必应竞价推广是什么
必应竞价推广是在必应搜索引擎上做的付费广告形式,你选定关键词后，给每个关键词设定一个出价，用户搜索这些关键词时，你的广告会出现在搜索结果靠前的位置，这种推广是按点击收费的，用户点击一次广告，你账户里的钱就会被扣掉相应的费用，我接触过不少刚开始做推广的老板，他们大多觉得竞价推广“看得见摸得着”，钱花出去当天就能看到广告在哪儿，心里踏实。
必应优化是什么
必应优化是通过调整网站自身内容、结构等因素，让网站在必应搜索结果中自然排名提升的免费方式，不用给必应交钱，而是靠优化网站质量让必应觉得你的网站有价值，从而把你往前排，比如你网站内容和用户搜索的词匹配度高，页面加载速度快，其他网站经常链接到你的页面，必应就会给你更高的排名，这就像考试前认真复习，知识点掌握牢了，考试自然能考高分，不用花钱买分数。
必应竞价推广和优化的适用场景
如果你的业务需要快速获客,比如新店开业想在一周内拉来第一批顾客，或者有短期促销活动要冲销量，竞价推广很合适，我之前帮一家刚开的蛋糕店做推广，他们搞“开业三天买一送一”，用竞价推广锁定“附近蛋糕店”“生日蛋糕预订”这些词，3天内就带来了200多个咨询，线下客流直接翻倍，要是你想长期做品牌，预算有限又能接受慢效果，优化更适合，像那种做手工饰品的小工作室，靠优化“原创手工耳环”“小众手链设计”这些关键词，半年后每天能有50多个自然流量，都是精准客户，还不用花广告费。
必应竞价推广的优缺点
竞价推广的优点是见效快,今天设置好广告，明天就能在搜索结果首页看到，点击量和咨询量可能当天就有变化，关键词选得准的话，能直接触达有购买意向的用户，比如你卖考研资料，选“2025考研数学真题”，点进来的大概率是要考研的学生，转化率可能比泛流量高不少，缺点是成本高，一旦停止投放广告，流量会立刻掉下来，就像给花浇水，一直浇花长得好，突然停浇花就蔫了，而且如果关键词出价没控制好，可能花了几百块却没成交一单，比如有个客户刚开始不懂，选了“便宜口红”当关键词，点进来的人嫌他卖的大牌口红贵，钱白花了。
必应优化的优缺点
优化的优点是长期免费,一旦排名稳定，只要定期维护，就能一直有流量，不用天天担心广告费超标，对预算少的小商家特别友好，比如每月推广预算只有2000块的服装店，找优化公司做基础优化花了5000块，之后自己偶尔更新下博客，半年后自然流量每天稳定在80左右，比每月花2000做竞价时的流量还多，还不用持续掏钱，缺点是见效慢，通常要3个月到半年才能看到明显排名变化，像种小树，得浇水施肥等它慢慢扎根长叶，而且受必应算法影响大，去年必应调整了一次排名规则，我有个客户的网站排名直接从首页掉到第三页，又花了两个月才调整回来。
必应竞价推广和优化的成本对比
竞价推广的成本主要是广告费,具体多少全看你的预算和点击量，我之前有个做外贸的客户，主攻欧美市场，每月竞价预算1万，选“户外露营装备批发”“登山鞋工厂直供”这些词，平均每次点击1.2美元，每天能带来80次左右点击，每月成交8-10单，目前官方暂无明确的定价，关键词价格就像拍卖，热门词竞争激烈，可能一次点击要几十块，冷门词几毛就能拿下，优化的成本主要是前期优化服务费和后期维护费，找专业公司做整站优化，基础套餐大概5000-1万，之后每月维护费500-2000，要是自己学优化技术，时间就是成本，得研究关键词布局、写原创内容、改网站代码，可能要花3个月摸索，但不用给必应交钱。
必应竞价推广和优化的效果对比
竞价推广的效果来得快,投广告后几小时就能在搜索结果首页看到，点击量当天就能上涨，但这种效果像潮汐，涨得快退得也快，一旦停投，流量和咨询量会在3天内掉到原来的10%以下，优化的效果来得慢，通常6个月后才能稳定在首页，但流量更持久，就算2个月不维护，排名也不会掉太多，数据上看，竞价推广的点击率通常更高，因为广告位置自带“广告”标识且排名靠前，但转化率不一定比优化高，有个客户做装修的，竞价广告点击率8%，转化率2%；优化后的自然排名点击率5%，转化率却有4%，用户觉得自然排名的网站更可信，就像你网购时，广告推荐的和自己搜出来的，你可能更信后者。
