关键词搜索的优化该怎么做有哪些实用技巧

关键词搜索的优化基础步骤

做关键词搜索的优化,第一步得搞清楚自己要优化的目标，就像玩游戏前要知道任务是啥，优化前得明确是想让更多人搜到，还是让搜到的人更愿意点进来，或者是提高成交率，我之前帮一个开淘宝店的朋友做优化，他一开始就说“我要更多流量”，但没说清是哪种流量，后来才发现他其实是新品没销量，需要精准的购买意向流量，这就是目标没明确导致方向跑偏。

明确目标后,就得找关键词了，这一步就像在菜市场挑菜，得知道大家常买啥、喜欢啥样的，可以从用户角度想，如果你是顾客，想买这类产品会搜什么词？比如卖笔记本电脑，用户可能搜“轻薄笔记本推荐”“学生用笔记本电脑”“笔记本电脑性价比排行”，这些词就是潜在的优化方向，找关键词时一定要结合用户的真实搜索习惯，不能自己瞎编。

找到一堆关键词后,不是都能用，得筛选，就像挑菜要选新鲜的，关键词也要选“有价值”的，怎么判断价值？看搜索量，太低的没人搜没用；看竞争度，太高的抢不过别人也白搭；还要看和自己产品的匹配度，比如卖高端笔记本，就别选“低价笔记本”这种词，不然就算有人点进来也不会买，我那朋友一开始选了“笔记本电脑”这种大词，搜索量高但竞争激烈，花了钱还没效果，后来换成“大学生轻薄笔记本电脑5000元内”，精准度一下就上来了。

关键词搜索的优化常用工具

找关键词和分析数据,光靠脑子想不够，得用工具，就像做饭需要锅碗瓢盆，优化关键词也得有趁手的工具，现在常用的有5118、爱站、站长工具，还有百度指数，这些工具各有各的本事，5118的关键词挖掘功能特别强，输入一个核心词，能给你列出上百个相关词，还能看到每个词的搜索趋势；爱站的数据比较全面，能看网站的关键词排名、流量来源；百度指数则能告诉你一个词最近火不火，大家都在哪个地区搜。

我自己用得最多的是5118,之前帮朋友优化时，输入“韩版女装”，它直接给出了“韩版女装春秋款学生”“韩版宽松女装小个子”这些长尾词，还标了搜索量和竞争度，省了我好多时间，不过这些工具有的免费功能有限，高级功能要付费，目前官方暂无明确的定价，具体得看你用哪些功能，比如5118的会员一个月从几十到几百不等，爱站也是按套餐来的。

除了这些专业工具,其实日常用的平台后台也能挖宝，比如淘宝卖家中心的“生意参谋”，能看到进店的人是搜什么词来的；百度推广的“关键词规划师”，能查关键词的搜索量和建议出价，这些都是免费又实用的工具，千万别忽略，我那朋友后来就是靠生意参谋，发现进店最多的词是“学生党平价女装”，于是把标题里的“韩版女装”换成这个，流量一下涨了20%。

关键词搜索的优化实际案例分享

去年夏天,我表妹开了家卖手工饰品的网店，东西做得挺精致，但半个月没几单，愁得不行，她来找我，说标题写的是“手工手链 女 简约”，但搜不到，我一看就知道问题出在哪——关键词太普通，竞争太大，就像在大超市里卖一瓶矿泉水，根本没人注意。

我先让她用5118查“手工手链”的相关词，发现“手工编织手链女 闺蜜款”“学生手工手链材料包自制”这两个词搜索量中等，竞争度低，而且和她的产品匹配，她的手链很多是闺蜜款，材料包也有卖，刚好对口，于是我帮她把标题改成“手工编织手链女闺蜜款 学生自制材料包简约ins风”，还在详情页里加了“闺蜜同款”“DIY材料包教程”的内容。

改完第三天,她就跟我说有订单了！一个女生买了两对手链，说是给闺蜜的，一周后，流量从原来的每天20多个涨到100多，订单也多了起来，她自己都说：“原来关键词不是随便写写的，选对了真的像给店铺装了个‘导航仪’，顾客一下就能找到。”这个案例让我明白，关键词搜索的优化不是玄学，而是找准用户需求和产品的结合点，只要匹配度高，效果很快就能出来。

关键词搜索的优化效果评估方法

优化完关键词不能就不管了,得看看效果怎么样，不然白忙活，就像考完试要对答案，知道哪里错了才能进步，评估效果主要看几个数据：搜索量、点击率、转化率，搜索量就是有多少人搜这个词，点击率是搜了之后有多少人点进你的页面，转化率是点进来之后有多少人买了东西。

怎么看这些数据？如果是网站，用百度统计；如果是淘宝店，用生意参谋；如果是公众号文章，用微信后台的“图文分析”，我帮表妹优化后，每天都看生意参谋，发现“手工编织手链女闺蜜款”这个词的搜索量稳定在每天80左右，点击率有5%，比原来的“手工手链”（点击率2%）高了一倍多，转化率也从1%涨到了3%，这些数据说明优化是有效的，关键词选对了。

