百度竞价推广时段设置怎么操作？有哪些实用技巧

百度竞价推广时段设置的作用

做百度竞价的朋友都知道，钱要花在刀刃上，推广时段设置就像给店铺选开门时间，你总不能在没人逛街的时候开着门白交电费吧？百度竞价推广时段设置的核心作用就是让广告在目标用户最活跃的时间出现，既能提高点击的有效性，又能避免在无效时段浪费预算，比如你卖考研资料，学生党大多在晚上7点到11点复习后刷手机，要是大半夜2点还开着广告，点击的可能是夜猫子或者同行，钱花了却带不来转化,这不就亏大了？

之前帮一个做少儿英语的客户调账户，他们一开始全天24小时都开着推广，月底一看数据，凌晨1点到6点的点击占了15%，但转化几乎为零，后来把这几个小时关掉，每月预算直接省了2000多，转化量反而没降，你看,时段设置对省钱和提效有多重要。

百度竞价推广时段设置的操作步骤

其实操作步骤不难，我手把手教你，首先登录百度推广后台，找到“推广管理”，然后选你要设置的推广计划或推广单元——计划和单元都能设时段，看你想精细到哪种程度，接着点“时段设置”，会出现一个时间表，横轴是星期，纵轴是小时，每个格子代表1小时。想开启哪个时段就点哪个格子，灰色是关闭，蓝色是开启，还能单独设置每个时段的出价系数，比如高峰时段想提高竞争力，就把系数调到120%，相当于出价变高,广告排名更靠前。

举个例子，我之前给一家做办公室零食的客户设时段，他们目标用户是白领，所以周一到周五的9点到12点、14点到18点重点开启，出价系数110%；周末就把系数降到80%，因为办公室没人嘛，设置完记得点“保存”，不然白忙活，对了，新手常犯的错是只设一次就不管了，其实时段不是固定的,得定期看数据调整。

百度竞价推广时段设置的行业案例

不同行业的用户活跃时间差老远了，照搬别人的时段就是踩坑，我给你说几个典型行业的例子，你照着对号入座。电商行业一般晚上8点到11点是黄金时段，大家下班回家刷手机购物，周末下午也挺热闹；教育行业分K12和成人，K12家长大多在晚上7点到9点（辅导孩子作业后），成人教育比如考证的，可能工作日晚上和周末全天都活跃；本地服务行业像装修、家政，用户习惯白天咨询，尤其是周末，毕竟要实地看场地,晚上咨询的少。

我之前接过一个装修公司的单子，他们一开始学电商设晚上8点到10点，结果咨询电话没几个，后来分析数据发现，他们的客户集中在上午10点到12点、下午2点到5点，都是上班族摸鱼或者请假咨询的时间，调整时段后，咨询量直接涨了40%,可见行业特性多重要。

百度竞价推广时段设置避开无效时段的方法

无效时段就像海绵里的水，挤一挤能省不少钱，怎么找无效时段？看后台的“搜索词报告”和“转化数据”，先导出近30天的点击数据，按小时统计点击量和转化量，那些点击多但转化为零的时段就是无效时段，比如有个做B2B设备的客户，发现凌晨2点到5点有点击，但都是同行恶意点击，直接把这几个小时关掉,每月省了3000多预算。

还要注意“假高峰”时段，有些时段点击量高，但跳出率也高，比如午休12点到1点，大家摸鱼点广告，但没心思细看，这种时段可以调低出价系数，不用完全关掉，节假日也要单独调整，比如春节期间，除了电商促销，大部分行业用户都在走亲访友,推广时段可以大幅缩短。

百度竞价推广时段设置的调整依据

时段设置不是一劳永逸的，得跟着数据和外部因素变。最核心的调整依据是转化数据，每周看一次各时段的转化成本，成本高的时段要么降系数要么关掉，比如我有个客户做旅游的，3月到5月是旺季，周末时段转化特别好，出价系数提到130%；到了淡季，周末就降到90%,把预算省下来投工作日。

还要看竞品动态，如果发现某个时段突然有很多竞品投广告，导致你的点击成本飙升，要么避开这个时段，要么提高系数抢排名——但得算好投入产出比，别为了抢排名亏了本，季节变化也影响时段，夏天大家睡得晚，推广时段可以往后延；冬天冷，大家早早就窝家里了,黄金时段可能提前到7点。

百度竞价推广时段设置的工具辅助

光靠手算数据太费劲，用对工具能省不少事，百度推广后台自带的“时段分析”工具就很好用，能直接看到各时段的展现、点击、转化数据，还能对比不同时段的效果。第三方工具像百度统计、热力图工具也能帮上忙，比如百度统计的“访客时段分析”，能看到你网站访客的活跃时间，和推广时段对应起来,更精准。

我自己常用Excel做时段数据表格，把每天各时段的点击、花费、转化列出来，用条件格式标红高成本时段，标绿高转化时段，一目了然，对了，现在还有AI智能投放工具，能自动根据数据调整时段和出价，但我觉得新手还是先手动调，搞懂逻辑再用智能工具,不然工具乱调你都不知道为啥。

百度竞价推广时段设置的常见误区

新手做时段设置最容易踩坑，我总结了几个常见误区，你可别犯。第一个误区是全天24小时全开，觉得开的时间越长机会越多，其实无效点击会吃掉你大部分预算，就像给花浇水浇太多，根都烂了，第二个误区是照搬同行时段，人家卖的产品、目标用户可能和你不一样，比如同行是卖老年保健品的，活跃时段在早上，你卖年轻人的潮牌,跟着开早上时段肯定不行。

第三个误区是设置后从不调整，上个月的数据好不代表这个月还好，季节、节日、竞品都会变，我之前有个客户，去年双11前后设置的时段，今年还在用，结果双11当天流量暴涨，他没及时提高出价系数，广告根本没展现，错失了大单子，第四个误区是只看点击量不看转化，有些时段点击多但转化差，留着就是浪费钱,转化才是王道。