品牌关键词seo优化推广怎么做有哪些常见方法

品牌关键词seo优化推广怎么做

品牌关键词说白了就是带自家品牌名的词,像“华为手机”“星巴克咖啡”这种，用户搜这些词要么是老粉想复购，要么是听说过品牌想深入了解，做seo优化推广，核心就是让这些词在百度、谷歌这些搜索引擎里排得更靠前，让用户一眼就能看到你的品牌。

第一步得先搞清楚哪些是核心品牌词,拿我之前帮朋友的烘焙品牌“麦香坊”举例，一开始他们只想着“麦香坊蛋糕”，后来我提醒他们，用户可能还会搜“麦香坊加盟”“麦香坊地址”“麦香坊口碑”，这些都得算进去，确定好词之后，就得在网站上“埋”关键词了——首页标题得包含核心品牌词，麦香坊官网-手工蛋糕定制加盟连锁品牌”，描述里也要提一嘴品牌特色，像“麦香坊20年烘焙经验，每日新鲜现做”，内页也不能放过，“品牌故事”页写创始人怎么创立品牌的，“产品中心”页每个蛋糕介绍里自然带上“麦香坊招牌提拉米苏”，“加盟页面”就重点突出“麦香坊加盟条件”“麦香坊加盟流程”。

光优化网站内容还不够,得让搜索引擎觉得你的品牌“靠谱”，这就需要搞点外链，比如在美食类博客发篇“麦香坊新品测评”，在本地生活平台写“麦香坊：藏在巷子里的宝藏烘焙店”，文章里悄悄带上官网链接，用户在这些地方看到文章，点进官网，搜索引擎就会觉得“哦，这个品牌有人关注，内容有价值”，排名慢慢就上去了，我当时给“麦香坊”做了3个月，搜“麦香坊蛋糕”从第8页爬到了首页第4，现在他们家周末订单都多了不少。

品牌关键词seo优化推广常见方法

优化是基础中的基础**，这里说的内容可不是随便写写，得让用户觉得有用，比如做服装品牌的，可以写“[品牌名]2024夏季新款设计理念”，讲讲衣服用了什么面料、灵感来自哪里；做餐饮的，发“[品牌名]招牌菜背后的故事”，我们家的老坛酸菜鱼，酸菜要发酵180天”，这些内容里自然穿插品牌关键词，用户看得津津有味，搜索引擎也喜欢，我见过一个奶茶品牌“茶小糖”，他们公众号每周发“茶小糖原料大揭秘”，讲茶叶产地、牛奶品牌，文章末尾引导“想喝正宗好茶？搜茶小糖官网下单”，现在搜“茶小糖奶茶”直接排首页第一。

**外链建设得“精准投喂”**，不是随便找个网站发链接就行，得找和你行业相关的，比如教育品牌就去教育论坛、亲子平台发文章，美妆品牌就找美妆博主合作，我之前帮一个少儿英语品牌“趣学英语”做外链，专门找了几个妈妈社群，发“趣学英语：让孩子在游戏中爱上英语的秘密”，里面放了官网免费试听链接，不仅带来了流量，家长们还在评论区互相推荐，品牌关键词搜索量一下涨了20%。

**用户体验也不能忽视**，想想看，用户搜品牌词点进你网站，结果加载半天打不开，或者手机上看字小得像蚂蚁，谁还会留下来？所以网站得做好这几点：打开速度要快，最好3秒内加载完成；手机端要适配，按钮别太小，文字清晰；导航要简单，用户想找“加盟电话”“产品价格”一眼就能看到，之前有个客户网站，品牌关键词排名总上不去，后来发现手机端首页图片太大，加载要10秒，优化后3秒打开，排名半个月就往前挪了5位。

**社交媒体联动能“加热”品牌词**，现在大家都刷抖音、小红书，在这些平台发品牌相关内容，引导用户搜索品牌词，比如拍个短视频，“听说[品牌名]出新品了？搜[品牌名]官网看看有啥惊喜”，或者小红书笔记标题直接带品牌词，“[品牌名]测评：这口蛋糕我愿称之为年度最佳”，用户刷到这些内容，好奇心一来就会去搜品牌词，搜的人多了，搜索引擎自然会给品牌词更高的权重。

品牌关键词seo优化推广常见误区

最容易踩的坑就是**关键词堆砌**，有些人为了让品牌词“存在感”强，在文章里硬塞关键词，[品牌名]火锅好吃[品牌名]火锅便宜[品牌名]火锅加盟[品牌名]火锅电话”，读起来像机器人说话，用户看着烦，搜索引擎直接判你“作弊”，我之前见过一个烧烤品牌，网站首页标题写了“XX烧烤XX烧烤加盟XX烧烤电话XX烧烤地址”，结果被百度降权，品牌词直接搜不到了，后来改了正常标题，花了半年才恢复排名。

