必应竞价推广公司好在哪里？如何选靠谱的

必应竞价推广公司能做什么

**必应竞价推广公司最核心的工作是帮企业管理必应推广账户**，从最初的账户搭建开始，他们会根据企业的产品或服务，筛选出用户可能搜索的关键词，比如卖办公软件的公司，他们会分析“企业办公软件”“远程协作工具”这些词的搜索量和竞争度，再把关键词分类整理，搭建清晰的账户结构，之后每天都会盯着账户数据，看看哪些关键词点击多但没转化，就调整出价或者优化创意，让每一分推广费都花在能带来客户的词上，我之前见过一家公司自己做必应推广，关键词乱堆一通，“软件”“办公”“工具”全放一个计划里，结果钱花了不少，咨询电话没几个，后来必应竞价推广公司帮他们重新梳理，把关键词按“功能”“行业”分开，三个月后咨询量直接翻倍。

除了日常的账户维护,他们还会根据必应平台的规则变化及时调整策略，必应时不时会更新算法，比如去年调整了“动态创意”的展现逻辑，有些企业自己没注意，创意还是老样子，点击量掉了一半都不知道，必应竞价推广公司每天关注平台公告，第一时间就能调整创意格式，保证广告始终符合平台偏好，曝光量自然比自己做的企业更稳定。

必应竞价推广公司的服务内容有哪些

**必应竞价推广公司的服务内容挺全的，除了日常的账户管理，还包括前期的账户诊断**，如果企业之前自己做过必应推广，他们会先分析账户里的问题，比如是不是关键词选得太宽泛，导致点击成本太高；或者创意写得太笼统，用户一看就划走了，我接触过一家做外贸灯具的企业，他们自己投必应时，把“灯具”这个大词设为核心关键词，点击一次要20块，转化却少得可怜，必应竞价推广公司诊断后，发现“LED户外灯具 防水”这种长尾词搜索量虽然低，但点击成本只要5块，转化还高，帮他们调整后，一个月就省了3000多推广费。

创意撰写也是重要服务之一,必应的用户更吃“精准化”的创意，比如针对“留学中介”，好的创意会写“美国本科留学申请，98%案例获TOP50录取”，而不是“专业留学中介，欢迎咨询”，必应竞价推广公司会结合用户痛点写创意，比如卖母婴用品的，他们会突出“无毒材质”“顺丰包邮”，这些细节往往能提高点击欲望——我闺蜜的母婴店，就是靠这种创意把点击转化率从2%提到了5%。

数据报告和优化建议也是标配,每周或每月，必应竞价推广公司会给企业发详细报告，里面有点击量、转化量、平均点击成本这些数据，还会分析数据变化的原因，比如这个月转化量下降，是因为竞争对手出价提高了，还是用户搜索习惯变了，他们会给出具体的优化方案，像调整关键词出价、换一批创意素材之类的，企业不用自己盯数据，就能清楚知道推广效果和下一步该怎么做。

如何判断必应竞价推广公司好坏

**判断必应竞价推广公司好不好，先看他们有没有真案例**，别听他们吹得天花乱坠，让他们拿出近半年服务过的客户案例，最好是和你行业类似的，比如你做机械配件，就看他们有没有服务过工业类企业的案例，数据怎么样，点击成本降了多少，转化有没有提升，我之前帮朋友选公司时，遇到过一家说自己“服务过500家企业”，但问他们要机械行业案例，支支吾吾拿不出来，后来才知道他们主要做快消品，这种肯定不能选。

团队经验也很关键,问问他们的优化师做必应推广多久了，有没有必应官方认证的证书，必应每年都会更新推广规则，比如今年调整了“受众定向”的标签体系，没经验的优化师可能还在用老标签，导致广告投给了不相关的人，我表哥公司之前找的优化师，连必应的“搜索合作伙伴”功能都不知道怎么关，结果广告跑到了一些低质量网站上，白白浪费了不少钱，正规公司的优化师，不仅熟悉规则，还会定期参加必应的培训，手里有官方发的优化师证书，这种才靠谱。

