ott广告投放的常见形式
现在大家看视频越来越离不开智能电视、网络盒子这些设备，这些设备上的广告就是ott广告投放的主场，常见的形式可不少，比如开机广告，像热情的迎宾员，一打开电视就映入眼帘；还有贴片广告，看剧前的60秒、90秒广告，是观众熟悉的“开胃小菜”；暂停广告也很常见，视频暂停时长按中央出现的广告，悄悄抓住注意力；角标广告则是视频播放时屏幕角落的小图标，不打扰观看又能刷存在感，我之前帮一家本地餐饮品牌做ott广告投放时，就选了贴片广告和暂停广告组合，目标用户是家庭观众，看剧时暂停概率高，角标广告持续露出也加深了印象。
ott广告投放的核心优势
为啥现在越来越多品牌选择ott广告投放？核心优势太明显，精准度高，ott广告投放能根据用户观看习惯、年龄、地域这些数据，把广告推给真正感兴趣的人，老人爱看戏，戏曲视频前可能是保健品广告；年轻人追偶像剧，广告就可能是美妆、潮牌，覆盖广，几乎家家户户都有智能电视，ott广告投放能触达从小孩到老人的不同年龄层，互动性强，有些ott广告投放支持遥控器点击跳转，看到喜欢的商品广告，按一下就能跳转到购买页面，我家智能电视上次放纪录片，角标广告是户外帐篷，点进去看介绍差点下单，这就是互动性的魅力。
ott广告投放的操作流程
做ott广告投放不用觉得复杂，跟着步骤走就行，明确目标，想通过广告达到什么效果？是让更多人知道品牌还是促进销售？选平台，不同ott平台用户画像不一样，腾讯极光TV年轻人多，芒果TV女性用户比例高，得根据目标用户选对平台，定形式，前面说的开机、贴片、暂停广告，选哪种或者组合用？制作素材，广告视频要符合平台要求，时长、画质都得注意，贴片广告一般不超过90秒，太长观众会不耐烦，设置投放，设定投放时间、预算、定向条件，比如只投给北京地区25-35岁的女性，上线监控，看看广告播放量、点击率怎么样，及时调整，我帮朋友的母婴店做投放，目标是提升到店客流，选了本地生活类ott平台，定向25-40岁宝妈，投放时间选在周末晚上黄金档，效果还不错，到店咨询的人多了三成。
ott广告投放的效果评估方法
投了广告不能不管效果,得知道钱花得值不值。ott广告投放的效果评估有几个关键指标。曝光量，广告被多少人看到了，就像开演唱会来了多少观众。点击率，有多少人点击了广告，能看出广告内容有没有吸引力。转化率，如果广告有跳转购买链接，有多少人点击后真的买了，就是转化效果。品牌提及度，投放后消费者在社交媒体上提到品牌的次数有没有增加，能反映品牌影响力的变化，我帮那家餐饮品牌投放后，每周都会看后台数据，曝光量达标了，但点击率有点低，后来把广告开头3秒换成美食特写镜头，点击率马上就上来了，内容优化真的很重要。
ott广告投放的成本构成
ott广告投放的成本不是固定的，主要看这几个方面，平台费是大头，不同平台收费不一样，热门平台比如爱奇艺、腾讯视频的价格会高一些，小众平台相对便宜，广告形式也影响成本，开机广告因为位置显眼，价格通常最高；贴片广告按时长分，60秒的比30秒的贵；角标广告持续时间长，按天或按周收费，投放范围和定向条件也有关系，全国投放比本地投放贵，精准定向到特定人群比广泛投放成本高，目前官方暂无明确的定价，具体得和平台或代理商谈，我之前接触过的案子，一线城市的开机广告单次曝光成本大概在0.5元到1元，贴片广告30秒的话，千次曝光成本在50元到100元左右，供大家参考。
ott广告投放与传统电视广告的区别
很多人会把ott广告投放和传统电视广告搞混，差别大着呢，传统电视广告按频道和时段卖，比如中央台黄金档，不管观众是谁都得看，像撒网捕鱼，能不能捞到目标鱼全看运气。ott广告投放按用户数据定向，只给想看的人看，像精准钓鱼，钩子上的饵都是目标鱼喜欢的，传统电视广告效果难追踪，投了多少人看、多少人买了说不清；ott广告投放有详细的数据后台，曝光、点击、转化都能实时看到，像给广告装了个GPS，去哪了、效果怎么样一目了然，我爸妈那辈习惯看传统电视，总说广告烦人，现在看智能电视，遇到感兴趣的ott广告还会喊我一起看，问能不能买，这就是区别。
