谷歌seo网站结构怎么优化有哪些注意事项

谷歌seo网站结构对排名的影响

做谷歌SEO的都知道，网站结构就像房子的骨架，骨架歪了房子再好看也站不稳，我见过不少客户的网站，内容写得花里胡哨，结果谷歌排名始终上不去，一查才发现结构乱得像被猫抓过的毛线团——重要页面藏在三四层菜单下，内链东一条西一条毫无规律，谷歌爬虫进来转两圈就走了，根本抓不全内容。谷歌seo网站结构直接影响爬虫抓取效率和用户体验，抓取不到内容，排名自然没戏；用户点半天找不到想要的，跳出率一高,谷歌也会觉得你这网站不行。

之前帮一个做跨境服装的客户优化时，他们网站首页点进“连衣裙”要经过“女装→夏季新品→长款→连衣裙”四层，用户得点四次才能到目标页，谷歌收录量只有同行的三分之一，后来把结构改成“首页→连衣裙”直接跳转，内链按风格、材质重新梳理，三个月后收录量翻了两倍,连衣裙相关关键词排名也从第二页冲到了首页。

谷歌seo网站结构的核心要素

谷歌seo网站结构有几个“硬骨头”得啃明白，不然优化就是白忙活，第一个是扁平化结构，简单说就是从首页到任何一个内页，最多点三次就能到，你想啊，谷歌爬虫跟人一样，没耐心爬太多层，用户也不想手指点到酸，我见过最夸张的网站，一个产品页藏在六层菜单下，连我这个“老司机”都得找半天,更别说爬虫了。

第二个是清晰的导航系统，就像商场的指示牌，得让人一眼知道“我在哪”“要去哪”，面包屑导航就是个好东西，首页>女装>连衣裙>碎花款”，用户随时知道自己位置，谷歌也能通过这个理清页面关系，之前有个客户嫌面包屑占地方给删了，结果用户跳出率涨了15%,后来加回来才慢慢降下去。

第三个是合理的内链布局，内链就像网站里的“传送门”，把相关页面串起来，比如写“夏季连衣裙搭配技巧”时，链接到具体的连衣裙产品页，既能引导用户下单，又能告诉谷歌“这俩页面关系铁”，帮重点页面“提权重”，但别乱加，我见过有人在一篇文章里加20多个内链，结果谷歌判定为“垃圾链接”,排名不升反降。

谷歌seo网站结构优化步骤

优化谷歌seo网站结构不用愁，跟着步骤走，新手也能上手，第一步先画个网站地图，把所有页面列出来，像整理衣柜一样分类，我通常用Excel表格，把首页、分类页、产品页、博客页都标上，看看哪些页面层级太深，哪些分类交叉混乱，之前帮一个家具客户做时，他们把“沙发”同时归在“客厅家具”和“软体家具”里，用户搜“沙发”时谷歌都不知道该推哪个页面,后来合并分类才解决。

第二步是调整层级关系，把重要页面往前挪，比如核心产品页，必须放在首页能直接点到的位置；长尾关键词页面可以放在分类页下，但最多两层，我给一个客户调结构时，发现他们把“售后服务”藏在“关于我们>联系我们>帮助中心”下面，用户找售后得点三次，后来直接在首页加了“售后入口”，咨询量立马涨了20%。

第三步是优化URL结构，URL就像页面的“身份证”，得简单好记，别用一大串数字字母，www.xxx.com/p=123?id=456”，谷歌看不懂，用户也记不住，改成“www.xxx.com/women/dresses/summer-floral”这种，包含关键词，层级也清晰，我之前帮一个客户把所有动态URL改成静态的,两个月后谷歌收录量直接翻倍。

第四步是检查内链和导航，把死链接、重复链接都清掉，可以用Screaming Frog这类工具爬一遍网站，看看有没有404页面，内链是不是都指向有效页面，有个客户的博客文章里，有10多个内链指向已经下架的产品，谷歌爬虫每次爬都碰钉子，后来删了这些链接,页面权重才慢慢上来。

谷歌seo网站结构常见错误

做谷歌seo网站结构，踩坑比成功还常见，我总结了几个“重灾区”，第一个是层级太深，就像把宝藏埋在地下三层，谷歌爬虫没那闲工夫挖，见过一个客户的网站，产品页藏在“首页>分类>子分类>品牌>系列>产品”六层下，谷歌收录率不到10%，后来砍成三层，收录率直接提到80%。

第二个是导航混乱，分类名称模糊不清，其他产品”“更多服务”这种分类，用户不知道里面有啥，谷歌也抓不住重点，之前有个客户把“男士运动鞋”和“女士休闲鞋”都归在“鞋类”下，没细分，用户搜“男士跑步鞋”根本找不到，后来拆分成“男士运动鞋”“女士休闲鞋”等子分类,关键词排名一下就上去了。

第三个是内链过度堆砌，以为内链越多越好，结果把页面搞得像“广告墙”，有个客户在一篇500字的博客里加了15个内链，谷歌判定为“垃圾内容”，页面直接被降权，其实内链贵精不贵多，每篇文章加3-5个相关度高的就够了，比如写“瑜伽垫选购指南”，链接到具体的瑜伽垫产品页和材质介绍页,就很合理。

