谷歌做sem的公司怎么选？有哪些靠谱标准

谷歌做sem的公司能提供哪些服务

现在企业想做海外推广,谷歌SEM几乎是绕不开的路，但自己组建团队又费钱又费时间，找谷歌做sem的公司就成了不少人的选择，这些公司到底能帮企业做些什么呢？其实服务内容还挺多的，我给你掰扯掰扯。

账户搭建，刚接触谷歌SEM的企业，账户就像一张白纸，不知道从哪下手，靠谱的谷歌做sem的公司会先了解你的产品、目标市场和预算，然后帮你搭建完整的账户结构，比如分好推广计划、推广单元，选好关键词匹配方式，我之前帮一个做跨境电商的朋友对接过一家谷歌sem公司，他们光是账户搭建就花了一周，把产品按品类分了十几个计划，每个计划下的关键词还标了优先级，比我朋友自己瞎琢磨专业多了。

然后是关键词优化，关键词就像SEM的“眼睛”，选对了才能让目标客户看到你的广告，谷歌做sem的公司会用专业工具分析关键词的搜索量、竞争度和转化成本，筛选出高价值的关键词，比如有个卖户外帐篷的企业，一开始用“帐篷”这种大词，点击成本高还没转化，后来谷歌sem公司帮他们换成“轻量化双人户外帐篷 防水”这种长尾词，转化一下子就上来了。

还有创意撰写，广告创意写得好不好，直接影响点击率，谷歌做sem的公司会根据不同关键词和目标人群，写不同的广告文案，突出产品卖点，比如针对年轻妈妈的儿童安全座椅广告，他们会强调“通过欧盟安全认证”“一键安装”，而针对户外爱好者的登山鞋广告，就会突出“防滑鞋底”“透气面料”。

数据分析和优化也少不了,每天账户数据那么多，企业自己看可能一头雾水，谷歌做sem的公司会定期出报告，告诉你哪些关键词效果好、哪个地区转化高、广告预算花在哪了，然后根据数据调整策略，比如发现某个时间段广告点击特别多但转化少，他们就会优化那个时间段的出价，或者调整落地页内容。

怎么判断谷歌做sem的公司是否专业

选谷歌做sem的公司,就像挑餐厅，光看招牌亮不行，还得尝尝菜才知道好不好，那怎么判断一家公司专不专业呢？我总结了几个小窍门，你可以照着对一对。

先看团队资质，谷歌官方有个“谷歌合作伙伴”认证，能拿到这个认证的公司，说明他们的团队通过了谷歌的专业考试，对SEM操作比较熟悉，你可以让他们出示认证证书，或者去谷歌合作伙伴官网查一下，我之前帮客户筛选公司时，就遇到过一家说自己“谷歌官方授权”，结果一查连基础认证都没有，果断pass了。

再看案例经验，有没有做过和你同行业的案例很重要，比如你是卖电子产品的，就问问他们有没有服务过3C类企业，效果怎么样，能不能提供具体的数据，比如点击率提升了多少、转化成本降了多少，我朋友公司是做工业设备的，之前找了一家主要做快消品的谷歌sem公司，结果对方连“非标定制设备”这种行业术语都不懂，账户跑了两个月没啥效果。

沟通的时候也能看出门道,专业的谷歌做sem的公司不会上来就拍胸脯说“保证效果”，而是会先问你的需求：目标市场是哪个国家？预算多少？想达到什么效果？然后给出具体的策略，如果一家公司光催你签合同，却不深入了解你的业务，那就要小心了，我之前遇到过一个销售，我问他们怎么优化关键词，他支支吾吾说“我们有 secret method（秘密方法）”，这种一听就不靠谱。

还有数据分析能力，你可以让他们演示一下怎么分析账户数据，比如怎么判断关键词质量度，怎么调整出价策略，专业的公司会用数据说话，而不是凭感觉，就像经验丰富的医生看病，不会只看表面症状，还会结合检查报告分析病因，谷歌sem公司分析账户也该这样。

谷歌做sem的公司收费标准是什么

谈到钱,大家都很关心，谷歌做sem的公司收费方式其实挺多样的，没有统一的标准，目前官方暂无明确的定价，不同公司差异还挺大，我给你说说常见的几种模式，你可以参考一下。

最常见的是服务费+广告消耗提成，服务费一般是固定的，每月几千到几万不等，根据账户规模和服务内容定，广告消耗提成就是按你每月谷歌广告花费的一定比例收，通常在5%-15%之间，比如你每月广告花10万，提成10%的话，就是1万，加上服务费，就是总费用，这种模式的好处是，公司会帮你控制广告成本，毕竟花得越少他们提成也越少。

