谷歌网站关键词优化怎么做？步骤和工具怎么选

谷歌网站关键词优化的具体步骤

做谷歌网站关键词优化,就像给网站搭一座通往用户的桥，得一步一步来，急不得，我之前帮朋友小李的手工饰品网站做优化，他的网站上线半年，每天访客不到10个，询盘更是一个没有，当时他选的关键词是“cheap jewelry”，想着“便宜”能吸引用户，结果发现这个词竞争大到离谱，前两页全是亚马逊、Etsy这种大平台，他的小网站根本挤不进去，后来我们重新理了步骤，才慢慢有了起色。

第一步得先分析网站现状，打开Google Search Console，看看现在网站有哪些关键词有排名，流量从哪儿来，哪些页面表现差，小李的网站当时在Search Console里显示，有个页面“手工串珠耳环制作教程”居然有十几个关键词有排名，虽然都在50名以后，但至少说明这个方向有潜力，这一步就像给病人做体检，得知道哪里好哪里坏，才能对症下药。

第二步是选关键词，这点后面会细说，但这里要强调，别上来就抢大词，jewelry”这种，小网站扛不住，我们当时放弃了“cheap jewelry”，转而找“handmade beaded necklace for women”“unique bohemian earrings handcrafted”这类长尾词，搜索量虽然只有几百，但竞争小，用户 intent 明确——就是想买手工饰品的人。

第三步优化内容和页面，把选好的关键词自然放进标题、开头段落、图片alt文本里，小李之前的产品页标题是“手工项链”，我们改成“Handmade Beaded Necklace for Women - Unique Bohemian Style”，既包含关键词，又说明产品特点，内容上，他之前只写了“材质：珠子”，我们让他补充了制作过程、设计灵感，甚至加了佩戴场景，用户停留时间从10秒提到了2分钟。

第四步做技术优化，网站加载速度、移动适配、URL结构这些都得弄，小李的网站之前打开要5秒，我们压缩了图片，把大图片换成WebP格式，又用了CDN加速，加载时间降到2秒以内，移动适配更关键，现在60%的谷歌搜索来自手机，页面在手机上糊成一团，用户直接就走了。

最后一步是监测和调整，每周看一次Search Console的排名变化，每月分析Google Analytics的流量和转化数据，我们发现“bohemian earrings”这个词排名慢慢到了第20名，但点击量还是低，后来发现标题里没突出“handmade”，改了之后点击量一下涨了40%，优化不是一锤子买卖，得像照顾花草一样，定期浇水施肥，看它长歪了就掰正。

如何选择谷歌网站优化关键词

选关键词就像给网站选“门牌”，选对了用户一眼就能找到你，选错了就像把店开在没人的小巷子里，我见过不少人上来就用“best [产品]”“top [行业]”这种词，觉得搜索量大就好，结果投了半天精力，排名一动不动，小李刚开始也犯过这个错，后来我们用对了方法，才找到真正适合他的关键词。

先搞清楚用户 intent，谷歌现在特别看重这个，用户是想“了解”“对比”还是“购买”？比如有人搜“how to make beaded necklace”，这是想学习，你要是卖项链，就该做教程引流，而不是直接推产品页，小李的用户里，有30%是搜“unique handmade jewelry gifts”，这明显是想买来送人的，我们就把这类词作为重点，在产品页突出“gift wrap available”。

用工具找词但别全信工具，Google Keyword Planner是免费的入门工具，输入核心词“handmade jewelry”，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，但数据有时候会延迟，而且小语种或长尾词数据不准，我们当时结合了AnswerThePublic，输入“handmade jewelry”，它会生成用户常问的问题，handmade jewelry where to buy”“handmade jewelry materials”，这些问题本身就是很好的关键词。

分析竞争对手的关键词，看看排名好的同行网站用了什么词，我们当时搜“handmade beaded necklace”，排在前10的一个网站，标题里有“sustainable handmade jewelry”，我们查了下“sustainable”这个词，搜索量虽然不高，但近年在欧美越来越火，小李的产品正好用的是环保材料，就把这个词加进了关键词列表。

平衡搜索量和竞争度，搜索量高的词竞争肯定大，小网站可以先从“低搜索量+低竞争”的长尾词入手，handmade necklace”月搜10万，竞争度“高”；“handmade beaded necklace with natural stones”月搜500，竞争度“低”，小李的网站先做后面这个词，两个月就排到了第15名，带来了第一批稳定访客。

别忘了本地化关键词，如果你的产品有特定目标地区，比如小李想做美国市场，就可以加“USA”“California”这类地区词，我们发现“handmade beaded necklace California”虽然搜索量只有300，但转化率特别高，因为用户觉得本地卖家发货快、售后方便。