沟通态度也能看出公司靠不靠谱,好的必应竞价推广公司会主动和你沟通，比如账户有异常时，他们会第一时间打电话说明情况，而不是等你发现问题了才解释，我邻居的外贸公司合作过一家公司，有次必应平台临时维护，广告停了3小时，那家公司没提前通知，还是邻居自己发现的，沟通时还推卸责任说“平台的问题我们管不了”，后来换了家公司，每次平台有变动，提前一周就会发邮件提醒，还会准备备用方案，这种做事踏实的公司，合作起来才放心。

必应竞价推广公司的收费情况

必应竞价推广公司的收费没有统一标准,不同公司的定价差得还挺大，常见的收费方式有两种，一种是固定服务费，每个月收几千到几万块，具体看账户规模——比如账户月消耗1万块，服务费可能收3000；月消耗10万块，服务费可能收8000，我接触过一家小型必应竞价推广公司，他们对月消耗5万以下的客户收5000-8000固定服务费，5万以上收1万-2万，还会根据行业难度调整，像外贸行业比内贸行业贵20%左右，因为要考虑多语言创意和海外用户习惯。

另一种是按推广消耗的比例收费,一般是消耗金额的10%-20%，消耗越高，服务费占比可能越低，比如月消耗10万收15%，月消耗20万收12%，我朋友的公司做跨境电商，月消耗稳定在15万，必应竞价推广公司收13%的服务费，也就是1.95万，比固定服务费模式省了3000多，不过这种模式要注意，有些公司会故意提高消耗来多赚服务费，所以签合同时最好约定“消耗增长但转化不增长时，服务费比例下调”，避免被坑。

目前官方暂无明确的定价,所以找公司的时候一定要问清楚收费方式，有没有隐藏费用，比如账户诊断要不要额外加钱，出周报告还是月报告，报告里包含哪些数据，这些都得写在合同里，我之前帮一家公司谈合作，对方一开始说“每月8000全包”，后来才发现账户诊断要另收2000，差点被套路——所以细节一定要问清楚，别不好意思。

企业找必应竞价推广公司的好处

企业自己做必应推广,很容易走弯路，必应平台的规则和百度不太一样，比如关键词匹配方式，百度的“短语匹配”和必应的“短语匹配”范围就不同，没经验的人可能设置错了都不知道，导致无效点击增多，找必应竞价推广公司，他们天天研究这些规则，知道怎么避开“广泛匹配陷阱”，怎么用“精确匹配”锁定高意向用户——我表哥的公司之前自己做，把“英语培训”设为广泛匹配，结果“英语四级答案”这种词也能触发广告，点击一次15块，一个月浪费了5000多，后来必应竞价推广公司帮他们改成短语匹配，无效点击直接降了60%。

还能节省时间和人力成本,管必应账户要每天看数据、调出价、写创意，一个人忙不过来，企业招个专职优化师，月薪至少8000，还得培训他熟悉必应平台，找必应竞价推广公司，一个团队服务你，有优化师、创意文案、数据分析师，每月服务费可能比招一个人还便宜，我姑姑的小公司，之前招了个优化师，月薪6000，结果三个月都没把账户做起来，后来找必应竞价推广公司，每月5000服务费，数据反而比自己做时好一倍，现在她常说“花小钱请专业团队，比自己瞎折腾强多了”。

靠谱的必应竞价推广公司就像经验丰富的老船长,熟悉必应平台的风浪规律，知道什么时候该调整关键词出价，什么时候该优化创意描述，让每一分推广费都像长了眼睛，精准落在潜在客户面前，我之前帮一家做高端手表的客户选推广公司，他们找的必应竞价推广公司，通过分析用户搜索词，发现“机械表 防水 男士”这个词转化特别好，就把预算倾斜到这个词上，结果点击成本降了18%，而转化量涨了25%——这就是专业团队的价值，能帮企业用同样的钱，带来更多客户。

