谷歌网站优化 推广怎么做？有哪些实用方法

谷歌网站优化的基础步骤

做谷歌网站优化,得从基础打起，就像盖房子先打地基。**关键词调研是谷歌优化的第一步**，得知道用户在谷歌上搜什么，我之前帮一个卖手工皂的朋友做优化，一开始她随便选了“手工皂”当主关键词，结果搜这个词的人要么是想自己做皂，要么是找批发，根本不是她的目标客户——想买纯天然洗脸皂的女生，后来我用谷歌关键词规划师，筛选出“纯天然洗脸手工皂”“敏感肌手工皂”这些长尾词，搜索量虽然不如大词，但转化率高多了。

关键词选好后,**网站结构得清晰**，就像逛超市，货架乱了谁还有耐心找东西？我那个朋友的网站之前首页全是产品图片，导航栏只有“首页”“产品”“联系我们”，用户想找“成分说明”都得翻半天，后来我帮她加了“产品分类”“使用方法”“用户评价”这些栏目，还把每个产品页的URL改成“网站域名/产品分类/产品名称”，谷歌爬虫抓取起来更顺畅，没过多久产品页就在谷歌前20名出现了。

优化也不能少，**原创且有价值的内容是谷歌的心头好**，朋友一开始抄了不少网上的手工皂知识，结果谷歌根本不收录，后来我让她写自己做皂的过程，为什么我们的皂要晾够45天”“不同肤质怎么选皂”，还拍了制作视频放上去，这些内容没人抄，谷歌就很给面子，几个月后“手工皂制作过程”这个词直接排到了首页。

谷歌推广的主流渠道

谷歌推广渠道挺多,选对了才能事半功倍。**谷歌搜索广告（Google Ads）是最直接的**，就像在繁华路口租个广告牌，用户搜相关词就能看到你的广告，我之前帮一个做跨境电商的客户投过，选的是“户外露营装备”关键词，设置了“精确匹配”，只有用户搜一模一样的词才展示广告，避免了“露营攻略”这种不相关流量，点击成本一下降了30%。

除了搜索广告,**谷歌展示广告（Display Network）适合打品牌**，就像在用户常逛的论坛、博客上贴海报，比如你卖运动器材，就可以投到健身类网站，我一个卖瑜伽服的客户，用展示广告定向了25-35岁女性，喜欢瑜伽、健身的人群，广告素材用了用户穿着瑜伽服的真实照片，点击率比用模特图高了一倍多。

还有**谷歌购物广告（Shopping Ads）**，对电商太友好了，用户搜“运动鞋”，直接显示产品图片、价格、评分，不用点进网站就知道合不合适，我之前帮一个卖鞋的客户优化购物广告，把产品标题写成“2024新款运动鞋 减震透气 男女同款”，比原来的“运动鞋”三个字详细多了，转化率一下涨了40%。

提升谷歌优化推广效果的方法

想让谷歌优化推广效果更好,得学会“精打细算”。**数据分析是关键**，就像给植物浇水，得知道哪片叶子缺水，我每天都会看谷歌分析（Google Analytics），看用户从哪个渠道来，在哪个页面停留最久，哪个按钮点击最多，有个客户网站的“立即购买”按钮放在页面底部，结果80%的用户没划到就走了，后来移到中部，转化率直接提升了25%。

**移动端优化不能忽视**，现在很多人用手机搜东西，我帮一个做旅游攻略的网站检查时，发现手机端字体太小，图片加载要等5秒，用户早就跑了，后来压缩图片、用自适应模板，手机端加载速度从5秒降到1.5秒，移动端流量占比从30%涨到了60%。

外链也很重要,**高质量的外链就像别人给你写推荐信**，我之前帮一个做宠物用品的网站找外链，没去买那些垃圾链接，而是联系了几个宠物博主，给他们寄产品试用，让他们写测评并链接到网站，这些博主粉丝精准，谷歌觉得这些链接有价值，网站权重慢慢就上去了，“宠物自动喂食器”这个词从第50名爬到了第10名。

谷歌优化与其他平台的对比优势

和百度比,谷歌优化有自己的“脾气”。**谷歌更看重内容质量，而不是关键词堆砌**，之前帮一个客户做百度优化时，得在文章里塞很多关键词，北京SEO公司 北京SEO优化 北京SEO服务”，谷歌却讨厌这样，会认为是作弊，谷歌喜欢自然的内容，你写一篇“如何给猫咪选猫粮”，只要内容实用，就算只提一次“猫粮推荐”，也可能排得很好。

和必应（Bing）比，**谷歌用户基数更大，覆盖范围更广**，全球70%以上的搜索引擎市场份额都在谷歌手里，如果你做外贸，想让国外客户找到你，谷歌是绕不开的，必应虽然在欧美有些用户，但流量和谷歌比差远了，我有个客户同时投谷歌和必应广告，谷歌带来的咨询量是必应的5倍，成本反而更低。

