谷歌sem竞价创意工具怎么用？使用时有哪些实用技巧

谷歌sem竞价创意工具是什么

谷歌sem竞价创意工具，简单说就是谷歌官方推出的一款SEM竞价辅助工具，专门帮咱们优化广告创意的，它就像厨师的调味盒，能让普通的食材变成诱人的佳肴，让原本平淡的广告文案变得更吸引用户点击,提升竞价广告的效果。

谷歌sem竞价创意工具能做什么

这个工具功能还挺全的，它能一次生成10+不同风格的广告文案，有活泼的、专业的、强调优惠的，各种类型都有，不用自己一个个想，还能自动推荐高相关的关键词，把这些词自然地融入创意里，让广告和用户搜索词更匹配，最实用的是A/B测试功能，能同时对比好几个创意的点击率、转化率，帮你找出效果最好的那个，而且它会实时反馈创意的表现数据，比如哪个时间段点击率高，哪个地区的用户更喜欢哪个创意,都能看得明明白白。

我之前帮一家卖户外用品的客户用过这个工具，他们原来的广告创意就是“户外帐篷促销”，特别普通，点击率一直在2%左右徘徊，用工具生成创意的时候，我输入了“防水、限时折扣、露营”这些关键词，工具给出了一条“暴雨不慌！XX户外帐篷防水指数5000mm，今日立减200”的文案，当时看着就觉得比原来的有吸引力，用上之后，一周内点击率就提到了4.3%，转化量也涨了近一倍,客户开心坏了。

谷歌sem竞价创意工具使用步骤

用起来其实不复杂，跟着步骤走就行，第一步，先登录你的谷歌广告账户，在页面上方的“工具与设置”里，找到“创意优化工具”,点进去就能看到主界面了。

第二步，选择你要优化的广告系列或者广告组，然后输入产品的核心卖点，比如你卖的是“防水帐篷”，就写上“防水帐篷、限时折扣、适合家庭露营”，再说说目标受众，像“露营爱好者、户外新手、有小孩的家庭”这些,越具体工具生成的创意越精准。

第三步，选创意类型，可以选“标题+描述1+描述2”这种固定格式的，也可以选“响应式搜索广告”，后者更灵活,谷歌会自动组合不同的标题和描述来测试。

第四步，点击“生成创意”按钮，工具就会开始工作了，大概10秒钟左右，就能基于你输入的信息和谷歌的搜索数据，生成20条左右的创意，每条创意后面还会标上“预估点击率”的评分,从1星到5星。

第五步，筛选创意，优先挑4星以上的，然后手动改一两个词，比如工具生成的是“今日立减200”，但你的活动是持续一周的，就可以改成“本周立减200”,这样更符合实际情况。

第六步，把改好的创意应用到对应的广告组里，记得开启A/B测试，然后观察3到7天的数据，看看哪个创意的点击率和转化率最高，之后就重点用那个，效果不好的就删掉,慢慢优化。

谷歌sem竞价创意工具和同类工具对比

和百度推广助手比的话，谷歌这个工具支持30多种语言，像英语、西班牙语、法语这些都没问题，如果你是做外贸或者跨境电商，想把产品卖到国外去，这个优势就很大，百度推广助手主要还是针对中文市场,语言方面没这么灵活。

和第三方工具AdEspresso比呢，最大的优势就是免费！AdEspresso基础版每个月都要99美元，对于中小商家来说挺贵的，而且谷歌工具的数据和你的广告账户是实时同步的，你改了创意，10分钟内就能生效，AdEspresso有时候会有30分钟的延迟,着急调整的时候就不太方便。

再说说360点睛营销平台，谷歌工具的AI算法感觉更聪明一点，比如推荐关键词的时候，它会看用户的搜索意图，用户搜“买帐篷”和搜“帐篷推荐”，工具生成的创意会不一样，一个更侧重优惠，一个更侧重产品优势，360那个工具有时候感觉就是把关键词堆在一起，读起来有点生硬，目前官方暂无明确的定价，基础功能都是免费的，高级功能比如定制化的创意模板，可能需要企业版账户，但大多数中小商家用免费功能完全够了,不用花冤枉钱。

谷歌sem竞价创意工具效果提升技巧

想让创意效果更好，有几个小技巧可以试试，核心卖点一定要放前面，用户看广告就几秒钟，前面的内容抓不住眼球就划走了，比如你卖的帐篷防水性好，就直接说“防水5000mm帐篷”，比“优质户外帐篷”强多了,用户一眼就知道这个帐篷的最大优势是什么。