要是数据不好,就得分析原因，比如搜索量低，可能是关键词太冷门；点击率低，可能是标题或摘要写得不够吸引人；转化率低，可能是页面内容和关键词不符，或者产品本身有问题，有次我帮一个卖零食的朋友优化，关键词“办公室零食低卡”搜索量和点击率都不错，但转化率低，后来发现他的详情页没写“低卡”的具体热量数据，顾客不放心，加上后转化率马上就上去了。效果评估的关键是找到数据背后的原因，针对性调整，不能只看数字不动脑。

关键词搜索的优化常见错误规避

做关键词搜索的优化,很多人会踩坑，我自己刚开始也犯过不少错，最常见的就是关键词堆砌，觉得把所有相关词都堆在标题里，就能被更多人搜到，女装韩版女装宽松女装学生女装”，结果不仅读起来别扭，还会被搜索引擎判定为作弊，反而降权，就像往菜里放太多盐，再好吃也没法咽。

另一个错误是忽视长尾关键词,很多人觉得大词搜索量大，就盯着“女装”“手机”这种词不放，其实长尾词虽然搜索量小，但竞争低、转化率高，2024新款手机轻薄续航久女生”，虽然搜的人少，但搜的都是有明确购买意向的，更容易成交，我之前帮一个卖老年机的客户，放弃“老人手机”这个大词，主攻“超长待机老人手机大字大声”，流量虽然没大词多，但转化率是大词的3倍。

还有人不分析用户需求,凭自己感觉选关键词，比如卖儿童绘本，选“儿童绘本批发”，但其实家长搜的是“3-6岁儿童绘本推荐”“幼儿园绘本故事书”，批发词是给商家搜的，普通家长不会搜，这种情况就像给南方人推荐羽绒服，需求不匹配，自然没效果。选关键词前一定要站在用户角度想，他们到底想找什么，可以多去论坛、小红书看看大家怎么提问，就能发现真实需求。

关键词搜索的优化与同类工具对比

现在做关键词搜索的优化,除了手动分析，还有很多工具可以用，比如Google Keyword Planner、5118、爱站、站长工具，它们各有优缺点，我用过不少，觉得咱们讨论的“关键词搜索的优化方法”和这些工具比，有几个明显优势。

和Google Keyword Planner比，它更适合英文关键词，数据主要来自谷歌，而咱们的优化方法更懂中文用户的搜索习惯，比如中文里“笔记本”既可以指电脑，也可以指本子，Google可能分不清，但咱们结合百度指数、淘宝生意参谋这些国内平台的数据，能更精准地区分用户意图，之前帮一个卖文具的客户，用Google Keyword Planner搜“笔记本”，数据混乱，换成百度指数和5118，很快就锁定了“学生笔记本记事本文具”这个精准词。

和5118比,5118的关键词挖掘功能很强，但它更偏向数据罗列，而咱们的优化方法更注重“怎么用这些数据”，比如5118会给你一堆关键词，但不会告诉你哪个词适合你的产品、怎么写进标题，咱们的方法会教你结合产品特点、用户需求去筛选和应用，相当于不仅给你鱼，还教你怎么钓鱼。

和爱站比,爱站的数据很全面，但对新手来说太复杂，各种指标看得人头晕，咱们的优化方法更简单实用，从目标明确、找词、筛选到评估，一步步都很清晰，新手跟着做也能上手，就像爱站是专业相机，功能多但难操作，咱们的方法是傻瓜相机，操作简单还能拍出好照片。所以如果你是新手，或者需要快速看到效果，咱们这种结合工具+实操步骤的优化方法，比单纯用某一个工具更高效。

关键词搜索的优化未来发展趋势

现在互联网变化快,关键词搜索的优化也在跟着变，得提前了解趋势，才能不被淘汰，最明显的一个趋势是AI工具的应用，现在很多平台都推出了AI关键词生成器，输入产品信息，就能自动推荐关键词，我试过用某AI工具，输入“手工香薰蜡烛”，它直接给出了“卧室香薰蜡烛助眠安神”“天然大豆蜡香薰蜡烛DIY”这些词，比我手动想快多了，不过AI生成的词还是得人工筛选，毕竟机器不懂产品细节，比如有的香薰蜡烛主打“驱蚊”，AI可能没提到，还得自己补充。

另一个趋势是用户搜索意图更精准化,以前大家搜东西可能比较宽泛，旅游攻略”，现在会搜“周末北京周边自驾旅游攻略带老人”，关键词里包含时间、地点、人群、需求，特别具体，这就要求我们优化时，不仅要选对词，还要把这些细节加进去，让关键词和用户的真实需求完全匹配，就像射箭，以前是对着大概方向射，现在得瞄准靶心，不然就偏了。

还有语音搜索的影响,现在很多人用手机语音搜东西，附近好吃的火锅人均100以内”“怎么用微波炉做蛋糕”，语音搜索的关键词更口语化，怎么”“如何”“哪里有”，这和文字搜索的“微波炉蛋糕做法”“北京火锅推荐”不太一样，未来优化关键词，得考虑口语化表达，把用户可能说的话也加进关键词里，我邻居阿姨就经常语音搜“哪个牌子的钙片适合老年人”，如果卖钙片的商家标题里有这个词，就能被她搜到。跟着趋势走，优化才能跟上用户的脚步，不然就像用旧地图找新路，永远到不了目的地。