必应竞价推广公司和百度推广公司的区别

必应竞价推广公司和百度推广公司的区别主要在平台特性和用户群体上,必应的用户更偏向高学历、高消费群体，根据必应官方数据，其用户中本科及以上学历占比65%，月收入1万以上的占比58%，尤其是外贸企业或面向欧美市场的业务，必应竞价推广公司能更好地利用这些用户画像，比如做高端医疗设备的企业，必应竞价推广公司会帮他们投放“进口CT机 医院采购”这类关键词，精准触达医院采购负责人；而百度推广公司面对的用户更广泛，关键词竞争也更激烈，同样的词可能要出更高的价格才能拿到排名。

关键词出价和竞争度也不同,必应的关键词平均点击成本比百度低30%-50%，留学中介”这个词，百度点击一次可能要30块，必应只要15块左右，我之前帮一家做留学咨询的客户选推广公司，他们预算有限，必应竞价推广公司帮他们用同样的预算，在必应上获得的点击量是百度的2倍，咨询量也多了40%，不过必应的整体搜索量比百度低，所以适合追求“精准转化”的企业，而百度适合需要“大量曝光”的企业——就像钓鱼，必应是在小池塘钓大鱼，百度是在大池塘钓更多鱼，各有各的优势。

服务重点也有差异,必应竞价推广公司更注重“国际化”服务，比如多语言创意撰写、海外时区投放调整、谷歌Analytics数据对接等，这些对外贸企业很重要，我接触过一家做跨境服装的公司，必应竞价推广公司帮他们把创意翻译成英语、法语、西班牙语三种语言，还根据不同国家的时区调整投放时段，让广告在当地用户活跃时展现，订单量比只投中文广告时多了3倍，而百度推广公司更擅长国内用户的搜索习惯，比如知道“便宜”“性价比”这类词在百度上转化好，会重点优化这类关键词——所以选公司时，要看自己的业务重心在哪儿，再决定选必应还是百度推广公司。

选必应竞价推广公司常犯的错误

选必应竞价推广公司时,很多企业容易踩“只看价格便宜”的坑，有些公司报价比同行低一半，看着很诱人，实际上可能是“低价引流，后期加价”，我邻居的公司之前选了家报价3000元/月的必应竞价推广公司，合作后才发现“账户优化”只包括调整出价，想让他们写新创意，得额外加2000块；出周报告也要加钱，最后一个月实际花了8000多，比选正规公司还贵，还有的低价公司一个优化师管几十上百个账户，根本没时间仔细优化你的账户，数据自然好不了——所以选公司别只看价格，要算“性价比”，看看同样的钱，哪家能带来更多转化。

轻信“保证效果”的承诺也是常见错误，有些必应竞价推广公司为了签单，会说“保证月转化100单”“点击成本降到1元以下”，这些都是不靠谱的，推广效果受产品、市场、竞争对手等很多因素影响，比如你的产品价格比同行高50%，再厉害的推广公司也难保证高转化，我表哥的公司就遇到过这种情况，对方承诺“3个月回本”，结果3个月只来了10个咨询，想解约时对方还说“是你们产品不行，别怪我们”，正规公司不会做绝对化承诺，而是说“根据同类案例，预计能把转化量提升X%-Y%”，并把预期效果写在合同里，达不到会有补偿措施，比如免费延长服务期。

不仔细看合同条款也容易吃亏,有些企业签合同时不看细节，比如服务期限、效果衡量标准、解约条件这些都没写清楚，后期出问题很难维权，我朋友的公司之前和必应竞价推广公司签合同，只写了“优化账户”，没写优化到什么程度，结果合作3个月，转化量一点没涨，想解约对方还让他们赔违约金，后来学乖了，新合同里写清楚“每月转化量不低于X个，否则免费优化到达标为止”“服务满3个月效果不达标，可无责解约”——这些条款能帮企业避免很多麻烦，签合同时一定要逐条看，不明白的就问，别稀里糊涂签字。