谷歌网站内容如何优化关键词

标题是门面，得含核心关键词（Title Tag）是谷歌最先看的内容，一定要把最重要的关键词放前面，比如小李的项链产品页，之前标题是“手工串珠项链 - 小李饰品店”，现在改成“Handmade Beaded Necklace for Women - Unique Bohemian Style | Li's Jewelry”，前面是核心关键词“Handmade Beaded Necklace for Women”，中间是产品特点，后面是品牌名，既清晰又包含关键信息。

开头段落定调子，关键词自然出现，用户打开页面，前100个字如果看不到想看的内容，就会关掉，我们在小李网站的每个产品页开头，都用一句话点明产品和关键词，Looking for a one-of-a-kind accessory? Our handmade beaded necklace for women combines natural stones and bohemian design, perfect for adding a unique touch to any outfit.” 这里“handmade beaded necklace for women”自然出现，又告诉用户产品价值。

图片别当“哑巴”，alt文本加关键词，谷歌看不到图片，全靠alt文本判断图片内容，小李之前的图片alt文本都是“IMG_1234.jpg”，现在改成“Handmade beaded necklace with turquoise stones - bohemian style”，既描述了图片，又加了关键词“handmade beaded necklace”“bohemian style”，有一次我们发现，一张优化过alt文本的图片，居然通过谷歌图片搜索带来了10%的流量。

内容要有用，别只想着堆关键词，谷歌喜欢“E-E-A-T”原则（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness），就是说内容得有经验、专业、权威、可信，小李之前的产品页只有规格，我们让他加了“为什么选择手工串珠项链”“如何保养串珠饰品”“设计师的话”这些板块，内容丰富了，关键词也自然分散在段落里，用户停留时间从1分钟提到了3分钟，谷歌排名也跟着涨了。

（H2/H3）也能放关键词分段落时，用小标题引导用户阅读，同时把次要关键词放进去，比如小李的教程页，小标题用“Materials Needed for Handmade Beaded Necklace”“Step-by-Step: How to Make a Beaded Necklace”，既方便用户看，又让谷歌知道页面重点。

谷歌网站技术优化对关键词的影响

技术优化就像给网站打地基,地基不稳，内容再好也站不住，小李的网站之前加载慢、手机上排版乱，明明内容和关键词都不错，排名却一直在50名以外，后来我们做了技术优化，排名直接跳到了前30，流量涨了一倍。

网站速度是生命线，谷歌有个“Core Web Vitals”指标，专门看页面加载速度、交互响应时间这些，小李的网站之前首页加载要5秒，主要是图片太大，一张产品图就有3MB，我们用工具把图片压缩到500KB以内，换成WebP格式，又把CSS和JS文件合并压缩，加载时间降到2秒，现在他的Core Web Vitals评分从“差”变成了“好”，排名也跟着上去了。

移动适配不能马虎，现在谷歌用“移动优先索引”，也就是说先看你网站的移动版怎么样，再决定排名，小李的网站之前在手机上，文字小得看不清，按钮点半天没反应，用户跳出率高达80%，我们用响应式设计重新做了页面，确保手机上文字清晰、按钮好点、图片不变形，跳出率降到了40%，谷歌也给了更好的排名。

URL结构要简单好记，包含关键词，之前小李的URL是“www.lishipin.com/p12345.html”，谷歌看不懂这是啥页面，现在改成“www.lishipin.com/handmade-beaded-necklace-women”，包含关键词“handmade beaded necklace women”，既清晰又利于排名，不过别太长，一般控制在60个字符以内，太长谷歌可能会截断。

内部链接帮谷歌“爬”得更顺畅，内部链接就像网站里的指路牌，帮谷歌爬虫找到重要页面，也让用户在网站里逛得更久，我们在小李的产品页里，加了“相关产品”链接，比如项链页链接到配套的耳环页；在教程页里，链接到需要的材料购买页，这样不仅用户停留时间变长，谷歌也觉得网站结构清晰，对关键词排名有帮助。

SSL证书必须有，安全是底线，没有SSL证书的网站，谷歌会提示“不安全”，用户不敢访问，排名也会受影响，小李之前图省事没装SSL，后来免费申请了Let’s Encrypt的证书，网站从“http”变成“https”，不仅用户敢下单了，谷歌也给了小加分。

谷歌网站关键词优化效果怎么监测

优化完了不监测,就像射箭不看靶，白费劲，小李一开始做完优化，就觉得万事大吉，结果过了一个月，流量没涨多少，还不知道问题出在哪，后来我们教他用工具监测数据，才发现是某个关键词排名上去了，但点击量低，赶紧调整了标题，流量才慢慢起来。