**只盯着排名不管转化**也是大问题，有人觉得品牌词排第一就万事大吉，却不管用户点进来后有没有下单、留电话，就像开实体店，门脸再漂亮，没人进店买东西也白搭，我有个客户，品牌词排首页第一，但网站没有“立即购买”按钮，联系方式藏在“关于我们”最下面，用户想下单找不到入口，跳出率高达80%，最后还是得改网站布局，加了悬浮客服按钮，转化才慢慢上来。

还有人**忽略品牌词的“长尾效应”**，觉得只要优化“[品牌名]”这一个词就行，其实用户可能搜“[品牌名]怎么样”“[品牌名]和[竞品名]哪个好”“[品牌名]最近有活动吗”，这些长尾词竞争小，转化率还高，麦香坊”，除了“麦香坊蛋糕”，“麦香坊蛋糕好吃吗”“麦香坊生日蛋糕预订电话”这些词也得优化，之前帮他们做了这些长尾词，每月多带来30多个咨询电话。

**更新内容“三天打鱼两天晒网”**也不行，搜索引擎喜欢新鲜内容，要是网站半年不更新，就像商店半年不进货，用户和搜索引擎都会觉得你“不营业”了，有个母婴品牌，官网建好后就没再发过文章，品牌词排名慢慢掉出前20，后来每周发一篇“宝宝护理小知识”，里面提一下品牌产品，3个月排名又回到了首页。

品牌关键词与普通关键词seo优化区别

**用户 intent完全不一样**，品牌关键词的用户，要么是老客户，比如搜“耐克运动鞋”的人可能想复购；要么是听过品牌名，想了解更多，蔚来汽车怎么样”，他们的目标明确，转化率高，就像去餐厅吃饭，直奔常去的那家，基本不会随便换，普通关键词就不一样了，运动鞋推荐”“性价比高的汽车”，用户还在比价、挑选，就像在美食街逛，东看看西瞅瞅，不一定会进哪家店。

**优化重点大不同**，品牌关键词更看重“品牌权威度”，怎么体现？官网信息要全，品牌故事、资质证书、媒体报道都得有；用户评价要好，在小红书、大众点评上多些好评；社交媒体要有活跃度，官方账号经常发内容，普通关键词则更注重“内容相关性”，运动鞋推荐”，文章得列出不同品牌的特点、价格、适合人群，内容越详细越容易排前面。

**竞争程度天差地别**，品牌关键词是“自家专属”，只要你把基础优化做好，比如官网标题带品牌词、内容原创，基本不会有太多竞争对手，就像你的名字，除了重名的，别人一般不会抢着用，普通关键词就激烈多了，减肥方法”，全国可能有上万家网站在抢排名，你得写出比别人更有价值的内容才能出头。

**转化路径也不一样**，品牌关键词的用户，点击网站后可能直接下单或咨询，转化路径短，比如搜“星巴克咖啡”的人，点进官网可能直接买电子券，普通关键词的用户，可能先看文章，再对比其他网站，最后才决定要不要行动，转化路径长，所以优化品牌关键词时，要在网站显眼位置放“购买”“咨询”按钮，普通关键词则要多提供对比信息、用户案例，帮用户做决策。

品牌关键词seo优化推广效果评估方法

**看排名变化**是最直观的，核心品牌词在百度、360等搜索引擎的排名有没有提升，比如从第20页到第5页，或者从第5页到首页，可以每周记录一次排名，做个表格，看看是稳步上升还是忽高忽低，我给“茶小糖”做优化时，每周一查“茶小糖奶茶”的排名，从第12页到第8页用了1个月，从第8页到首页第3用了2个月，趋势很稳定，说明方法有效。

**查流量数据**也很重要，通过百度统计、谷歌分析这些工具，看看品牌关键词带来的网站访问量有没有增加，访客是从哪些搜索引擎来的，停留时间多久，看了哪些页面，如果流量涨了，停留时间超过3分钟，说明用户对内容感兴趣；要是流量涨了但停留时间不到1分钟，可能是网站内容不行，得调整，之前“麦香坊”品牌词流量从每月200涨到800，但停留时间只有40秒，后来发现内页没优化，加了“用户评价”“产品实拍”后，停留时间提到了2分半。

**转化数据才是“真金白银”**，不管排名多高、流量多大，最终得看有没有转化，转化可以是下单、留电话、加微信、下载资料等，用百度统计设置转化目标，提交表单”“点击电话”，然后看品牌关键词带来的转化量有多少，转化率多少。“趣学英语”品牌词优化后，每月转化咨询量从10个涨到50个，转化率从2%提到8%，老板笑得合不拢嘴。