第四个是忽略移动设备结构，现在谷歌都是“移动优先索引”，手机端结构乱，排名肯定好不了，见过一个网站PC端结构挺清晰，手机端菜单挤成一团，点一下弹三个窗口，用户根本没法用，谷歌给的移动体验评分只有30分，后来重新设计手机端导航，评分提到85分，流量也涨了40%。

谷歌seo网站结构工具推荐

优化谷歌seo网站结构，没工具帮忙就是“盲人摸象”，推荐几个我常用的“神器”，第一个是Screaming Frog，这工具能把网站所有页面爬一遍，告诉你哪些页面层级太深、有没有死链接、内链分布怎么样，我每次接手新客户，第一件事就是用它爬一遍，很快就能找出结构问题，比如上次爬一个网站，发现有200多个页面没有内链指向，等于“孤岛页面”,谷歌根本抓不到。

第二个是Google Search Console，谷歌官方工具，免费又好用，里面的“站点地图”功能能提交你的网站结构，让谷歌更快收录；“覆盖率”报告能告诉你哪些页面有问题，已编入索引”“未编入索引（原因：页面深度过深）”，对着优化就行，我有个客户，提交站点地图后,新页面的收录时间从原来的15天缩短到3天。

第三个是Ahrefs Site Explorer，虽然是付费工具，但看内链结构超方便，能看到每个页面的内链数量、从哪些页面获得链接，帮你找出“权重高”的页面，重点给这些页面做内链，之前帮一个客户分析时，发现博客页的内链比产品页还多，就调整了内链策略，把更多链接指向产品页,两个月后产品关键词排名平均提升了5个位置。

第四个是XMind，画网站地图的神器，把页面分类、层级用思维导图列出来，一目了然，我给客户做结构优化方案时，都会用它画个图，客户一看就知道哪里要改，比文字描述清楚10倍，比如有个客户一开始不理解“扁平化结构”，我用XMind画了新旧结构对比图，他立马说“哦！原来就是把高层级的页面往下挪啊”。

谷歌seo网站结构与用户体验的关系

谷歌seo网站结构和用户体验是“亲兄弟”，结构好的网站，用户体验肯定差不了，你想啊，用户进网站是来找东西的，不是来“探险”的，结构清晰，用户3秒内就能找到想要的页面，停留时间长，跳出率低，谷歌一看“这网站用户喜欢”，排名自然往上提。谷歌seo网站结构优化的本质，就是让用户和爬虫都“爽”。

我之前帮一个做电子产品的客户优化，他们网站原来找“手机充电器”要经过“配件>手机配件>充电设备>充电器”四层，用户跳出率60%，后来改成“首页>配件>手机充电器”三层，还加了“热门充电器”快捷入口，用户跳出率降到35%，谷歌排名也从第12位提到第5位，这就是结构影响用户体验,进而影响排名的活生生例子。

反过来，用户体验差的结构，谷歌也不待见，比如有些网站用“下拉菜单+弹出窗口”组合，用户点一下菜单，弹出三个窗口，关都关不掉，这种“反人类”设计，谷歌会认为你不尊重用户，直接给你降权，所以优化结构时，多站在用户角度想：“如果我是访客，找这个页面要几步？”“这个按钮点起来方便吗？”

不同行业谷歌seo网站结构案例

不同行业的谷歌seo网站结构，不能一概而论，得“对症下药”，先说电商行业，核心是让用户快速找到产品，一般结构是“首页>分类页（按品类/风格/价格）>产品页”，内链多指向热销产品和促销页，比如一个卖包包的网站，首页直接放“手提包”“双肩包”“钱包”分类，每个分类下按“新品”“畅销”“折扣”排列，用户进来就能直奔主题,谷歌也能清晰抓取产品信息。

内容型网站（比如博客、资讯站），重点是内容分类和内链关联，结构通常是“首页>频道页（按主题/行业）>文章页”，内链多在文章中指向相关主题的其他文章，我见过一个科技博客，把“手机评测”“电脑教程”“数码资讯”分频道，每篇文章末尾加“你可能还喜欢”，链接到相关文章，用户停留时间平均增加5分钟,谷歌收录的文章数量也翻了三倍。

服务型网站（比如装修、咨询），要突出服务项目和案例，结构可以是“首页>服务类型>案例展示>关于我们”，内链多从服务介绍页指向案例页，比如一个装修公司网站，“家庭装修”页面链接到“100平米三居室装修案例”“现代简约风格案例”，用户看完服务介绍就能看实际案例，转化率提高不少，谷歌也会觉得“内容对用户有用”,给好排名。

我之前帮一个做跨境电商的客户，他们卖的产品又杂又多，有服装、家居、电子产品，一开始结构是“首页>所有产品>按ID排列”，用户根本找不到东西，后来按“服装”“家居”“电子”分大类，每个大类下按“新品”“热销”“价格”细分，还加了搜索筛选功能，三个月后网站流量涨了80%,询盘量翻了一倍。