必应竞价推广推广费用包含哪些部分
做必应竞价推广，费用可不是简单的“花钱买流量”，里面藏着不少门道，我接触过不少刚开始做推广的老板，他们大多以为只要准备好点击的钱就行，实际操作起来才发现，费用像剥洋葱，一层层揭开都有讲究。点击费用（CPC）是最核心的部分，用户在搜索结果里点了你的广告，必应就会从账户里扣钱，这部分钱直接和关键词竞争度、出价高低挂钩，除了点击费，有些企业会找代理商合作，这时候可能会有账户服务费，比如帮你搭建账户、优化关键词、调整出价这些基础操作，代理商一般按月或按季度收费，要是你的广告创意需要专业团队设计图片、写文案，还可能产生创意制作费，不过这部分不是必需的,自己能搞定就不用花这笔钱。
还有个容易被忽略的费用是税费，虽然金额不大，但也算在总成本里，之前有个客户没算税费，预算卡得太死，结果月底一结账，发现超了几百块，就是因为忘了加这部分，所以算总费用的时候，得把这些零零碎碎的部分都扒拉清楚,不然容易超预算。
必应竞价推广推广常见收费模式有哪些
必应竞价推广的收费模式不算复杂，主流的就那么几种，我给你掰扯掰扯，最常见的是按点击收费（CPC），用户点一次广告扣一次钱，不点不扣，这种模式灵活度高，钱花得明明白白，适合大多数中小企业，就像你去超市买东西，拿一件付一件的钱，不拿就不用掏钱,心里踏实。
还有按千次展示收费（CPM），广告在搜索结果里出现一千次就扣一次钱，不管用户点不点，这种模式适合想打品牌曝光的企业，比如新品上市想让更多人知道，就可以用CPM，保证广告能被足够多的人看到，不过小企业一般不太用，毕竟曝光了没点击,等于白吆喝。
少数代理商还会推出包年/包月套餐，比如承诺一年给多少点击量、多少咨询量，收一笔固定费用，这种模式适合怕麻烦的老板，不用天天盯着账户调整，但要注意合同里有没有“保底效果”，别花了钱没效果还扯皮，我之前有个客户选了包月套餐，结果代理商只给低竞争关键词，点击是多，但咨询量少得可怜,最后闹得挺不愉快。
影响必应竞价推广推广价格的因素有哪些
必应竞价推广的价格就像坐过山车，忽高忽低，背后藏着不少影响因素。关键词竞争度首当其冲，热门关键词就像演唱会前排座位，想要的人多，出价自然高，之前帮一个卖机械配件的客户做推广，他一开始非要抢“进口机械配件”这个词，竞争激烈到出价3块多一次点击，一天下来光点击费就烧了小两千，还没几个咨询，后来我让他换成“山东机械配件厂家”这种精准长尾词，出价直接降到1块5，流量反而更精准,咨询量还涨了。
广告质量得分也很关键，必应会给你的广告打分，创意好不好、落地页加载快不快、用户体验佳不佳，都会影响得分，得分高的广告，即使出价低一点，也能排到前面，点击费还便宜，就像考试，学霸（高分广告）不用熬夜刷题（高价）也能考第一，学渣（低分广告）就得拼命补课（高价）才能勉强及格。
还有投放时间和地域，比如你想在北上广深的工作日白天投放，竞争肯定比三四线城市的凌晨高，价格也会水涨船高，我有个做跨境电商的客户，主攻欧美市场，他专门在国外用户上班的时间段（咱们的晚上）投放，这时候国内竞争对手少，价格能低20%左右,性价比超高。
必应竞价推广推广和百度推广费用对比
很多人会问必应和百度哪个更便宜，其实这俩就像不同地段的商铺，各有各的“租金”逻辑，百度在国内市场份额大，就像市中心的黄金地段，人多但竞争激烈，热门关键词点击费普遍比必应高30%-50%，英语培训”这个词，百度上出价得5块以上，必应可能3块就能拿下，而且百度还经常有恶意点击,钱花得更快。
必应虽然国内用户少点，但在海外市场有优势，尤其是外贸企业，必应能触达更多微软生态的用户（比如Office、Edge浏览器用户），我有个做外贸服装的客户，之前在百度投了半年，钱没少花，询盘大多来自国内小批发商；后来转投必应，同样的预算，询盘量少了10%，但海外订单占比从20%涨到了70%，客单价还翻了倍，所以说，不能单看谁便宜,得看你的客户在哪。
百度有“开户费”，一般要几千块，必应很多代理商开户是免费的，这点对初创企业更友好，就像开店，百度要先交“入场费”，必应则是“免费进场，卖了货再抽成”,门槛更低。
必应竞价推广推广官方定价情况
