tvc广告与普通的广告的定义区别
要弄清楚tvc广告和普通的广告有啥不一样,得先从定义说起。TVC广告其实是“电视商业广告”的英文缩写，说白了就是以前咱们在电视上常看的那种带故事情节、画面精致的广告，现在也会投放在视频平台、院线这些地方，它的特点是时长一般在5到60秒，讲究用镜头语言讲故事，比如很多品牌的年度形象片，看完能让人记住品牌的理念。
那普通的广告范围就广多了，像咱们刷短视频时看到的15秒促销视频、朋友圈里的图文广告、公交站的海报，甚至小区里贴的宣传单页，都能算普通广告，它们的目标很直接，大多是“卖货”或者“告诉大家有这么个东西”，形式也更灵活，不一定非要视频，图文、音频都行。
我之前在广告公司实习时,接过一个奶茶店的案子，老板一开始说“我要做个广告”，我问他想要TVC还是普通广告，他一脸懵：“不都叫广告吗？”后来我拿了两个案例给他看——一个是某奶茶品牌的TVC，拍了情侣在雨天买奶茶的故事，画面像电影片段；另一个是本地奶茶店的抖音短视频，店员举着新品说“今天第二杯半价”，老板看完一拍大腿：“我要后面那个！我就想让附近的人知道我家出新品了！”你看，这就是定义不同带来的需求差异。
tvc广告与普通的广告的制作成本差异
要说成本,TVC和普通广告简直是“豪华套餐”和“路边摊”的区别。TVC广告的制作成本能让不少小企业望而却步，我之前参与过一个汽车品牌的TVC拍摄，光是请导演、摄影师、灯光师就花了几十万，还得租专业的摄影设备、搭场景，演员请的是小有名气的明星，拍完之后后期剪辑、调色、配音又折腾了一个月，最后总成本接近百万。
普通广告就不一样了,几百块到几万块都能搞定，我朋友开了家服装店，想在抖音发广告，自己用手机拍了店员穿新衣服的视频，用剪映加了点音乐和文字，总共花了不到200块，还有的商家更省，直接用手机拍产品图片，配段文字发朋友圈，成本几乎为零。
为啥差这么多？打个比方，TVC像精心准备的年夜饭，得有主厨掌勺、新鲜食材、精致摆盘，少一样都不行；普通广告就像路边的煎饼果子，面一摊、蛋一打，几分钟就能做好，管饱还便宜，不过现在也有“性价比TVC”，比如一些小品牌找独立团队拍，成本能控制在几万块，但跟普通广告比还是贵不少。
tvc广告与普通的广告的适用场景对比
不同的广告适合不同的“舞台”。TVC广告更适合需要“撑场面”的场景，比如品牌想发布新产品、开大型发布会，或者在电视台黄金时段、电影院贴片播放，就会选TVC，像苹果每年的新品发布会广告，画面质感拉满，看完让人觉得“这品牌就是高级”；还有春节期间的贺岁TVC，全家老小一起看，能快速拉近品牌和消费者的距离。
普通广告则是“哪里需要哪里搬”。日常促销、本地引流、快速传递信息，它最拿手，比如奶茶店出新品，发个15秒抖音短视频，配文“今天到店买一送一”，附近的人刷到就可能去买；健身房搞活动，在小区群里发张海报，写“月卡半价”，精准触达目标客户，我楼下的花店老板娘，每天早上发朋友圈广告，拍几张鲜花照片，写“今日特价玫瑰19.9一束”，生意好得很，这就是普通广告的“接地气”优势。
不过现在场景也在融合,有些TVC会被剪短成15秒版本投到短视频平台，普通广告也会做得更精致一些，但核心区别没变：TVC是“品牌名片”，普通广告是“吆喝工具”。
tvc广告与普通的广告的传播效果差异
传播效果这块,TVC和普通广告就像“长跑选手”和“短跑冠军”。TVC广告的优势是“记忆深刻、提升调性”，我小时候看的“妈妈，我能帮你干活了”的洗衣粉TVC，现在还记得画面和台词，这就是TVC的魔力——它用故事打动人，让品牌形象刻在脑子里，而且因为制作精良，大家会觉得“能拍这么好的广告，品牌肯定不差”，无形中提升了品牌的档次。
普通广告则追求“快速见效、高频触达”。它可能不会让你记住故事，但能让你记住“今天有优惠”，比如你刷抖音时，连续刷到3次同一家火锅店的广告，写着“39.9元自助”，就算没记住广告内容，也会对“39.9元”有印象，下次想吃火锅可能就会想到它，普通广告靠的是“重复”和“直接”，就像小区门口的大妈天天喊“收废品嘞”，听多了自然就记住了。
