百度竞价的推广方式有哪些？具体怎么选才有效

百度竞价搜索推广方式怎么操作

百度竞价最基础也最常用的就是搜索推广,简单说就是用户在百度搜关键词时，你的广告能出现在结果页前面，我之前帮一个开装修公司的朋友做过，他当时想推“北京老房翻新”这个业务，第一步就是在百度推广后台新建推广计划，选“搜索推广”类型，然后设置地域只投北京，预算每天500块，接着就是选关键词，像“北京老房翻新价格”“老房装修公司推荐”这种用户常搜的词都加上，出价的话参考后台给的建议价，刚开始每个词出2-5块，先跑几天看数据。

创意也很重要,就是用户搜关键词时看到的广告标题和描述，我当时写的标题是“北京老房翻新｜20年经验团队｜免费上门量房”，描述里加了“签约送全屋除甲醛”，这样用户一看就知道能得到啥好处，投放后每天看后台数据，哪些词点的人多、哪些词没人点，没人点的就删掉，点的人多但没转化的就调低出价，大概两周后，他的咨询电话从每天2个涨到了5个，效果还挺明显。搜索推广的核心就是选对关键词、写好创意，再根据数据不断调优，就像给店铺选招牌菜，得知道客人爱吃啥，再把菜名写得勾人。

百度竞价信息流推广方式有什么特点

信息流推广和搜索推广不一样,它不是用户主动搜才出现，而是百度根据用户的兴趣推到人家眼前，比如你刷百度APP时，看到“猜你喜欢”里的广告，很多就是信息流推广，我自己刷手机时就经常刷到本地的美食探店广告，明明没搜过，却因为平时总看美食内容被推了，这种推广方式的特点是“主动找用户”，适合想扩大品牌曝光的商家。

操作上和搜索推广类似,也要建计划、选定向，但定向维度更多，除了地域、年龄，还能选兴趣标签，装修”“母婴”“汽车”，甚至可以上传自己的客户名单，让百度去找相似的人，之前帮一个卖母婴用品的客户做信息流，定向选了“25-35岁女性+母婴兴趣+北京地区”，素材用的是妈妈抱着宝宝用产品的温馨图片，文案写“新手妈妈必看！这款湿巾温和到可以擦脸”，投放后一周，小程序访问量涨了30%。信息流推广就像商场里发传单的，不是见人就发，而是专找可能感兴趣的人递，转化率自然更高。

百度竞价品牌推广方式适合哪些企业

品牌推广主要是帮企业打品牌,让用户搜品牌词时能看到更专业的广告样式，比如首页最上方的“品牌专区”，或者右侧的“品牌地标”，这种方式适合已经有一定知名度的企业，比如家电品牌、连锁餐饮，目的是巩固用户认知，不让竞争对手抢流量。

我之前接触过一个做连锁火锅的品牌,他们发现用户搜“XX火锅加盟”时，总有些小品牌排在前面，就做了品牌推广，设置后，用户搜他们的品牌词，首页顶部会出现带Logo、门店地址、加盟电话的专属区域，点击量比之前纯文字广告高了40%，而且品牌推广还能屏蔽竞品词，比如别人搜“XX火锅和YY火锅哪个好”，他们的广告也能优先展示。品牌推广就像给店铺挂了个巨大的霓虹灯招牌，晚上老远就能看到，既显眼又能让顾客觉得你靠谱。

百度竞价智能出价推广方式怎么设置

智能出价是百度近几年推的功能,简单说就是让系统帮你出价，不用自己手动调，它有好几种模式，转化成本”模式，你告诉系统你能接受的单次转化价格（比如一个咨询电话50块），系统就会自动调整出价，尽量让每次转化不超过这个价，还有“点击量”模式，适合想快速获客的商家，系统会帮你用最低成本拿到最多点击。

