必应ADS操作步骤有哪些？新手如何一步步上手

必应ADS注册开户步骤

想开始用必应ADS做推广，第一步得把账户注册好。**注册必应ADS账户需要准备企业营业执照、网站备案证明（如果是国内网站），还有对公银行账户信息**，我之前帮表哥的小公司注册时，就因为少了网站备案截图，提交后被打回来一次，后来补全资料才通过，注册流程其实不复杂，打开必应广告官网，点击“立即开始”，按提示填公司名称、联系人信息，上传准备好的资质，提交后等审核就行，一般1-3个工作日会有结果，审核通过后会收到邮件,就能登录账户开始操作了。

这里要注意，个人是不能注册企业账户的，必须是公司主体，如果是个人想做推广，可能得先注册个体工商户执照，网站得是能正常打开的，内容要和推广的产品或服务相关，不然审核也容易不过，我邻居之前用一个刚建好的空网站去注册，结果被拒了,后来把产品页面完善了才通过。

必应ADS账户结构搭建步骤

账户注册好后，别急着建广告，先搭好账户结构。**必应ADS账户结构分三层：账户、广告系列、广告组**，就像收纳箱，大箱子（账户）里放小箱子（广告系列），小箱子里再放格子（广告组），每个格子装一类东西（关键词和广告），我刚开始做的时候没注意这个，把所有产品的关键词都堆在一个广告组里，后来想调整某个产品的出价，找半天找不到,改起来特别费劲。

搭建结构时，建议按产品类别或推广目标分广告系列，比如卖衣服的，可以按“男装”“女装”“童装”分不同广告系列；也可以按“新品推广”“清库存”这种目标来分，每个广告系列下面再按产品细分建广告组，男装”系列下建“男士T恤”“男士牛仔裤”广告组，这样后期优化时，想调哪个产品的广告，直接找到对应的广告组就行,清晰又高效。

必应ADS广告系列设置步骤

广告系列是账户结构的第二层，设置得好不好直接影响投放效果。**广告系列设置主要包括目标选择、投放地区、语言、预算和投放时间**，目标有“访问网站”“获取线索”“促进销售”等，选的时候得根据自己的推广目的来，我之前帮朋友推一款新出的零食，目标选了“促进销售”，结果数据显示很多人点进来但没下单，后来才发现应该选“获取线索”，先让用户留联系方式,再慢慢转化。

投放地区别贪大求全，除非是全国性业务，不然就选目标客户多的地区，比如做本地餐饮推广，投全省就浪费钱，投本市甚至本区更精准，语言选目标用户常用的，国内一般选“简体中文”，如果做外贸就选对应国家的语言，预算要根据自己的承受能力设，新手建议先设个小预算试跑，比如每天200-500元，看看效果再调整，投放时间可以根据用户活跃时段设，比如卖早餐的，就投早上6-10点,晚上投了也没人看。

必应ADS广告组与关键词配置步骤

广告组是放关键词和广告创意的地方，这一步得细心。**选关键词时可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词就能出一堆相关词**，我上次帮一家花店做推广，核心词是“鲜花预订”，工具推荐了“生日鲜花预订”“同城鲜花速递”这些词，比自己瞎想靠谱多了，选好词后，要给关键词分匹配方式，有精确匹配、词组匹配、广泛匹配，新手建议先用词组匹配,既不会太窄也不会太宽泛。

关键词分组也有讲究，不能把毫不相关的词放一个组，玫瑰鲜花”和“绿植盆栽”就得分开，不然广告创意写“玫瑰特价”，搜“绿植盆栽”的用户看到了也不会点，我之前犯过这个错，把“儿童运动鞋”和“成人运动鞋”放一个组，创意写“儿童鞋买一送一”，结果很多搜成人鞋的点进来，钱花了却没转化,后来分开组才好起来。

必应ADS广告创意撰写步骤

广告创意就是用户看到的标题和描述，写得好才能吸引点击。**标题要突出产品亮点，2024新款男士T恤 纯棉透气 买一送一”**，一眼就让用户知道卖什么、有什么好处，描述可以补充更多信息，3天内发货 支持7天无理由退换”，消除用户顾虑，URL要填自己的网站页面，最好是直接到产品页，别让用户多跳转,不然容易跑掉。

我帮一家奶茶店写创意时，一开始写“XX奶茶 好喝不贵”，点击率特别低，后来改成“【新品上市】XX杨枝甘露 第二杯半价 仅限今天”，点击率立马涨了30%，所以创意里加些限时、优惠的词，效果会更好，每个广告组最好写2-3条创意，后期看数据，把点击率高的留下，差的删掉,不断优化。

必应ADS出价与预算设置步骤

出价和预算是控制成本的关键，新手很容易在这里踩坑。**必应ADS出价有手动出价和自动出价，新手建议先用自动出价，让系统帮你调整**，我上个月帮一个开外贸店的朋友弄，他一开始非要手动出价，说“自己控制才放心”，结果把“外贸童装”这个词出价设到5块，一天下来花了800多，才20个点击，后来换成自动出价，系统根据竞争情况调整，同样的预算,点击量涨到了40多个。

预算设置要注意“日预算”和“总预算”的区别，日预算是每天最多花的钱，总预算是整个广告系列的上限，如果想长期投放，就设日预算；如果是短期活动，设总预算更保险，别把预算一次性用完，比如日预算500，上午就花完了，下午有需求的用户就看不到广告了，可以在后台设置“预算分配”，让系统匀速消耗,保证全天都有展示。

必应ADS投放优化步骤

广告投放后不是就完事了，得不断优化才能越来越好。**优化主要看点击率、转化率、投入产出比这些数据**，点击率低，说明创意或关键词有问题，就改标题描述，或者换掉没人点的关键词；转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、购买按钮不明显,得去优化页面。

我之前帮一家培训机构做推广，广告点击率很高，但转化率很低，后来发现落地页上留的咨询电话太小，用户找不到，改大后，转化率一下子涨了20%，还有就是要定期看搜索词报告，把那些不相关的“垃圾词”屏蔽掉，比如推“英语培训”，结果很多人搜“英语电影”，这些词就得添加到否定关键词里,避免浪费钱。

必应ADS效果监测步骤

效果监测是判断广告有没有用的依据，这一步不能少。**必应ADS有自带的转化跟踪工具，需要在网站上安装代码**，这样用户在网站上的行为，比如下单、留资，都能被记录下来，我第一次装代码时，因为没看教程，把代码放错了位置，结果跟踪不到数据，后来问了客服才搞定——代码要放在网站的“感谢页”或者“下单成功页”里,这样才能准确统计转化。

除了自带工具，还可以用谷歌分析（Google Analytics）辅助监测，能看到用户从哪个广告来的、在网站上看了哪些页面、停留了多久，通过这些数据，就能知道哪些广告系列效果好，哪些需要调整，比如发现“女装”系列投入产出比1:5，“男装”系列才1:2，那下次就把预算多分给“女装”，少投“男装”。