seo推广主要做什么的？具体工作内容和操作流程

seo推广主要做的基础工作内容

说到seo推广，很多人觉得就是“让网站在百度上排前面”，其实没那么简单。基础工作就像盖房子打地基，得先把网站本身弄“合规”，比如网站结构，得让搜索引擎的“蜘蛛”（就是抓取网页的程序）能顺利爬进来，像迷宫一样的网站，蜘蛛转几圈就迷路了，怎么可能收录你的内容？我之前帮一个卖宠物用品的朋友看网站，他们首页全是Flash动画，文字藏在里面，蜘蛛根本抓不到，改之前半年都没收录几页，后来把Flash换成静态文字和图片,一个月就多收录了50多页。

还有代码优化，现在很多网站代码乱七八糟，加载速度慢得像蜗牛，用户等3秒打不开就走了，搜索引擎也不喜欢慢网站，我见过一个企业官网，首页代码里堆了十几个没用的插件，加载时间12秒，优化后删掉冗余代码，加载时间压到2秒，没过多久关键词排名就从第20页爬到了第5页。这些基础工作看着不起眼，却是seo推广的“敲门砖”，地基打不好,后面再怎么使劲都白费。

seo推广中的内容优化具体操作

优化绝对是seo推广的“心脏”，毕竟用户来网站是看内容的，搜索引擎也喜欢有价值的内容，但不是随便写篇文章就行，得知道用户想看什么，比如做装修的网站，用户可能搜“90平米装修预算”“装修避坑指南”，你就得围绕这些需求写，我之前帮一个装修公司写内容，一开始他们总写“公司简介”“团队风采”，没人看，后来改成“老工长分享：装修时这5个地方千万别省”“2024年装修流行色搭配”,阅读量直接翻了10倍。

也有讲究，不能太死板，比如写“seo推广技巧”，不如“seo推广新手必看：3个让排名翻倍的小技巧”，带点引导性，用户更愿意点，内容里还要合理放关键词，就像炒菜放盐，放少了没味道，放多了齁得慌，我见过有人在一篇500字的文章里塞了20个“seo推广”，结果被搜索引擎判为作弊，网站直接降权，真是得不偿失。内容优化的核心就是“用户喜欢，搜索引擎也喜欢”，两者缺一不可。

seo推广的关键词策略制定方法

关键词就像seo推广的“导航仪”，选对了方向才能少走弯路，很多人上来就抢“大词”，比如做英语培训的非要做“英语培训”，全国多少家机构在抢？小网站根本没机会，不如选“北京朝阳区成人英语培训”“零基础英语入门培训”这种“长尾关键词”，竞争小，还精准，我帮一个小英语工作室做seo时，就放弃了“英语培训”，主攻“上班族英语速成班”“日常口语1对1培训”,3个月就带来了十几个精准咨询。

找关键词也有技巧，不能拍脑袋，可以用百度指数看看关键词的搜索量，用5118、爱站这些工具查竞争对手在用什么词，还得分析用户搜索意图，比如有人搜“seo推广教程”，是想学方法；搜“seo推广公司”，是想找服务，不同意图的关键词，内容方向也不一样。关键词策略不是一成不变的，得定期看数据，哪些词带来的流量多、转化好，就重点优化，效果差的就及时调整，就像开车时要时不时看看导航,别跑偏了。

seo推广的外链建设具体方式

外链就像网站的“推荐信”，别的网站给你链接，相当于告诉搜索引擎“这个网站不错”，但不是所有外链都有用，垃圾外链反而会害了你，比如那些自动群发的论坛签名、博客评论，看着数量多，其实都是“无效信”，甚至会被当成作弊，我之前接过一个客户，之前找外包公司做了1000条外链，结果大部分是垃圾站的，网站被降权,花了半年才恢复过来。

高质量的外链怎么来？可以和同行网站互换友情链接，前提是对方网站质量好，内容相关，也可以写原创文章投稿到行业媒体，比如做母婴用品的，投稿到育儿类网站，文章里带个网站链接，这种“软文外链”既有用又显得专业，我帮一个做儿童绘本的客户投稿，一篇文章发在3个母婴大号上，带来了20多个高质量外链，网站权重半年涨了2级。外链建设就像交朋友，宁要1个真心朋友，不要100个酒肉朋友,质量永远比数量重要。

seo推广的数据分析与调整步骤

做seo推广不能“闭着眼睛干”，得靠数据说话，每天打开百度统计看看，网站来了多少人，从哪里来的，看了哪些页面，停留多久，这些数据能告诉你哪里做得好，哪里有问题，比如发现“seo推广教程”这个页面停留时间只有1分钟，可能是内容太枯燥，得改得更生动；发现从“百度知道”来的流量特别多,那以后可以多在百度知道做些问答引流。

关键词排名也要天天看，哪些词排名上升了，哪些下降了，排名下降别慌，先看是不是搜索引擎算法更新了，还是竞争对手优化得更狠了，我之前有个客户，一个核心关键词突然从第3页掉到第10页，一查才发现是网站服务器连续3天不稳定，导致蜘蛛抓取异常，后来换了稳定的服务器，2周就恢复排名了。数据分析就像给网站“体检”，及时发现小毛病，别等拖成大问题才后悔。

seo推广和sem推广的区别对比

很多人分不清seo和sem，其实两者就像“免费公交”和“出租车”，seo是免费公交，不用花钱，但得等（见效慢），路线固定（排名受算法影响）；sem是出租车，花钱就能走（见效快），想走哪条路都行（关键词想投就投），但到地方就得付钱（停投就没流量），我之前帮一个新开的婚纱摄影工作室做推广，前期预算有限，就先做seo，优化“北京朝阳区婚纱照风格推荐”这种长尾词，3个月后有了稳定流量，再加上sem投“北京婚纱照”这种大词，两者结合，成本降了40%，订单还多了20%。

seo的优势是长期免费流量，用户信任度高（毕竟是自然排名，不是广告），稳定性强（做好了排名能维持很久）；sem的优势是见效快，关键词覆盖广，能快速测试市场反应，企业可以根据自身情况选，预算多、想快速见效就sem为主，预算少、想长期发展就seo为主，当然两者结合是最好的。seo和sem不是对手，是战友，配合好了才能把推广效果拉满。

seo推广的常见误区及避免技巧

做seo推广踩坑的人可不少，最常见的误区就是“只看排名不看转化”，有人天天盯着关键词排第几，却不管来了多少人、成交了多少单，这就像考试只看分数不看学会了多少知识，没用，我见过一个客户，把“seo推广”做到了首页第1，流量倒是不少，但咨询的全是同行，因为他们网站产品介绍写得模糊，用户来了不知道买啥,最后只能白忙活。

还有人觉得“内容越多越好”，随便复制粘贴别人的文章，结果网站被搜索引擎惩罚，内容重要的是质量不是数量，一篇原创的、有价值的文章，比10篇抄袭的垃圾文强100倍，别迷信“黑帽seo”，比如隐藏关键词、刷点击这些手段，可能短期排名上去了，但一旦被发现，网站就会被降权甚至K站，得不偿失。做seo就像养花，得慢慢来，施肥浇水（优化）到位了，花自然会开，急不来。