百度竞价的网络推广是什么
百度竞价的网络推广其实就是一种按效果付费的网络推广方式,简单说，当你在百度搜索某个词时，排在前面带有“广告”标识的结果，就是商家通过百度竞价投放的推广内容，商家会为自己想要的关键词出价，用户搜索这个关键词时，出价高、质量度好的广告就能优先展示，相当于在百度这个大广场里租了个显眼的摊位，花钱让更多人看到自己的产品或服务，这种推广方式的核心是“竞价”，谁出的价格合适、广告内容质量高，谁就能获得更多曝光机会。
我刚开始接触百度竞价时,以为就是简单砸钱买排名，后来才发现这里面门道不少，比如同样是做“英语培训”的推广，有的商家一天花几百块就能带来十几个咨询，有的花几千块却没什么效果，这其中的差别就在于会不会做百度竞价的网络推广。
百度竞价的网络推广操作步骤
做百度竞价的网络推广,第一步得先搭建账户，你得注册百度推广账号，然后根据自己的业务设置推广计划，就像整理房间一样，把不同的产品或服务分到不同的“抽屉”里，比如卖衣服的可以分“男装推广计划”“女装推广计划”，每个计划下面再建推广单元，单元里放相似的关键词，男装夹克”“男士夹克外套”可以放在一个单元。
接下来是写创意,也就是用户搜索时看到的广告标题和描述，创意得吸引人点击，【限时优惠】男装夹克买一送一，今日下单立减50元！”就比干巴巴的“男装夹克销售”强多了，写完创意后，就要给关键词出价，出价越高，排名可能越靠前，但也不是越高越好，得根据自己的预算和预期效果来定。
上线推广,然后盯着后台数据调整，我之前帮朋友的小超市做推广，一开始把“零食”“饮料”这些大词都加上了，出价还挺高，结果一天下来花了三百多，咨询的全是问“哪里有最便宜的矿泉水”，根本不是他想推的进口零食，后来调整了关键词，只留“进口零食礼盒”“网红零食推荐”这类精准词，出价也降了点，反而咨询量稳定了，花的钱还少了。
百度竞价的网络推广优化技巧
优化百度竞价的网络推广,首先得学会看数据，后台的“搜索词报告”很重要，它能告诉你用户到底搜了什么词点进你的广告，如果发现很多不相关的搜索词，比如你推“儿童绘本”，结果总有人搜“成人小说”点进来，就得把这些词设为“否定关键词”，不让它们触发你的广告，避免浪费钱。
关键词匹配方式也有讲究。“精确匹配”只有用户搜完全一样的词才会触发广告，红色运动鞋”，用户搜“红色运动鞋男”就不会展示；“短语匹配”范围宽一点，“红色运动鞋男”“红色运动鞋女”都能触发；“广泛匹配”范围最广，可能连“运动鞋什么颜色好看”都会触发，新手刚开始可以用“短语匹配”，既能保证流量，又不会太泛。
创意优化也不能忽视,可以多写几条创意，让系统自动测试哪个点击率高，然后重点用那个，比如一条写“价格低”，一条写“质量好”，看用户更喜欢哪种，我之前给一家花店写创意，一条是“情人节玫瑰99元一束”，一条是“同城2小时送达，新鲜玫瑰不凋谢”，结果第二条点击率高出30%，可见用户更在意配送和新鲜度。
百度竞价的网络推广常见问题
做百度竞价的网络推广,最常见的问题就是“有点击没转化”，明明很多人点广告，却没人咨询或下单，这可能是落地页的问题，落地页就是用户点击广告后跳转到的页面，如果页面加载慢、内容和广告不符，或者没有明确的购买按钮，用户很容易就跑了，我之前帮一个教育机构做推广，广告写的是“免费试听英语课”，落地页却全是课程介绍，没有试听入口，用户点进来找不到想要的，自然不会留信息。
另一个问题是“预算花太快”，有的新手一开始没控制好出价，热门关键词出价太高，结果早上刚上线，中午预算就花完了，后面的潜在客户根本看不到广告，解决办法就是设置“每日预算上限”，比如每天最多花500元，到了限额就自动下线，还能在后台设置“分时段出价”，比如晚上8-10点是用户活跃高峰，出价可以高一点，凌晨时段就降低出价。
还有人会遇到“关键词质量度低”，质量度是百度给关键词的评分，影响排名和点击价格，质量度高，同样的出价能排得更靠前，或者排名相同出价更低，提升质量度的关键是创意和关键词的相关性，以及落地页体验，把关键词自然地融入创意里，落地页内容和关键词相关，质量度慢慢就上去了。
百度竞价的网络推广收费模式
百度竞价的网络推广主要是按点击收费,用户点击一次广告，商家就需要支付一定的费用，简称CPC，这个费用不是固定的，取决于你和其他商家的出价，以及关键词的质量度，比如你给“蛋糕预订”出价5元，另一个商家出价4元，但你的质量度比他高，可能你实际只需要支付4.1元就能排在他前面。
除了按点击收费,还有一些特殊的收费模式，比如按转化收费（CPA），但这种模式比较少见，需要和百度单独协商，而且对账户数据和转化追踪有较高要求，目前官方暂无明确的定价，具体费用主要由关键词竞争程度、出价、点击量等因素决定，热门行业的关键词，医疗”“教育”，点击一次可能要几十块，而一些冷门行业的关键词，点击一次可能只要几毛钱。
