百度搜索引擎竞价排名推广是什么
咱们先说说这个“百度搜索引擎竞价排名推广”到底是个啥，简单讲，就是你在百度上花钱买广告位，用户搜某个关键词时，你的广告能排在搜索结果前面，让更多人看到，它就像菜市场里抢好摊位，谁出的价高、摊位位置好，路过的人就更容易注意到你家的菜，不过这可不是瞎出价，得结合自己的生意情况来,不然钱花了吆喝声都听不见可就亏了。
我之前碰到个开小超市的老板，听说竞价能拉生意，啥也不懂就冲进去了，他选了“超市”“日用品”这种大词，出价还贼高，结果一个月花了八千多，进店咨询的没几个，全是问“附近哪有厕所”的无效点击，后来我跟他说，这玩意儿得选精准的词，XX小区附近超市配送”“XX品牌洗发水特价”，他调整后第二个月就省了一半钱,咨询量反而涨了不少。
百度搜索引擎竞价排名推广如何开户
想做竞价，第一步得开户，你可以直接找百度官方开户，也能找代理商，官方开户比较正规，但流程可能慢一点；代理商呢，有时候会有一些开户优惠，不过得擦亮眼睛挑靠谱的，开户时需要准备营业执照、法人身份证这些基本材料，还得交一笔开户费，具体多少看你找的渠道，官方目前暂无明确的统一开户定价,不同代理商可能有差异。
我去年帮一个开蛋糕店的朋友开户，他一开始找了个小代理商，对方说“免费开户，后期返点高”，结果签了合同才发现有隐藏收费，光“账户管理费”每个月就多收五百，后来换了个正规代理商，虽然开户费花了一千，但后续明码标价，反而更省心，所以开户这事，别光图便宜，合同条款一定要看仔细,尤其是那些小字部分。
百度搜索引擎竞价排名推广账户搭建步骤
开了户就得搭账户，这就像搭积木，得一层一层来，不然乱糟糟的根本玩不转，首先要分计划，比如你卖衣服，就可以按“男装”“女装”“童装”分不同计划，每个计划下再分子账户，男装-上衣”“男装-裤子”，然后是选关键词，这是核心，得想想用户会搜啥，比如卖运动鞋的，除了“运动鞋”，还得有“跑步鞋”“透气运动鞋”“学生运动鞋”这些长尾词。
接着写创意，就是用户看到的广告标题和描述，得吸引人点进来，限时5折！XX品牌运动鞋透气轻便，买贵退差价”，比干巴巴的“卖运动鞋”强多了，最后设置出价和匹配方式，出价就是你愿意为一个点击花多少钱，匹配方式有精确、短语、广泛，新手建议先用精确匹配，避免花冤枉钱，我之前帮一个做美甲的客户搭账户，一开始她把所有词都放一个计划里，结果数据乱成一锅粥，后来按“美甲款式”“美甲优惠”“美甲培训”分计划，数据立马清晰多了,优化起来也方便。
百度搜索引擎竞价排名推广出价策略
出价这事儿，可不是越高越好，得讲究策略，你想啊，要是大家都拼命加价，最后钱花了不少，利润却没多少，这不白忙活了？首先得定个预算，比如你每月能花5000块在竞价上，那就别超这个数，然后看关键词的竞争度，热门词比如“英语培训”，可能点一次就要几十块，小公司扛不住就别硬抢，选一些竞争度中等的词,性价比更高。
还有时段出价，比如你是做夜宵的，那就晚上8点到凌晨2点出价高一点，白天可以调低，我有个开烧烤店的客户，之前24小时都出价一样，白天没几个人搜“夜宵烧烤”，钱都浪费了，后来改成晚上加价，白天降价，一个月就省了两千多，别盯着一个词死磕，多测试几个词，哪个词带来的咨询多、成本低,就重点投哪个。
百度搜索引擎竞价排名推广费用构成
说到费用，很多人以为就是点击费，其实不止，主要有三部分：点击费，用户点一次你的广告，百度就从你账户里扣一次钱，具体多少看你和其他广告主的出价以及广告质量；服务费，如果找了代理商或者代运营团队，他们会收服务费，一般是按账户消费的比例收，或者固定月费；其他杂费，比如开户费、账户优化工具的费用等。
官方目前暂无明确的统一定价，点击费受关键词竞争度影响很大，北京装修公司”这种词，竞争激烈，一次点击可能要50块以上；而“北京朝阳区老房装修报价”这种长尾词，可能一次点击才5块，我之前帮一个装修公司算过，他们主要投长尾词，平均点击成本控制在8块左右，一个月花3万，能带来50多个有效咨询,性价比挺高。