我自己试过给一个教育机构用智能出价,当时他们想推“考研培训班”，目标是获取留资表单，我选了“转化成本”模式，设置单次表单成本上限80块，然后把之前手动优化过的关键词和创意导进去，前三天系统在“学习期”，成本有点波动，最高到了90块，但一周后就稳定在75块左右，比手动出价时的85块还低，不过智能出价也不是万能的，得先有一定的转化数据让系统学习，新账户直接用效果可能一般。智能出价就像请了个自动调价机器人，你告诉它预算和目标，它就自己盯着市场变化调整，省了不少手动改价的功夫。

百度竞价账户结构优化推广方式有哪些技巧

账户结构就像整理衣柜,分类越清楚，找东西越方便，推广效果也越好，很多人刚开始做竞价，账户里就一个计划、一个单元，所有关键词堆一起，这样根本没法针对性优化，正确的做法是按业务线、地域、关键词类型分计划，北京-装修-老房翻新”“上海-装修-新房装修”，每个计划下再按关键词词性分单元，价格词单元”“疑问词单元”“品牌词单元”。

我之前帮一个做法律咨询的客户优化账户,他原来所有关键词都放一个单元，创意就两条，效果很差，我重新分了计划：“北京-离婚咨询”“北京-合同纠纷”，每个计划下分“咨询词”（如“离婚律师咨询”）、“费用词”（如“离婚官司多少钱”）、“案例词”（如“离婚财产分割案例”）单元，每个单元写3-5条针对性创意，费用词”单元的创意就强调“免费预估费用”，“咨询词”单元强调“24小时在线解答”，改完后，点击率从2%涨到了5%，转化成本降了20%。账户结构优化的核心就是“精细化分类”，让每个关键词都有专属的创意和出价，就像给每个学生定制学习计划，效果肯定比一锅烩好。

百度竞价移动端推广方式要注意什么

现在用手机搜东西的人比电脑多,移动端推广得单独优化，首先是创意要短，手机屏幕小，太长的标题和描述看不全，标题最好控制在25字以内，描述50字以内，重点信息放前面，北京搬家｜2小时上门｜低至88元”，落地页也得适配手机，加载速度要快，别让用户等半天，按钮要大，方便点击，立即咨询”按钮做成橙色，放在屏幕中间。

我给一个做外卖代运营的客户做移动端推广时,刚开始落地页用的是电脑版，文字小、按钮挤，转化率特别低，后来换成移动端专属落地页，把“案例展示”做成滑动图片，“合作流程”用图标+短句，咨询按钮固定在底部，不管怎么滑都能点到，改完后，移动端转化率比之前高了3倍，还有出价，移动端竞争可能比PC端激烈，有些词移动端出价要比PC端高30%左右，得根据数据调整。移动端推广就像开小吃摊，得把招牌擦亮、窗口开大点，让人一眼看到、伸手就能买到，别让人家站着等半天还够不着。

百度竞价视频推广方式效果怎么样

视频推广是近两年流行的方式,就是在百度的视频平台（比如好看视频）或者搜索结果里插短视频广告，比起文字和图片，视频更能展示产品细节和使用场景，比如卖家电的可以拍产品开箱视频，教用户怎么用；做培训的可以拍上课片段，让用户直观看到课堂氛围。

我帮一个做健身器材的客户试过视频推广,拍了一条30秒的短视频，内容是教练用他们的跑步机演示“10分钟燃脂跑”，文案配“在家也能练出马甲线，这款跑步机静音不扰民”，投放时定向了“健身”“减肥”兴趣的用户，视频前3秒就展示跑步机运行的画面，吸引用户看下去，数据显示，视频广告的完播率有45%，比图片广告的点击率高2倍，咨询量也涨了不少，不过视频制作成本比图文高，得找专业团队拍，不然画面模糊、内容无聊，用户会直接划走。视频推广就像实体店的体验区，让用户“亲眼看到”产品好不好用，比光听你说更有说服力。