网站seo推广怎么做？有哪些关键步骤和优化要点

网站seo推广的基础步骤

**网站seo推广的基础步骤就像盖房子，得从地基开始一步步来**，我之前帮朋友做过一个宠物用品网站的推广，刚开始他以为随便发几篇文章就能有流量，结果折腾了一个月，网站在百度上搜名字都找不到，后来我们从头梳理，才慢慢有了起色，第一步是明确目标，你得知道自己的网站是给谁看的，比如卖宠物用品，目标用户就是养宠物的人，他们可能会搜“幼犬狗粮推荐”“猫砂哪个牌子好”这类词，明确了目标，才能接下来规划内容和优化方向。

接下来是网站结构优化,就像超市货架摆放，得让用户和搜索引擎都能轻松找到东西，我当时帮朋友调整网站导航，把“狗粮”“猫砂”“宠物玩具”这些主要品类放在最显眼的位置，还加了面包屑导航，用户点进“幼犬狗粮”页面，能看到“首页>狗粮>幼犬狗粮”的路径，退回去也方便，搜索引擎爬虫也喜欢这样条理清晰的结构，爬取起来更顺畅，网站内容被收录的概率也会提高。

然后是关键词布局,关键词就像网站的“身份证”，用户搜什么词，就靠它把网站推到用户面前，我当时用工具查了“宠物用品”相关的关键词，发现“性价比高的宠物用品”“新手养猫必备用品”这些词搜索量中等但竞争小，就把这些词合理地放在网站标题、描述和文章里，比如写一篇“新手养猫必备用品清单”，标题里包含关键词，开头段落也自然提到，这样搜索引擎就知道这篇文章是讲什么的，更容易推荐给搜这个词的用户。

网站seo推广的关键优化要点

**TDK设置是网站seo推广的“脸面”，直接影响用户和搜索引擎的第一印象**，TDK就是标题（Title）、描述（Description）和关键词（Keywords），我朋友的网站一开始标题写的是“XX宠物用品店”，太普通了，用户搜“宠物用品”根本轮不到他，后来我们改成“新手养猫必备用品推荐 - XX宠物用品店 | 高性价比猫粮猫砂”，标题里包含了目标关键词，还突出了“新手”“高性价比”这些用户关心的点，描述里再补充“专注宠物用品5年，提供猫粮、猫砂、玩具等一站式购物，新人下单立减20元”，这样用户搜的时候，看到标题和描述就知道这家店是不是自己要找的，点击率自然就上去了。

页面加载速度也很重要,就像你去超市排队结账，等太久肯定会走，我之前帮朋友测试网站速度，发现首页加载要5秒，这在搜索引擎看来就太慢了，我们把大图压缩了一下，把不用的插件删掉，还用了CDN加速，后来加载时间降到了2秒以内，速度快了之后，不仅用户愿意多停留一会儿，搜索引擎也会觉得这个网站体验好，给的排名也会更靠前。

移动端适配现在越来越关键,毕竟大家现在都喜欢用手机上网，我朋友的网站之前在手机上打开，文字特别小，图片还变形了，用户根本没法看，我们后来改成了响应式设计，不管是手机、平板还是电脑，打开网站都能自动调整布局，文字清晰，按钮也方便点击，这样一来，手机用户停留时间从原来的10秒提到了30秒，搜索引擎也给了移动端排名加成。

网站seo推广的内容策略

是网站seo推广的“心脏”，没有好内容，其他优化都是白搭**，我朋友刚开始为了省事，从别的网站复制了很多文章，结果网站被搜索引擎判为“抄袭”，收录量一直上不去，后来我们决定自己写原创内容，3个月大的幼犬怎么喂狗粮？正确喂食方法分享”“膨润土猫砂和豆腐猫砂哪个好？实测对比”，这些内容都是用户在养宠物时真的会遇到的问题，写完之后不仅用户喜欢看，搜索引擎也很给面子，收录速度特别快。

更新频率也得跟上，不能三天打鱼两天晒网，就像你追更一部电视剧，一周更一集你会一直惦记，要是半年才更一集，早就忘了，我和朋友约定每周至少更新2篇原创文章，有时候还会根据节日或者热点调整内容，比如宠物节的时候写“宠物节购物清单，这些用品千万别买贵了”，蹭热度的同时也能吸引一波流量，坚持了两个月，网站的收录量从10篇涨到了80篇，关键词排名也慢慢起来了。

形式也可以多样化，不只是文字，我们后来尝试在文章里加一些宠物喂食的小视频，手把手教你给猫咪剪指甲”，视频下面再配文字说明，用户既能看视频学，也能看文字回顾，还做了一些信息图，不同年龄段猫咪喂食量对照表”，用户可以直接保存图片，分享到朋友圈，这样不仅增加了用户粘性，还能带来一些外部流量。

网站seo推广的外链建设方法

**外链就像网站的“推荐信”，其他网站推荐你，搜索引擎会觉得你更可信**，我朋友一开始觉得外链就是随便在论坛发链接，结果发了一堆垃圾论坛，不仅没效果，还被搜索引擎降权了，后来我们才知道，外链得找和自己网站主题相关的，比如我们找了几个宠物类的博客，和他们交换友情链接，对方网站是讲宠物训练的，我们是卖宠物用品的，用户群体重合，这样的链接才有用。