怎么选必应竞价推广还是优化
选哪个得看你的实际情况,急着要客户、预算充足就选竞价推广，比如你是新开的装修公司，月底要冲业绩，投竞价锁定“装修报价”“家装设计公司”这些词，10天内就能接到咨询，预算少、想长期做就选优化，像那种开了3年的花店，每月推广预算只有1000块，优化“同城鲜花配送”“生日花束定制”这些词，8个月后自然流量每天40多，每月能带来15单左右，比纯竞价省钱还稳定，我建议最好两者结合，去年帮一家做跨境电商的客户做推广，前期用竞价快速测试“无线蓝牙耳机”“智能手表”哪些词转化好，同时优化网站内容，3个月后优化的词有10个排到首页，慢慢把竞价预算从每月2万降到1万，流量反而涨了20%，成本降了一半，效果还更持久，就像吃饭，光吃菜没营养，光吃饭没味道，搭配着来才最好。
常见问题解答
必应竞价推广怎么收费？
必应竞价推广是按点击收费的，用户搜索你设置的关键词并点击广告后才扣钱，不同关键词价格不一样，热门词比如“英语培训”可能一次点击20多块，冷门词像“复古磁带播放器维修”几毛就能搞定，现在官方没有明确的定价，具体费用取决于你选的关键词热度和竞争对手出价，就像拍卖会竞价，你出的价高广告排名就靠前，被点击的概率大，花的钱也可能多，新手刚开始可以设置每日预算，比如每天100块，花完就自动停广告，不用担心超支。
必应优化需要多久有效果？
必应优化见效时间不一定，快的3个月能看到排名变化，慢的要半年甚至一年，这要看你网站基础和关键词热度，新网站比老网站见效慢，热门词比冷门词难优化，我同学帮他爸的小五金店做优化，选的“手动工具套装”“家用扳手”这些冷门词，网站内容重新写了3篇，改了标题和描述，3个月后有2个词排到首页第5名，每天能有10多个点击，要是你选“手机”这种热门词，就算网站内容再好，没有半年以上优化很难有效果，就像你在班里成绩中等，想考全班第一，得比别人多花一倍时间学习才行。
必应和百度的竞价推广哪个好？
必应和百度的竞价推广各有优势，看你的客户在哪，百度用户主要在国内，如果你做国内生意，比如开饭店、卖手机壳，百度用的人多，广告能被更多人看到，必应在海外用户多，欧美国家很多人用必应搜索，做外贸卖衣服到美国、英国，必应更合适，价格方面，百度热门词竞争激烈，装修公司”一次点击可能30块，必应同类词可能只要15块，而且必应的广告还能同步到微软旗下的其他平台，比如Edge浏览器、Xbox，曝光渠道更多，所以不是哪个绝对好，国内选百度，海外选必应，看客户群体定。
小预算适合必应竞价还是优化？
小预算更适合必应优化，竞价推广按点击收费，要是每月预算只有500块，可能点100次广告就没钱了，而且不一定有转化，就像你带5块钱买零食，买包薯片几口就吃完了，顶不了多久饿，优化前期花几千块找公司做基础优化，之后每月花几百维护，半年后排名上去了就能免费有流量，就像你花200块买了本辅导书，能看一学期，每天都能学到东西，性价比高，当然要是有特别急的短期活动，比如双11想冲销量，也可以少投点竞价试试，比如每月300块投冷门词，但长期还是优化更划算。
必应优化需要做哪些工作？
必应优化要做的事挺多的，首先得找用户常搜的关键词，比如你卖宠物用品，就搜“猫咪益生菌哪个牌子好”“狗狗牵引绳推荐”这些词，把它们放到网站标题、内容里，然后写原创内容，比如写“新手养猫必备用品清单”“狗狗训练小技巧”，内容要有用，别瞎凑字数，还要让网站打开快点，图片压缩下，别放太多动画，用户等3秒打不开就走了，让其他网站链接到你的页面，就像同学都推荐你，老师也会觉得你不错，必应也会给你加分，最后定期更新网站，每周发篇新文章，必应会觉得你网站一直在维护，更愿意给你好排名。