百度原生竞价推广是什么
百度原生竞价推广，简单说就是一种能“藏”在百度平台内容里的广告形式，它不像传统竞价广告那样直接出现在搜索结果最前面，而是伪装成信息流、文章、视频等内容的一部分，让用户在浏览时不知不觉看到，这种“原生”的特点，就像把广告“种”进用户的浏览场景里，不突兀，更容易被接受，我第一次接触时，还以为是普通的推荐文章，点进去才发现是推广内容，可见它的融入感有多强，它和传统广告最大的不同，就是不破坏用户的浏览体验，反而能让用户在获取信息的同时,自然接触到推广内容。
百度原生竞价推广怎么做
想做好百度原生竞价推广，得按步骤来，首先得明确推广目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖东西，目标不同，内容方向就不一样，比如卖零食，目标是转化，那内容就得突出“好吃”“划算”“限时优惠”，然后要选对展现位置，百度原生广告常见的有百度APP信息流、百度好看视频、百度贴吧等，不同位置用户群体不同，像贴吧年轻人多，适合潮流产品，接着是制作素材，图片要清晰，文案要像“朋友聊天”一样，别太官方，我之前帮朋友做的时候，把文案写成“办公室摸鱼必备！这个饼干我能炫三袋”，比“优质饼干限时促销”点击量高了一倍，最后是设置出价和定向，定向要精准，比如卖母婴用品，就定向25-35岁的宝妈，出价根据预算调整，别一上来就猛砸钱,先小范围测试效果。
百度原生竞价推广的优势
要说百度原生竞价推广的好处，那可不少。最大的优势就是用户接受度高，传统广告太“硬”，用户看到就划走，原生广告藏在内容里，用户愿意看，甚至主动点击，之前有个做护肤品的客户，用传统竞价时点击率只有1%，换成原生广告后，点击率直接涨到4%。覆盖范围广，百度旗下有百度APP、好看视频、贴吧等多个平台，原生广告能在这些地方同时展现，触达更多潜在用户，还有就是精准度高，百度能根据用户的搜索历史、浏览习惯给广告找对人，比如经常搜“减肥方法”的用户，会看到瘦身产品的原生广告，这样转化率自然就上去了，而且原生广告形式多样，图文、短视频、直播都能做,能满足不同商家的需求。
百度原生竞价推广的收费模式
百度原生竞价推广的收费方式和传统竞价有点像，但也有区别，常见的有按点击收费（CPC）和按千次曝光收费（CPM），按点击收费就是用户点一次广告，你付一次钱，适合想直接获取流量的商家；按千次曝光收费是广告被展示1000次收一次钱，适合品牌宣传，不过目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据行业、定向人群、展现位置等因素变化，比如教育行业竞争激烈，点击一次可能要几块钱，而一些小众行业可能几毛钱就行，我之前问过代理商，他们说一般会根据账户月消耗来定服务费，消耗越高，服务费比例可能越低，有些代理商还会推出“效果付费”模式，就是按最终转化量收费，但这种比较少见,需要和代理商具体谈。
百度原生竞价推广的案例分享
讲个我自己做过的案例吧，去年帮一家新开的宠物用品店做推广，老板一开始想做传统竞价，但预算有限，一次点击就要十几块，实在扛不住，我建议试试百度原生竞价推广，把广告做成“新手养猫必备用品清单”的图文内容，里面自然提到他们店的猫粮和猫砂，投放后，第一天就有50多个人点击，咨询量12个，成本比传统竞价低了60%，一周后，老板反馈说有8个人下单，客单价都在200元以上，一个月后，店里的月销量从原来的2万涨到了5万，老板高兴得给我发了个大红包，这个案例说明，只要内容做得好，原生广告的效果真的能超出预期，后来我又帮他们调整了定向，只针对本地用户，配送成本降低了,复购率也提高了不少。
百度原生竞价推广和传统竞价的区别