百度搜索引擎竞价排名推广和SEO的区别
总有人问，竞价和SEO（搜索引擎优化）哪个好？其实它们就像打车和坐公交，各有各的用处，竞价是付费的，见效快，今天投钱明天就能有排名；SEO是免费的，但得慢慢优化，可能几个月甚至半年才见效，竞价能直接控制排名位置，你想出多少钱、排第几，基本能做到；SEO排名受百度算法影响大，有时候你优化半天,排名反而掉了。
成本方面，竞价是按点击收费，不点击不花钱，但长期投成本可能高；SEO前期投入人力和时间，后期维护成本低，我有个做茶叶的客户，一开始只做SEO，做了一年排名才上去，但流量稳定后基本不用花钱；后来又加了竞价，在茶叶旺季的时候投，两种方式结合，销量比之前翻了一倍，所以不是选哪个,而是怎么搭配着用。
百度搜索引擎竞价排名推广效果优化技巧
投了竞价不是就完事了，还得不断优化，不然钱可能就白花了，首先看数据，百度后台有个“百度统计”，能看到哪些词带来了点击、哪些词带来了咨询、用户是从哪个页面跳走的，比如发现某个词点击很多，但没人咨询，可能是创意写得太夸张，用户点进来发现货不对板，这时候就得改创意,或者把这个词暂停。
落地页也很重要，用户点进广告后看到的页面就是落地页，要是页面加载慢、内容乱七八糟，用户立马就走了，我之前帮一个卖护肤品的客户优化落地页，把原来密密麻麻的文字改成了图文结合，重点突出“30天无效退款”，咨询率一下子提高了30%，定期清理账户里的“死词”，就是那些没人搜或者搜了也不点击的词,把钱省下来投给效果好的词。
常见问题解答
百度搜索引擎竞价排名推广是不是烧钱很快？
其实不一定哦！要是乱投肯定烧钱快，比如选大词、出价高、不看数据，但你要是选精准的长尾词，设置好预算和出价，再定期优化，就能控制成本，我有个朋友开小餐馆，每月就花2000块投竞价，专门选“XX路附近家常菜”“XX小区外卖送餐”这种词，每个月能多来十多个客人，比发传单划算多啦，关键是别跟风瞎投,得根据自己的生意情况来。
竞价排名和自然排名哪个更靠谱？
这个得看你的需求啦！着急要效果就选竞价，今天投明天就能有排名，适合做活动、推新品的时候用，要是想长期稳定引流，SEO更靠谱，虽然慢但免费，我认识一个开网店的姐姐，一开始只做竞价，后来觉得成本高，就同时做SEO，现在自然排名上去了，竞价只在大促的时候投，成本降了一半，销量还涨了，所以最好是两个搭配着来,效果更好。
关键词怎么选才能不浪费钱？
选关键词就像挑水果，得挑甜的、自己爱吃的，不能啥都要，首先想用户会搜啥，比如你卖儿童书包，就别只选“书包”，太笼统了，试试“小学生书包护脊”“一年级书包男童”这种长尾词，竞争小还精准，然后用百度的“关键词规划师”工具看看每个词的搜索量和竞争度，别选那些没人搜的词，也别选竞争太激烈的词，中小商家扛不住，我帮一个卖宠物用品的客户选关键词，从200个词里筛选出30个精准词，点击成本直接降了40%。
账户没人管会怎么样？
账户要是没人管，那就等着钱白白溜走！比如关键词出价没调整，别人都降价了你还高价，点击成本越来越高；或者有些词早就没人搜了，还在一直投；甚至可能出现恶意点击，钱花了没效果，我邻居开服装店，开了竞价后就扔那儿不管了，三个月花了一万多，就来了两个咨询，后来我帮她一看，账户里好多词都是几年前的老款，早就不卖了，白白浪费钱，所以就算忙，每周也得花半小时看看数据,调整一下。
竞价推广效果不好怎么办？
效果不好别慌，一步步找原因！先看数据，是没点击还是有点击没咨询？没点击可能是出价太低、创意不行，或者关键词没人搜；有点击没咨询可能是落地页不好、产品没吸引力，我之前帮一个做培训的客户优化，发现他的落地页全是文字，用户看一眼就走了，后来改成视频介绍+学员案例，咨询率马上就上来了，要是自己搞不定，也可以找专业的代运营团队，他们经验多，能帮你找出问题在哪儿，竞价是个精细活，得慢慢调,别指望一蹴而就。