ott广告投放的注意事项
做ott广告投放也有踩坑的可能，这些注意事项得记牢，选平台时别只看名气，要看实际用户匹配度，有些小平台虽然人少，但用户画像和你的目标人群完全重合，效果可能更好，广告内容别太硬，现在观众讨厌纯推销，加点趣味或情感元素效果更佳，比如用动画形式讲品牌故事，或者结合热门剧集的梗，投放时间要避开广告扎堆时段，大家都挤在晚上8点投，观众可能会审美疲劳，试试下午3点到5点的非黄金档，成本低还能减少竞争，定向条件别设太死，太精准可能导致曝光量不足，比如又要25岁女性又要北京地区又要喜欢科幻剧，符合条件的人太少，广告根本跑不起来，我之前就犯过这错，给一个小众手作品牌定向条件设太多，结果三天才曝光几千次，后来放宽地域限制，曝光量马上上去了。
ott广告投放的案例分享
说几个真实的ott广告投放案例，大家能更有感觉，有个连锁奶茶品牌，新出了一款季节限定饮品，选了ott平台的贴片广告和暂停广告，定向15-30岁年轻人，广告内容是年轻人拿着奶茶在公园拍照的场景，还加了“扫码领优惠券”的互动，投放一周后，品牌搜索量上涨了50%，线下门店这款饮品销量增加了20%，还有个家居品牌，主推小户型沙发，选了生活类ott平台的角标广告和开机广告，定向25-40岁有购房记录的用户，广告画面突出沙发节省空间的设计，投放一个月，线上咨询量翻了一倍，很多用户留言说“在电视上看到你们的沙发，正好我家小户型需要”，这些案例都不是靠大预算砸出来的，选对了形式和定向，内容贴近用户需求，效果自然就来了。
常见问题解答
ott广告投放是什么意思
ott广告投放就是在智能电视、网络盒子这些能联网的设备上打广告啦，不是我们以前看的有线电视广告哦，比如你用家里的小米电视看优酷视频，开头的60秒广告、暂停时出现的小窗口广告，还有开机时全屏的广告，都是ott广告投放的形式，简单说，就是在你用网络看视频的设备上出现的广告，现在超多人用智能电视，所以这种广告也越来越常见啦。
ott广告投放效果好不好
ott广告投放效果还挺好的呀！它能精准找到你想让看的人，比如你卖儿童玩具，就可以投给家里有小孩的用户，不会像传统电视广告那样乱投，而且现在大家看智能电视的时间越来越长，广告曝光机会多，我邻居家开零食店的，上个月投了ott广告，说店里销量比以前好了，很多顾客说在电视上看到他们的广告才来买的，所以只要选对形式和定向，效果真的不错。
ott广告投放多少钱一次
ott广告投放的价格不是固定的，要看你选哪种形式和平台啦，开机广告比较贵，可能一次曝光要几毛钱到一块钱；贴片广告按千次曝光算，大概50到100块一千次；角标广告便宜点，按天收费，一天可能几百到几千块，而且不同平台价格也不一样，热门平台贵，小众平台便宜，目前官方暂无明确的定价，具体得问平台代理商，他们会根据你的预算和需求出方案，所以最好多对比几家哦。
ott广告投放和互联网广告有啥区别
ott广告投放和互联网广告虽然都是线上广告，但不一样哦，ott广告投放专门在智能电视、网络盒子这些大屏设备上，比如你家电视上的广告；互联网广告主要在手机、电脑这些小屏设备，比如手机APP里的广告，ott广告屏幕大，看着清楚，适合家庭一起看；互联网广告更个人化，比如你手机上的广告可能和你爸妈的不一样，还有ott广告互动性没那么强，一般只能看，互联网广告能直接点链接买东西，不过现在有些ott广告也能扫码互动啦。
新手怎么做ott广告投放
新手做ott广告投放别慌，跟着步骤来就行，先想清楚你要让广告达到啥效果，是让人知道品牌还是让人买东西，然后选平台，看看你目标用户常看哪个ott平台，比如年轻人多的选视频平台，家庭用户多选综合平台，接着挑广告形式，新手建议从贴片广告或角标广告开始，简单易操作，再找平台代理商谈合作，他们会帮你开户、上广告，你只要提供素材就行，上线后每天看看数据，曝光量、点击率怎么样，不行就调整一下，多试几次就熟练啦，我第一次做的时候也紧张，做两次就发现其实不难。