和社交媒体推广比,**谷歌优化的流量更精准**，社交媒体上用户可能是刷到好玩的内容点进来，不一定真想买东西，但谷歌用户是主动搜索“买什么”“怎么做”， intent（意图）更强，我帮一个卖办公椅的客户做优化，谷歌来的流量转化率是Facebook广告的3倍，因为搜“人体工学办公椅推荐”的用户，就是真的想买椅子。

谷歌优化推广的常见误区

做谷歌优化推广,很多人踩过坑，我也不例外。**以为关键词排名上去了就万事大吉**，这是最大的误区，之前我帮一个客户把“儿童学习桌”做到了谷歌首页第3名，结果他就不管了，半年后再看，排名掉到了20名开外，原来他没更新内容，竞争对手却一直在发新品介绍、用户评价，谷歌觉得人家更“活跃”，自然就把他挤下去了。

**盲目追求高搜索量关键词**也是个坑，有个客户非要做“旅游”这个大词，搜索量确实高，但竞争太激烈，投广告点击一次要20美元，转化还低，后来我劝他换成“小众海岛旅游攻略”“家庭亲子游路线推荐”这些长尾词，搜索量虽然少，但点击成本只要3美元，来的客户都是真想旅游的，订单反而多了。

**忽视用户体验**也会让优化白做，我见过一个网站，关键词排名很好，但用户点进来发现页面乱七八糟，加载慢，产品介绍模糊，跳出率高达80%，谷歌会看用户行为数据，如果用户进来就走，会认为你的网站不好，慢慢就会降排名，后来那个网站优化了页面设计，把产品细节图放大，加了“常见问题”板块，跳出率降到40%，排名也更稳了。

谷歌优化推广工具推荐

工欲善其事,必先利其器，这些工具我每天都在用。**谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）** 是找关键词的神器，输入一个核心词，它会告诉你搜索量、竞争度、建议出价，完全免费，我每次做优化前，都会用它筛选出10-20个精准的长尾词，比瞎猜靠谱多了。

**谷歌分析（Google Analytics）** 能帮你看透用户，它能告诉你用户从哪个国家来，用什么设备，在哪个页面停留多久，哪个按钮被点击最多，我有个客户发现70%的用户来自美国，就专门针对美国用户优化了网站时区、配送信息，转化率一下就上来了。

**SEMrush** 是竞品分析的好帮手，输入竞争对手的网站，就能看到他们的关键词排名、外链来源、广告文案，我之前发现一个竞争对手靠“免费试用”这个词获得了很多流量，就建议客户也在网站加了免费试用活动，果然带来了不少新客户。

**Ahrefs** 查外链特别好用，它能看到你网站的外链数量、质量，还能找到哪些网站链接了竞争对手但没链接你，我帮一个客户找到了50多个这样的网站，发邮件请求交换链接，一个月就多了20个高质量外链，排名提升了不少。

个人做谷歌优化推广的真实案例

去年我帮一个朋友做谷歌优化推广,他开了个卖中式茶具的小网店，主要做欧美市场，一开始他啥也不懂，网站是随便找模板搭的，产品页就一张图片加几句描述，在谷歌上搜“Chinese tea set”根本找不到。

我先帮他做关键词调研,用谷歌关键词规划师发现“handmade Chinese tea set”（手工中式茶具）、“porcelain tea cups for gifting”（送礼用瓷茶杯）这些词虽然搜索量不算大，但竞争小，转化率高，然后优化网站结构，把产品分类成“功夫茶具”“茶具套装”“单个茶杯”，每个产品页标题改成“手工功夫茶具套装 - 景德镇陶瓷 - 适合送礼”，URL也改成了“网站域名/tea-sets/handmade-kungfu-tea-set”。

方面，我让他写了几篇博客，如何辨别景德镇陶瓷茶具的好坏”“中式茶具的正确使用方法”，里面自然地插入关键词，还拍了制作茶具的视频，展示手工拉坯、上釉的过程，上传到YouTube，再把视频链接放到网站上。

推广方面,投了谷歌搜索广告，选的就是之前找到的长尾词，出价设得比建议价格低20%，因为竞争小，照样有展示，还在Pinterest上发茶具的美图，配上“中式茶具装饰客厅指南”这样的文案，引流到网站。

三个月后,他的网站在谷歌上“handmade Chinese tea set”排到了首页第5名，每天有20多个自然流量，广告带来的订单也从每月5单涨到了20单，现在他自己也学会了看谷歌分析，知道哪些产品受欢迎，上个月还专门加了一款畅销的茶杯套装，销量又涨了一波。