必应推广竞价推广报价怎么算？有哪些影响因素

我接触过不少做必应推广的企业,他们刚开始都会问报价里到底有啥，其实必应推广的报价单就像个套餐，里面藏着好几样东西，最基础的是关键词点击费用，用户点一次广告，你就要掏一次钱，具体多少看关键词热度，有些服务商还会收账户基础服务费，帮你搭建账户、日常盯数据，这笔钱一般按月算，要是你想让广告写得更吸引人，创意优化费用也可能加进来，毕竟好的文案能让更多人点进来，还有些特殊需求，比如地域定向包、时段溢价，这些附加服务也会让报价往上走一点。

必应推广竞价推广报价的计算方式

必应推广的报价计算方式其实不复杂,核心是CPC，也就是按点击付费，你给每个关键词设置一个出价，就像拍卖时举牌，出价高的更容易排在前面，但实际扣费不是你出的价，而是下一名的出价加上一点点，这里有个小细节，质量得分会影响实际扣费，质量得分高，哪怕出价低一点，扣费也可能更少，质量得分看啥？广告相关性、着陆页体验、点击率，这些都得顾到，目前官方暂无明确的统一定价，具体报价由关键词竞争、出价策略等因素决定，我之前帮一家公司调账户，他们某个关键词出价挺高，但质量得分低，后来优化了着陆页，得分上去了，单次点击成本直接降了8毛。

影响必应推广竞价推广报价的因素

必应推广报价不是固定的,像天气一样会变，背后有一堆因素在捣鬼，关键词竞争度首当其冲，热门词大家都想要，报价自然水涨船高，英语培训”这种词，可能比“小众乐器培训”贵好几倍，地域投放也有关系，你投一线城市和三四线城市，报价能差出一大截，毕竟大城市用户多，竞争也更激烈，设备类型也影响报价，移动端和PC端的用户行为不同，有些行业移动端点击成本更高，比如手游推广，大家都在手机上玩，移动端报价就会贵一些，投放时段也一样，上下班高峰时段用户多，竞争激烈，报价可能比凌晨时段高不少。

必应推广竞价推广报价与同类平台对比

做竞价推广,大家常把必应和百度、谷歌放一起比，报价方面必应其实有自己的小优势，和百度比，必应在国内的竞争没那么激烈，很多关键词报价能低30%左右，特别适合预算有限的中小企业，我邻居家开的装修公司，之前投百度，“北京装修公司”这个词点一下要8块，后来试了必应，类似的词只要5块多，咨询量没差多少，每月能省两千多，和谷歌比，必应在欧美市场的用户重合度高，但对于国内想做外贸的企业，在必应上投英文广告，报价可能比谷歌便宜，而且必应和微软生态结合紧密，能触达Edge浏览器、Xbox用户，这些是谷歌覆盖不到的，我有个做跨境电商的朋友，之前只投谷歌，后来加了必应，同样的预算，询盘量多了20%，算下来单个询盘成本反而低了。

企业如何规划必应推广竞价推广预算

企业规划必应推广预算,千万别一上来就砸大钱，得慢慢来，刚开始可以拿总预算的20%做测试，选几个核心关键词，投不同地域、时段，看看哪个组合效果好，测试期大概1-2周，数据出来后，把钱往效果好的方向倾斜，比如你发现某个地域的转化率特别高，那就多投点钱在那儿，别的地域少投甚至暂停，预算分配还要看产品周期，新品推广期可能要多花点钱抢曝光，稳定期就侧重优化ROI，别让钱白花，我之前帮一家服装厂做规划，他们一开始想每月投5万，我建议先拿1万测试，结果发现某个细分款式的关键词转化特别好，后来集中投那个方向，3万预算就达到了之前5万的效果。

必应推广竞价推广报价案例分享

说个真实案例吧,去年帮一家做工业设备的公司做必应推广，他们刚开始对报价没概念，觉得和百度差不多，我们先选了10个核心关键词，小型数控机床价格”，测试期预算5000元，第一周发现“高精度数控机床”这个词点击多但转化少，报价还不低，就把它暂停了，把预算挪到“小型数控机床厂家”，这个词报价低20%，但咨询量反而多了，一个月下来，总花费8000元，带来了12个有效询盘，平均每个询盘成本666元，比他们预期的1000元低不少，后来他们把预算加到1.5万，调整了地域投放，现在每月稳定有20多个询盘。