Google Search Console是基础工具，这里能看到网站有哪些关键词有排名、点击量多少、平均排名第几，比如小李的“handmade beaded necklace women”这个词，在Search Console里显示平均排名25，点击量每天5次，我们就知道这个词有潜力，需要优化页面提高点击率，它还能告诉你谷歌爬虫有没有遇到问题，比如页面抓取错误、索引被拒，这些都会影响关键词排名。

Google Analytics看用户行为，光有排名和点击还不够，得知道用户来了之后做了什么，小李的网站通过Analytics发现，从“handmade jewelry gifts”这个关键词来的用户，停留时间2分钟，转化率3%，而从“cheap handmade jewelry”来的用户，停留10秒就走了，转化率0，这说明“gifts”类关键词更精准，我们就把资源集中到这类词上。

定期记录数据，对比变化，我们给小李做了个表格，每周记录核心关键词的排名、点击量、网站流量、转化率，比如第1周“handmade beaded necklace”排名50，点击2次；第4周排名20，点击15次；第8周排名10，点击30次，看着数据一点点涨，就知道优化方向对了，要是某个词排名突然掉了，也能及时查原因，比如是不是改了页面内容，或者谷歌算法更新了。

关注竞争对手的动态，用SEMrush或Ahrefs输竞争对手的网站，能看到他们最近排名涨了哪些词，用了什么内容，小李的一个竞争对手，突然靠“sustainable handmade jewelry”这个词冲到了前10，我们发现他们发了一篇“为什么可持续手工饰品更受欢迎”的博客，我们也赶紧写了类似内容，还加了小李用环保材料的故事，后来这个词我们也排到了前15。

别只看排名，转化才是目的，有些词排名高，但带来的用户不买东西，没用，小李有个词“how to make beaded necklace”排名第5，点击量很高，但转化几乎为0，因为用户是来学教程的，不是买项链，后来我们在教程页加了“想直接拥有同款？点击购买”的按钮，才把部分流量转化成订单。

谷歌网站关键词优化用什么工具

做关键词优化,没工具就像打仗没武器，事倍功半，我刚开始做优化时，全靠手动搜关键词，效率低还不准，后来用上工具，才发现打开了新世界的大门，小李的网站能做起来，这些工具功不可没。

免费工具里，Google Keyword Planner最实用，这是谷歌官方的工具，输入核心词，就能看到相关关键词的月搜索量、竞争度、出价范围，比如输入“handmade jewelry”，它会告诉你“handmade jewelry gifts”月搜1万，竞争度“中”；“handmade silver jewelry”月搜5000，竞争度“高”，虽然数据有点保守，但胜在免费，新手够用了，不过要注意，它的数据是给广告主看的，和自然排名的竞争度不完全一样，得结合其他工具看。

Google Search Console是“查漏补缺”神器，前面说过它能看关键词排名和点击，但它还有个隐藏功能：“性能”里的“国家/地区”“设备”“查询”可以细分数据，比如小李发现他的网站在加拿大的流量涨得快，就针对性地加了“Canada”相关关键词；发现手机用户跳出率高，就赶紧优化移动端体验。

付费工具里，SEMrush功能最全面，它能查关键词难度、竞争对手排名、网站外链情况，还能做内容优化建议，比如小李想做“bohemian handmade earrings”这个词，SEMrush会告诉他这个词的难度是65（满分100），排在前10的网站平均有50个外链，还会推荐相关的长尾词，不过SEMrush不便宜，基础版每月119美元，适合有一定预算的网站。

Ahrefs擅长分析外链和竞争对手，外链是谷歌排名的重要因素，Ahrefs能把竞争对手的外链扒得明明白白，告诉你他们从哪些网站获得了链接，甚至能找到“broken link”（死链），帮你联系对方替换成你的链接，小李之前通过Ahrefs，发现一个手工饰品博客有个链接指向404页面，我们联系博主，把链接换成了小李的教程页，带来了不少精准流量。

AnswerThePublic帮你找用户关心的问题，这个工具输入关键词，会生成一个“问题云”，全是用户常搜的问题，handmade jewelry”对应的问题有“how to start a handmade jewelry business”“is handmade jewelry expensive”，这些问题就是很好的内容素材，小李写了一篇“10个新手做手工饰品生意的常见问题”，光这个页面就带来了20%的流量。

谷歌网站关键词优化要避开哪些坑

优化路上坑不少,一不小心就会被谷歌惩罚，排名掉到底，我见过有人为了快点出效果，用黑帽手段，结果网站被K，半年都恢复不了，小李也差点踩坑，幸好及时止损，才没造成大损失。

别搞关键词堆砌，有些人为了让谷歌看到关键词，在页面里重复几十次，比如标题写成“手工饰品 手工项链 手工耳环 手工手链 - 小李饰品店”，内容里也到处是“手工饰品”，谷歌现在很聪明，会认为这是“垃圾内容”，直接降权，小李之前的产品页标题就堆了关键词，改了