推广seo怎么做？步骤技巧和工具对比

推广seo的基础步骤有哪些

想做好推广seo，得从基础步骤一步步来，我刚开始接触的时候也觉得头大，后来慢慢摸索出一套流程，第一步必须是关键词研究，就像给航船定方向，方向错了后面全白搭，得先搞清楚目标用户会搜什么词，比如你卖手工饼干，不能只盯着“手工饼干”，还要想用户可能搜“无添加手工饼干”“宝宝辅食手工饼干”这类更具体的词，我常用百度指数查热度，输入几个候选词，看最近半年的搜索趋势，挑那些热度中等、竞争小的词，太热门的词大公司早就占了坑,小网站硬碰硬不划算。

关键词确定后就是内容优化，这部分是seo的“血肉”，网站每个页面都要有核心关键词，标题里最好包含，手工饼干的做法 - 无添加宝宝辅食食谱”，既点明主题又有关键词，正文里关键词别堆太多，自然出现就行，我之前试过一段文字塞五六个关键词，结果百度说我“关键词堆砌”，排名反而掉了，内容得有用，不能光抄别人的，要写用户真的想看的，手工饼干为什么比超市买的健康”“新手做手工饼干常见的3个错误”，这种内容用户会收藏转发,搜索引擎也喜欢。

外链建设，相当于给网站“拉关系”，别的网站链接到你的网站，搜索引擎会觉得你网站靠谱，但外链不是越多越好，得找相关的网站，比如你是手工饼干网站，和烘焙博客、母婴论坛交换链接就很好，要是和游戏网站换，反而没用，我之前帮一个朋友的网站做外链，找了10个烘焙类公众号，免费给他们寄饼干换个友情链接,三个月后网站权重真的涨了。

影响推广seo效果的关键因素

做好推广seo，光按步骤走还不够，得知道哪些因素会影响效果，就像种庄稼要知道土壤、水分、阳光哪个更重要。内容质量绝对是“头号种子选手”，搜索引擎现在越来越聪明，能分辨内容是不是“凑数”的，我见过一个网站，内容全是复制粘贴的，虽然关键词堆得满满的，但排名一直在几十页后，后来他们改成原创，每周写2篇用户关心的问题，手工饼干面团怎么揉才不粘手”,三个月后排名就到了首页。

网站速度也不能忽视，用户可没耐心等，我自己就有经验，点开一个网站等了5秒还没加载出来，直接关了，搜索引擎也一样，会把加载慢的网站往后排，想让网站快，图片要压缩，别用太大的图；代码别太乱，找程序员优化一下；用个好点的服务器，别贪便宜买那种几十块一年的虚拟主机，我之前用便宜主机，高峰期网站直接打不开,哭都来不及。

用户体验就像“服务态度”，决定用户会不会再来，网站布局要清晰，用户想找“饼干价格”，点两下就能找到，别藏太深，手机端适配也很重要，现在80%的人用手机搜东西，要是手机上字太小、按钮点不准，用户立马就走，我之前帮一个客户改网站，把手机端的字体从12号调到16号，按钮放大了20%，结果手机端流量涨了40%。

推广seo常用工具及使用方法

做推广seo不能光靠感觉，得用工具当“放大镜”，帮你看清问题，免费工具里，百度指数必须人手一个，查关键词热度超方便，输入“手工饼干”，能看到最近7天、30天的搜索量，还有用户画像，比如哪个地区搜得多、男女比例多少，这些数据能帮你调整内容方向，我每周一都会花半小时看百度指数，发现最近“低卡手工饼干”搜索量涨了，就赶紧写了篇相关文章,果然流量不错。

百度站长平台是“网站体检仪”，绑定网站后能看到百度收录了多少页面、有没有错误链接、关键词排名变化，我每天都会看“抓取异常”，要是发现某个页面总抓取失败，就得赶紧检查是不是链接错了或者页面打不开，里面还有“移动适配”功能，提交手机端和电脑端的对应链接，能让百度更好地识别移动端内容,对排名有帮助。

付费工具里，Ahrefs和SEMrush功能强大，但价格不便宜，Ahrefs基础版要99美元一个月，适合预算多的公司，我用过SEMrush，能看竞争对手的关键词排名、外链来源，还能分析自己网站的关键词密度，不过新手用免费工具其实够用了，像“5118”这种国产工具，价格便宜些，查长尾关键词很方便,我认识的很多小站长都在用。

推广seo与sem的区别及优势

很多人分不清推广seo和sem，其实它俩就像“慢火煲汤”和“爆炒快菜”，各有各的吃法。成本方面，seo是“免费午餐”，不用给搜索引擎交钱，只要花时间优化内容和网站；sem是“付费广告”，比如百度竞价，按点击收费，点一次可能几块到几十块，一天几百块很正常，我之前帮一个小甜品店做推广，他们预算每月才2000块，sem根本不够烧，最后选了seo，现在每月流量稳定,一分钱广告费没花。

