seo运营推广怎样做？关键步骤有哪些

seo运营推广怎样做之基础优化

咱做seo运营推广，第一步就得把基础打牢，就像盖房子得先打地基，我之前帮一个卖手工饰品的朋友做推广，他们网站上线半年，流量少得可怜，点开网站一看，标题栏写着“XX手工饰品店”，关键词都没放，用户搜“手工串珠项链”根本找不到他们，后来我帮他们调整，标题改成“XX手工串珠项链 原创设计 小众饰品 北京可自提”，把核心关键词“手工串珠项链”“原创设计”“小众饰品”都塞进去，还加了地域词方便本地用户找到。标题里的关键词就像路标，得让搜索引擎和用户一眼知道你是干嘛的。

页面结构也很重要，之前那个饰品网站，产品页乱七八糟，图片没alt标签，文字堆在一起像天书，我教他们给每张产品图加alt标签，粉色水晶串珠手链 闺蜜款”，这样搜索引擎能“看懂”图片内容，文字部分用小标题分开，产品材质”“佩戴场景”“保养方法”，用户读着轻松，搜索引擎也喜欢这种清晰的结构，现在他们网站的基础优化做好了，至少用户搜相关词时,能在搜索结果里看到他们了。

seo运营推广怎样做之内容创作

基础打好了，内容就是网站的“肌肉”，得有料才能留住人，我另一个朋友开宠物用品店，网站光放产品介绍，用户看完就走，我建议他们写点宠物养护的干货，夏天给狗狗梳毛的3个小技巧”“新手养猫必看：猫砂盆怎么选”，这些内容用户搜得多，而且能体现专业度。内容不是自说自话，得站在用户角度想：他们搜这个词时，到底想知道什么？

有次我帮他们写“幼犬狗粮怎么选”，先列用户常问的问题：“多大的狗算幼犬？”“选国产粮还是进口粮？”“看配料表要注意什么？”然后一个个解答，还加了自己家狗狗小时候吃粮的经历，我家柯基三个月时吃某品牌狗粮拉软便，换成含益生菌的粮就好了”，这样写出来的内容既有干货，又有真实感，用户看完不仅觉得有用，还会觉得“这家店懂行”，自然就愿意下单，现在他们网站的博客文章，每篇都有好几百人看,很多人看完直接点进产品页买东西。

seo运营推广怎样做之外链布局

外链就像朋友的“推荐信”，别人推荐你越多，搜索引擎越觉得你靠谱，但外链不是乱发的，得找“靠谱的朋友”，我之前帮一个做考研辅导的机构做外链，刚开始他们随便在论坛发广告贴，结果不仅没效果，还被搜索引擎降权了，后来我带他们换思路，去考研相关的知乎专栏投稿，写“23考研英语阅读正确率提升技巧”，文末加个机构的官网链接，这些专栏本身权重高，读者也精准，发了几篇后，网站的外链质量明显提升,排名也跟着涨了。

还有种免费的外链方法，就是和同行换友情链接，我教那个考研机构老板，去找和他们目标用户重合的网站，比如大学生论坛、留学机构官网，发邮件说“我们网站有很多考研干货，你的用户可能需要，要不要换个友情链接？”大部分站长都愿意，毕竟互相导流嘛，现在他们网站有20多个友情链接，都是相关领域的，搜索引擎一看“这么多同行认可你”，自然会给更高的权重。外链的关键是“相关”和“权威”，垃圾外链不如不做。

seo运营推广怎样做之数据监控

做seo不能“闭着眼睛干”，得看数据说话，我每天都会打开百度统计，看看网站的流量从哪来、用户看了哪些页面、停留多久，之前有个做美妆电商的客户，发现“口红推荐”这篇文章流量很高，但转化率很低，我点进文章一看，里面全是口红试色图，没放购买链接，用户看完想下单都找不到入口，后来在文章末尾加了“点击查看同款口红”的按钮，转化率一下涨了30%。数据就像体检报告，能帮你发现问题，及时调整策略。

除了流量和转化，还要看关键词排名，我用5118工具监控核心关键词的排名，平价口红推荐”“油皮粉底液哪个好”，如果某个关键词排名掉了，就去看是不是竞争对手优化了，或者自己的内容太久没更新，有次“平价口红推荐”排名从第5掉到第15，我发现是因为对手发了一篇“2024年最新平价口红测评”，内容更新、数据更全，于是我也更新了文章，加了2024年新出的3个品牌，还对比了用户评价,没过多久排名又回到了前10。

seo运营推广怎样做之工具选择

做seo离不开工具，选对工具能省不少事，我常用的工具有百度统计、5118、爱站网，各有各的用处，百度统计是免费的，能看流量来源、用户行为，适合新手入门，5118主要用来挖关键词，比如你想做“考研英语”，它能列出“考研英语一真题”“考研英语词汇app”这些长尾词，帮你找到用户真正在搜的词，爱站网可以查网站权重、外链数量,用来分析竞争对手很方便。

和同类工具比，百度统计的优势是和百度搜索生态完全打通，数据更精准；5118的关键词挖掘功能比站长工具更全面，还能看关键词的搜索趋势；爱站网的竞争对手分析模块做得更直观，能一眼看出对方的优势和弱点，我之前对比过Google Analytics和百度统计，Google Analytics功能更强大，但国内用户主要用百度，所以百度统计的数据对国内网站更有用。工具是辅助，关键还是看怎么用，别买了一堆工具结果不会用，等于白花钱。

seo运营推广怎样做之常见误区

做seo踩过的坑可不少，我见过有人为了让关键词排名上去，在文章里堆关键词，买手机就买XX手机 XX手机好 XX手机便宜 XX手机性价比高”，结果被搜索引擎惩罚，网站直接从搜索结果里消失了，关键词要自然融入内容，就像聊天一样，比如写“选手机时要看处理器、内存和续航，我最近用的XX手机，骁龙8 Gen3处理器，16G内存，续航一整天都没问题”，这样既提到了关键词,又不生硬。

还有人觉得“内容越长越好”，写了一篇5000字的文章，结果全是复制粘贴的，用户看两行就走了，内容质量比长度重要，哪怕只有800字，只要把用户关心的问题讲清楚了，比5000字的垃圾文有用得多，我之前帮一个装修公司写“90平米房子装修预算”，就写了1200字，分“硬装多少钱”“软装多少钱”“哪些地方能省钱”三个部分，语言口语化，用户看完都说“终于看懂装修预算了”，这篇文章现在还排在搜索结果首页。seo不是投机取巧，而是踏踏实实帮用户解决问题。