百度原生竞价推广和传统竞价虽然都是百度的广告产品，但差别可不小。展现位置不同，传统竞价主要在搜索结果页，用户主动搜了关键词才会出现；原生竞价则在信息流、视频等内容页，用户刷着刷着就看到了。内容形式不同，传统竞价是标题+描述+链接，比较简单；原生竞价可以是图文、短视频、直播等，形式更丰富。用户 intent不同，传统竞价是用户有明确需求时看到，比如搜“空调维修”，广告就来了；原生竞价是用户在浏览时被“种草”，比如刷新闻时看到“夏天怎么选空调更省电”的原生广告，本来没想买，看了可能就想买了。转化路径不同，传统竞价直接引导用户点击购买；原生竞价可能先让用户看内容，再慢慢引导转化，像温水煮青蛙一样，不着急但效果持久，还有一点，原生广告的互动性更强，用户可以评论、点赞，甚至分享,能带来二次传播。
百度原生竞价推广的常见问题解决
做百度原生竞价推广时，新手常遇到各种问题，比如素材被拒，这多半是因为广告太像硬广，或者图片有二维码、联系方式，解决办法就是把广告做得更“软”，比如用用户分享的口吻写文案，图片用真实场景图，别放明显的广告标识，我之前帮一个客户改素材，把“XX课程报名啦”改成“我用这个方法3个月过了英语四级”，一下子就通过了，还有点击量高但转化低，可能是定向不准，比如卖老年保健品，却定向了年轻人；或者内容和落地页不符，用户点进来发现不是想要的，这时候要调整定向，确保落地页和广告内容一致，比如广告说“免费领试用装”，落地页就要直接引导领试用，别绕弯子，另外成本太高，可以试试优化出价，把高消耗低转化的词降价，把效果好的词适当加价，或者换个展现位置，有些位置虽然曝光少，但转化成本更低，之前有个客户在百度APP信息流成本高，换成好看视频后，成本降了30%。
常见问题解答
百度原生竞价推广是什么意思啊？
就是百度搞的一种广告啦，不是那种一眼就能看出来是广告的，而是混在新闻、文章、视频里面的，看起来跟正常内容差不多，比如你刷百度APP时看到一篇“学生党平价早餐推荐”，点进去发现是某个早餐店的推广，这就是原生竞价推广，这样大家就不会觉得烦，更容易点进去看，它就像藏在草丛里的小兔子,不仔细看还发现不了呢。
百度原生竞价推广和普通推广有啥不一样？
普通推广就是你搜关键词时，最前面那种带“广告”标的，很明显，原生推广就不一样啦，它藏在信息流里，比如你看八卦新闻时，突然刷到一个“夏天怎么穿凉快又好看”的文章，其实是卖衣服的广告，普通推广是你找它，原生推广是它找你，而且样子更像正常内容，不那么生硬，就像普通推广是大喇叭喊“快来买”，原生推广是朋友悄悄告诉你“这个超好用”。
百度原生竞价推广怎么收费呀？贵不贵？
收费方式有按点击和按曝光两种，按点击就是别人点一下你广告你才花钱，按曝光是广告被看1000次收一次钱，具体多少钱不一定，官方没说死，要看你推啥产品、想让谁看，比如推化妆品可能比推文具贵，想让一线城市的人看可能比小县城贵，不过听说比普通推广便宜点，因为用户愿意点，不浪费钱，我同学家开奶茶店做这个，一个月花了2000多,来了好多顾客呢。
新手做百度原生竞价推广难不难啊？
不难的！只要跟着步骤来就行，先想清楚你想让谁看、想达到啥目的，然后做个吸引人的内容，比如写个小故事或者测评，再选对地方投放，刚开始可以少花点钱试试水，看看哪个内容效果好，再慢慢调整，我朋友之前啥都不懂，跟着教程做，一个月就上手了，还赚了不少呢，就像打游戏一样，多试几次就会了，别怕出错,错了改改就行。
百度原生竞价推广效果好不好啊？值得做吗？
效果还不错！因为它不像普通广告那么烦人，用户愿意看，点击和转化都会高一些，我表哥开了家小餐馆，之前做普通推广没人理，后来做原生推广，发了个“深夜食堂隐藏菜单”的文章，好多人看到去打卡，生意好到爆，不过前提是你内容要做得好，别太像广告，不然人家也不买账，如果你产品适合讲故事、做分享，那肯定值得试试,说不定就火了呢。