我之前帮一个连锁面包店做推广,先拍了支TVC讲“手工面包的故事”，投在本地电视台，提升品牌形象；又做了10条普通短视频，每天发抖音和朋友圈，内容都是“今天的牛角包出炉啦”“充值200送50”，结果TVC让大家觉得“这家面包店很用心”，普通广告让大家“忍不住去买”，两者配合着来，效果还真不错。
tvc广告与普通的广告的企业选择建议
到底选TVC还是普通广告,得看企业“兜里有多少钱、想达到什么目的”。如果是初创企业、小商家，预算不多又想快速卖货，普通广告绝对是首选，我表哥开了家小龙虾店，刚开业时没钱拍TVC，就每天拍厨师烧虾的视频发抖音，配文“潜江直供小龙虾，3斤只要99”，一个月就把附近的食客都吸引过来了，成本才几百块。
要是企业有一定规模，想提升品牌形象、拓展更大市场，TVC就很有必要，比如一个地方白酒品牌，想从本地走向全国，光靠发传单肯定不行，得拍支TVC讲品牌历史、酿造工艺，投到央视或者各大视频平台，让全国消费者知道“这是个靠谱的牌子”，我之前接触过一个母婴品牌，在做到区域第一后，拍了支TVC讲“妈妈的爱”，投放到育儿APP和卫视，半年内全国加盟店就多了50家。
也不是非此即彼,很多企业会“两条腿走路”：平时用普通广告做日常促销，每年拍1-2支TVC做品牌宣传，就像人既要穿舒服的日常衣服，也得有套正式的西装，应对不同场合嘛，关键是别盲目跟风，有的小商家看到别人拍TVC也跟着拍，结果钱花了，生意没起色，那就亏大了。
常见问题解答
TVC广告比普通广告贵多少啊？
这个得看具体情况啦！TVC广告因为要请专业团队、租设备、搭场景，有时候还要请演员，成本真的不低，简单的可能几万块，复杂的几十万、上百万都有可能，我听说有的大牌子拍一支TVC能花掉一辆豪车的钱呢！普通广告就便宜多啦，用手机拍个短视频，自己剪一剪，几百块甚至不要钱就能搞定，学生党都能做，差距真的超大！
什么企业适合做TVC广告呀？
一般是那些想让品牌看起来更厉害、更有档次的企业吧！比如卖汽车、化妆品、奢侈品的，他们需要那种画面好看、有故事的广告，让大家觉得“哇，这个牌子好高级”，还有就是已经有一定规模，想往全国甚至全世界发展的企业，TVC能帮他们把品牌形象打出去，小商店、小餐馆这些，还是先做普通广告比较实在，毕竟赚钱最重要嘛！
普通广告有啥优点呀？
普通广告优点可多了！首先就是便宜，不用花大价钱请团队，自己用手机就能拍，其次是快，今天想发广告，今天就能拍好剪好发出去，不像TVC要等好几个月，而且特别灵活，想改内容随时改，比如今天促销“满100减20”，明天可以改成“买一送一”，最重要的是接地气，发在抖音、朋友圈里，大家刷到就可能下单，直接帮商家赚钱，简直是小老板的“神仙工具”！
TVC广告制作要花多长时间啊？
这个时间可不一定，快的一两个月，慢的半年都有可能！得先找人写剧本，改来改去就得好几周；然后找演员、选拍摄地点，要是拍外景还得看天气；拍的时候可能一拍就是好几天，灯光、镜头都得慢慢调；拍完之后还要剪辑、配音、调色，每个环节都得仔细打磨，我之前听一个导演说，他们拍一支30秒的TVC，前前后后忙活了三个多月，比写作业累多了！普通广告就快多了，上午拍下午剪，晚上就能发，简直神速。
TVC和普通广告投放的地方一样吗？
不太一样哦！TVC广告一般会投在比较“正式”的地方，比如电视台的黄金时段、电影院的贴片广告、商场的大屏，还有视频平台的开屏广告，看起来就很有排面，普通广告就随便多了，抖音、快手、朋友圈、微信群，甚至小区的电梯里、公交站的海报上都能投，我妈天天刷抖音，看到的都是普通广告，什么“9.9元买口红”“零食大礼包打折”，而TVC广告，我只有在看电影前或者晚上看电视时才会看到，感觉更“高级”一点。