谷歌专业网站优化关键词怎么选？生成技巧有哪些

谷歌专业网站优化关键词是什么

很多人可能觉得“关键词”就是随便想几个词放网站里就行，其实谷歌专业网站优化关键词可不是这么简单，它是能精准匹配用户搜索习惯、符合谷歌算法偏好、帮网站在搜索结果里“插队”到前排的“金钥匙”，普通关键词可能就像菜市场里随便喊的“卖菜啦”，谁都能听见但没针对性；专业的就不一样，它得知道用户到底在找啥，比如有人搜“怎么用谷歌站长工具看关键词排名”，这就比“谷歌工具”精准多了,能让真正有需求的人一眼看到你的网站。

我之前碰到个朋友，他做外贸网站卖户外帐篷，一开始用“outdoor tent”当核心关键词，投了半年谷歌广告，钱花了不少，咨询量却少得可怜，后来才发现，老外搜帐篷时更爱用“waterproof family camping tent”这种带具体需求的词——“防水”“家庭用”“露营”，这些细节就是专业关键词的关键，所以说，专业关键词不是拍脑袋想出来的，得像侦探破案一样,从用户的搜索行为里找线索。

谷歌专业网站优化关键词生成工具有哪些

想生成靠谱的谷歌专业网站优化关键词，光靠自己瞎琢磨可不行，得用对工具，我常用的有这么几个，各有各的本事，第一个是谷歌自家的“Keyword Planner”，这可是“亲儿子”，直接能看到关键词的搜索量、竞争度，还能根据你输入的种子词推荐一堆相关词，比如你输“organic coffee”，它能给你列出“best organic coffee brands”“organic coffee beans near me”这些长尾词,免费又好用。

还有一个叫“Ahrefs”，虽然是付费的，但功能贼全，它能扒竞争对手的关键词，比如你想知道同行网站排名靠前的词是啥，把网址输进去，它就像个扫描仪一样，把人家的关键词、排名、流量来源全给你列出来，连人家每个词的点击量和转化潜力都标得明明白白，不过这个工具按月收费，价格不便宜，小网站可以先试试免费版,功能虽然少点但够用。

Ubersuggest”也不错，免费版就能查关键词的搜索量、SEO难度，还会给你分“头部词”“ body词”“长尾词”，帮你把关键词按重要性排序，我上次帮一个做宠物用品的客户，用它生成了“small dog harness for puppies”这种超精准的长尾词，投放后一个月，网站自然流量就涨了30%，目前这些工具官方暂无明确的统一定价，不同版本功能不同，价格也不一样,大家可以根据自己的预算选。

谷歌专业网站优化关键词怎么分析竞争对手

做谷歌专业网站优化关键词，不看竞争对手就是“闭着眼睛走路”，很容易踩坑，我一般会先找3-5个和自己网站业务类似、排名还不错的竞争对手，把他们的网址扒下来，用Ahrefs或者SEMrush这种工具查他们的关键词库，重点看三个东西：他们排名前20的关键词是啥，这些词的搜索量和竞争度怎么样，还有他们的“隐藏关键词”——就是那些排名在20-50名，但搜索量还不错的词，这些词竞争小,咱们抢过来更容易。

记得去年帮一个卖手工蜡烛的客户分析竞争对手，发现有个同行网站一直在用“soy wax candles for sensitive skin”这个词，搜索量不算特别大，但竞争度低，而且转化率很高，客户之前完全没考虑过“敏感肌”这个需求，我让他把这个词加到产品页标题和描述里，两个月后，这个词就排到了谷歌首页第5位，带来的咨询里有40%都提到“怕过敏”，订单量直接多了一倍，所以说，分析竞争对手不是抄他们的词，而是找他们没做好的“漏洞”,咱们去补位。

谷歌专业网站优化关键词如何结合用户搜索习惯

用户的搜索习惯就像“密码本”，谷歌专业网站优化关键词得对上密码才能打开流量大门，怎么知道用户习惯？很简单，多逛谷歌搜索框，看它的“自动补全”和“相关搜索”，比如你搜“how to fix”，谷歌会跳出“how to fix a leaky faucet”“how to fix a broken phone screen”，这些就是用户常搜的问题，还有去论坛和社交媒体看，比如Reddit、Quora上，人们会问“Which laptop is best for college students on a budget?”,这种带疑问的句子就是很好的关键词素材。