效果持续时间上，seo是“细水长流”，一旦排名上去了，只要维护得当，能保持很久；sem是“昙花一现”，钱一停，广告就没了，排名也跟着消失，我有个客户之前做sem，每天花500块，排名第一，停了一周后，网站流量直接掉到原来的10%；而另一个做seo的客户，两年前优化的关键词现在还在首页,每天稳定来流量。

适用场景也不同，seo适合长期品牌建设，比如想让用户搜“手工饼干”时第一时间想到你的品牌；sem适合短期活动促销，比如双11想快速引流，或者新产品上市想冲销量，我建议中小企业先做seo打基础，有闲钱了再搭配sem,两条腿走路更稳。

中小企业做推广seo的常见误区

中小企业做推广seo，很容易踩坑，我见过太多因为走错路白费功夫的。只堆关键词不重内容是最常见的坑，有些老板觉得“把关键词塞满，排名就上去了”，结果网站内容像机器人写的，读都读不通，之前有个做服装的客户，网站所有页面标题都是“连衣裙 女装 夏季 新款 显瘦 连衣裙”，关键词堆了6个，百度直接给了“过度优化”的惩罚，半年都没恢复，其实关键词自然出现就行,重点是内容对用户有用。

忽视移动端优化也很要命，现在手机搜索占比早就超过电脑了，可有些网站手机端打开，字小得像蚂蚁，图片变形，按钮点半天没反应，我帮一个家具网站做优化时，发现他们手机端跳出率高达80%，就是因为没做适配，后来改了手机端布局，字体放大，图片自适应，跳出率降到50%，流量立马涨了30%。

急于求成找“黑帽seo”是最危险的，有些公司说“7天保证上首页”，其实是用刷点击、买垃圾外链、隐藏文字等作弊手段，短期可能有用，但一旦被搜索引擎发现，网站会被降权甚至封禁，之前有个客户贪快找了黑帽公司，网站被K后，重新做一个新站花了一年多，后悔死了，seo没有捷径,慢慢来才是硬道理。

个人实操推广seo的案例分享

去年我帮一个朋友的手工饰品网店做推广seo，她的店开了半年，流量一直很少，每月订单只有十几个，我先帮她做关键词定位，她原来只想着“手工耳环”，我用百度指数查了下，“手工耳环 小众设计”“复古手工耳环 925银”这类长尾词竞争小，搜索量也还行,就定了这些为主关键词。

然后是内容优化，她网站原来只有产品介绍，我让她每周写2篇博客，手工耳环的制作过程：从设计到成品要几步”“不同脸型适合戴什么款式的手工耳环”，每篇文章开头和结尾都自然带上核心关键词，我还帮她优化了产品页标题，比如把“复古耳环”改成“复古手工耳环 925银 小众设计 显脸小”,包含了多个长尾词。

接着是网站速度和体验，她网站图片都是单反拍的，一张图3M多，加载特别慢，我用在线工具把图片压缩到200KB以内，又换了个好点的服务器，加载速度从原来的8秒降到3秒，手机端也重新调整了布局，按钮放大，文字加粗,用户浏览起来方便多了。

外链建设，我帮她找了5个手工DIY论坛和3个女性时尚公众号，免费给他们寄样品，换了友情链接，还让她在小红书、抖音发手工制作视频，视频里带上网站链接，三个月后，她网站“手工耳环 小众设计”这个词从第50页爬到了第3页，每月流量从原来的200多涨到1000多，订单也翻了3倍,现在她自己都能独立做seo优化了。

推广seo效果的监测与优化方法

做推广seo不能“做完就不管”，得定期监测效果，就像养花要浇水施肥一样。百度统计是必备工具，能看网站每天的流量、访客从哪里来、看了哪些页面，我每天都会看“来源分析”，要是发现某个关键词带来的流量突然掉了，就得去检查那个页面是不是被降权了，或者内容是不是过时了，比如上个月我发现“手工饼干食谱”这个词流量少了一半，一查才知道百度算法更新，更重视内容原创度，我赶紧把那篇文章重新修改，加了自己做饼干的实拍步骤,一周后流量就恢复了。

关键词排名监测也很重要，我用“爱站网”每天查核心关键词的排名，手工耳环 小众设计”排第几页，有没有新的竞争对手超过来，要是排名掉了，就分析原因：是内容不够新？还是外链少了？或者网站速度变慢了？找到问题就赶紧改，上个月我发现一个关键词排名从第5掉到第15，查了下是竞争对手发了很多高质量外链，我就赶紧联系了几个相关博客，增加了2个外链,两周后排名又回到了第6。

A/B测试能帮你找到最优方案，比如测试不同的标题，看哪个点击率高，我之前帮一个客户测试“手工饼干的做法”和“新手也能学会的手工饼干做法”，后者点击率比前者高20%，就把所有相关页面的标题都改成了后者的风格，还有测试页面布局，购买按钮”放左边还是右边，哪个转化率高,多试几次就知道用户喜欢什么样的设计了。