我一个做装修的朋友,刚开始做百度竞价时，不知道关键词价格差异，把“装修公司”“装修报价”这些热门词都加上了，出价还设到了20元，结果一天点击量才20多个，就花了400多块，后来我告诉他，可以多找一些长尾关键词，XX小区装修案例”“90平米装修预算”，这些词竞争小，点击成本低，转化还更精准，他调整后，同样的预算，点击量翻了一倍，咨询量也多了不少。
百度竞价的网络推广与其他推广方式对比
和SEO（搜索引擎优化）比，百度竞价的网络推广最大的优势就是见效快，SEO需要几个月甚至半年才能让关键词排到前面，而竞价只要账户搭建好、出价合适，几分钟就能上线展示，不过SEO是免费的，一旦排名上去了，长期都有流量，而竞价只要停了推广，流量就会立刻下降，就像打车和走路，打车花钱但快，走路免费但慢。
和社交媒体推广（比如微信朋友圈广告、抖音广告）比，百度竞价的网络推广更精准，用户是主动搜索关键词，说明有明确的需求，比如搜“空调维修”的人，大概率是家里空调坏了需要维修；而社交媒体广告是推送给可能感兴趣的人，比如你最近看了空调相关的内容，平台就可能给你推空调广告，但用户不一定当下就需要。
和传统广告（比如传单、报纸广告）比，百度竞价的网络推广能精准控制预算和效果，你可以设置每天花多少钱，随时看有多少人点击、多少人咨询，效果一目了然；传统广告花了钱，很难统计到底带来了多少客户，不过传统广告覆盖的人群更广泛，适合品牌宣传，而竞价更适合直接转化。
百度竞价的网络推广新手避坑指南
新手做百度竞价的网络推广,第一个坑就是“关键词选太泛”，比如卖“口红”的，直接把“口红”作为关键词，虽然搜索量很大，但竞争激烈，出价高，而且点击的用户可能只是随便看看，不一定会买，不如选“哑光口红持久不脱色”“平价学生党口红推荐”这类精准的长尾关键词，虽然搜索量少，但转化概率更高。
第二个坑是“忽视落地页”，很多人把精力都放在出价和创意上，觉得只要有人点击就行，却忘了落地页才是转化的关键，落地页一定要和广告内容对应，比如广告说“免费领取资料”，落地页就要有明显的资料领取入口，不要让用户找半天，页面加载速度也要快，超过3秒加载不出来，用户就可能直接关掉了。
第三个坑是“不看数据瞎调整”，有的新手今天看到点击量低，就立刻把出价提高；明天看到咨询少，又把关键词全换了，其实数据需要观察一段时间，比如一周的数据才有参考价值，频繁调整反而会让账户不稳定，我刚开始做的时候就犯过这个错，三天两头改出价改关键词，结果账户质量度越来越低，后来稳住一周没大动，数据反而慢慢好了。
常见问题解答
百度竞价的网络推广是什么意思啊？
就是商家在百度上花钱买广告位啦！你平时搜东西的时候，前面带“广告”两个字的结果，都是商家做的百度竞价推广，他们会为自己想要的关键词出价，比如卖奶茶的商家会为“奶茶店加盟”这个词出价，用户搜这个词时，出价高的商家广告就会排在前面，让更多人看到，简单说就是花钱让自己的东西在百度上排得更靠前，让更多人知道。
百度竞价的网络推广怎么做啊，步骤复杂不？
不算特别复杂，就像搭积木一样一步一步来，首先得注册百度推广账号，然后建推广计划，把你的产品或服务分分类，比如卖衣服的可以分男装、女装计划，接着在计划里加关键词，写广告创意，就是用户看到的标题和描述，再给关键词出价，最后上线推广就好啦，上线后还要看数据调整，比如哪些词点击多、哪些没效果，慢慢优化就行，刚开始可能手忙脚乱，做几次就熟练了。
百度竞价的网络推广大概要花多少钱啊，贵不贵？
这个不一定哦，主要看你选的关键词和出价，不同关键词价格差挺大的，热门词比如“教育培训机构”可能点一次要几十块，冷门词比如“手工编织毛衣教程”可能点一次才几毛钱，而且是按点击收费的，没人点击就不花钱，一般小商家刚开始可以每天设个预算，比如200-500块，先试试水，看看效果再调整，不是一定要花很多钱才能做的。
百度竞价的网络推广效果好不好啊，能带来客户吗？
效果因人而异啦，做得好就能带来客户，做得不好可能就白花钱，关键看你会不会优化，比如关键词选得准不准、创意吸不吸引人、落地页好不好，我朋友开奶茶店做竞价，一开始乱选关键词，花了钱没咨询，后来调整了精准词，咨询量一下就上来了，所以只要方法对，竞价还是挺靠谱的，能让有需求的人快速找到你，比瞎发传单有效多了。
百度竞价的网络推广和SEO有啥区别啊，哪个更好？
区别还挺大的！百度竞价是花钱买排名，见效快，今天投明天就能看到广告，但停了钱就没流量了；SEO是免费优化网站让关键词自然排名靠前，不用花钱，但得花几个月甚至更久才能有效果，不过排名上去了就比较稳定，如果想快速见效、不差钱，选竞价；如果想长期免费引流、有耐心，选SEO，其实很多商家都是两个一起做，竞价打短期效果，SEO做长期布局，这样更全面。