我之前帮一个做在线英语培训的客户，发现很多家长在论坛问“how to improve kids' English speaking skills at home”，而客户原来的关键词都是“online English course for kids”，太笼统了，后来把课程描述改成“Learn how to improve kids' English speaking skills at home with our 1-on-1 online classes”，关键词一换，三个月内“在家提升孩子英语口语”相关的搜索流量涨了120%，咨询电话都快被打爆了，所以说，关键词得说“人话”，用户怎么问,咱们就怎么答。

谷歌专业网站优化关键词优化后效果怎么看

关键词优化完不是就完事了，得盯着效果，不然就是“白忙活”。谷歌专业网站优化关键词的效果主要看三个数据：排名、流量、转化，排名不用多说，在谷歌搜索结果里越靠前越好，最好能进前3页，前10页之外的基本等于没排名，流量可以用谷歌 analytics 看，重点看“自然搜索流量”有没有涨，新用户占比高不高，要是流量涨了但都是老用户,可能关键词选得还是不够精准。

转化是最关键的，比如你卖产品，要看“加入购物车”“下单”的数量有没有增加；做服务的，要看“咨询表单提交”“电话拨打”的次数，我之前有个客户，优化关键词后流量涨了50%，但转化没动静，后来发现是关键词太泛了，cheap laptops”，虽然流量大，但很多人只是来比价的，不是真想买，后来换成“durable laptops for college students under $500”，流量降了点，但转化率翻了两番,这才是有用的优化。

谷歌专业网站优化关键词和其他工具对比优势

和市面上其他关键词工具比，谷歌专业网站优化关键词的优势可不少，先说说和百度关键词工具比，百度主要针对国内用户，搜索习惯和谷歌完全不一样，比如国内用户爱用“多少钱”“好不好”，而谷歌用户更爱用完整的问题句，how much does it cost”“is it worth buying”，谷歌的工具还能精准定位不同国家和地区，比如你想做美国市场，直接选“United States”，出来的关键词就是美国人真实的搜索习惯,百度可做不到这点。

再和一些小品牌的关键词工具比，谷歌系工具的数据更新更快，毕竟是自家的搜索引擎，关键词的搜索量、竞争度都是实时的，像有些小工具的数据可能还是半年前的，用这种数据选关键词，就像拿旧地图找新路，很容易走错，而且谷歌的工具和谷歌站长工具、谷歌 analytics 能无缝衔接，你优化的关键词效果怎么样，流量从哪来，用户点了哪个页面，全都能在一个后台看到，不用来回切换,省了不少事。

谷歌专业网站优化关键词实操案例分享

去年我帮一家做跨境电商的客户优化谷歌专业网站优化关键词，他们卖的是“智能手环”，原来的核心关键词是“smart bracelet”，搜索量高但竞争激烈，投了谷歌广告，CPC（单次点击成本）都到了3美元，转化一次要花好几十刀，我先让他们把网站的产品页、博客、FAQ都扒了一遍，发现他们完全没提“fitness tracker for seniors”（老年人健身追踪器）这个细分需求。

我去谷歌 trends 查了一下，发现“seniors fitness tracker”的搜索量每年都在涨，而且竞争度只有“smart bracelet”的一半，然后用Keyword Planner拓展了一堆相关词，best fitness tracker for elderly with heart rate monitor”“easy to use fitness tracker for seniors”，接着帮他们改产品标题，比如原来的“Smart Bracelet with Heart Rate Monitor”改成“Easy to Use Fitness Tracker for Seniors – Heart Rate & Sleep Monitor”，博客里也写了“5 Best Fitness Trackers for Seniors in 2024”这种文章。

优化完一个月，“seniors fitness tracker”相关的关键词就有3个排到了谷歌首页，CPC降到了1.2美元，转化成本直接砍了一半，三个月后，这个细分市场的销售额占了总销售额的40%，客户后来跟我说，之前光想着抢大词，没想到小而美的细分关键词才是“金矿”，这个案例告诉我们，专业关键词优化不是“贪大求全”，而是找到属于自己的“小赛道”。