百度集合竞价个连续竞价是什么怎么操作区别

百度集合竞价个连续竞价是什么

百度集合竞价个连续竞价其实是百度平台上两种不同的竞价模式，就像游戏里的两种闯关模式，规则不一样，玩法也不同，我刚开始接触百度推广时，以为竞价就是简单出价，后来才发现这里面门道多着呢，集合竞价有点像大家凑在一起团购，所有人先把自己的心理价位报出来，最后系统根据所有人的报价情况，算一个“平均价”作为基准；连续竞价则更像菜市场讨价还价，看中了就直接出价，对方觉得合适就成交,实时互动性强。

很多人把这俩搞混，其实核心区别就在于“时间”和“价格形成方式”，集合竞价有固定的申报时段，结束后才出结果；连续竞价则是随时申报随时成交，价格跟着市场变化走，我之前帮小区楼下的水果店做推广，老板一开始搞不清这俩，结果用连续竞价瞎出价，一周就把预算花光了，曝光量还没多少,后来换成集合竞价才慢慢稳住。

百度集合竞价个连续竞价的时间规则

百度集合竞价和连续竞价的时间划分，目前官方暂无明确的统一标准，不同业务板块可能有差异，我接触过的百度搜索广告里，集合竞价一般在每天固定时段，比如早上9点到9点半，这段时间广告主可以提交报价、调整预算，但不会实时显示排名，要等时段结束后系统统一计算；连续竞价则覆盖了大部分活跃时段，从上午9点半到下午5点，随时可以改价格，提交后几秒钟就能看到排名变化，就像点外卖时实时备注不要香菜,商家马上能看到。

有次帮一家教育机构做推广，他们想在学生放学时段（下午4点到6点）加大曝光，我建议用连续竞价，这段时间家长搜“辅导机构”的多，随时调价能抢占前排，结果那天咨询量比平时多了40%，老板直呼“这时间掐得比闹钟还准”。

百度集合竞价个连续竞价的操作步骤

操作百度集合竞价时，我通常分三步走：第一步是登录百度推广后台，在“营销中心”找到“竞价管理”板块，选择“集合竞价”模式；第二步是设置基础信息，包括推广关键词、每日预算上限、目标人群画像，比如给少儿英语机构选“3-12岁儿童家长”；第三步是提交报价，系统会提示“当前参与竞价人数”，可以参考这个调整价格，最后确认提交,等时段结束后看结果。

连续竞价就简单多了，直接在“实时竞价”页面操作，选定关键词后输入想出的价格，点“立即生效”就行，全程不到1分钟，比点外卖付款还快，我有次帮客户临时调整价格，从提交到排名上升到首页第3位，只用了30秒，客户感叹“比抢演唱会门票还刺激”。

不过要注意，集合竞价提交后不能中途修改，得等当前时段结束；连续竞价虽然灵活，但频繁调价会让系统判定“恶意竞争”，可能影响账号权重，我一般建议客户连续竞价时，每次调价幅度不超过上次的20%,稳一点更长久。

百度集合竞价个连续竞价的区别

百度集合竞价和连续竞价的区别，我总结了四个方面：从价格形成看，集合竞价是“集体决策”，所有人报价后系统算平均价，适合预算有限、不想频繁操作的商家；连续竞价是“个体竞争”，谁出价高谁排前面，适合需要快速抢占流量的场景，我之前帮一家新开的火锅店做推广，开业前三天用连续竞价，抢了不少“附近火锅”的实时搜索流量，稳定后换成集合竞价，每周调一次价,省了不少人力。

从操作难度看，集合竞价像“定存理财”，设置好就不用管，适合新手；连续竞价像“股票短线”，得盯着数据波动，适合有经验的人，有个开奶茶店的朋友，一开始嫌集合竞价“不够刺激”，非要玩连续竞价，结果每天调价格累到凌晨，两个月后主动找我换模式，说“还是当甩手掌柜舒服”。

从成本控制看，集合竞价能锁定预算，系统会自动平衡价格，不容易超支；连续竞价如果没设上限，可能被对手恶意抬价，有次帮客户监测竞争对手，发现有家公司在连续竞价时段突然加价50%，幸好我们提前设了“最高出价保护”,才没跟着瞎涨。

百度集合竞价个连续竞价的案例分析

去年帮一家宠物用品店做百度推广，老板刚开始只用连续竞价，每天花2小时调价格，预算还超了20%，我让他试试“组合拳”：早上8点到10点（上班族摸鱼时段）用集合竞价，设置预算500元，锁定“猫粮推荐”“新手养猫攻略”等关键词；下午3点到7点（下班回家时段）用连续竞价，重点抢“附近宠物医院”“宠物用品配送”这类即时需求词。

第一个月下来，总预算降了15%，但订单量涨了25%，老板最惊喜的是，以前连续竞价时，半夜还有人搜“宠物应急用品”，他得爬起来调价，现在集合竞价时段外系统自动暂停,终于能睡整觉了。

还有个案例是婚纱摄影工作室，他们旺季（5月、10月）用连续竞价，随时调整“婚纱照优惠”“外景拍摄套餐”的价格，抢婚期临近的客户；淡季用集合竞价，降低成本，把省下来的钱投到内容营销上，全年ROI（投入产出比）比只用一种模式时高了30%。

百度集合竞价个连续竞价与同类平台对比

和谷歌广告比，百度集合竞价对新手更友好，谷歌广告的集合竞价要填“最低点击价”“目标转化率”一堆参数，像做数学题；百度直接简化成“预算+关键词”，后台还有“智能推荐报价”，我这种“数字盲”都能操作，有次教一个50岁的老板,他10分钟就学会了设置集合竞价。

和阿里妈妈的直通车比，百度连续竞价的实时性更强，直通车调整价格后，要等5-10分钟才更新排名，百度只要3-5秒，就像快递发货，百度是“当日达”，直通车是“次日达”，上次电商大促，客户想抢“618宠物用品”的流量，用百度连续竞价每秒刷一次排名，硬是从第10位冲到了第2位,比用直通车的竞品多赚了2万多。

和抖音信息流竞价比，百度集合竞价的关键词定向更精准，抖音主要靠兴趣标签，容易推给“随便看看”的人；百度集合竞价能锁定“搜索过相关词”的用户，比如搜过“猫粮哪个牌子好”的人，推猫粮广告转化率更高，我帮客户测试过，百度集合竞价的转化率是抖音的1.8倍。

百度集合竞价个连续竞价的常见问题

很多人问我：“集合竞价预算设多少合适？”我的经验是，先按连续竞价时的日均消耗定，比如之前每天花800元，集合竞价就设800元上限，观察一周数据，看曝光量和点击量，再慢慢调整，有个客户一开始设500元，发现曝光不够，加到700元后，点击成本反而降了，因为参与竞价的人多了,系统分摊了成本。

还有人担心“连续竞价价格忽高忽低怎么办”，其实可以用百度推广后台的“价格预警”功能，设置一个波动范围，单次点击价超过2元就提醒”，手机会收到短信，不用一直盯着电脑，我有个客户设置后，有次半夜价格涨到3元，系统马上提醒，他远程调回2元,没浪费一分钱。

也有人问“新手该先学集合竞价还是连续竞价”，我建议先从集合竞价入手，它节奏慢、规则简单，适合练手，等熟悉了关键词质量分、排名机制后，再碰连续竞价，就像先学骑自行车再学电动车,不容易摔跤。