很多人想知道必应官方有没有统一的价目表，答案是：目前官方暂无明确的定价，必应更像个“开放式菜市场”，没有固定的“菜价”，所有费用都由你选的关键词、出价、投放策略决定，你可以把预算设成每天100块，也能设成每天10000块,完全根据自己的需求来。
官方虽然没定价，但会提供“关键词规划师”工具，输入关键词就能看到大概的出价范围，北京旅游攻略”可能显示“建议出价1.2-2.5元”，这个范围就是参考，实际出价还得你自己定，就像买房，中介会告诉你小区均价，但具体买哪套房、多少钱买，还是你和卖家（竞争对手）商量着来，我一般建议新手先用工具查一下关键词大概价格，心里有个数，再小预算试投,慢慢调整。
企业做必应竞价推广推广怎么控制成本
控制必应推广成本，说难不难，说简单也得讲技巧。选对关键词是第一步，别总盯着热门大词，精准长尾词才是“性价比之王”，比如做“装修公司”，别只投“装修公司”，试试“北京朝阳老房装修公司”“80平米装修预算”，这些词竞争小、出价低，还能精准抓到有需求的用户，我之前帮一个装修客户调整关键词，把一半预算从大词转到长尾词，一个月下来成本降了40%,签单量反而多了2单。
优化广告创意和落地页也很重要，创意写得吸引人，用户点击意愿强，质量得分就高，点击费自然低；落地页加载快、内容清晰，用户停留时间长，咨询率也会提升，就像开餐厅，菜单（创意）好看，食客（用户）才想进来；餐厅环境（落地页）舒服,食客才愿意下单。
别忘了设置预算上限和时段投放，每天花多少钱、哪个时间段投，都提前设置好，避免超支，我见过有客户忘了设每日预算，结果账户里的钱一天就被点光了，心疼得直拍大腿，定期看数据报表，把没效果的关键词、时段砍掉，把钱花在能带来咨询的地方，这叫“给预算做减法，给效果做加法”。
常见问题解答
必应竞价推广推广最低要花多少钱
最低真没固定数，就像玩游戏充值，充50能玩，充500也行，小企业刚开始试手，每月花个两三千就够了，主要看你选的关键词，要是选“冷门行业+地区”的词，宁夏枸杞烘干机厂家”，点击一次可能才几毛钱，一天花50块就能有100多次点击；要是选热门词，枸杞保健品”，一次点击两三块，一天就得几百块，我建议新手先小预算试投，摸清门路再加大投入，别一上来就砸钱,容易踩坑。
必应竞价推广推广是按天收费还是按月
大部分是按点击收费，不是按天按月，用户点一次广告，必应就从你账户里扣一次钱，不点不扣，就像你用手机流量，用多少扣多少，没用完的流量（余额）下个月还能用，不过有些代理商有“包月套餐”，比如每月收你5000块，承诺给你多少点击量，但这种得小心，有些代理商会用低质量点击凑数，看着点击多，实际没咨询，最好还是选按点击收费，自己能控制预算,花得明明白白。
必应竞价推广推广比百度便宜多少
一般来说必应比百度便宜30%左右，具体看关键词和行业，百度竞争太激烈，热门词出价高得离谱，SEO优化”，百度上可能要6块一次点击，必应3块多就能搞定，而且百度恶意点击多，同行、广告公司乱点，钱不知不觉就没了；必应用户相对精准，恶意点击少，同样的预算能拿到更多有效点击，不过做国内业务，百度流量多；做外贸或想触达外企客户，必应更划算，毕竟必应在海外市场份额大，还能关联微软的产品（比如Outlook邮箱、Xbox）,触达更多高端用户。
必应竞价推广推广费用能退吗
能不能退主要看你和代理商的合同，官方账户的话，余额一般能退，但可能要扣手续费，之前有个客户在代理商那充了1万块，做了两个月不想做了，代理商一开始说“概不退款”，后来翻合同发现写了“未消费余额可退，扣10%手续费”，最后退了8000多，所以充钱前一定要问清楚退款政策，最好写在合同里，别听口头承诺，要是自己开的官方账户，直接联系必应客服申请退款，流程简单点，就是到账慢，可能要等1-2个月。
小企业适合做必应竞价推广推广吗
太适合了！小企业钱不多，百度竞争又激烈，根本抢不过大企业，必应就像“小众宝藏平台”，竞争小、费用低，还能精准触达特定用户，比如做外贸的小企业，必应海外用户多，尤其是欧美市场，客户质量高；做高端产品的（比如进口红酒、奢侈品），必应用户收入和学历普遍偏高，转化率也高，我有个开小工作室的朋友，做企业网站建设，在百度投了3个月没接到几单，转投必应后，每月花2000块，平均每月能接1-2单，够他覆盖成本还有赚，小企业做必应，别追求大流量，聚焦精准用户,花小钱办大事才是王道。