还有固定月费模式，不管你广告花多少钱，每月就收固定的服务费，比如5000元/月，这种模式适合预算比较稳定的企业，不用担心广告花费增加导致费用上涨，但要注意，有些公司可能会为了节省成本，不怎么优化账户，所以签合同的时候最好约定好优化频率和效果指标。

少数公司会按效果收费，比如按转化量收费，一个转化收多少钱，这种听起来很诱人，但要小心“坑”，比如有些公司会把“点击”当成“转化”，或者设置很低的转化标准，最后你花了钱却没拿到实际订单，我邻居公司之前试过这种模式，对方承诺“一个咨询200元”，结果来了一堆无效咨询，钱花了不少，生意却没做成。

另外还有些增值服务收费，比如账户诊断、竞品分析、落地页优化等，这些可能需要单独加钱，所以签合同前一定要问清楚，服务费包含哪些内容，有没有隐藏收费，避免后期扯皮。

和同类工具对比谷歌sem公司优势在哪

做谷歌SEM,除了找谷歌做sem的公司，还有其他方式，比如自己招人做、用自动化工具，或者找综合营销公司，但谷歌sem公司和这些比，优势还是挺明显的，我给你仔细说说。

和企业自己招人做比，谷歌sem公司更专业、成本更低，招一个有经验的谷歌SEM专员，月薪至少1万以上，还得给交社保、培训，算下来一年成本不低，而且一个人精力有限，可能只懂账户操作，不懂数据分析和创意优化，谷歌sem公司有专业的团队，有账户优化师、数据分析师、创意文案，分工明确，经验也更丰富，遇到复杂问题能快速解决，我之前服务的一家企业，自己招了个专员，做了半年账户效果一直上不去，后来找了谷歌sem公司，团队一周就找出了问题，三个月转化成本降了30%。

和自动化工具比，谷歌sem公司更灵活、更懂“人”，现在有不少SEM自动化工具，能自动调整出价、筛选关键词，但工具是死的，只能按预设规则运行，遇到突发情况（比如竞争对手突然加大投放、目标市场政策变化）就反应不过来，谷歌sem公司的优化师会根据市场变化实时调整策略，还能结合行业经验和用户心理优化创意，比如有个工具自动给“冬季羽绒服”出价，但优化师发现今年冬天比往年暖，就及时调整了关键词，把预算更多投到“轻薄羽绒服”上，效果比工具好多了。

和综合营销公司比，谷歌sem公司更专注，综合营销公司业务范围广，可能同时做SEO、社交媒体、线下推广，SEM只是其中一小块，资源和精力可能不够集中，谷歌sem公司只做SEM，每天研究谷歌广告政策、算法更新，对平台规则更熟悉，比如谷歌广告政策经常变，之前“医疗相关广告”审核变严，专业的谷歌sem公司第一时间就知道了，帮客户调整了广告内容，避免了账户被封，而综合公司可能没那么及时。

企业选择谷歌sem公司常见问题

选谷歌做sem的公司,踩坑的企业不少，我见过有人因为贪便宜选了小公司，结果账户被搞乱；也有人因为没看清合同，后期被加各种费用，我总结了几个常见问题，你可得注意了。

最容易犯的错是只看价格不看服务，有些公司报价特别低，比如每月服务费只要2000元，比同行低一半，你别以为捡到宝了，羊毛出在羊身上，他们可能减少优化频率，或者只做基础操作，根本不管效果，我有个客户之前选了家低价公司，三个月才优化一次账户，关键词还是半年前的，广告钱花了不少，咨询没几个，后来换了家价格稍高但服务好的公司，效果立马上去了。

还有不看案例就签合同，有些企业觉得“只要是谷歌sem公司就能做”，不看对方有没有同行业案例，结果合作后发现对方根本不懂自己的业务，比如做B2B外贸的企业，需要的是获取客户询盘，而做B2C电商的需要直接成交，两者策略完全不同，如果找了个只做B2C的公司来做B2B，效果肯定好不了。

不签详细合同也是个大问题,有些公司口头承诺“保证转化”“无效退款”，但合同里却没写清楚，等真没效果的时候，对方就不认账了，所以签合同一定要把服务内容、优化频率、效果指标、退款条款都写明白，每月至少优化4次账户”“转化成本不超过XX元”“未达到效果按比例退款”，这样才能有保障。

还有人觉得把账户交给公司就万事大吉，自己完全不管，其实SEM是需要企业和代理公司配合的，比如企业要及时提供产品资料、促销活动信息，反馈客户咨询情况，我之前服务的一家企业，每次让他们提供新产品信息都拖拖拉拉，导致广告创意跟不上，效果自然受影响，所以选了公司后，也要积极配合，定期沟通，这样效果才能更好。