**品牌提及量也不能忽略**，在社交媒体、论坛、新闻网站上，用户提到你品牌的次数有没有变多，可以用百度指数查品牌词的搜索热度，用微信指数看在微信生态的提及量，或者手动搜小红书、微博，看看有没有用户自发分享。“萌宝乐园”母婴品牌优化后，小红书上“萌宝乐园”的笔记从每月50篇涨到200篇，很多宝妈晒带娃逛乐园的照片，品牌口碑一下就起来了。

品牌关键词seo优化推广工具推荐

**百度指数**必须安排上，它能告诉你品牌关键词的搜索热度、人群画像、相关词推荐，比如查“麦香坊”，能看到每天有多少人搜，用户是男是女、在哪个城市，还能发现“麦香坊加盟”“麦香坊营业时间”这些相关词，帮你拓展优化方向，我每次给客户做关键词规划，第一步就是打开百度指数，数据比自己瞎猜靠谱多了。

**5118工具**也很好用，它能查关键词排名、挖掘长尾词、分析竞争对手，比如想知道“茶小糖”的品牌词排第几，输入关键词就能看到实时排名；想找更多长尾词，它会列出“茶小糖加盟费用”“茶小糖新品上市”等词，还标了搜索量和竞争度，之前帮“趣学英语”挖长尾词，用5118找到了“趣学英语适合多大孩子”“趣学英语老师怎么样”，优化后这些词带来了不少精准流量。

**百度统计**是看流量和转化的“神器”，把代码加到网站后，就能知道访客从哪个关键词来，看了哪些页面，有没有下单，还能设置“漏斗分析”，比如用户从“品牌词搜索”到“打开产品页”到“提交订单”，哪个环节流失最多，一目了然，我给客户做优化时，每周都要导出百度统计的数据，分析哪里做得好，哪里需要改进。

**爱站网**可以查网站权重、外链情况，权重高说明网站受搜索引擎信任，外链多说明有其他网站推荐你，比如查“麦香坊”官网，能看到权重是1还是2，有多少个外链，这些外链来自哪些网站，如果外链少，就知道得赶紧去发文章带链接；如果权重低，可能是内容质量不行，得多写原创文章。

**易撰**适合找内容灵感，它能聚合各大平台的热门文章，比如美食类、教育类，你可以看看同行业品牌都在写什么，结合自家品牌词创作出不一样的内容，之前“茶小糖”想写新品推广文，在易撰上看到“夏天必喝的5款水果茶”很火，就写了“茶小糖夏季新品：3款宝藏水果茶，喝过的人都回购了”，阅读量一下就上去了。

品牌关键词seo优化推广案例分享

去年帮一个初创宠物用品品牌“毛孩子乐园”做优化，他们当时品牌关键词“毛孩子乐园狗粮”在百度第20页，搜品牌名根本找不到官网，我第一步先梳理核心品牌词，除了“毛孩子乐园狗粮”，还有“毛孩子乐园宠物用品”“毛孩子乐园加盟”“毛孩子乐园旗舰店”，然后优化官网，首页标题改成“毛孩子乐园官网-天然狗粮|宠物用品加盟连锁品牌”，内页新增“狗粮原料解析”“宠物喂养指南”栏目，每篇文章都自然带上品牌词。

接下来搞外链,找了几个宠物论坛和公众号，发了“毛孩子乐园狗粮：让我家狗狗摆脱泪痕的秘密”“新手养宠必看：毛孩子乐园宠物用品选购指南”，文章里带了官网链接，同时在小红书运营官方账号，发狗狗吃狗粮的可爱视频，标题都带“毛孩子乐园”，毛孩子乐园狗粮测评，我家狗子吃了半年长肉了”，引导用户搜品牌名。

优化到第2个月,“毛孩子乐园狗粮”排到了第10页，第3个月到第5页，第4个月直接冲进首页第3，流量从每月100多涨到1000多，咨询加盟的电话从每周1个变成每天3个，老板说现在不仅线上订单多了，还有宠物店主动联系想加盟，品牌关键词seo真是帮了大忙。

还有个案例是“阳光烘焙”，他们品牌词排名一直上不去，后来发现官网用的是Flash动画，搜索引擎根本抓不到内容，用户打开还卡，我建议他们换成普通HTML页面，首页放品牌故事、产品图片，内页写“阳光烘焙面包制作过程”“阳光烘焙加盟优势”，同时把之前发的外链中质量差的删掉，换成宠物烘焙类网站的链接，3个月后，品牌词从第15页爬到了首页第6，现在他们家的“阳光烘焙手撕包”在本地都小有名气了。