多用数字和有紧迫感的词，工具生成的“立减200”有点普通，你可以改成“立减200元（限前50名）”，加上数量限制，用户会觉得再不买就没机会了，更容易下单，或者根据季节和热点来调整，夏天就说“避暑必备！透气帐篷不闷汗”，世界杯期间可以说“看球露营两不误，XX帐篷陪你熬夜看球”，结合当下的话题,用户会更有共鸣。

还有，A/B测试至少要测3组不同风格的创意，比如一组强调价格，像“立减200，历史低价”；一组强调功能，“防水5000mm，暴雨也不怕”；一组强调口碑，“1000+露营党推荐，好评率98%”，测个几天，看看哪组数据最好，就重点优化那组，数据就像工具的眼睛，能帮你看穿用户真正想要什么，点击率低就换个“眼神”，转化率低就调调“语气”,慢慢就能找到最适合的创意了。

谷歌sem竞价创意工具适合哪些企业

跨境电商企业肯定得试试，如果你卖服装、电子产品、家居用品这些，想卖到国外去，这个工具支持多语言，能帮你生成不同国家用户看得懂的创意，比如对美国用户说“Free Shipping”，对欧洲用户说“Express Delivery”，不用自己一个个翻译,方便又准确。

外贸企业也很适合，做B2B生意的，比如卖零件、设备，用工具生成“Customized XX Parts, MOQ 100pcs, Fast Delivery”这样的专业创意，采购商一看就知道你是做什么的,合作意向会更高。

中小商家预算有限，这个工具简直是福音，不用花钱请专门的文案写创意，自己用工具就能生成一堆，还能免费测试效果，我认识一个开独立站卖宠物用品的小老板，就靠这个工具，每周生成5组创意，广告成本降了15%，销量还涨了不少,他说现在离不开这个工具了。

品牌企业也能用，需要统一广告风格的话，可以用工具的“品牌话术库”功能，把品牌slogan固定下来，XX，让户外生活更美好”，工具生成的所有创意都会自动带上这句话,保持品牌形象的一致性。

谷歌sem竞价创意工具常见问题解决

有时候生成的创意会提示“不符合广告政策”，这时候别慌，工具本身有个“政策检查”按钮，点一下就能标红违规的词，一般就是用了“最好”“第一”“顶级”这种绝对化的词，或者夸大宣传，100%防水”其实测试是95%，就容易违规，把这些词换成“优质”“热销”“高防水”就没事了。

如果点击率提升不明显，先看看工具给的“关键词相关性”评分，要是低于3星，说明你输入的产品词不够精准，比如你卖的是“双人防水帐篷”，结果只输了“户外用品”，工具生成的创意就会很泛，重新输入更具体的词，像“双人防水帐篷、家庭露营”，相关性上来了,点击率自然就高了。

还有创意和落地页不匹配的问题，比如创意里说“买帐篷送防潮垫”，但用户点进去落地页根本没提防潮垫的事，肯定不会转化，解决办法也简单，生成创意的时候把落地页的URL输进去，工具会抓取落地页的标题和首段内容，自动调整创意，确保说的和落地页展示的一致，比如落地页主推“家庭帐篷”，工具就不会生成“单人帐篷”的创意了。

谷歌sem竞价创意工具新手使用指南

新手刚开始用，别踩一个坑：别直接把工具生成的创意复制粘贴就用，一定要手动改几个词，工具有时候生成的文案太模板化，买XX产品，优惠进行中”，特别没吸引力，你可以改成“买XX双人帐篷，带娃露营不挤，优惠剩3天”，加上具体场景和时间限制,一下子就生动多了。

新手建议先从“响应式搜索广告”开始用，这种广告格式允许你放3个标题和2个描述，工具会自动组合不同的搭配来测试，比固定的创意更容易找到效果好的组合，而且就算你只写了2个标题，谷歌也能帮你和其他广告组的标题组合,相当于有更多测试机会。

工具界面右上角有个“帮助”按钮，点进去能看到“新手教程”视频，才3分钟长，跟着视频走一遍，怎么选广告组、怎么输入卖点、怎么改创意，一下子就明白了，比自己瞎摸索快多了，看完视频再动手操作，基本上一次就能成功生成能用的数据，用两次就熟练了,真没那么难。