告快速让用户知道品牌，再配合搜索推广捕捉有需求的用户，双管齐下效果更好，不过如果是特别小众的产品，比如专门卖复古黑胶唱片机配件的，可能需要先做市场调研，看看搜索量够不够,避免花了钱却没多少人看。

百度效果推广与同类工具对比

**和其他推广工具比，百度效果推广有自己的“撒手锏”**，先说说和**腾讯广告**比，腾讯广告主要在微信、QQ、视频号等平台投放，优势是社交用户多，适合做社交裂变和品牌曝光，但百度效果推广的优势在于**搜索流量精准**，用户是主动搜关键词找东西，意向更强，比如用户搜“笔记本电脑推荐”，明显是有购买需求的,这时候广告转化概率更高。

再和**阿里妈妈**（淘宝直通车、钻展）比，阿里妈妈主要在淘宝、天猫等电商平台内推广，适合电商卖家做店铺引流，但百度效果推广的覆盖范围更广，不仅能触达搜索用户，还能通过百度APP、贴吧等平台触达泛流量用户，而且不局限于电商场景，服务类、教育类企业也能用。

还有**字节跳动广告**（抖音、今日头条），优势是短视频和信息流内容丰富，用户粘性高，但百度效果推广的**搜索生态更成熟**，有百度搜索、百度地图、百度知道等多个产品矩阵，能从不同场景触达用户，比如用户在百度地图搜“附近餐厅”，广告可以展示本地餐饮商家,这种场景化推广是百度的特色。

我的百度效果推广实操案例

去年我帮一个做“上门家电维修”的客户做百度效果推广，现在想起来还觉得挺有成就感，客户刚开始找我的时候，说自己做了半年推广，钱花了不少，但接单量一直上不去，每天预算300块，咨询电话只有两三个，我先看了他的账户,发现问题出在关键词和创意上。

他选的关键词都是“家电维修”“空调维修”这种大词，竞争激烈，点击一次要8块多，而且很多点击来自同行或随便看看的用户，我帮他把关键词换成“北京 空调不制冷 维修”“朝阳区 洗衣机漏水 上门”这种带地域和具体问题的词，点击成本一下降到了3块左右，创意也改了，之前写“专业家电维修，价格优惠”，太普通了，我改成“北京朝阳空调维修，2小时上门，修不好不收费”，突出了地域、时效和保障，点击率一下从1.5%涨到了4%。

落地页也重新设计了，之前页面上全是公司介绍，用户找不到联系方式，我把“立即拨打 010-xxxxxxx”和“在线预约维修”放在最上面，还加了用户评价和维修案例，让用户更信任，改完之后第一个月，客户每天预算还是300块，但咨询电话从两三个涨到了七八个，接单量翻了一倍多，他后来还专门请我吃了顿饭,说这钱花得太值了。