除了友情链接,还可以在高权重平台发布优质内容带链接，比如我们在知乎回答“新手养猫需要准备哪些东西？”，内容里提到“推荐用XX品牌的豆腐猫砂，吸水性强还不臭，我们网站就有卖，感兴趣的可以去看看”，然后附上网站链接，知乎权重高，用户也信任，这样带过来的流量不仅精准，搜索引擎也会觉得我们的网站有价值，不过要注意，不能发硬广，得先提供有价值的内容，再自然地引导到网站。

还有一种方法是做“资源型外链”，比如整理一份“2024年宠物用品优惠券大全”，里面包含各个品牌的优惠信息，然后在宠物论坛、贴吧分享，告诉大家“需要的可以去我网站下载完整版”，这种对用户有实际好处的资源，大家会主动转发，外链自然就多了，我朋友用这个方法，一个月就增加了20多个优质外链，网站权重也提升了不少。

网站seo推广的数据分析技巧

**数据分析是网站seo推广的“导航仪”，能帮你知道哪里做得好，哪里需要改进**，我现在每天都会看百度统计，看看网站的访客从哪里来，搜什么词进来的，在哪个页面停留时间长，哪个页面跳出去快，比如发现“幼犬狗粮推荐”这个关键词带来的访客，在“幼犬狗粮选购指南”这个页面停留了5分钟，还看了其他3篇文章，说明这个页面内容不错，用户喜欢，而“宠物玩具哪个牌子好”这个词带来的访客，进来10秒就走了，可能是页面内容没满足需求，或者加载太慢，得去优化一下。

跳出率是个很重要的指标,跳出率高说明用户进来一看不对劲就走了，我朋友的网站刚开始跳出率有70%，后来发现是首页排版太乱，广告太多，用户找不到自己想要的内容，我们把首页重新设计了一下，突出主要品类，减少广告，跳出率降到了40%，访客平均停留时间也从1分钟提到了3分钟。

关键词排名跟踪也不能少,得知道自己优化的词有没有效果，我用工具每天监控“新手养猫必备用品”“高性价比狗粮”这些目标关键词的排名，看到排名从第50名慢慢爬到第20名，再到第10名，就知道之前的优化方向是对的，如果某个词排名突然掉了，就得去检查是不是内容出了问题，或者被别的网站超过了，及时调整策略。

网站seo推广的常见误区

**很多人做网站seo推广，容易走进“关键词堆砌”的误区**，我之前遇到一个老板，他觉得关键词放得越多越好，就在文章里写“狗粮狗粮狗粮，买狗粮就找我们，我们的狗粮是最好的狗粮”，结果文章读起来特别生硬，用户一看就知道是广告，搜索引擎也判定这是“作弊”，直接把网站降权了，其实关键词要自然融入内容，比如写“给幼犬选狗粮，要注意蛋白质含量和颗粒大小，我们家这款幼犬专用狗粮，蛋白质含量30%，颗粒小易咀嚼，很多新手家长都反馈不错”，这样既提到了关键词，又有实际内容，用户和搜索引擎都喜欢。

还有人觉得“只要收录多，排名就一定好”，其实不是这样的，我朋友一开始疯狂发文章，一天发5篇，都是东拼西凑的内容，收录量倒是上去了，但排名一直上不去，后来才明白，收录只是第一步，关键是内容质量，宁愿一个月写10篇优质原创，也不要一天发5篇垃圾文章，搜索引擎现在越来越智能，能分辨内容的好坏，只有对用户有价值的内容，才会给好排名。

忽视用户体验也是个大问题,有些网站为了放广告，把内容挤得只剩一小块，或者弹窗一个接一个，用户想关闭都找不到按钮，我之前帮一个客户看网站，进去就弹了3个广告，关了之后内容还没看完，又弹一个，我直接就关掉页面了，这样的网站，就算关键词排名再好，用户来了也留不住，跳出率高，搜索引擎也会慢慢降低它的排名。

网站seo推广与同类工具对比优势

**和SEM（搜索引擎营销）比，网站seo推广最大的优势就是“免费且长期”**，我朋友之前试过投百度推广，选了“宠物用品”这个词，点击一次就要5块钱，一天预算200块，能带来40个点击，但停了推广就没流量了，而SEO虽然前期花时间，但做好之后，只要内容和优化跟上，流量会一直有，而且点击不用花钱，现在他网站通过SEO每天能有50个稳定访客，一年算下来比SEM省了好几万。

和社交推广比,SEO的流量更精准，比如在小红书发宠物用品推荐，可能会有很多人看，但里面很多是随便刷刷的，不一定真的想买，而通过SEO来的用户，是主动搜“幼犬狗粮推荐”“猫砂哪个牌子好”，他们就是有需求才搜的，转化率更高，我朋友的网站，SEO来的访客转化率是社交推广的3倍，毕竟用户是“带着目的”来的。

和信息流广告比,SEO的用户信任度更高，信息流广告是“推”给用户的，用户可能会觉得“又是广告”，而SEO是用户自己“找”过来的，他们会觉得“这个网站是我搜到的，应该靠谱”，我朋友的客户反馈，通过搜索来的客户，咨询时问的问题更具体，成交意愿也更强，因为他们已经通过搜索对网站有了初步信任。